Programmatiska reklāma - moderns termins vai reklāmas tirgus nākotne?

Jums vajadzētu sākt tūlīt ar spoileri. Programmatiskā reklāma ir vienkārši moderns, pazīstamas tehnoloģijas nosaukums. Neskatoties uz to, nākotne ir aiz šīm tehnoloģijām, un tradicionālā reklāma, šķiet, zaudē pamatu. Sīkāka informācija rakstā.

Kas ir programmu reklāma

Termins "programmēšanas reklāma" ir izveidots no angļu valodas. Angļu valoda programmēšanas reklāmas nozīmē automātisku vai algoritmisku reklāmas pirkšanu. Tas ir, mēs runājam par seansu vai mērķtiecīgu darbību pirkšanu, izmantojot automātiskās platformas, nevis tieši no vietņu īpašniekiem.

1. piemērs: maksājot par reklāmas ziņu kopienas administratoram VKontakte tīklā, tas nav programmēts.

2. piemērs: Uzsākot reklāmas kampaņu Yandex.Direct vai Google reklāmās, tā ir reklāmas programmēšana vai algoritms.

Godīgs jautājums: ja algoritmiskie pirkumi ir labi zināmi ikvienam, „Tiešais”, kāpēc jums ir vajadzīgs jauns apzīmējums „jauns”?

Atbilde: Tiešie un reklāmas izmanto algoritmisko pirkšanu. Tas ir, viņi oficiāli atsaucas uz programmisku pirkšanu. Bet tas notika tā, ka modes terminu sauc par progresīvākiem algoritmiskiem pirkšanas rīkiem. Tas ir jāprecizē ar piemēru.

2018. gada sākumā Yandex paziņoja par pakāpenisku displeja reklāmas pārsūtīšanu no Display pakalpojuma uz Direct. Uzņēmums apsolīja pārvērst "Direct" vienā logā, lai "Yandex" un "YAN" veiktu plašsaziņas līdzekļu un kontekstuālās reklāmas programmēšanu. “Direct” pārveidošana par darba programmu sākās ar “Media Campaign” formāta beta testēšanu.

Kopumā plašsaziņas līdzekļu kampaņas atšķiras no cita veida kampaņām “Tiešajā” tikai vienā apzīmējumā. Šeit lietotāja profila skats ir pieejams un pēc noklusējuma iespējots.

Tas nozīmē, ka reklāmdevējs var mērķēt auditoriju nevis galvenajām frāzēm, ko cilvēki izmanto meklēšanā, bet gan ar demogrāfiskiem un sociāliem raksturlielumiem, kā arī pēc vēlmēm un interesēm. Mērķauditorija ietver dzimumu, vecumu, ienākumus, ģimenes stāvokli, bērnu klātbūtni, profesiju un intereses.

Reklāmdevējs var pārslēgt seansu nosacījumu uz "atslēgas frāzes". Šādā gadījumā auditorija tiks mērķēta uz vietņu tēmām.

Yandex.Direct, Google reklāmas, reklāma VKontakte tīklos, Facebook, Instagram ir arī programmējama, jo tas ir algoritmisks pirkums. Bet termins "programmic" tiek saukts par uzlaboto programmēšanas formātu. Piemēram, multivides kampaņas programmā "Tiešā", kas spēj atlasīt seansu skaitu pēc lietotāju profiliem.

Kā notiek programmēšana

Programmatisko reklāmu pirkšana ir vispārīgs termins, kas apraksta dažādas algoritmiskās reklāmas reklāmas tehnoloģijas. Tāpēc ir labāk apsvērt programmu reklāmu darba mehānismu konkrētos piemēros.

Visslavenākais konkrētais ir RTB izsole. Šo tehnoloģiju izmanto Yandex.Direct, Google reklāmas un citas labi zināmas reklāmas sistēmas.

RTB nav sinonīms programmētam, bet viens no programmēšanas veidiem. Citiem vārdiem sakot, RTB vienmēr ir programmējama, jo tā ir algoritmiska izsole. Bet programmiskā ne vienmēr ir RTB, jo algoritmiskā reklāmu pārdošana ir iespējama bez reāllaika tirdzniecības.

Saīsinājums RTB apzīmē reāllaika solīšanu vai reāllaika solīšanu. Izsolē piedalās platformas pircējs, piemēram, Yandex.Direct un platformas pārdevējs, piemēram, Yandex Advertising Network.

Izsolē var piedalīties arī galalietotāju datu sniedzējs. Šo lomu bieži spēlē platformas pārdevējs. Piemēram, Yandex Advertising Network netieši sniedz informāciju par lietotājiem, kad tā sūta informāciju par vietnēm Yandex.Direct. Un, ja reklāmdevējs apkopo datus par lietotājiem, kas izmanto Yandex.Audience, šī platforma darbojas kā datu sniedzējs.

Izsole notiek šādi:

  1. Apmeklētājs iekļūst reklāmas tīkla dalībnieka vietā.
  2. Tīkls piedāvā reklāmu rādīšanu lietotājam un pārraidīt datus par to platformas pircējam.
  3. Platformas pircējs analizē datus. Tas var būt vietnes, demogrāfiskās un uzvedības informācijas par lietotāju priekšmets.
  4. Pamatojoties uz analīzi, platformas pircējs izvēlas reklāmu, ko var parādīt konkrētai personai.
  5. Ar reāllaika izsoles palīdzību reklāmas tīkls izvēlas reklāmas ar augstāko cenu un parāda tās lietotājam.

Ir termins "tiešais tiešais". Tas ir automātisks reklāmas vietas pirkums no vietnes īpašnieka. Šī funkcija tiek īstenota DoubleClick Google platformā, kas kopš 2018. gada 24. jūlija tiek saukta par Google mārketinga platformu.

Starpsumma: plašā nozīmē programmu reklāma var tikt saukta par jebkuru automātisku vai algoritmisku reklāmas pirkumu. Pat bārdainās platformas, piemēram, Rotoban, atbilst programmēšanas definīcijai, jo šeit ir automatizācija.

Šaurā izpratnē termins "programmēt" attiecas uz progresīvām reklāmas tehnoloģijām, kas spēj mērķēt auditoriju pēc lietotāja profila. Piemērs: Yandex.Direct mediju kampaņas.

Kā vadīt reklāmas kampaņu, izmantojot modeli

Lai to izdarītu, jāizmanto reklāmas vietnes, kas ļauj reklāmdevējiem automātiski pirkt reklāmas. Populārākie ir uzskaitīti zemāk.

Yandex.Direct

Izmantojiet mūsu soli pa solim, lai iestatītu savu pirmo reklāmas kampaņu. Ja vēlaties izmēģināt patiesu programmu, pievērsiet uzmanību beta mediju kampaņām. Bet neuztraucieties, visi pārējie Yandex.Direct produkti arī ietilpst algoritmiskās reklāmas pirkumu definīcijā.

Yandex.Display

Tā ir platforma mediju reklāmas pārvaldībai YAN un Yandex pakalpojumos. "Displejs" ir paredzēts aģentūrām, kas pārvalda klienta reklāmu. Kā minēts iepriekš, Yandex plāno pārvietot displeja reklāmu uz Direct. Taču līdz šim nav runāts par “displeja” aizvēršanu, tāpēc rīku var izmantot programmēšanai.

Google reklāmas (agrāk Google AdWords)

Izmantojiet mūsu rokasgrāmatu, lai palaistu reklāmas kampaņu Google reklāmās.

Jūs, iespējams, esat dzirdējuši, ka no 24. jūnija Google AdWords sauc par Google reklāmām. Tas nav tikai rebrandings. Google pārspēj parasto reklāmas programmu un dodas uz jaunu līmeni. Tas attiecas uz mašīnmācības tehnoloģijām, kas būs pieejamas visiem Google reklāmu reklāmdevējiem.

Jaunās Google reklāmas balstījās uz viedām kampaņām. Tos var saukt par uzlabotu Google AdWords Express versiju. Ja agrāk, lai veiksmīgi izveidotu kampaņu Google AdWords, reklāmdevējam vajadzēja iegūt vismaz minimālas zināšanas un saprast terminoloģiju, tagad viss mainās. Lietotājam ir jānorāda reklāmas kampaņas mērķi un viss pārējais Google reklāmu robots.

Neļaujiet sevi apmānīt ar virsrakstiem, piemēram, pieciem iemesliem, kāpēc programmētās reklāmas sit Google AdWords vai "5 iemesli, kāpēc programma ir vēsāka nekā Google AdWords." Tās ir spekulācijas un terminu spēle. Google AdWords ir tikpat programmīgs kā cita veida automātiskā reklāmu pirkšana.

Google mārketinga platforma (agrāk DoubleClick)

Kā daļa no masveida pārbūves, Google apvieno DoubleClick un Google Analytics 360 Suite ar kopēju Google mārketinga platformas zīmolu. Jaunā platforma ir paredzēta aģentūrām un maziem un vidējiem uzņēmumiem. Ar to varat iegādāties reklāmas un izsekot tās efektivitāti.

Jaunajā platformā paliks rīki automātiskai reklāmas iegādei un kampaņu pārvaldībai: cenu pārvaldnieks (displejs un video 360), DoubleClick meklēšana (meklēšanas reklāmas 360) un kampaņu pārvaldnieks. Tas ir, izmantojot Google mārketinga platformu, reklāmdevēji var palaist programmu reklāmas Google un Google pakalpojumos, kā arī Google reklāmas tīkla vietnēs.

Viens no galvenajiem Google mārketinga platformas jauninājumiem ir derība par ikdienas procesu automatizēšanu. Tas nozīmē, ka jauno Google reklāmas rīku maziem uzņēmumiem un uzņēmumiem var saukt par programmas pieejas attīstību.

Sociālie tīkli

Reklāma populāros sociālajos tīklos darbojas arī ar programmēšanas pieeju. Mums ir noderīgi materiāli par:

  • Mērķauditorijas atlase VKontakte.
  • Facebook mērķauditorijas atlase
  • Instagram reklāma.
  • Reklāma Odnoklassniki.

Sociālajos tīklos reklāmdevēji var mērķēt auditoriju saskaņā ar dažādiem kritērijiem, tostarp interesēm, uzvedību un demogrāfiskajiem datiem.

Alternatīvas programmatūras platformas

Runes vada platformas, kas konkurē ar automatizētā reklāmas tirgus smagajiem svariem. Daži no tiem ir īsi izklāstīti turpmāk.

Relap.io

Izmantojot pārlūkošanu, reklāmdevēji var iegādāties programmiskas reklāmas vietnēs, kurās izmanto Relap logrīkus. Viens no tiem ir redzams šajā rakstā. Un reklāma tajā izskatās šādi (skatīt attēlu).

Solovay

Pakalpojums ir izvietots kā programmēšanas mārketinga sistēma. Izmantojot platformu, reklāmdevēji automātiski iegādājas reklāmkarogu reklāmas vietnēs, kas ir daļa no sava Soloway reklāmas tīkla. Mērķauditorijas atlase ir pieejama līdzīgām auditorijām, segmentiem, klasiskai un dinamiskai pārorientēšanai.

Auditorija

Pakalpojumu RTB reklāma ar trim pieejamajiem formātiem: baneri, videoreklāmas un reklāma mobilajās lietojumprogrammās. Uzņēmums sadarbojas ar 17 reklāmas tīkliem, un tās auditorija ir 750 miljoni unikālu ierīču mēnesī.

Lai reklamētu, izmantojot Auditorius, reklāmdevējam ir jāiesniedz pieteikums un jāsaņem individuāls kampaņas parametru aprēķins.

Getintent

Getintent nodrošina reklāmdevējiem un aģentūrām piekļuvi SaaS platformai, lai automātiski pirktu reklāmas Krievijas un starptautiskajos interneta segmentos. Izvietošanas izmaksas nosaka, izmantojot RTB izsoli. Saskaņā ar platformas informāciju, tā izvēlas attiecīgo auditoriju reklāmai, izmantojot "mākslīgā intelekta algoritmus".

Programmatiskā ir šeit

Nākamajā reizē, kad dzirdat terminu "programmic", vispirms domājiet par tirgus monstriem automatizētai reklāmas iegādei. Google, Yandex, Facebook, VKontakte, Instagram, Target.Mail.ru ir viss, lai saglabātu līderus un tirgus attīstības dzinējspēkus daudzu gadu programmēšanas laikā.

Pirmkārt, tās ir milzīgas auditorijas, kas sastāda miljardus un simtiem miljonu lietotāju. Tie ir arī finanšu resursi, reklāmdevēju uzticība, izstrādāti reklāmas tīkli. Sekojiet reklāmas pakalpojumu "Yandex" un Google attīstībai. Viņi skaidri izvirzīja automatizācijas turpmāku attīstību un mērķtiecības uzlabošanu, izmantojot algoritmus.

Ja vēlaties, izmantojiet alternatīvas platformas, lai automātiski pirktu reklāmu. Iespējams, ka jūsu biznesam tie būs efektīvāki reklāmas produkti no programmējošā tirgus smagajiem svariem.

Un pēdējais. Neuztraucieties par modes vārdiem. Daži reklāmas tirgus dalībnieki izmanto terminu "programmētisks", lai tos nošķirtu no konkurentiem. Bet tas nav pietiekami, lai kļūtu par cienīgu alternatīvu Yandex, Google un citiem monstriem.

Skatiet videoklipu: Week 2 (Marts 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru