Saturs vs dizains: kas ir svarīgāks?

Vārdi, ko izmantojat, lai īstenotu satura mārketinga stratēģiju, kā arī ziņojumi, kas tiek sūtīti caur tiem, ir tāda pati vērtība un nozīme kā labam tīmekļa lapas dizainam. Tie ir teksti, kas veido auditorijas viedokli par jūsu uzņēmumu. Saturs parāda potenciālos klientus, ka jūs saprotat viņu vajadzības un varat tos apmierināt. Un tas ir vārdi, kas nosaka, vai vietnes apmeklētājs kļūs par jūsu klientu. Uzņēmējdarbības veicināšana internetā nebūs veiksmīga, ja tirgotāji paļaujas tikai uz vizuāliem saziņas līdzekļiem.

Protams, augstas kvalitātes mājas lapas dizains piesaista apmeklētāju un tur to dažas sekundes. Bet pat visskaistākā lapa pasaulē nepalīdz izveidot kontaktu ar potenciālo klientu. Pārdevējam ir jāveic dialogs ar pircēju, lai nodrošinātu darījuma noslēgšanu. Kā jūs saprotat, dialogs vairumā gadījumu tiek veikts ar vārdu un teikumu palīdzību.

Iedomājieties, ka plānojat ceļojumu uz Krimu, kur vēlaties nobaudīt dažādus vīnus. Jums ir krāsainas Krimas vīna dārzu un vīna pagrabu fotogrāfijas. Tomēr no attēla nevar noteikt vīna veidu un vīna vecumu. Arī jūs nezināt šīs vēstures vai vīna darītavas vēsturi, jūs nevarat saņemt ieteikumus par dažādu šķirņu vīnogu dzērienu izmantošanu.

Ar vīnu, jūs kaut kā izdomāsiet to, izmēģinot katru šķirni atsevišķi. Bet kā izvēlēties labu kameru, ja jums ir tikai dažādi digitālo kameru modeļi? Tagad jūs redzat, ka vārdi ir svarīgi. Un zīmoli, kas stāsta savu stāstu un ne tikai parāda to, kļūst par līderiem savā nozarē.

Vārds ir spēcīgs ierocis

Vārdi izraisa emocijas un maina auditorijas garīgās attieksmes. To apstiprina britu satura mārketinga aģentūras Purple Feather slavenais video "Vārda spēks", kas reiz kļuva par interneta rezultātu. Video stāsta par neredzīgu bezpajumtnieku, kurš sēž uz ielas. A kartons rakstīja: "Es esmu akls, lūdzu, palīdziet man!"

Lielākā daļa cilvēku vienaldzīgi nodod šo personu, tikko pievēršot uzmanību viņam. Ar likteni, blakus ubagam, atdzist vēsā copywriter. Jā, jā, šī meitene ar melnām brillēm noteikti specializējas pārdošanas tekstu radīšanā, ko apstiprina turpmākā attīstība. Tas maina uzrakstu uz neredzīgo planšetes, pēc tam neviens no viņa nevienam nenokļūst. "Šodien ir skaista diena, bet es viņu neredzu," - uzrakstīja dāmu ubaga vārdā.

Kāpēc šo uzrakstu uz plāksnes nav iespējams ignorēt? Tas nodrošina emocionālu saikni starp neredzīgo un garāmgājējiem. Cilvēki maina savu attieksmi pret ubagu, lasot jaunus vārdus. Šis video parāda, kā vārda spēks ietekmē auditoriju.

Teksti internetā

2011. gadā publicētajā grāmatā "Patiesības nulles moments" Google eksperti sniedz datus par patērētāju uzvedību tiešsaistes vidē. Jo īpaši viņi apgalvo, ka vidējais pircējs mācās vairāk nekā 10 rakstus, produktu atlases rokasgrāmatas un cita veida saturu, lai pieņemtu lēmumu par preces vai pakalpojuma iegādi. Vai patērētājs ir sācis rakšanu internetā, ja visas vietnes satur tikai skaistus attēlus?

Tagad jūs redzat, ka teksta saturs ir jūsu uzņēmuma balss. Jūsu tīmekļa vietne ar tekstiem veic dialogu ar potenciālajiem un esošajiem klientiem. Viņš stāsta auditoriju par savu stāstu, apraksta produktus un sniedz ieteikumus, kamēr notiek sarunas, domāšana, relaksējoša un pat miega.

Internets darbojas pateicoties tekstiem. Internets ir hiperteksts. Teksts bez sākuma vai beigu. Mēs dzīvojam laikmetā, kad cilvēkiem ir iespēja patstāvīgi izpētīt informāciju par iegādātajām precēm un pakalpojumiem. Ko jūs darāt, kad jums ir nepieciešama informācija? Protams, atveriet Yandex vai Google lapu, ievadiet meklēšanas vaicājumu un izlasiet materiālus piedāvātajās vietnēs. Jūs to darāt atkal un atkal, mainot meklēšanas vaicājumu un aplūkojot problēmas lapas, ja jums nepieciešama visaptveroša informācija par kaut ko.

Ne visi saprot tekstu nozīmi internetā.

Daudzi uzņēmumi joprojām koncentrējas uz vizuālajiem plašsaziņas līdzekļiem, ignorējot vārdus. Tās investē milzīgus līdzekļus vietnes dizaina izstrādē, nepārtraukti pievienojot jaunus "čipus" lapām. Visi šie zvani un svilpes izskatās smieklīgi, ja vietne ir piepildīta ar sliktas kvalitātes saturu.

Otrs gals ir tā saucamie seo teksti. No kurienes radās šī parādība? Tā saucamo seo tekstu rašanās iemesls ir meklēšanas algoritmu nepilnība. Jā, meklēšanas tehnoloģija nav perfekta. Tas tā ir. Bet ticiet man, viņi attīstās daudz ātrāk, nekā jūs domājat. Meklēšana mēģina saprast vaicājumu, cik vien iespējams. Vietnes semantika un atsevišķa lapa meklētājprogrammai ir ļoti svarīga. Bet, lai saprastu, kas ir par lapu, intelekta līmenī ir ārkārtīgi grūti, šobrīd neiespējami. Faktiski meklēšana veic katras indeksētās lapas semantisko analīzi, identificējot bāka signālus (taustiņus), lai lapu noteiktu pēc konkrēta vaicājuma. Līdz ar to parādījās seo-teksti - teksti, kuros atslēgas (bāka signāli) uzskatīja par nedabisku formu dzīvai cilvēka runai (un vēl vairāk rakstiskai valodai), bet kļuva ļoti tuvu meklēšanas vaicājumiem. Visi teksti, kuros var redzēt tādas frāzes kā: "nopirkt dzīvokli Maskavas cenās", "tīrīšanas birojs Maskava", "pirkt kleitas rhinestones", "zobu protēžu cenas" utt. - tas ir tas, ko mēs saucam par SEO tekstiem.

Un mums ir ziņas par jums. SEO teksti vairs nedarbojas. Meklēšana ne tikai iemācījās identificēt lapas semantiku bez precīzas atslēgas ievadīšanas, bet arī pārveidošana ievainoja šādus tekstus.

Satura izveide vietnei, jums ir jāsaprot, ka tekstā sniegtā informācija ir vienīgā lieta, kas ir starp jums un meklēšanu. Tas ir tas, kas jūs vieno. Bet pēc tam teksts, ko izveidojat reāliem cilvēkiem, jūsu auditorijai.

Mēs bieži nodarbojamies ar uzņēmumiem, kas vēlas izveidot jaunu vietni vai pārkārtot esošo. Daži no viņiem zina, ka viņi ar saviem patērētājiem runās ar atjauninātu resursu palīdzību. Bet pat modernākais dizains zaudē nozīmi, ja bizness neveic dialogu ar auditoriju tiešsaistes telpā.

Vizuāli palielina teksta efektivitāti

Daži uzņēmumi nezina, ko un kā pastāstīt klientiem, kuri izmanto šo vietni. Tas nav pārsteidzoši, jo būvuzņēmumam vajadzētu būt spējīgam būvēt, un mēbeļu ražotājam jāspēj ražot labas mēbeles. Savukārt satura tirgotāji palīdz uzņēmumiem izveidot sakarus ar patērētājiem, jo ​​viņi precīzi zina, ko un kā.

Iedomājieties, ka jūs pārdodat parastos pakalpojumus, piemēram, tīrīšanu vai uzskaiti. Vai jūs domājat, ka jūsu klienti nevar pateikt neko, izņemot "lētu paklāju tīrīšanu Maskavā" vai "Maskavas LLC grāmatvedības atbalstu"? Atkritumu pārstrādes uzņēmumā no pirmā acu uzmetiena nav arī „romantika” un inovācijas. Bet satura mārketinga speciālistiem ir savs viedoklis par to.

Praktisks piemērs

Mūsu klients, uzņēmums F5Service, sniedz pakalpojumus, kas saistīti ar uzkopšanu un apkalpošanu. Uzdevums bija izveidot galamērķa lapu, kas, no vienas puses, organizētu lielu satura saturu, no otras puses - nebūtu garlaicīga lietotājam, trešajā pusē - šī lapa ir optimizēta pieprasījumam "restorāna personāls", ceturtajā pusē - dizains jābūt vieglai, nogurdinošai, neieslogotai ar nevajadzīgām detaļām.

To mēs darījām.

Pirmkārt, šeit var redzēt vizuālo elementu un teksta kombināciju, kas palīdz veidot saziņu ar klientu. Otrkārt, šī lapa parāda, ka jebkurš "garlaicīgs" bizness var sazināties ar patērētājiem gan loģiskā, gan emocionālā līmenī.

Kopā ar F5Service.ru speciālistiem tika sagatavots teksts par trim specialitātēm - viesmīļiem, pavāriem, pārvaldniekiem. Katrs vietnes apmeklētājs var doties uz saiti "Detaļas", lai sīkāk aprakstītu nosacījumus, lai sniegtu speciālistiem konkrētā profesijā, lai pieņemtu darbā dažādus pasākumus.

Pa kreisi no teksta tika novietots slīdnis, kas vizuāli "atbrīvoja" lapu. Lapa ar "garlaicīgo" piedāvājumu aizpildīja parasto, vienkāršo, saprotamo un saprotamo pakalpojuma aprakstu. Lapa tika ievietota top meklētājprogrammās, lai pieprasītu "restorāna darbiniekus". Rezultātā lapu pārvēršana ir ļoti augsta.

Saturs un dizains - neatbilstība nav piemērota.

Tīmekļa vietnes teksti, fotoattēli, dizaina elementi ir vieni, kas vienlaicīgi stāsta un vērš skatītāju par jūsu zīmola stāstu. Spilgts iepakojums vai tīmekļa resursa stilīgs dizains var piesaistīt uzmanību un radīt apbrīnu. Taču šī ietekme būs īstermiņa bez labiem tekstiem, kas piepildīti ar jēgu. Labs vietnes dizains palielina jūsu vārdu efektivitāti. No otras puses, pat labākie teksti paliks nelasīti, ja tiem būs neizlasāms izskats. Kā uzlabot satura lasāmību, izlasiet šo rakstu.

Skatiet videoklipu: NYSTV - Armageddon and the New 5G Network Technology w guest Scott Hensler - Multi Language (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru