Teksts uz kartes kartes: kā nav jāmaksā par papildu rakstzīmēm

Objekta kartes teksts ir svēta govs un svēta parādība. Tiešsaistes veikalu īpašnieki, vismaz mazie un vidējie, mēdz aprakstīt visu. Tas ir burtiski viss!

Misiņa dušas drenāža? Viņam ir vajadzīgas vismaz 2000 rakstzīmes. Tualetes podiņa zīmols "Cheap & Angry"? Vēl 2000 rakstzīmes. Lēts t-krekls ar drukātu rokgrupu? Šeit pats Cthulhu lika ieliet 2000 ūdens rakstzīmes.

Nedomāju? Šeit ir daži interesanti piemēri.

Šeit no 1000 rakstzīmēm var pāriet uz katru produktu. Vairumā gadījumu tas ir tikai kājāmgals, kas uzrakstīts uz principa "tā, ka tā bija."

Vai arī šeit ir garš stāsts par visiem pārsēju trikiem. Lasītājam ir jāzina to funkcionalitāte, izmēri un maksimālā unikālā iezīme. Viss pārējais ir pārspīlēts.

Šādi piemēri ir tūkstošiem.

Miljoniem bezjēdzīgu simbolu aug un vairojas eksponenciāli. Viņi pārpludina lasītāju ar lavīnu, izplūstot informāciju par viņu. Viens svarīgs jautājums paliek atklāts:

"Kāpēc, Andersons, kāpēc? Ko jūs darāt? Ko jūs darāt? Kāpēc, kāpēc aizpildiet vietni ar bezjēdzīgu informāciju? Kāpēc turpināt lietot tualetes podu aprakstu lietotājam?

Un tagad mēs centīsimies noskaidrot, vai mūsu optimizētājs Andersons ir pareizi, vai var ieteikt labākus veidus, kā rakstīt tekstus produktu kartēm?

"Kanoniskais" apraksts - kas tika mācīts iepriekš

Preču kartes, aizpildītas saskaņā ar kādu slepenu modeli - mazo un vidējo uzņēmumu postu. Lieli tiešsaistes veikali parasti to neietekmē. Lai gan viņiem ir apgriezta problēma ar nepietiekamu informāciju, ka kafijas automātam nav norādīts arī tases izmērs.

Visbiežāk par atsauces aprakstu par vērtspapīru biržas skatīšanu. Tai jābūt starp 1000 un 2000 rakstzīmēm. Ne vairāk, ne mazāk.

Šeit ir kanonisks piemērs, tieši no svaru un mēru kameras.

Un, kamēr es meklēju TK atsauces piemēru, šī klienta projekti bija uzkrājušies vairākās lapās. Vietne tiks piepildīta ar informāciju par ūdeni, kas ir bezjēdzīga cilvēkiem. Kāpēc tas ir vajadzīgs?

Daži aiziet tālāk. Ka kāds vēlas izvietot milzīgu kājāmgājēju par sprauslu, kas atrodas sējmašīnā mājputnu griešanai. Kāpēc? Kurš vēlas lasīt visu stāstu par sprauslu?

Pircējam ir nepieciešama specifiska informācija - kas ir piemērota, vai tā spēs uzvilkt tītaru vai zosu, cik ilgi tas ilgs. Tas viss iekļaujas 1000 rakstzīmēs. Tas, ko uzrakstīt atlikušie 2500, ir noslēpums.

Tas ir aktīvi piesātināts ar atslēgvārdiem "kārtība", "pirkt", "īpašības", "salīdzinājumi" un "pārskati". Lapai tiek novirzīta satiksme ar interesēm un uzdevumiem, kas nepārklājas.

Tam ir minimāla specifiska un noderīga informācija. Klients nepiedāvā pietiekami daudz "gaļas", lai gaumīgi prezentētu lasītāju ar kleitu vai citu tualeti ar Gzhel. Un, ja problēma ir atrisināta ar telefoniem un citām iekārtām, tad apģērbs, logi, durvis, santehnika un daudzas citas kategorijas paliek autora žēlastībā.

Faktiski šāds apraksts - ūdens uz ūdens un ūdens ir ieeļļots. Tas ir bezjēdzīgi apmeklētājiem. Tātad nepatīk meklētājprogrammas.

Tāpēc mēs esam identificējuši galveno problēmu, kas prasa tūlītēju risinājumu.

Ko meklētājprogrammas saka par produktu kartēm

Es šeit īsi runāju. Meklētājprogrammas uzskata, ka saturam jābūt pieprasītam. Ir nepieciešams to izveidot tikai ar mērķi - sniegt apmeklētājam noderīgu informāciju. Lasītājam vajadzētu iegūt kaut ko no teksta, kas viņam palīdz izdarīt izvēli.

Tas jau ir bijis interesants raksts par TexTerra, kur autors runāja par unikalitātes vērtību meklētājprogrammas acīs.

"Bādene-Bādene" palīdz pārliecināties, ka tukšie apraksti nav nepieciešami. Blogā "Yandex" jau bija atbildes, ka lapai jābūt noderīgai lietotājam. Ūdens uz tualetes vēsuma - tās ir nepieprasītas rakstzīmes. Kāpēc meklētājprogramma tos parāda izdevumā?

Tātad, mēs nolēmām par galveno kritēriju teksta vērtības elementam. Viņam jābūt pieprasītie.

Ir pienācis laiks precizēt šo definīciju.

Mēs aprakstām vienkāršus produktus - pāris vārdus kājāmgājēja vietā

Pastāv milzīga "vienkāršo" produktu kategorija. Un es nerunāju par savas ierīces sarežģītību. Lielākā daļa sadzīves tehnikas, apģērbu, santehnikas un daudz vairāk, nekā mēs izmantojam katru dienu. Mēs saprotam, kā tā darbojas, kur tā tiek izmantota un kādam.

Viņiem nav nepieciešams rakstīt milzīgus teksta gabalus. Mēģināsim mazliet izstrādāt, izceļot divas galvenās preču kategorijas:

  • Ļoti vienkārši izstrādājumi. Apģērbs, santehnika un citas lietas bez īpašām tehniskām īpašībām. Visiem izmēriem, izmēriem utt., Kas jums jau ir jābūt produkta lapā. Nav nepieciešams ieliet tūkstošiem rakstzīmju. Pietiek ierobežot vispārīgās īpašības - materiālu, krāsu, stilu, oderi. Tas viss palīdz lietotājam ātri izdarīt izvēli. Vēl paliek vieta, kur pāris atslēgas ar pieprasījumu "pirkt" vai "pasūtīt", tāpēc viss ir foršs. Atstājiet ūdeni par baroka stilu un saderību ar klasiskajiem imperiālistiskajiem interjeriem 2007. gadā.
  • Sarežģītas preces. Veļas mazgājamās mašīnas, telefoni, gludekļi, elektriskie skuvekļi un citi. Šeit jūs jau varat pagriezt 1000 rakstzīmes. Bet, atkal, tas nav nepieciešams, lai sasniegtu „ergonomiskos, patīkamās krāsas gadījumus ar gludām līnijām, uzsverot izcilo dizainu.” Koncentrējieties uz svarīgākajām mikroshēmām - akumulatora darbības laiku, mazgāšanas režīmu skaitu, divu galveno kameru klātbūtni uzreiz, jaudīgu procesoru vai labu basu pārnēsājamā skaļrunī. Dariet kā Apple, izspiediet stilīgākos faktus par produktu.
Šādu karti burtiski izceļ klients, kurš ir ieslēdzis pieprasījumu "pirkt" vai "pasūtīt". Viņa strādā ar mērķtiecīgu satiksmi, palīdz viņam iepazīties ar produktu un iemest to grozā. Tāpēc lielums svārstās no 500 līdz 1 000 rakstzīmēm. Nav nepieciešams pārpildīt domas par koku.

Reti zvērs viesosies un izvēlēsies pareizo produktu tieši interneta veikalā. Tas parasti tiek darīts iepriekš forumos, pārskatīšanas vietnēs un otzovikah. Tāpēc no ūdens pēdas netiks sajaukts.

Mēs aprakstām unikālus produktus - garu tekstu prasīgam klientam

Priecīga daļa garu preču aprakstu mīļotājiem. Viņi nav tik bezcerīgi! Viņi ir pelnījuši reto, eksotisko, reto un citu dārgo un ekskluzīvo produktu tiešsaistes veikalus. Jāapraksta visi produkti, kurus nevar iepriekš izvēlēties no pārskatiem un salīdzinājumiem.

Bet jums nevajadzētu aiziet prom. Nav jēgas dot konkrētus izmērus tyscheznak - viņi neko nedos. Labāk paskaidrojiet, kas ir kartē:

  • Kas tas ir? Īss apraksts par to, kas atrodas lietotāja priekšā, ir senās hindu dievas statuete, reta kaste vai slavenās gleznas reprodukcija.
  • Kas tas ir? Galvenais materiāls, no kura ir apdare un odere, rotaslietas vai īstu dimantu ieliktņi ar zelta apdari. Visas tās mazās lietas, kas nosaka mērķa klienta izmaksas, retumu un pievilcību.
  • Papildu vērtība. Tas ir slavenā mākslinieka vai reta oriģināla reprodukcija. Varbūt jūs piedāvājat pircējam precīzu maisiņa kopiju, kuru izmantoja Pēteris I, vai tikai kaut ko oriģinālu, ko izgatavojuši mūsdienu radītāji. Tas viss rada papildu vērtību augstas kvalitātes reprodukcijai vai apstiprina oriģināla izmaksas.
Viss apraksts aizveras faktiski, vienīgais svarīgākais, ņemot vērā uzņēmējdarbības veidu, ir klienta jautājums: „Ko es saņemšu par daudz naudas?”.

Apraksts ir domāts auditorijai, kas nāca no meklēšanas vaicājumiem, izmantojot „pirkt retu kastīti” vai „vintage garderobes”. Klients atvēra kategoriju, izvēlējās interesējošos produktus un sāka lasīt aprakstu. Tas ir balstīts uz jūsu vārdiem, ka viņš izdarīs izvēli. Ietekmējiet lēmumu pieņemšanu ar ietilpīgu un garšīgu tekstu kartē.

Šādi apmeklētāji nevarēja fiziski redzēt pārskatus iepriekš. Viņi apšauba un staigā caur jūsu vietni, it kā iepirkšanās centra rindās vai pat Lielajā Bazārā Stambulā. Viņi izvēlas, izskatās, novērtē un dažreiz patīkami noklikšķina uz mēles.

Jūtieties kā austrumu tirgotājs. Slavējiet produktu, parādiet to no visām pusēm, ļaujiet tai novērtēt.

Ekskluzīvo un unikālo produktu aprakstiem vajadzētu dot klientam pilnīgu priekšstatu par to, ko viņš saņems beigās - tas ir svarīgi. Aizmirstiet par rakstzīmēm. Vienkārša statuete ir pietiekama 1000 rakstzīmju. Un jebkurš bagātīgi dekorētu kastu komplekts, kumode un spoguļi ir pelnījuši 10 000 rakstzīmes. Ja tikai tie nebūtu tik līdzīgi, bet atklāja produkta īpašības un priekšrocības.

Šeit ir labas dārga kumodes apraksta piemērs. Pārdevējs nolēma pamatot unikālās dizaina augstās izmaksas. Un karte izrādījās garšīga, noderīga lasītājam. Klients, kurš izvēlas mēbeles stilam, saņems informāciju lēmumu pieņemšanai. Viņš pareizi pamato un pārdod cenu.

Bet īss, bet ļoti piemērots produkta apraksts. Jā, nav 1000 rakstzīmju. Bet plāksne tiek uztverta ne tikai kā "trauki ar drukāšanu". Viņa ieiet interesantās un neparastās dāvanas kategorijā.

Un vēl viens piemērs. Veikals piedāvā ceļojumu karti, kurā varat izdzēst pārklājumu no apmeklētajām valstīm. Teksts ne tikai atklāj produkta būtību, bet arī sniedz idejas par tā izmantošanu. "Miecētais" lasītājs ir daudz gatavāks veikt pirkumu. Galvenais, pārdodot ideju, nav sākt vēsturisku ekskursiju rakstīšanu. Tas ir pārāk liels.

Kur nosūtīt zaudēto satiksmi

Visi vietņu īpašnieki vēlas piesaistīt vairāk apmeklētāju. Bet šeit ir pretruna ar piedāvātajām preču karšu iespējām.

Piemēram, visticamāk, viedtālruņa aprakstā nebūs iespējams ievietot atslēgvārdus "pārskatīšana" un "salīdzinājums". Tas nozīmē, ka ir pazaudēta "aukstā" satiksme.

Bet tas nav mīnuss! Tas nav tāds satiksmes veids, kas nepieciešams tieši pārdošanas sadaļās. Labāk ir nosūtīt to uz vietnes informācijas daļu. Izveidojiet visu pārskatu un salīdzinājumu sadaļu, kur būs detalizēti raksti par produktiem. Tajos ir ieinteresēti "auksti" apmeklētāji, kuri vēl nav nolēmuši veikt pirkumu.

Jūs saņemsiet lojālus apmeklētājus, kuri atceras vietnes dizainu, nosaukumu vai logotipu. Grāmatzīme parādīsies smadzeņu smadzeņu dobumos par to, kur persona savāca noderīgu informāciju un kur vēlāk atgriezties.

Jūs varat norādīt saites no kartēm uz pārskatiem un salīdzinājumiem konkrētam modelim un no tiem atpakaļ uz karti ar piedāvājumu iegādāties. Satiksme netiek zaudēta, tā ir sadalīta divās plūsmās. Un visi saņem tikai to informāciju, par kuru viņš nāca.

Uzticēt tekstu rakstīšanu

Ņemot vērā to, cik lielā mērā ir redzamas kartes un to saturs, tagad ir jāatbild uz vēl vienu svarīgu jautājumu - kam tas ir jāraksta. Šeit ir vairākas iespējas, kas tiek aicinātas katrai gaumei un budžetam.

To var izdarīt, izmantojot šādus aprakstus:

  • Izveidojiet savu. No priekšrocībām - ja esat uzņēmuma īpašnieks, jūs gandrīz vienmēr labi pazīstiet savu produktu. Un, ja ne, tad vismaz tērējiet naudu trešo pušu speciālistu pakalpojumiem. No mīnusiem - nepieciešamība attīstīt pareizo stilu, strukturēt tekstu un izmest visu nevajadzīgo. Pretējā gadījumā, jo īpaši tāpēc, ka ir dziļas zināšanas par produktu un vēlme dalīties tajā, var parādīties kājiņas. Un nespēja rakstīt divos punktos zvanu ķekars kancelejas un ziedu aprakstiem.
  • Iet uz biržu. No priekšrocībām - ļoti zemu cenu. Atkarībā no apmaiņas, izmaksas var sākt burtiski no 5 rubļiem uz 1000 zīmēm un tālāk. Jau vairāk vai mazāk lasītprasmes tekstu var iegūt jau par 50 rubļiem. Struktūras izpēte sākas vidēji no 80 rubļiem. Vairāk vai mazāk iegremdēšana tēmā sākas no 100 rubļiem, pirms šī prakse strauji pārrakstījās. Trūkumi ir piemēroti - nav iegremdēšanas tēmā, viduvēja kvalitāte un bieži vien terminu traucējumi. Es neiesakām ietaupīt uz konversijas materiāliem.
  • Paskaties uz aģentūru. No priekšrocībām ir spēja ātri aizpildīt pat lielāko vietu un lielāko varbūtību, ka autors iekļūst uzņēmējdarbībā. Jāatceras, ka 100% novērtē portfeļa tekstu kvalitāti. Parasti aģentūras nekavējoties strādā ar lielu rakstnieku skaitu. Kāds tikko nesen aizbēga un izlēca no biržām, kāds slinks mastodons, kurš neredz iemeslu doties brīvā peldē. Tāpēc dažreiz jūs varat saņemt apmaiņas līmeņa tekstu, bet rakstīts vairākas reizes dārgāk. Un dažreiz jūs varat iegūt šedevru, kas ir 10 reizes lētāk nekā reālā vērtība. Strādāt un izrakt ar izvēli vēl ir.
  • Skatiet privātus copywriters. No priekšrocībām - jūs varat nekavējoties novērtēt portfeļa tekstu kvalitāti, apspriest visus jautājumus, apskatīt mākslinieka pieredzi vai vēlmi iegremdēt savā biznesā. Galvenais trūkums ir risks, ka var nokļūt "slepenajā aģentūrā", kad ekrāna copywriter pieņem rīkojumus un nodod tos biržā, rediģē un izdod tos kā savu. Ir arī iespēja lauzt termiņus Mēness dēļ Strēlniekos un magnētiskās vētras uz Alpha Centauri. Cenu atzīme bieži iekod.

Vai esat gatavs pavadīt laiku un apgūt jaunas lietas? Izmantojiet pašus tekstus vai piešķiriet darbiniekam, kurš vēlas nopelnīt naudu.

Vai vēlaties saglabāt un riska kvalitāti? Jūs varat izmēģināt apmaiņu. Varbūt jums ir paveicies laimēt džekpotu pat šķelto viena roku gangsterī, un jūs uzreiz nokritīsit par tīrradni. Tad teksti būs atsauce, un nauda nav īpaši samazināta.

Vai esat gatavs ieguldīt biznesā? Tad jūs privātiem autoriem vai aģentūrām. Viņi var īpaši apspriest šo problēmu un saņemt detalizētus padomus un labus rezultātus.

Video pārskati - lielāka redzamība, labāka konversija

Video pārskats ir ārkārtīgi nepietiekami novērtēts rīks. To lieto ļoti reti. Lai gan pēdējā laikā situācija ir pakāpeniski mainījusies - veikali ieslēdz savus kanālus vai vāc citu cilvēku videoklipus un ievieto tos preču kartē.

Video apraksti ļauj jums demonstrēt daudz vairāk nekā tikai tekstu un fotoattēlus:

  • Rādīt produktu "kā dzīvē." Saprast dažu lietu izmērus, vienkārši skatoties uz fotogrāfiju, tas nav iespējams. Kumode var izskatīties lieliski pret perfektu interjeru, un T-krekls izceļ visus Jason Statham slepenā dvīņu atvieglojumus. Bet tad preces nonāks pie klienta, un viņš būs apbēdināts, ka viss attēlā tika uztverts labāk. Video arī palīdz iepriekš parādīt, ko tieši pircējs saņems. Mēs gandrīz pilnībā likvidējam vilšanās faktoru preču saņemšanā. Apmierināts klients ir pastāvīgs klients.
  • Lai savienotu klientu ar vienu no tiem produktiem, kurus viņš vienkārši neuzskatīja. Cik bieži jūs atradāt virtuves nodaļā pēc pasūtījuma, kad devās uz interneta veikalu, lai redzētu lētu zobu suku? Es domāju, ka reti. Un cik bieži jūs atradāt sevi, skatoties "99 padomus par dīzeļdzinēja remontu", dodoties uz YouTube, lai uzzinātu par zīmogiem? Es domāju, ka tas ir daudz biežāk. Tajā atrodas mikroshēma. Video saturs ir atkarīgs. Lietotājs var sākt skatīties par apvalku, tad doties uz nākamo videoklipu par apaviem, apskatīt multitoolu un beidzot iegādāties piepūšamo laivu un makšķeres. Skatoties video, bieži tiek izgaismotas idejas, kas prasa gandrīz tūlītēju īstenošanu.
  • Piesaistīt papildu auditoriju. Jakas, tālruņi, aprīkojums - viss, ko mēs izmantojam katru dienu, visbiežāk nav spontāni izvēlēts. Priekšskatījumi, pārskati un salīdzinājumi. Un šeit jūs saņemsiet šo auditoriju. Gatavībā jau ir noderīgs video. Viņi to skatās, dalās ar draugiem un atceras savu veikalu. It īpaši, ja tas ir ierakstīts ar dvēseli un aizver skatītāja jautājumus. Dodiet sev radošuma brīvību.

Un vienums ir ārpus saraksta - jūs dodat apmeklētājiem alternatīvu. Kāds sēž mājās krēslā, un viņš ir pārāk slinks, lai lasītu tekstu. Viņš atver videoklipu un skatās to, nevis atgriežas meklēšanā.

Kāds dodas uz metro un nevar skatīties video. Tas atbilstu detalizētam tekstam ar visu sulīgo informāciju, ko var lasīt lēni.

Klients paliek vietnē, ja viņš kaut ko interesē. Viņš neprasa vairāk informācijas. Tas ir liels plus, jo tiklīdz lietotājs aizver cilni, viņa atgriešanās iespējas strauji samazinās.

Labs piemērs veikala ar video saturu produktu kartēs ir “Shanti-shanty.rf”. Puiši veica video pārskatu par katru karti.

Lūk, ko viens no veikala dibinātājiem raksta par šīs pieejas efektivitāti:

Aizņemties šo pieeju vai nē - izlemiet pats.

Kā izsniegt produkta karti, lai klients nesāpīgi ciestu

Lasītājam ir jābūt priecīgam par to, ka tā atrodas uz vietas. Un tas attiecas ne tikai uz skaistiem fontiem un pareizi izvēlētu krāsu diapazonu. Ir arī nepieciešams pareizi sakārtot karti. Nepiespiežiet klientu lēkt pa vietni un ritiniet lapu uz augšu un uz leju ik pēc 10 sekundēm.

Pievērsiet uzmanību:

  • Teksta noformējums. Не размещайте все одним абзацем, даже если пишете 500 или 1 000 символов. Такой материал не читают, его максимум проглядывают краем глаза. И полученная информация не усваивается. Добавьте подзаголовков и списков, дайте читателю возможность быстро перейти к нужному пункту. И не забудьте выбрать подходящий размер шрифта. Иногда описания так шифруют, что выбирают для них 8 или 9 кегль.
  • Разделению информации. Netraucējiet pārskatu, aprakstu un specifikācijas. Sadaliet tos dažādās cilnēs zem produktu fotogrāfijām. Ļaujiet lietotājam vispirms apskatīt aprakstu, pēc tam var pārslēgties uz video saturu, skatiet specifikācijas un atsauksmes. Tas viss ir tabulēts, bet lasītājs paliek un darbojas vienā ekrānā. Viņš ir ērts un netraucē.
  • Sociālie pierādījumi. Jūs varat runāt tik daudz, cik vēlaties, par jaunās ledusskapju paaudzes priekšrocībām, bet lasītājam joprojām būs šaubas. Tāpēc ir vērts pievienot kartei pārskatīšanas sadaļu, tostarp no lielām vietnēm Yandex.Market garā. Klients nekavējoties redzēs, ka citi cilvēki izvēlas šo produktu. Būs pārliecība, ka daudzi pircēji nevar kļūdīties. Un bailes ir pazudušas, vēlme iegādāties preces ir kļuvusi spēcīgāka.

Mēģiniet padarīt jūsu vietni pēc iespējas ērtāku. Klientam nevajadzētu vienā mirklī iet kaut kur, lai iegūtu vairāk informācijas vai pārtrauktu viņu acu pārrāvumu.

Šeit ir kanonisks lietotāja ērtības piemērs.

Gandrīz visiem svarīgajiem izdevās vienoties vienā ekrānā. Kreisajā attēlā varat redzēt un pagriezt tālruni. Tālāk ir cena un "Pirkt" poga, lai lietotājs netiktu apgrūtināts, lai meklētu preču vērtību.

Zemāk ir ērta ierīce ar slēdžiem. Uzreiz parāda preču aprakstu, tad varat ātri pārslēgties uz specifikācijām, skatiet atsauksmes, jautājumus un atbildes. Turklāt sistēma ir tāda, ka lietotājam nav jāpārvieto teksta un attēlu kilometri. Jūs vienmēr varat noklikšķināt un pārslēgties uz citu sadaļu. Ļoti ērti, īpaši viedtālruņos.

Apkopojot

Nepieciešamo preču apraksts. Tie dod satiksmi, ir noderīgi lasītājiem un palīdz palielināt reklāmguvumu. Taču šo rīku nevar izmantot pārdomāti.

Tagad nav pienācis laiks ražot miljoniem rakstzīmju. Varbūt vairs nav iespējams apgriezties augšpusē ar lielu, ar atslēgvārdiem piesātinātu kājām. Tam vajadzētu būt noderīgam, pieprasījumam.

Izveidojiet aprakstu - padomājiet par klientu. Vai viņam ir nepieciešams daudz informācijas par produktu, vai tas ir tik bieži vai saprotami, ka jūs varat ierobežot sevi ar pāris līnijām? Vai otrādi, jūs pārdodat unikālus produktus, kuriem nepieciešams detalizēts pavaddokuments.

Klientu vēlmes ir jūsu atslēga pareizā apraksta izveidošanai. Pārējie ir sekundāri.

Skatiet videoklipu: Where Can You Buy Physical Gold Bullion? (Marts 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru