Satura audita soli pa solim

Ko darīt, ja klients sūdzas par to, ka daži cilvēki dodas uz vietni, bet neviens neko neiesniedz vai pat nepiekrīt biļetenam, nav pastāvīgas auditorijas, un apmeklējums ir zems? Šādos gadījumos ārsti apgalvo, ka ir nepieciešams veikt diagnozi un noteikt ārstēšanu. To var izdarīt, veicot resursu satura revīziju. Šajā rakstā jūs atradīsiet soli pa solim par to, kā veikt satura revīziju.

Kas ir satura audits un kāpēc tas ir nepieciešams?

Satura audits ir vietnes mārketinga efektivitātes novērtējums. Resursa satura kvalitatīva novērtējuma rezultātā īpašnieks saņem aprakstu par pašreizējo situāciju, ieskaitot informācijas aktīvu priekšrocības un trūkumus, kā arī ieteikumus kļūdu labošanai un vietnes tālākai attīstībai.

Atkarībā no resursa īpašībām un novērtējuma mērķa, izmantojot satura auditu, var atrisināt šādus praktiskus uzdevumus:

  • Meklētājprogrammu sankciju cēloņu noteikšana un resursu izņemšanas no plānošanas plānošana.
  • To lapu definīcija, kuru saturs būtu pilnībā vai daļēji jāpārveido.
  • Identificējiet lapas, kuras var apvienot.
  • Meklējiet dzēstās lapas.
  • Satura efektivitātes novērtējums lapu kontekstā.
  • Satura stratēģijas plānošana.
  • Faktiskās atslēgvārdu kartes izveide: meklēšanas vaicājumu noteikšana, kuriem lietotāji de facto kļūst par galvenajām lapām.
  • Ideāla atslēgvārdu kartes atjaunināšana vai izveide: definējot vaicājumus, kas lietotājiem jāsaņem lapās.
  • Meklēt jaunas attīstības iespējas: palielināt satiksmes apjomu, palielināt iesaistīšanos un auditorijas apmierinātību, palielinot reklāmguvumu.
  • Satura uzskaite un novērtēšana vietnes sagatavošanai pārdošanai.
  • Vietnes novērtēšana pirms darba uzsākšanas ar jaunu klientu.
  • Meklējiet iemeslus, kāpēc resursa mārketings ir zems.

Satura audita veikšana ļauj sasniegt uzlabojumus resursu un uzņēmējdarbības projekta konkrētajos darbības rādītājos kopumā. Piemēram, interneta mārketinga aģentūra Inflow, veicot dizaina studijas vietnes satura revīziju, sasniedza astoņu reizes lielāku skaitu klientu. Revidenti konstatēja un ieteica noņemt lielu skaitu neatbilstošu izvietošanas lapu, kas saistītas ar reklāmas kampaņām 2000. gada vidū. Satiksme no tiem tika novirzīta uz vienmēr aktuālām galamērķa lapām, kas nav saistītas ar konkrētiem krājumiem. Arī recenzenti ieteica atjaunināt vairākas lapas.

Pēc īsa laika pārsteigtie dizaineri aicināja interneta tirgotājus un ziņoja par strauju vadību skaita pieaugumu. Ieviešanas eksperti analizēja šo gadījumu un noteica revīzijas panākumu faktorus:

  • No vietnes pazuda liels skaits neatbilstošu reklāmas lapu, kas saņēma satiksmi.
  • Ar 301 novirzīšanu un PageRank iekšējās saiknes palīdzību vairākas desmitiem neatbilstošu galamērķa lapu tika konsolidētas un novirzītas uz vienmēr esošajām lapām. Sakarā ar to viņi meklēšanā atradās augstāk.
  • Noņemot novecojušas lapas un atjauninot esošās lapas, lietotāju apmierinātība ir palielinājusies.

Satura audita soļi

Ja pārbaudāt emuāru, kas publicēja 10 rakstus, varat to darīt bez plāna. Ir pietiekami, lai izlasītu pieejamos materiālus, apskatītu Google Analytics un sagatavotu ieteikumus esošo un jaunu materiālu uzlabošanai. Sarežģītāk, ja, piemēram, vietnē tiek publicēti 2000 raksti. Lai veiktu lielas vietnes satura revīziju, jums ir jāizstrādā novērtēšanas plāns un jāizmanto papildu rīki.

Turpmāk ir tipisks satura audita plāns lielai vietnei. Jūs varat to mainīt un papildināt saskaņā ar konkrēta resursa īpašībām. Satura audita laikā jums ir jārisina šādi uzdevumi:

  1. Pievienojiet tabulai visus vietnes URL, kas ved uz lapām ar saturu.
  2. Analizējiet lapu efektivitāti, izmantojot īpašus rīkus.
  3. Analizējiet saturu. Lielām vietnēm ar tūkstošiem lapu manuāla satura analīze var būt selektīva. Piemēram, varat analizēt vairākus no vismazāk efektīviem izdevumiem.
  4. Analizējiet atslēgvārdus.
  5. Nosakiet vietnes trūkstošo saturu.
  6. Aprakstiet esošo situāciju un sniedziet ieteikumus resursu satura stratēģijas efektivitātes uzlabošanai.

Satura revīzijas scenāriji

Ja regulāri veicat resursu auditu, izmantojiet šādu satura audita scenāriju tabulu.

Resursu raksturojums

Mazāk par 100 lappusēm indeksā

100 - 1000 lappuses indeksā

1000 - 10 000 lappuses par indeksu

Vairāk nekā 10 000 lappušu

Stratēģijas vispārīgs apraksts

Koncentrējieties uz atslēgvārdu izpēti, izveidojot galveno karti. Ieteikumi vietnes trūkstošā satura izveidei. Vēlme analizēt un uzlabot katru vietnes lapu.

Koncentrējieties uz atslēgvārdu izpēti, izveidojot galveno karti. Mēs varam ieteikt satura izveidi, kas nav pietiekama. Selektīva satura uzlabošana, neatbilstošu lapu atcelšana.

Koncentrēšanās uz neatbilstoša satura un lapu atcelšanu. Selektīva satura uzlabošana svarīgākajās lapās. Atslēgvārdu selektīva analīze.

Koncentrēšanās uz neatbilstoša satura un lapu atcelšanu. Uzlabots saturs galvenajās lapās. Atslēgvārdu izpēte nav nepieciešama.

Resursu statuss

Nav meklētājprogrammas sankciju, nekādas acīmredzamas problēmas ar saturu.

Revīzijas stratēģija

Manuāla satura revīzija. Atslēgvārdu izpēte un galveno kartes izveidošana.

Atslēgvārdu izpēte, galveno kartes izveide, prioritāro lapu izvēle satura uzlabošanai.

Prioritāro lapu izvēle satura uzlabošanai, svarīgu lapu galvenās kartes izveide.

Prioritāro lapu izvēle satura optimizācijai.

Resursu statuss

Nav meklētājprogrammas sankciju, bet pastāv viņu draudi. Ir problēmas ar saturu

Revīzijas stratēģija

Manuāla satura revīzija. Atslēgvārdu izpēte un galveno kartes izveidošana.

Selektīva revīzija un satura uzlabošana. Neatbilstošu lapu noņemšana un sliktas kvalitātes saturs. Izveidojiet taustiņu saiti galvenajām lapām.

Koncentrēšanās uz sliktas kvalitātes un neatbilstoša satura atcelšanu. Prioritāro lapu izvēle satura uzlabošanai.

Koncentrēšanās uz sliktas kvalitātes satura izņemšanu.

Resursu statuss

Meklēt sankcijas, kas saistītas ar sliktas kvalitātes saturu

Revīzijas stratēģija

Manuāla audita veikšana un satura uzlabošana katrā lapā.

Selektīva revīzija un satura uzlabošana. Noņemiet neatbilstošas ​​publikācijas.

Koncentrēšanās uz sliktas kvalitātes satura izņemšanu.

Koncentrēšanās uz sliktas kvalitātes satura izņemšanu.

Veicot satura auditu, jums būs nepieciešama tabula, kurā jūs ievadīsiet analīzes rezultātus un ieteikumus. Var lejupielādēt ielādēšanas eksperta piedāvātās veidnes piemēru. šeit. Izmantojiet to kā ideju avotu, veidojot savu galdu.

Satura revīzijas plāna pakāpeniska īstenošana

Iedomājieties, ka jūs veicat visaptverošu interneta veikala vietnes satura pārbaudi. Resursu indeksā ir 800 lappuses, ieskaitot produktu apraksta lapas, kategorijas, emuāra ziņas. Vietnes īpašnieki nezina, ka par meklētājprogrammām pašlaik ir spēkā esošās sankcijas, bet viņi apzinās šo iespēju. Sankciju draudi ir saistīti ar tādu lapu klātbūtni, kuru saturs ir nepietiekams, kā arī ar sliktas kvalitātes, dublētu vai novecojušu saturu.

1. solis. Novērtējiet situāciju un atlasiet revīzijas scenāriju.

Katram projektam ir nepieciešama individuāla pieeja. Tomēr revidentam ir jāizvēlas pamata darba algoritms. Lai to izdarītu, ir jāanalizē divas galvenās resursu iezīmes: lielums un draudi vai sankciju esamība.

Resursu lielums neļauj koncentrēties uz katras lapas uzlabošanu. Tomēr meklētājprogrammas sankciju draudi prasa aktīvu rīcību.

Ja vietni apdraud Panda vai citas algoritmiskas sankcijas, kas saistītas ar satura trūkumiem, jums jāievēro vienkāršs scenārijs: uzlabojiet vai dzēsiet lapas.

Vietnes lieluma dēļ jums būs jākoncentrējas uz zemas kvalitātes satura vai lapu noņemšanu. Tajā pašā laikā jums ir jāidentificē svarīgākās resursu lapas un jāuzlabo to saturs. Ar atslēgvārdu izpētes palīdzību ir jāpārliecinās, ka resursa galvenās lapas ar augstas kvalitātes saturu apmierina auditorijas pamatinformācijas vajadzības.

Ja vietne patiešām neattiecas uz algoritmiskajām sankcijām, visas lapas var palikt indeksā. Tā kā šis ir tiešsaistes veikals, īpaša uzmanība jāpievērš produktu lapām. Ja vietnē nav produktu aprakstu vai specifikācijas, kas tiek kopētas no ražotāja resursiem, iesakām klientam nekavējoties sagatavot visaugstākās kvalitātes apskates vietas visbiežāk apmeklētajām lapām. Tāpat vietnes īpašniekam ir jāparedz citu produktu aprakstu izveide.

2. solis: skenējiet vietni

Šajā posmā jums ir nepieciešams iegūt pilnīgu vietnes URL sarakstu. Šo problēmu var atrisināt, izmantojot dažādus rīkus, piemēram, Screaming Frog vai XML-sitemaps.com. Ja vietnei ir mazāk nekā 500 lappušu, to var skenēt bez maksas un iegūt pilnu sarakstu ar URL, neinstalējot programmas datorā. Lai to paveiktu, dodieties uz vietnes XML vietnes kartēm, ievadiet resursa adresi un noklikšķiniet uz Sākt.

Ja vietnei ir vairāk nekā 500 lappušu, izmantojiet apmaksāto pakalpojuma versiju. Pēc skenēšanas pabeigšanas lejupielādējiet URL sarakstu teksta formātā. Atveriet saņemto dokumentu, izmantojot MS Excel, LibreOffice Calc vai citu tabulas redaktoru.

3. solis: analizējiet satura veiktspēju ar URL profilētāju

URL Profiler ļauj ātri analizēt lielu skaitu tīmekļa lapu. Lai izmantotu šo rīku, palaidiet programmu un importējiet URL tabulu.

Atlasiet URL analīzes opcijas. Tie ir atkarīgi no iepriekš noteiktiem revīzijas uzdevumiem un tīmekļa analīzes pakalpojumiem, ko jūs jau lietojat. Zemāk redzamajā attēlā ir attēloti Inflow ekspertu piedāvātie analīzes varianti.

Noklikšķiniet uz pogas Run Profiler un izvēlieties ceļu, lai saglabātu analīzes rezultātus. Importējiet datus satura audita tabulā. Izmantojiet iegūtos kvantitatīvos datus, piemēram, sociālo tīklu skaitu, ārējās saites, lapu apmeklējumus, lai noteiktu visvairāk un visefektīvākās lapas. Selektīvi analizējiet labāko un sliktāko lapu saturu. Pēc tam formulējiet ieteikumus turpmākajam darbam ar neefektīvu lapu saturu. Šajā revīzijas scenārijā varat ieteikt izdzēst lapas / saturu vai uzlabot esošo / radot jaunu saturu.

4. solis: importēt atslēgvārdu datus

Izvēlētajā satura revīzijas scenārijā tiek izveidots atslēgvārdu karte svarīgākajām vietnēm. Lai to izdarītu, jums būs nepieciešami dati par populārākajiem meklējumiem un populārām lapām no Google tīmekļa pārziņa rīkiem.

Lai importētu datus, rīkojieties šādi:

  • Piesakieties tīmekļa pārziņa rīkos pārlūkā Google Chrome, atlasiet izvēlni “Meklēt datplūsmu - meklēšanas vaicājumi”.
  • Noklikšķiniet uz cilnes "Populārās lapas".
  • Iestatiet analīzes maksimālo iespējamo datumu diapazonu.
  • Izvēlnē "Rādīt rindas" izvēlieties maksimālo vērtību (500). Pēc tam novietojiet kursoru pārlūkprogrammas adreses joslā. URL ir jābeidzas ar vērtību "s = 500". Nomainiet 500 ar kopējo URL skaitu, ko parāda Google tīmekļa pārziņa rīki.

Nospiediet "Enter". Tagad panelis parāda visus URL.

  • Atveriet Google Chrome JavaScript konsoli.
  • Ielīmējiet šo kodu konsoles logā un nospiediet Enter:
(funkcija () {eval (funkcija (p, a, c, k, e, r) {e = funkcija (c) {atgriešanās (c35? String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36))} ; ja (! ". aizstāt (/ ^ /, String)) {kamēr (c -) r [e (c)] = k [c] || e (c); k = [funkcija (e) {atgriešanās r [e]}]; e = funkcija () {atgriezties ”w + '}; c = 1}, bet (c -) ja (k [c]) p = p.replace (jauns RegExp (' b '+ e (c) +' b ',' g '), k [c]), atgriešanās p} (' C = M; k = 0; v = ekv (1g-1a-18 z = 16 (m () {H (v [k]), k ++, f (k> = vc) {15 (z); A ()}}, C); m H (a) {ah ('D', '#'); ah ('11', ''); aF ()} m A () {d = e.10 (Z) .4 [1] .4; 2 = XB (), u = BWRQ (d); 7 = ekv. (OGO); p (i = 0; i <7.c; i ++) {d = uJ (7 [i]); 2.K ([d, 7 [i] .4 [0] .4 [0] .j]) 7 = eq (oG-14 '); p (i = 0; i0; i -) {r = 2 [i] [0] -2 [i-1] [0]; f (r === 1) {2 [i-1] [1] = 2 [i] [1]; 2 [i] [0] ++}} 5 = "S T. V"; 9 = eq ("oyY"); 6 = 0; : p (i = 0; i = 2.c) {13 I} r = 2 [6] [0] -2 [6-1] [0]} L (r === 1); 2 [6] [0] - = (6)} 5 + = E + ""; l = 9 [i] 4 [0] .4c; f (l> 0) 5 + = 9 [i]. [0] .4 [0] .j + ""; 17 5 + = 9 [i] .4 [0] .w + ""; 5 + = 9 [i] .4 [1]. 4 [0] .w + ""; 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + "n"; 5 = 5,19 (/ "| '')} x = "1b: j / 1c; 1d = 1e-8," + 1f (5); s = e.1h ("a"); sh ("D", x); sh (" 1i "," 1j.1k "); sF ()} ', 62,83,' || indeksi || bērni | sCSV | count | pageTds || queries ||| garums | temp | dokuments | ja || setAttribute || teksts ||| funkcija || url | for | getElementsByClassName | test | saite || | currInterval | downloadReport | Array | timeout1 | href | thisPage | noklikšķiniet uz | paplašināt | expandPageListing | buildCSV | indexOf | push | kamēr | 25 | kārtot | atvērt | atpakaļ | zvanu | | rinda | režģis | getElementById | mērķa | do | pārtraukums | slēgts | clearInterval | setInterval | '|'), 0, {}))}) ();
  • Pateicoties šim kodam, tīmekļa pārziņa rīki parādīs atslēgvārdus katram URL. Pēc tam tiek atvērts dialoglodziņš, kas liek jums saglabāt datus teksta formātā.
  • Noklikšķiniet uz cilnes Popular Searches.
  • Izvēlnē "Rādīt rindas" izvēlieties maksimālo vērtību. Izmantojiet iepriekš minētās vadlīnijas, lai vienā lapā parādītu visus populāros vaicājumus.
  • Lejupielādējiet iegūto tabulu CSV formātā.
  • Ievadiet datus satura audita tabulā.

5. solis: izpētīt atslēgvārdus

Lai to izdarītu, izmantojiet Google atslēgvārdu plānotāju vai citu ērtu rīku. Ievērojiet šādu darbības algoritmu:

  • Ievadiet plānotāju un atlasiet opciju "Iegūt vaicājumu statistiku atslēgvārdu sarakstam vai grupējiet tos pēc reklāmu kopas."
  • Ievietojiet iepriekšējā audita posmā iegūto atslēgvārdu sarakstu un noklikšķiniet uz pogas "Atrast pieprasījumu skaitu". Lūdzu, ņemiet vērā, ka plānotāja laukā varat ievietot līdz 1000 atslēgām. Ja augšupielādējat atslēgvārdus CSV faila formātā, šis limits palielināsies līdz 3000.
  • Pievienojiet plānam visus vārdus.
  • Lejupielādējiet plānu. Lejupielādējot iestatiet iestatījumus, kā parādīts tālāk redzamajā attēlā.

6. solis: apkopojiet datus pēc atslēgvārdiem

Ar plānotāja palīdzību esat saņēmis galvenās frāzes, pieprasījumu skaitu un konkurences līmeni. Izmantojot tīmekļa pārziņiem paredzētos rīkus, jūs iegādājāties datus par lapām, vidējo pozīciju, skatu skaitu, VKS katram vārdam. Apvienojiet šos datus savā izklājlapā. Kopsavilkuma dati izskatīsies šādi:

Izmantojiet datus, lai izveidotu atslēgvārdu karti svarīgākajām vietņu lapām. Lai to izdarītu, jums manuāli jāpārbauda satura kvalitāte un atbilstība meklēšanas vaicājumiem. Pēc tam ir jāformulē un jāiekļauj tabulas ieteikumi darbam ar izvēlēto lapu saturu.

7. solis: identificējiet vietnes trūkstošo saturu.

Šis solis nav iekļauts izvēlētajā satura revīzijas scenārijā, jo tā ir liela vietne un nepieciešamība uzlabot vai dzēst esošās publikācijas. Tomēr atslēgvārdu izpētes gaitā jūs, visticamāk, atradīsiet svarīgus taustiņus, kuriem neviena vietne nav norādīta.

Tabulā ievadiet šīs atslēgas un to īpašības. Mudiniet vietnes īpašnieku izveidot saturu, kas atbilst attiecīgajam informācijas pieprasījumam.

8. solis: Analizējiet papildu lapu funkcijas

Analizējot vietni, izmantojot URL Profiler, iegūti dati, kurus var izmantot, lai novērtētu lapu efektivitāti un darbību taktiku. Pievērsiet uzmanību šādiem punktiem:

  • Pievērsiet uzmanību lapām ar augstu riska pakāpi Copyscape. Mudiniet vietņu īpašniekus izveidot jaunu saturu vispieprasītākajiem. Iesakiet noņemt lapas ar nozagtu saturu, kā arī nepieprasītas lapas.
  • Pārbaudiet visvairāk un vismazāk apmeklēto lapu. Iesakiet uzlabot URL saturu, kas saņem lielu datplūsmu, bet demonstrē sliktas uzvedības rādītājus. Iesakiet noņemt vai apvienot lapas, kas saņem mazliet satiksmes, un nerāda auditorijai informācijas vērtību.
  • Pārbaudiet, vai CMS nesaglabā vietnes meklēšanas rezultātu lapas. Ja nepieciešams, ieteikt tos noņemt.

Pārbaudiet kopsavilkuma tabulu un uzrakstiet vispārīgas vadlīnijas darbam ar vietni

Satura audita tabulā ievadījāt apkopoto informāciju un ieteikumus, kas formulēti pēc datu analīzes. Paskaidrojiet klientam, kā strādāt ar revīzijas rezultātiem. Uzrakstiet satura verifikācijas ziņojumu, kurā jūs kopīgojat savus vispārējos seansus un formulējiet stratēģiju un taktiku darbam ar saturu. Uzsveriet, ka veiktā revīzija gūs labumu tikai tad, ja klients izpildīs jūsu ieteikumus.

Описанный сценарий контент-аудита предназначен для большого сайта, который подвергается риску алгоритмических санкций, связанных с низким качеством контента. Он сфокусирован на поиске неэффективных страниц, их удалении или улучшении. Также сценарий предполагает создание карты ключевых слов для наиболее важных страниц ресурса. В зависимости от характеристик сайтов, вы можете использовать другие сценарии аудита, предложенные выше.

Заказать профессиональный комплексный аудит сайта вы можете в нашем агентстве. Звоните - 8 (800) 775-16-41.

Skatiet videoklipu: Dragnet: Brick-Bat Slayer Tom Laval Second-Hand Killer (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru