Kā noteikt prioritātes atslēgvārdu izmantošanai

Semantiskā kodola izveide ir viena no pamatdarbībām, kas nodrošina interneta mārketinga kampaņu panākumus. Izmantojot īpašus rīkus, tirgotāji sastāda sarakstu ar galvenajām frāzēm, kas attiecas uz uzņēmuma darbības jomu. Pēc tam dati tiek ievadīti atbilstības kartē, kurā atslēgvārdu grupas tiek sadalītas starp vietnes lapām. Pēc tam, copywriters izveidot saturu, ņemot vērā galvenās frāzes, ka auditorija izmanto.

Šai shēmai nav viena svarīga saikne. Atbilstības kartes satur atslēgvārdu grupas, kas jāņem vērā, veidojot konkrētas lapas saturu. Bet tirgotājiem un copywriters ir vajadzīgi skaidri kritēriji, lai noteiktu prioritāti noteiktām izkraušanas frāzēm. Šis raksts iemācīs jums izvēlēties svarīgākos atslēgvārdus.

Kā noteikt prioritātes

Pat līdzīgi atslēgvārdi spēlē dažādus uzdevumus vietnes mārketingā. Dažas izkraušanas frāzes efektīvi piesaista satiksmi. Citi ļauj jums konvertēt apmeklējumus uz vēlamajām darbībām. Vēl citi dod lielu peļņu. Piemēram, nolaišanās frāze "Nokian riepas" ir piemērota apmeklētāju piesaistīšanai. Visbiežāk tos izmanto sērfotāji, kuri vēlas iegūt vispārēju informāciju par attiecīgā ražotāja produktiem. Bet galvenais "autobuss Nokian Hakkapeliitta R SUV" visticamāk izmanto personu, kas ir gatava iegādāties izvēlēto modeli. Tāpēc šī frāze ir piemērota darījumu ģenerēšanai.

Tirgotājiem ir vajadzīgi kritēriji, lai noteiktu visaugstākās prioritātes atslēgvārdus konkrētā situācijā. Par šādiem kritērijiem var izmantot šādus faktorus:

  • Taustiņu frekvence.
  • Lietotāju nodoms.
  • Konkurences līmenis.
  • Budžets
  • Laiks, lai sasniegtu rezultātus.
  • Mērķi
  • Rentabilitāte.
  • Mērogojams.

Zemāk jūs atradīsiet katra no šiem faktoriem aprakstu.

1. Taustiņu frekvence

Daudzi meklēšanas tirgotāji sāk novērtēt galvenās frāzes vai frāžu grupas, nosakot to lietošanas biežumu. Tie ir šādi: jo lielāks ir atslēgas izmantošanas biežums, jo vairāk satiksmes var piesaistīt.

Populārākās atslēgas frāzes var patiešām dot vietnes apmeklētājus. Bet nelietojiet tos izmantot, neizvērtējot papildu faktorus, kas tiks aplūkoti turpmāk.

Novērtējiet, vai jūsu vietne ir orientēta uz augstfrekvences trafiku. Piemēram, ja jūs pārdodat lietotas automašīnas, augstfrekvences “pirkt auto” vaicājums nav tieši jūsu mērķiem. Lielākā daļa klientu, kas lieto šo vaicājumu, meklē jaunas mašīnas, kuras jūs nepārdodat.

Neaizmirstiet nepopulārākās atslēgas. Pirmkārt, tie var būt specifiski jūsu uzņēmumam. Otrkārt, jo noderīgāki ir zemas frekvences vaicājumi, jo efektīvāks ir jūsu vietnes "garais astes".

2. Lietotāja nodoms

Lietotāju nolūks ir viens no galvenajiem faktoriem atslēgvārdu izmantošanas novērtēšanā. Izprotot, kas interneta pārlūkprogrammai nepieciešams, ievadot frāzi meklēšanas lodziņā, varat noteikt, vai vietnes lapa atbilst auditorijas vajadzībām.

Lai novērtētu klienta ieceri ar konkrētu meklēšanas atslēgu, uzdodiet sev šādus jautājumus:

  • Ko tieši persona meklē, kad viņš ieraksta šo frāzi meklēšanas lodziņā? Piemēram, lietotājs, kurš ievada meklēšanas frāzi "Umberto Eco Name of Rose", iespējams, vēlas lejupielādēt atbilstošo darbu. Sērfotājs, ievadot vaicājumu "Umberto Eco", ir ieinteresēts autora personībā, un pašlaik tas, visticamāk, neplāno iepazīties ar viņa darbu. Bet lietotājs, kas izmanto atslēgu "Rozes vārds", var būt ieinteresēts gan Umberto Eco romānā, gan viņa ekrāna adaptācijā.
  • Vai lietotāja nodoms ir informatīvs vai darījumu darījums? Piemēram, vaicājums "planšetdators" ar augstu varbūtības pakāpi ir informatīvs. Klientam ir nepieciešama vispārīga informācija par “tabletēm”, tāpēc pieprasījumam vajadzētu novest pie lapas ar atsauksmēm, aprakstiem un atlases pamācībām. Pieprasījums "Tablet PC Assistant AP-712" ir darījuma process. Iespējams, lietotājs jau ir pētījis pieejamo informāciju un izvēlējies konkrētu modeli. Šim pieprasījumam vajadzētu to nogādāt produkta lapā.
  • Kādā posmā lietotājs, kas ievadījis konkrētu meklēšanas vaicājumu, nonāk jūsu pārdošanas piltuvē? Piemēram, vispārējo informācijas pieprasījumu autori, piemēram, “planšetdators” vai “ziemas riepas”, nonāk pie zīmola pirmā kontakta ar auditoriju vai visplašākajā piltuves vietā. Lietotāji ar darījumu pieprasījumiem ir gatavi veikt darījumus, tāpēc tie uzreiz nonāk piltuves vājās vietās.
  • Vai vietnes lapa atbilst to lietotāju vajadzībām, kuri nāk caur konkrētu pieprasījumu? Piemēram, lūguma autors "izvēlēties mobilo tālruni" visticamāk nevēlas nokļūt produkta kategorijas lapā. Viņam, iespējams, ir nepieciešama informācija par tālruņa izvēli.
  • Vai saturs atbilst klienta vēlmēm, izmantojot šo pieprasījumu? Kad lietotājs ievada frāzi "izvēlēties ziemas riepas" meklēšanas lodziņā, viņam, visticamāk, nebūs apmierināts ar aprakstu stilā "izvēlēties ziemas riepas Amtel K158 Seven Hills - pareizākais lēmums". Drīzāk persona plāno atrast ceļvedi sezonas riepas izvēlei.
  • Vai pieprasījuma autors izmantos reklāmguvumu piedāvājumu? Frāzes „Tablet PC Assistant AP-712” autors ātri pamanīs pogu „Pērk”, un pieprasījuma „Tablet datori” autors, visticamāk, pierakstīsies uz jauniem datortehnikas jaunumiem.

Galvenajai frāzei var būt liels satiksmes radīšanas potenciāls. Bet, ja lietotāja nolūks nesakrīt ar jūsu uzdevumiem, šāda frāze nesniegs jums labu rezultātu. Tāpēc izvērtējiet atslēgas biežumu potenciālo klientu nodomu kontekstā.

3. Konkurences līmenis

Jūs, iespējams, saprotat, ka jūsu konkurenti popularizē vietnes populārākajos pieprasījumos. Konkurence var novest pie neefektīviem mārketinga pasākumiem. Tāpēc, nosakot atslēgvārdu prioritāti, apsveriet šo faktoru. Uzdodiet sev šādus jautājumus:

  • Vai ir grūti vadīt satiksmi uz konkrētu pieprasījumu? Piemēram, finanšu emuārā būs jākonkurē ar Sberbank, TCS un citiem banku tirgus monstriem par tādiem pieprasījumiem kā "noguldījumi" vai "noguldījumi rubļos".
  • Cik autoritatīvas ir tīmekļa vietnes un zīmoli, kurus plānojat apiet? Ja pirmās vietas tautas pieprasījuma izsniegšanai "nopirkt mobilo tālruni" aizņem Svyaznoy vai Euroset kalibra lieljaudas, jaunajai tīmekļa vietnei būs grūti konkurēt.

Izvēlieties augstas frekvences vaicājumus, ja jūsu vietne un zīmols ir vairāk cienījami nekā vairums konkurentu. Ja jūs reklamējat jaunu vietni, izvēlieties mazāk konkurētspējīgus un konkrētākus pieprasījumus.

4. Budžets

Mārketinga kampaņas budžets ir vēl viens faktors, kas ietekmē prioritāšu noteikšanu atslēgvārdiem. Vispārējais modelis izskatās šāds: jo vairāk jūs esat gatavs tērēt projekta popularizēšanai, jo konkurētspējīgāki taustiņi var izvēlēties.

Ja jums ir neliels budžets reklamēšanai, koncentrējieties uz zemas frekvences vaicājumiem. Šajā gadījumā iepriekš minētais garais astes jēdziens darbojas labi.

5. Izpildes noteikumi

Lielākā daļa uzņēmēju saprot, ka interneta mārketings ir maratons, nevis sprinta rase. Tomēr daudzi uzņēmēji joprojām vēlas iegūt rezultātus, ja ne tieši tagad, tad pēc mēneša vai diviem.

Ja jums ir nepieciešams pēc iespējas ātrāk demonstrēt pirmās mārketinga kampaņas augļus, izmantojiet zemas frekvences vaicājumus. Ja jums ir pietiekami daudz laika, tad agresīvāk iestatiet savas prioritātes. Izvēlēties augstfrekvences vaicājumus, bet esiet gatavi gaidīt ilgu laiku, lai iegūtu rezultātu.

6. Mērķi

Nosakot augstākās prioritātes atslēgas frāzes, meklējiet mārketinga kampaņas mērķus un mērķus. Uzdot sev šādus jautājumus:

  • Vai jūs, visādā ziņā, nonāksiet augšējā jautājumā? Jūs varat ilgi aizņemt pirmās rindas SERP uz zemas un vidējas frekvences vaicājumiem.
  • Vai plānojat vadīt datplūsmu uz vairākām galamērķa lapām, no kurām sākas klienta konvertēšanas ceļojums? Šādā gadījumā jūs esat piemērots darījumu un vidējas frekvences atslēgas. Ja apmeklētāju ieejas punktiem nav kritiskas vērtības, izmantojiet lielu skaitu "garo astes" pieprasījumu.

Izmantot populārus darījumu vaicājumus, ja novērtējat mārketinga kampaņas efektivitāti pēc konkrētu rezultātu un reklāmguvumu skaita. Ja jums ir nepieciešams paplašināt savu auditoriju, izmantojiet visplašāko iespējamo semantisko kodolu ar uzsvaru uz zemas frekvences frāzēm.

7. Rentabilitāte

Apmeklējums, vada skaits, sociālo signālu skaits un daudzi citi veicināšanas rādītāji ir tikai netiešie kritēriji interneta mārketinga efektivitātes novērtēšanai. Projekta veicināšanas galvenais mērķis - peļņa. Apsveriet to, izvēloties galvenās frāzes.

Dodiet priekšroku atslēgām, kas ved lietotājus uz produktiem, kas dod uzņēmumam vislielāko peļņu. Šajā gadījumā mēs nerunājam par populārākajiem vai dārgākajiem produktiem. Piemēram, programmatūras pārdevējs vienlaicīgi var saņemt lielu daudzumu, pārdodot klientam standarta gada licenci. Tomēr ilgtermiņā viņam ir izdevīgāk pārdot abonementu produktam ar zemu ikmēneša maksājumu.

8. Mērogojamība

Šis ir vēl viens faktors, kas jāņem vērā, izvēloties taustiņus. Ņemiet vērā vaicājumus vai vaicājumu grupas un lapas, ar kurām tās ir saistītas. Noskaidrojiet, vai jūsu atbilstības kartē ir pieprasījumi vai darījumu pieprasījumu grupas ar lielu satiksmes ģenerēšanas un rentabilitātes potenciālu, kas noved lietotāju uz to pašu lapu vai lapu grupu.

Ja atrodat šādas atslēgas un lapas, pievērsiet tām īpašu uzmanību. Palielinot viena nolaišanās atpazīstamību ar vairākiem efektīviem taustiņiem, palieliniet mārketinga pasākumus un palieliniet reklāmas efektivitāti.

Piemēram, lūgumu autoriem "noguldījumi rubļos" un "noguldījumi rubļos" ir tādi paši nodomi. Tāpēc piedāvājiet viņiem vispārēju izvietošanas lapu un koncentrējieties uz tās kvalitātes un redzamības uzlabošanu.

Kādas atslēgas izvēlēties

Nemēģiniet ar visiem līdzekļiem veicināt populārāko galveno vaicājumu projektu. Apsveriet pieprasījuma biežumu, ņemot vērā lietotāja nodomus, konkurences līmeni, veicināšanas un mārketinga kampaņas mērķu izmaksas.

Ja vēlaties palielināt pārklājumu, izmantojiet zemas frekvences informācijas pieprasījumus. Šādā gadījumā jūs varat ātri sasniegt rezultātus, nekonkurējot ar tirgus smagajiem svariem. Darījumu augstfrekvences vaicājumi palielina darījumu skaitu un uzņēmējdarbības peļņu. Ja jūs veicat derības par šāda veida atslēgām, būsiet gatavs konkurencei, augstām izmaksām un ilgi gaidīt rezultātu.

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru