Jaunā XXI gadsimta ģimene. Kā tirgotāji gulēja klusā revolūcijā

Pēdējo 20 gadu laikā ģimenes ir daudz mainījušās. Neskatoties uz to, zīmoli turpina izmantot novecojušu attēlu - māte, kas ir apmierināta ar grīdu mazgāšanu, strādājošs tēvs un pāris sterili mazgāti bērni, noteikti ir zēns un meitene. Tajā pašā laikā aizvien vairāk auditorijas paliek aiz ainas - tās vajadzības vienkārši netiek ņemtas vērā. Varbūt ir pienācis laiks mainīt viedokli?

Tas ir pasaku beigas

Visu mārketingu mūsdienās turpina no garīgās arhetipa - mamma, tētis un divarpus statistikas bērni uz vienu ģimeni. Tas ir loģiski - šādas ģimenes patiešām joprojām ir lielākā daļa, un tās dod uzņēmumiem galvenos ienākumus. Bet viss mainās, un redzamajam tirgotājam jābūt pilnībā bruņotam.

Ģimene tagad ir kolektīva

Jo vairāk attīstās sabiedrība, jo mirst ātrāki novecojuši pamati. Ja agrāk, ģimenes prioritātes tika izvirzītas par prioritāti, šodien vecāki vairs nevēlas upurēt visu. Viņi pieprasa, lai tie tiktu uzskatīti par tādiem, kurus uztver kā personas ar individuālām vajadzībām, vērtībām un vēlmēm. Tas ir tas, ko sauc par "queer" (queer) - atšķirīgs, un uzvedība nav tā, kas tiek uzskatīta par normu.

Būt pašam par sevi ir svarīga motivācija mūsdienu ģimenēm, tāpēc tas ir muļķīgi to neņemt vērā mārketinga kampaņās. Neskatoties uz to, zīmoli turpina zīmogot plastmasas attēlus, veicinot tos reklāmā. Viņi nekad nav iemācījušies klausīties mūsdienīgus vecākus, kuriem nav nekāda sakara ar idilliskām fotogrāfijām, kurās ir nevainojamas mājas, paklausīgi bērni un plastilīna brokastis.

Skats uz jaunām normālām ģimenēm

Ģimenes struktūra šodien var būt kaut kas:

  • viendzimuma laulības (līdz šim nav Krievijā);
  • vecvecāki vai attālāki radinieki;
  • auklītes un aprūpētāji;
  • vientuļo vecāku ģimenes.

Pēdējais ir hit. Saskaņā ar Federālā valsts statistikas dienesta datiem kopš 2010. gada aptuveni 10 laulības veido apmēram 5 laulības šķiršanas, t.i. katra otrā ģimene sabrūk. Skumji, bet taisnība. Un tas ir jāpatur prātā.

Pat ja ģimene ir pilna, mūsdienu vecāki visbiežāk strādā pilnu darba laiku, izkļūst un dalās atbildībā. Viņi atrodas pastāvīgā spiedienā, tāpēc vienmēr apmierinātie attēli, kas skatās uz tiem no ekrāna, noteikti neizraisa sapratnes un pašpārvaldes sajūtu.

Jaunas lomas

Mūsdienās „komandas darba” jēdziens ir mūsdienu ģimenes audzināšanas centrā. Kādu iemeslu dēļ tiek uzskatīts, ka a priori tēvam jāstrādā ģimenē - tā ir norma. Vai dzirdējāt vārdu "darba mamma"? Es pastāvīgi - viņi jūtas viņiem žēl, simpātijas, tas ir parasts. "Darba tētis"? Es nedzirdēju, lai gan katrs pirmais ir viņš!

Tas pat ir pārsteidzoši, cik tālu redzēja mūsu valsts, piedāvājot popiem iespēju doties atvaļinājumā, lai rūpētos par bērnu. Un jūs zināt, ko? Jaunie tēvi aktīvi izmanto šo iespēju. Kas nenozīmē, ka klasiskais ģimenes modelis ir plīst pie šuvēm? Pat pirms politiķiem, kas nāca, un reklāmdevēji joprojām guļ.

Nav patriarhs - rūpējas tēvs

Bijušie ģimenes vadītāji, kas cēla briedis, kas nogalināts medībās, ir kļuvuši jutīgi un nebaidās parādīt emocijas. Procter & Gamble arī pievienojās cīņai pret dzimumu stereotipiem. Cilvēks nebaidās lūgt piedošanu par nepalīdzību ģimenē.

Ariel pulvera reklāmas sauklis ir “Kāpēc Veļas mazgāšana ir tikai mātes darbs? Tēviem #ShareTheLoad” (tulkots: „Kāpēc mātes darbs tiek mazgāts tikai? Patiešām, vai mazgāšana un citi mājas darbi patiešām ir tikai bažas par vājāko pusi no ģimenes? Kāpēc reklāma neatspoguļo šo pieeju? Cik daudz jūs varat parādīt laimīgu mājsaimnieci priekšautā ar majonēzi gatavajā, kas gaida savu vīru no darba?

Pozitīvu novirzi Krievijas mediju telpā parādīja Google reklāma, kur jaunais tētis un viņa meita dodas uz jūru. Rāmī nav mātes (īsi sākumā), neviens brālis, dzīvīgas emocijas, ģimene izskatās reāla.

Lielas cerības

Šis ir vēl viens faktors, kas mūsdienu tirgotājiem un reklāmdevējiem jāņem vērā. Ģimene, ko pārrauj bērni, kaķi, hipotēku parāds un citi dzīves prieki, ir daudz prasīgāka par pakalpojumiem un precēm. Viņiem nav iespēju tērēt dārgu laiku zemas kvalitātes pakalpojumos. Viņiem nav vēlēšanās izmantot preces, kas nepadara dzīvi vieglāku un ērtāku. Viņiem ir jāiegūst viss un vēlams, neatstājot māju, lai piens nedegtu.

Šajā kontekstā tiešsaistes tehnoloģijai ir niša.

Šodien mana vecmāmiņa apmeklē Skype un satiekas ar draugiem - jauniešu mātes forumā. Saskaņā ar McCann Truth Central pētniecības aģentūras veikto aptauju, no 18 000 ģimenēm 47% atbildēja, ka mūsdienu tehnoloģijas palīdz iegūt vairāk no ģimenes dzīves, un 67% respondentu uzskata, ka izmanto tos, lai sazinātos ar tuviem ģimenes locekļiem.

Saskaņošana ar jaunajām iestādēm

Kamēr mātes un tēvi strādā darbā, jaunieši aug vecmāmiņu, pedagogu vai mīļāko rokgrupu albumu uzraudzībā. Tajā pašā laikā viņu viedoklim ir arvien lielāka nozīme ģimenes lēmumu pieņemšanā, kas nozīmē, ka caur viņiem ir iespējams ietekmēt pieaugušo lēmumus.

Jauna realitāte

Tas nav saistīts ar pēkšņu veco tradīciju aizmirstību. Nē, tie lielā mērā ir pareizi, bet fakts ir fakts - sabiedrība mainās, un, ja jūs vēlaties, lai jūsu uzņēmums būtu attiecināms uz patērētāju, jums būs jāmēģina atspoguļot tās reālo dzīvi reklāmā, nevis foto maketā.

Svarīgs elements šajā jautājumā ir pašapziņa kā ģimenes daļa. Lai gan mainās sabiedrības sociālās vienības struktūra, jūtas, kurām viņi rada ģimeni, joprojām ir svarīgas cilvēkiem.

Šis fakts ir pamats turpmākajām reklāmas kampaņām. Zīmoliem jāapsver reālu emociju atspoguļošana - mīlestība, lojalitāte, atbalsts, pielietojot tos reāliem attēliem. Par jaunām lomām jaunajās ģimenēs.

Skatiet videoklipu: Balets "Riekstkodis" - Maskavas teātris "Klasiskais balets" Liepājā 2019 (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru