Godīgi - par satura tirgotāja profesiju

Ienākošais mārketings ir jūsu personalizētais informācijas avots, tā ir reklāma tikai to, ko jūs patiešām vēlētos iegādāties, un tikai materiāli, kurus vēlaties lasīt, ienākošais mārketings ir par mums, mūsu interesēm, kaimiņu interesēm izkraušanas laikā, tas ir spogulis mūsu dzīvi. Šodien tā ir nopietna rūpniecība ārzemēs un strauji augošs tirgus. Uzņēmums jau gatavojas reklamēt nevis uz SEO uzņēmumiem, bet gan aģentūrām, kas palīdz uzņēmumiem iesaistīties ienākošajā mārketingā. Galvenais ienākošā mārketinga instruments ir saturs. Tāpēc ienākošais mārketings galvenokārt ir satura mārketings. Un pēdējais, spriežot pēc runas par to, ir meklēšanas mārketinga mārketinga tirgus galvenais varonis 2013. gadā, un, šķiet, tas paliks arī tuvākajos gados. Tiem, kas vēlas atrast darbu daudzsološajā nozarē, satura mārketings ir viena no labākajām jomām, kas jāapsver.

Michael Stelzner savā grāmatā Content Marketing. Jaunas metodes, kā piesaistīt klientus interneta laikmetā, radās nedaudz pārspīlēts, bet skaists un pārliecināts veids: ja jūsu bizness ir kosmosa kuģis, tad satura mārketings ir tā pacēlājs.

Ienākošā mārketinga slavēšana ir beigusies. Tālāk - patiesība par dzīvi.

Par "veco" un "jauno" meklēšanas mārketingā

Gandrīz visi, kas vienā vai otrā veidā sekoja SEO vēsturei Runetā, nesen ir dzirdējuši par satura mārketingu konteksta kontrastē ar klasiskās meklētājprogrammas optimizēšanas metodēm. Kopumā, ja mēs šo opozīciju samazināsim pretēji vienkāršai, tad tas izskatās šādi: SEO ir manipulācijas metode, kas pamatojas uz meklētājprogrammu nepilnībām (meklēt "caurumus" sistēmā). Satura mārketings ir augstas kvalitātes satura radīšanas un veicināšanas veicināšana, lai palielinātu zīmolu lojalitāti.

Bet galu galā, ir svarīgi saprast, ka mūsu ķēdē "daudzveidība - kvalitātes kontrole - veicināšana" trūkst daudz. Tikai mūsdienu meklēšanas mārketinga satura radīšanu, popularizēšanu un kvalitāti nevar ierobežot. Šajā ķēdē jāiekļauj darbs, kas saistīts ar satura plāna izveidi, speciālistu sagatavošanu ekspertu līmeņa materiālu rakstīšanai, tekstu rediģēšanu, tīmekļa analīzi, darbu, lai uzlabotu vietnes dizainu un lietojamību utt.

Un jā - tas viss kopumā ir visaptverošs interneta mārketings. Satura pārvaldība, tīmekļa analīzes, uzlabota lietojamība un vietnes dizains utt. - tās ir vienas veseluma daļas.

Tāpēc mums satura mārketingā un līdz ar to satura tirgotāja profesija pārsniedz tikai darba saturu. Mēs vienmēr runājam par šiem jēdzieniem meklēšanas mārketinga kontekstā, kas nozīmē, ka mēs domājam vairāk nekā tikai satura veidošanu un popularizēšanu tīmeklī. Mēs sakām „satura mārketingu”, bet mēs domājam ne tikai satura aizpildīšanu, bet arī sarežģītus interneta mārketinga pasākumus, kas ir svarīgi veiksmīgai tīmekļa vietnes veicināšanai mūsdienu apstākļos.

Un, kad interneta aģentūra, praktiski īstenojot klientu mārketinga stratēģijas, saka „satura tirgotājs”, tas bieži nozīmē, ka ideālā gadījumā šim speciālistam jāsaprot visas visas daļas. Tas nozīmē, ka interneta aģentūru (vismaz mūsu) izpratnē satura tirgotājs ir daudznozaru speciālists ar stratēģisku domāšanu, ja nepieciešams, daudzfunkcionālu (ti, analizējot, nevis tikai veicot darbības). Problēma ir tā, ka tikai jaunajos tirgos (iegūt pareizu: pats meklēšanas mārketinga tirgus ir attīstījies kopš nulles gadiem, bet ar klasisko SEO metožu iziešanu šim tirgum ir citas vadlīnijas, citi speciālisti ir kļuvuši nepieciešami), praktiski nav gatavu speciālistu Man patika redzēt kādu interneta mārketinga aģentūru. Tie, kas ir - gabalu kopijas.

Kas ir raksturīgs mūsdienu tirgum?

Šī problēma rodas tirgus specifisko īpašību un vēstures dēļ:

  • Viņš ir jauns. Nopietni par nepieciešamību integrēti reklamēt tīmekļa vietnes, viņi sāka runāt RuNet ne tik sen, un termins „satura mārketings” profesionāļu vārdnīcā tika iekļauts tikai 2013. gadā (pirms tam tikai daži runāja par to). Un, iespējams, jauno reklāmas metožu reālo sākumu deva Yandex atcelšana no saitēm - kļuva skaidrs, ka meklēšanas mārketingā vienkārši nebija cita veida.
  • Tirgū ir daži profesionāli "semināri": ir kopīgi autori, no kuriem daudzi ir pieraduši strādāt saskaņā ar klasisko SEO kanoniem (teksta kvalitāte nav svarīga, galvenais ir ievadīt atslēgas; visbiežāk viss ir svarīgāks par atslēgvārdu skaitu lapā: tik daudz labāk); Ir dizaineri, kuri ir gatavi izdarīt galamērķa lapu, pogu mājas lapā vai informācijas panelī, izveidot infogrāfiju jūsu scenārijam utt., Bet nekas vairāk; ir tīmekļa vietņu izstrādātāji un programmētāji utt. Un mūsdienu parauga interneta tirgotāja koncepcija apvieno un padziļināti izprot visas funkcijas, kas šodien ir svarīgas meklēšanas mārketingam.
  • Satura mārketings netiek mācīts universitātēs (frāze ir sāpīgi pazīstama visiem, kas strādā noteiktās jomās, kur vienkārši nav gatavu speciālistu, un jums ir jāpadara jaunpienācēju apmācība par pastāvīgu izdevumu posteni).
  • Visi gatavi profesionāļi šajā tirgū ir pašmācīti, kuri ir guvuši visu, izmantojot pieredzi. Un šis fakts liek domāt, ka profesijas apguve ir priekšnoteikums ikvienam, kurš to nopietni vēlas.
  • Bet tas pats fakts (viss šajā gadījumā ir pašmācīgs) veido diezgan neskaidru priekšstatu par satura tirgotāja funkcijām: ja nav ne apmācības programmas, ne arī legalizētas idejas par to, ko šim speciālistam vajadzētu darīt, tad katrs darba devējs var brīvi atšifrēt šo profesiju savā veidā. domāšana dažādos variantos.
  • Ņemot vērā to, ka nav pilntiesīgu speciālistu, šķērslis ienākšanai profesijā ir salīdzinoši zems - parasti netiek uzraudzīta nodarbināto profesionālā kvalitāte (visi saprot: jums ir jāapmāca). Bet tajā pašā laikā, dīvaini, ir arī iepriecinošs faktors, kas nozīmē, ka tagad ir laiks, kad jūs varat padarīt satura tirgotāju no ikviena, kas to nopietni vēlas (citiem vārdiem sakot, tā ir demokrātiska un ļoti daudzsološa profesija, iekļūšana tajā brīvi visiem dalībniekiem). Ja pastāv augošs tirgus, kurā ir personāla trūkums, šie rāmji parādīsies. Pieprasījums rada piedāvājumu.

Meklējat nekomerciālus tirgotājus

Interneta mārketinga aģentūras, kurām ir nopietns augstas kvalitātes cilvēkresursu trūkums, atvieglo viņiem atbilstošu speciālistu meklēšanu šajā jaunajā tirgū. Praktiski teorētiski būtiska profesija ir sadalīta tās funkcionālajās sastāvdaļās. Nemeklējiet "satura tirgotāju", kurš zina visu:

  • pārņemt PR vadītāja funkcijas
  • uzrakstiet vēsu rakstu
  • rediģēt tekstu
  • ievietojiet lapā pareizos nosaukumus
  • iesaistīties SMM uc

Viņi meklē cilvēkus, kuriem, ja viņi ir apvienoti komandā, tiks dots jēdziens „satura tirgotājs”: satura pārvaldnieks (izkārtojuma dizainers), redaktors, copywriter, tīmekļa analītiķis, dizainers utt.

Ja mēs runājam par mūsu pieredzi, tad neviens mūsu komandas dalībnieks nenāca pie mums kā gatavs speciālists. Katram bija sava "bāze" - profesionālās iemaņas noteiktā jomā, ko var izmantot satura mārketinga stratēģijas īstenošanā, bet katra ir pakāpeniski izaugusi līdz vēlamajam līmenim.

Šādos gadījumos - ja ir grūti atrast gatavus profesionāļus - bieži vien kompetenču aizstāšana ir emocionāla lieta: spēcīga cilvēka vēlme strādāt šajā jomā, dažos gadījumos ambiciozitāte, elastīgs prāts, spēja patstāvīgi mācīties, smagi strādāt, bailes no parastā darba (kas ir zināms, ka jebkurā jomā tā patērē līdz pat 80 procentiem no darba laika).

Iespējams, tikšanās ar intervētāju ar personu, kura patiesi demonstrē šīs īpašības (protams, ar nosacījumu, ka viņam ir šeit un tagad vajadzīgā aģentūrai vajadzīgā kompetence), darba devējs pieņems lēmumu par labu ar mazāk vilcināšanos, pieņemot, ka šādai personai ir iespēja augt satura tirgotājam.

Nu, galvenais arguments par labu šai profesijai, jūs zināt, ko? Ļoti banāls: satura mārketings ir interesants. Tiesa, ar vienu, bet nozīmīgu nosacījumu: tikai tiem, kas ir patiesi ieinteresēti.

Skatiet videoklipu: Calling All Cars: Banker Bandit The Honor Complex Desertion Leads to Murder (Marts 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru