Sulīgs saturs sausās tēmās: 5 padomi un Margot Robbie džakuzi

Sākot ar 2010. gadu, vairāk nekā puse tirgotāju apgalvo, ka viņu pašu satura radīšana ir lielākais galvassāpes. Īpaši rūgtās asaras ielej B2B segmenta pārstāvjus un sarežģītās uzņēmējdarbības jomas - sausas un šķietami garlaicīgi. Ja esat pārāk miegains, kad jūs lapot caur rakstiem no sava emuāra, izlasiet, kā novērst situāciju.

Kāda ir problēma?

Runājot par satura mārketingu, visbiežāk jūs un es redzam acīmredzamus piemērus no aizraujošām vietām - tie ir GoPro video goosebumps, Red Bull reibinoši trikus un sulīgi ceļošanas ziņojumi, kā arī fitnesa klubu plakāti. Lai rakstītu, zīmētu un šautu šādām tēmām, pats Dievs pavēlēja. Šeit saturs ir ar krāsu palīdzību - izdodas mainīt zibatmiņas diskus un publicēt ziņas.

Skatiet arī: Kas nogalināja stāstu?

Bet ne visi ir laimīgi ar šo tēmu. Septisko tvertņu tīrīšanai ir grūti izveidot kaut ko vīrusu, un ieguvumi no ieguldījumiem subprime hipotekārajā aizdevumā ir grūti saprotami vispār. Pievilcīgu saturu bez pievilcīga zīmola ir grūti veidot. Nopietnas tēmas bieži ir mulsinošas un noved pie kļūdām stratēģijā.

Sausais un garlaicīgais ≠ eksperts un svarīgs

Dažreiz klienti raksta man vēstules ar tekstu "teksts nav piemērots, jo lasītājs nesapratīs, ka esam nopietns uzņēmums." Un tad elle - rediģēšanas tekstā, kas izkaisīts haotiski, profesionāļi, eksperti un dinamika. Jūs zināt, kas tas jums atgādina?

„Kad otrajā gadā man tika lūgts strādāt kādā makroekonomikā, kurā es nesaskartos ar savu pēdu, es piepildīju to uz malām ar gudriem vārdiem, lai izskatītos vēsāki.

Tas nenozīmē, ka bankām un apdrošināšanas sabiedrībām jāsāk rakstīt blogus ar vārdiem "hello, bro" vai "neuztraucieties, palīdziet", bet jūs varat noņemt smago nopietnību. Kāpēc ne to darīt, kā filmā "Spēle uz slaida"?

Nerunājiet man, ka viņš viņai nesniedza sarkanus un zilus matus :)

Es neapstrīdēšu, ka daudzi nopietni uzņēmumi nespēs izteikt savu viedokli šajā garā, bet jums jāatzīst, ka tas ir iespaidīgs veids, kā pievērst uzmanību garlaicīgajam hipotekāro kredītu tematam. Bet, lai īstenotu šādu triku, jums ir jāizstrādā komunikācijas stils ar klientiem.

Skatiet arī: Kā rakstīt par to, ko jūs pilnīgi nesaprotat

Uzņēmuma balss

Viens no satura mārketinga uzdevumiem ir praktiski sazināties ar lasītāju, iekļūt viņa uzticībā. Ja katru reizi, kad to izdarīs cita persona - uzņēmējs, hipster students, rūpējas vecmāmiņa - nebūs jēgas. Īpaši tad, ja vienlaicīgi darbojas vairāki satura izplatīšanas kanāli. Izrādās, ka nopietns tēvocis sniedz finanšu konsultācijas emuārā, un čivināt piesaista pimply students. Dalīta personība un pilnīga lietotāja disonanse.

Uzrakstiet stila rokasgrāmatu, pierakstiet, kādas frāzes uzņēmums nekad neizmantos, kāda veida virsraksti ir aizliegti, uzņēmējdarbības mērķis, kuram saturs ir izveidots. Tas palīdzēs jūsu padotajiem padarīt tekstus, infogrāfiju un video vienā ritmā, runāt vienā balsī, padarīt vienlīdz interesantu saturu visos virzienos.

Neaizmirstiet pētījumus

Neatkarīgi no tā, cik daudz meiteņu jūs sadalīsiet savos video vai, neskatoties uz to, cik smieklīgi joks par ebrejiem, nebūs nekādas ietekmes, kamēr auditorija nerāda interesi. Galu galā jūs vispirms esat tirgotājs, tāpēc pētniecībai vajadzētu būt pirmajam. Jo īpaši, ja runājat par finanšu shēmām, nevis par lēkšanu no kosmosa vai slapju T-krekliņu sacensībām.

Piemēram, telts īpašnieks atnāca pie jums ar jauniem un lietotiem radioiekrāvējiem. Būsim nosacīts tēvocis Vitalik, kurš nolēma doties tiešsaistē un iekarot satura mārketingu.

  1. Mērķauditorija Es ieteiktu runāt ar pārstāvjiem personīgi vai vismaz par forumu. Uzziniet, kas viņus interesē. Pajautājiet, kas pagājušajā nedēļā ir izmisis, un kāpēc tas ir smieties.
  2. Dalībnieki. Paredzams, ka blogos un sociālajos tīklos par šo tēmu nav normāla satura - elles elle un garlaicīga garlaicība. Jebkurš dzīvs vārds un interesanti infographics veiks veiksmi, tā iet uz priekšu un ar dziesmu!
  3. Tendences. Kaut arī pārējie jums stāsta, kā izvēlēties rācijsaziņu vai padarīt tevi žāvēt ar īpašībām, pasakiet man:
    • - kā noregulēt un klausīties civilos kanālus vai policiju;
    • - bezmaksas programmatūras lejupielāde iekārtām;
    • - par sakaru diapazona testēšanu;
    • - Kā lūgt palīdzību radio uz ārzemēm;
    • - kur ēst vai gulēt uz šosejas vai stāvot līnijā muitas punktā;
    • - ražotāju ziņas.
  4. Satura veicināšanas kanāli. Būs nepieciešams izplatīt ārpus kastes - meklēt tiešos forumus, tematiskās platformas. Jaunās radio Instagram fotogrāfijās, visticamāk, nebūs daudz repost. Lai gan kas zina, jūs varat eksperimentēt, ja nežēlojies par Uncle Vitalik naudu.

Apkopojot nepieciešamos datus, paliek interesants saturs. Ir daudz veidu, kā piesaistīt uzmanību - pirmām kārtām lietišķam Vitalikam lētāk izmantot, bet atcerieties, ka neviens atcēla testēšanu.

5 pierādīti veidi, kā padarīt emuāru interesantu

1. Uzņemiet videoklipu

Es sniegšu piemēru. Ziņas no centrālajiem kanāliem regulāri aptver ilgstošu konfliktu Sīrijā. Kas un kas cīnās, nav skaidrs pat pēc desmitā izlaišanas. Mūsu uzvara, valstis - sliktais puisis, šķiet, ir Turcija - vissliktākais ienaidnieks ... vai tas jau ir draugs? Tagad skatieties īsu video no Vox ziņu kanāla. Saturā nesakiet - novērtējiet plūsmu. Pat jūsu skolas angļu valoda ir pietiekama, lai saprastu, kas ir.

Viņiem ir desmitiem video kanālu - īsi un vizuāli par kompleksu. Es sapņoju par dienu, kad mūsu ziņu aģentūras dara kaut ko līdzīgu. Pat kā video tēma, video, piemēram, "kā tas ir darīts", darbojas labi.

2. Vai infographics

Viena no diagrammām, kuras jums ir izklāstītas Excel vakariņās, nav ledus. Labs infographics satur tik daudz noderīgas informācijas, ka pietiek ar pilnu rakstu. Šeit ir daži labie piemēri: viens un divi.

Lai veiktu šādus brīnumus, jums jāzina daži labi infogrāfijas principi:

  1. Vienkāršs jēdziens un saprotams temats.
  2. Konkrēti dati, kurus var viegli prezentēt.
  3. Emocijas vai tendences tēma nosaukumā.
  4. Vēsture. Bez stāstījuma nekur, tāpēc ir jābūt loģikai.
  5. Pārsteigums Nu, ja nosaukums ir apzīmogots.

3. Lai regulāri pārsteigtu, domājiet:

  1. Kāda uzņēmējdarbības daļa neaptver sanāksmes laikā, bet piektdienas vakarā pār kādu glāzi alus?
  2. Kā lietot produktu citiem mērķiem?
  3. Kas rada produktu un kas notiek aiz ainas?
  4. No kurienes jūs iegūsiet izejvielas? Līdz raktuvēm un plantācijām.
  5. Vai ir veiksmes stāsti, kad produkts pilnīgi izmainīja kāda cilvēka dzīvi?

4. Dodiet kaut ko prom bez maksas.

Grāmatu, video pamācību, iecienītāko krūzi. Vārds „bezmaksas”, iespējams, ir labāks nekā jebkurš cits. Vismaz, redzot to rakstā vai ekrānā, es noteikti pavadīšu pāris sekundes, lai noskaidrotu, kas ir tikko izplatīts.

5. Paskaties uz konkurentiem

Izmantojiet veiksmīgas gadījumu izpētes satura idejām. Šeit ir trīs darba satura mārketinga piemēri sarežģītā (garlaicīgā) priekšmetā.

Lasiet arī: 23 pakalpojumus konkurentu vietņu analīzei

Koncentrējieties uz labāko

Žurnāls Tinkoff. Es to izlasīju regulāri. Es regulāri saņemšu noderīgu informāciju. Es regulāri saprotu sarežģītas tēmas. Ja jūs salīdzināsiet ar banku sektoru, tad nav citas bankas, kurai būtu tik labs emuārs. Šeit viss, un materiāla noformējums, dizains un vērtība.

Ja neesat izlasījis HeliCo grupas TexTerra lietu, es ieteiktu. Strādājot pie projekta, mums izdevās izveidot emuāru, kas varētu interesēt dolāra miljonāru. Ne tikai interesēties, bet arī pārliecināt jūs par pirkuma nepieciešamību, kuras vērtība ir 700 000 dolāru.

Bloki, plēves bloki. Cheboksary Construction Plant raksta patiešām atdzist rakstus un padara atdzistus eksperimentus, atrod netradicionālus veidus, kā izmantot šādu "aizraujošu" produktu kā gāzi un putu betonu.

Noslēgumā

Es domāju, ka tikai garlaicīga satura dominēšana padara jūsu uzņēmumu garlaicīgu. Izveidotais viedoklis un zīmogi, kas iekļauti copywriters apakštīklā, neļauj veikt soli malā. Bet ko jūs darāt - visu var izdarīt atdzist. Ja jūs domājat, ka niša ir garlaicīga un nav piemērota satura mārketingam - dejas un palaidiet. Tas nozīmē, ka jums šajā jomā, iespējams, nav konkurences. Ko tu saki, zēns? Jā, jums ir taisnība - tas nozīmē, ka 99% no jūsu mēģinājumiem uzsākt satura mārketingu tiks uzņemti un sasniegti mērķi. Galvenais ir vēlēties un atrast pieeju.

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru