Kampaņu migrēšana no Yandex.Direct uz AdWords: pārskats par visām nepilnībām

Tirgotājs, PPC speciālists vai uzņēmējs, kas pats nodarbojas ar tiešsaistes reklāmu, agrāk vai vēlāk rodas jautājums par kampaņu nodošanu:

  • No Yandex līdz trešās puses sistēmai, ja vēlaties automatizēt procesus un / vai saņemt noteiktas prēmijas (dažas platformas piedāvā naudas atmaksu no reklāmas izdevumiem).
  • No viena konta uz citu - gadījumā, ja ir mainījies darbuzņēmējs.
  • No "Direct" uz AdWords (reklāmas). Iemesls var būt pašreizējās kampaņas panākumi, reklāmas budžeta pieaugums un vēlme sasniegt jaunu auditoriju. Īpaši mobilais.

Šajā rakstā mēs tikai analizējam kampaņu pārsūtīšanu no Yandex.Direct uz Google AdWords (tagad reklāmas). Mēs izskaidrojam, kā to izdarīt ātri, ērti un pēc iespējas precīzāk.

Kopumā ir divi veidi: vecā skola, kur jums ir daudz jāstrādā ar rokām, un moderns - izmantojot trešās puses pakalpojumus, kas lielāko daļu darba veic.

Mēs izskaidrojam visu kampaņu pārneses variantu iezīmes un pieminam briesmas, kas var rasties ceļā.

Ir interesanti Tad iesim!

Klasiska kampaņu migrācija no Yandex.Direct uz Google AdWords (reklāmas)

Pārrakstiet katru reklāmu no "Direct" uz "Adwords" manuāli = tērēt dārgo laiku. Turklāt šāds ceļš ir pašnāvība, ja mēs runājam par simtiem vai tūkstošiem reklāmu tajā pašā e-komercijā.

Problēmas klasiskais risinājums ir pārvietot kampaņas, augšupielādējot no Yandex.Direct (ar komandieri vai bez tā), starpposma apstrādi programmā Excel un ielādi AdWords redaktorā.

Sākumā šķiet, ka pēc tam, kad ienācu, es izkraušu ex-ekselka no Yandex → ​​augšupielādēts Google → tas ir darīts. Faktiski ne viss ir tik vienkārši: tas ir diezgan darbietilpīgs un laikietilpīgs uzdevums.

Apskatiet salīdzināšanas tabulu: augšupielāde no Yandex.Direct nav piemērota tiešai AdWords lejupielādei

Slejas failā, kas izkrauts no "Direct"

Slejas failā, kas lejupielādēts no AdWords

Pievienot. grupas paziņojums

Kampaņa

Reklāmas veids

Etiķetes

Mobilā reklāma

Budžets

Grupas ID

Budžeta periods

Grupas nosaukums

Kampaņas veids

Grupas numurs

Tīkli

Daži sasniegumu statusi

Valodas

Kampaņas veids

Piedāvājuma stratēģijas veids

Kampaņas ID (vietējais)

Piedāvājuma stratēģijas nosaukums

Tas nozīmē, ka mums ir vajadzīgs starpposma veidnes (piemēram, tas), kurā jums ir nepieciešams selektīvi kopēt datus no Yandex.Direct lejupielādes. Nākotnē šis tranzīta fails tiks importēts reklāmu redaktorā kopumā vai atsevišķās kolonnās.

Protams, visa šī sarežģītā manuālā monotona darba procesā ir viegli aizmirst, ka:

  • Pakalpojumā Google Advertising un Yandex.Direct ir dažādi veidi..

Tā, piemēram, jums ir jāmaina atstarpes atstarpēm ar plusu, pretējā gadījumā reklāmās reklāmās tiks rādīti visi iespējamie vaicājumi, kas saistīti ar atslēgvārdu vienā vai otrā veidā. Tas ir, sinonīmi, vārdu formas un frāzes ar kļūdām.

Šādi seansi galvenokārt noved pie neplānotas satiksmes.

Google reklāmu atslēgvārds

Seansi var būt pēc pieprasījuma.

bioloģisko produktu interneta veikals

eko produktu veikals

bioloģiskās pārtikas veikals

bioloģiskos produktus

  • Negatīvie vārdi darbojas atšķirīgi.

Atslēgvārdu ierobežojošie atslēgvārdi ir jānoņem, jo ​​Google reklāmām nav šīs funkcijas. Un - ir svarīgi norādīt negatīvos atslēgvārdus visos vārdu veidos, kā arī izveidot reklāmu kopu līmenī mīnus vienu.

Starp citu, tas ir interesanti: reklāmu augšupielādes failos negatīvie atslēgvārdi iet tajā pašā kolonnā ar atslēgvārdiem, vienkārši norādot papildu parametru kā "plašs" / "negatīvs plašs".

  • Katrai sistēmai ir savi rakstzīmju ierobežojumi.

Papildus tam, ka Google izslēdz izsaukuma zīmes virsrakstos un vispārējos aicinājumos rīkoties, piemēram, “klikšķi” un “klikšķi” (kā daži „direktori”, piemēram, tas), ārvalstu platformai ir savas teksta apjoma prasības.

Yandex.Direct

Google reklāma

1. sadaļa

35 rakstzīmes

30 rakstzīmes

2. sadaļa

30 rakstzīmes

30 rakstzīmes

3. sadaļa

-

30 rakstzīmes

Apraksts 1

81 rakstzīmes

90 rakstzīmes

Apraksts 2

-

90 rakstzīmes

Rādīt saiti

20 rakstzīmes

15 + 15 rakstzīmes

Tādēļ, lai atvieglotu klasisko kampaņu pārsūtīšanu no Direct uz Advords, ir vairāki trešo pušu risinājumi.

Piemēram, varat izmantot eLama satura reklāmas pakalpojumu, lai augšupielādētu failus, kas pielāgoti Google reklāmām. Tā ir bezmaksas.

Vai - īpašs pārveidotājs (atsaucoties uz Loksnēm - detalizētas instrukcijas).

Tomēr reklāmdevēju kopienā brīdina, ka tas ir novecojis rīks. Patiešām, pagājušajā gadā Google kopā ar Adlabs izstrādāja īpašu kampaņas pārraides pakalpojumu, ko sauc par „Teleport”.

Par viņu un dažiem citiem.

Kampaņas pārvietošana no Yandex.Direct uz Google AdWords (reklāmas), izmantojot īpašus pakalpojumus

Jā, "Direct.Commander - Excel / Sheets - AdWords redaktors" ķekars ievērojami paātrina kampaņu pārsūtīšanu, ja salīdzina metodi ar manuālu reklāmu pārrakstīšanu. Bet - nav pilnības ierobežojuma. Lai atvieglotu uzņēmēju, PPC speciālistu un interneta tirgotāju darbu, izgudroti īpaši pakalpojumi.

Viens no tiem - Teleport - tika izveidots ar Google atbalstu. Tā ir bezmaksas + dod kuponu 3000 rubļu apmērā, ja esat jauns konteksta reklāmā AdWords (reklāmas).

Kampaņu pārsūtīšana notiek vairākos posmos:

  1. 1. Pārbaudiet un pēc tam lejupielādējiet failu, kas eksportēts no Yandex.Direct biroja (tieši vai ar komandiera palīdzību).
  2. 2. Datu konvertēšana - Teleport pārveido pašreizējo reklāmas kampaņu saskaņā ar Google reklāmas prasībām. Turklāt, ja nepieciešams, speciālists var veikt savus pielāgojumus.
  3. 3. Augšupielādējiet gatavo failu, kas ir piemērots importēšanai Google reklāmā.

"Teleport" nodod visus svarīgos datus: likmes, atbilstības tipus, ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, UTM tagus, atjauninājumus, ātrās saites, tālruni no "tiešās" virtuālās vizītkartes.

Pakalpojums pat izdzēš negatīvos atslēgvārdus, ja tie ir pretrunā ar atslēgvārdiem. Taisnība, viņiem joprojām ir jābūt ar trešās puses rīka, piemēram, "Morfoloģija" palīdzību.

Svarīgi! Pirms sākat reklāmu, pārliecinieties, ka veicat kampaņas iestatījumu un citu datu pareizību. Neuzticieties 100% pārskaitījumu pakalpojumam vai AdWords redaktoram.

Starp citu, ir arī citi rīki, lai pārvietotu kampaņas no "Tiešā" uz AdWords (reklāmas). Ja kāda iemesla dēļ Teleport nav piemērots, varat izmantot Influence vai Synapse Transfer. Pēdējai samaksātajai personai tomēr ir priekšrocība salīdzinājumā ar pārējiem - tā spēj novirzīt negatīvus vārdus.

Kopumā starp pakalpojumiem nav daudz atšķirību. Un neviens rīks nevar pārsūtīt kampaņas no YAN uz CCM.

P. S. Ko meklēt, pārvietojot kampaņas

- Reklāmu manuāla pārrakstīšana no "Direct" AdWords ir vismaz laika izšķiešana. Un tas ir pašnāvība, kad runa ir par simtiem un tūkstošiem reklāmu.

- ir klasiska pārsūtīšanas metode: izmantojot Excel, AdWords redaktoru un - pēc izvēles - "Direct. Commander". Tas ir ilgs laiks, un jūs varat viegli sajaukt, bet - iespēja tiem, kas mīl "hardcore": ienirt kodā, darīt visu manuāli utt.

- Arī kampaņas var pārsūtīt, izmantojot īpašus pakalpojumus. Trešās puses rīki nopietni paātrina un atvieglo darbu, tomēr tie nav perfekti. Daži mirkļi nepareizi un nepamanīju, tādēļ, pārsūtot kampaņas, vienmēr jāpatur prātā atšķirības starp AdWords un Direct.

- Šķiet, ka visur konteksta reklāma, bet sistēmas ir atšķirīgas. Tātad:

  • Pierakstiet negatīvo atslēgvārdu vārda formas.
  • Vai krustu mīnus viens grupas līmenī dzēš ierobežojošos atslēgvārdus atslēgvārdu līmenī.
  • Apsveriet rakstzīmju ierobežojumus un atbilstības veidus.

Un - labāk ir iepriekš apvienot zemas frekvences pieprasījumus vairākiem augstfrekvences pieprasījumiem: fakts, ka tas darbojas labi "tiešajā", reklāmās var iegūt statusu "daži hits".

- Jūs varat rediģēt datus, kur vien vēlaties: pirms augšupielādes, tiešajā komandierī, pirms lejupielādes vai pēc tam - pats AdWords redaktors. Un - jā, "Teleport" ir arī masveida reklāmu rediģēšana.

Vai raksts bija noderīgs? Tad mēs būsim pateicīgi par akciju. Un - rakstiet komentāros, ja jums ir jāturpina - rokasgrāmata par kampaņu pārsūtīšanu no "Google reklāma" sadaļā "Yandex.Direct".

Lai pārvēršanas spēks būtu ar jums!

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru