Kā izvēlēties satura mārketinga aģentūru: septiņi padomi uzņēmējdarbībai

Jūs, iespējams, interesē pētījumu rezultāti satura mārketinga jomā, ja izmantojat informācijas materiālus, lai reklamētu savu uzņēmumu internetā. Pētnieku iegūtā informācija palīdz novērtēt tirgus situāciju, kā arī noteikt interneta mārketinga tirgus virzienu kopumā un īpaši satura radīšanu un izplatīšanu.

Šajā sakarībā jūs ieinteresēsiet iepazīties ar pētījuma „B2B satura mārketings 2013. gadā: kritēriji panākumiem, budžetiem, tendencēm” rezultātiem (2013. gada B2B satura mārketinga kritēriji, budžeti un tendences), ko 2012. gada oktobrī publicēja Content Marketing Institute un MarketingProfs . Jo īpaši šajā rakstā jūs varat atrast informāciju par satura veidošanas ārpakalpojumiem. Ņemiet vērā šādu informāciju:

  • 54% uzņēmumu, kas ārpakalpojumu sniedzēji plāno, lai palielinātu investīcijas informācijas un mārketinga materiālu izveidē tuvākajā nākotnē. Tā ir laba ziņa uzņēmumiem, jo ​​augstas kvalitātes saturs ir patiesi efektīvs līdzeklis, lai veicinātu projektus tiešsaistē. Protams, šī ziņa nevar iepriecināt satura aģentūras.
  • 56% no zīmoliem rada sev nepieciešamo saturu, bet 2011. gada beigās šis rādītājs bija 38%. Tajā pašā laikā to uzņēmumu īpatsvars, kas pilnīgi ārpakalpojumus sniedz satura veidošanai, gada laikā ir samazinājies no 4% līdz 1%. Tādējādi Rietumu uzņēmumi aizvien vairāk izvēlas saglabāt savus izdevumus, nevis deleģēt satura radīšanu līgumslēdzējiem.

Tomēr satura mārketinga aģentūras nevar uztraukties - tās paliks bez pasūtījumiem. To apstiprina dati par lielākajām grūtībām, ar kurām saskaras zīmoli, kas paši īsteno satura mārketinga stratēģijas. Šeit tie ir:

  • Lielākais izaicinājums ir 64% uzņēmumu, kas uzskata, ka ir nepieciešams radīt lielu saturu.
  • 52% no zīmoliem uzskata, ka galvenā problēma ir nepieciešamība izveidot saturu, kas piesaista auditoriju sadarbībā ar uzņēmumu.
  • 45% uzņēmēju uzskata, ka galvenā problēma ir vajadzība radīt daudzveidīgu saturu.
  • Visbeidzot, 33% uzņēmumu uzskata, ka nespēja novērtēt satura mārketinga efektivitāti ir izaicinājums. Starp citu, mēs par šo tēmu runājām iepriekšējās publikācijās, piemēram, šeit.

Uzņēmumi vēršas pie satura aģentūrām, lai risinātu šīs grūtības. Galu galā profesionālie satura tirgotāji tikai specializējas satura radīšanā lielos apjomos. Viņi zina, kā iesaistīt auditoriju konversijas scenārijā. Protams, aģentūras izveido daudzveidīgu saturu un spēj novērtēt mārketinga kampaņu efektivitāti.

Ja plānojat informācijas un mārketinga kampaņu, sazinieties ar satura aģentūru. Jūs varat pilnībā nodot ārpakalpojumus uzņēmuma satura mārketingam, kā arī deleģēt daļas darbu izpildi līgumslēdzējiem. Turpmāk sniegtie padomi palīdzēs izvēlēties vērtīgus partnerus.

1. Pārliecinieties, vai satura aģentūra ir profesionāla

Jūsu partneriem ir jāsaprot satura mārketinga būtība un principi, kas attiecas uz vietņu izvietošanu meklētājprogrammās. Viņiem ir jābūt veiksmīgai pieredzei, popularizējot tīmekļa vietnes, nodrošinot dabisku meklētājprogrammu piegādi, plānojot un īstenojot satura mārketinga stratēģijas, un, protams, daudzveidīga satura radīšanu.

Pārbaudiet aģentūras rezultātus, skatiet pabeigto projektu piemērus. Salīdziniet potenciālā līgumslēdzēja produktu ar idejām par perfektu saturu.

2. Apsveriet, vai jums patīk šī vai šī satura aģentūra.

Jums vajadzētu būt simpātiskam līgumslēdzējam, lai jūsu sadarbība būtu veiksmīga. Nopietni. Ja dzirdat kaut ko līdzīgu “kas ir nepieciešams - jā, mēs to darām” vadu otrā galā, izsaucot izvēlētās aģentūras numuru, tad jūs, visticamāk, nedarbosies kopā. Un, ja saruna ar aģentūras vadītājiem jums šķiet patīkama, tad visticamāk jūs atradīsiet to, ko meklējat. Lai saprastu jūsu saderību ar potenciālajiem partneriem, uzdodiet sev divus jautājumus:

  • Vai es varu strādāt ar šiem puišiem vairākus mēnešus vai gadus, lai nevienam no mums nebūtu vēlme cīnīties pret otru?
  • Vai šie puiši izturēs alu? Vai es ar viņiem baudīšu saziņu, ja uzaicināšu uz bāru vai ballīti?

Citiem vārdiem sakot, komunikācija ar partneriem nedrīkst radīt jums diskomfortu. Komunikācija ir jebkura uzņēmuma būtība. Tehnoloģija ir svarīga, bet bez komunikācijas no tā nekas labs nebūs. Veiksmīgs satura mārketings nav iespējams bez pilnīgas iegremdēšanas klienta biznesā. Jums būs jāzina ļoti daudz - it īpaši projekta uzsākšanas posmā.

3. Pārbaudiet, vai aģentūra spēj novērtēt reklāmas kampaņas efektivitāti internetā.

Satura mārketings jau ilgu laiku ir pieaudzis no īsām biksēm līdz modernam veidam, lai veicinātu projektus, kuriem nav žēl tērēt nelielu daļu no reklāmas budžeta, pamatojoties uz principu "ikviens dara - un es daru". Tā ir kļuvusi par neatkarīgu mārketinga virzienu, kas prasa ievērojamas investīcijas. Tas rada jautājumu par šo ieguldījumu efektivitātes novērtēšanu. Turklāt uzņēmumam ir jāsalīdzina satura mārketinga efektivitāte ar citiem uzņēmējdarbības veicināšanas veidiem.

Īsumā, ja aģentūra nevar izmērīt satura mārketinga kampaņu efektivitāti, izvēlieties citu partneri. Un, lai redzētu, vai jūsu potenciālais partneris var novērtēt satura mārketinga panākumus, lūdziet viņiem pastāstīt par jūsu sadarbības rezultātiem. Kā tos izmērīt? Meklējiet atbildes uz šo jautājumu mūsu iepriekšējā publikācijā.

4. Novērtējiet, vai nerunājat ar kurpnieku bez apaviem.

Satura mārketinga aģentūrām ir jāveicina sava uzņēmuma darbība, izmantojot informācijas materiālus. Pārbaudiet potenciālā partnera korporatīvo emuāru. Kad ir publicēts jaunākais materiāls? Kādas ir aģentūras tīmekļa vietņu klasifikācijas, lai iegūtu galvenos ierakstus? Kāda ir jūsu izvēlētās aģentūras vietnes satura kvalitāte? Kāda veida aģentūra pati izmanto (par satura veidiem, kurus mēs izveidojām šo infogrāfiju). Kāda ir aģentūras darbība sociālajos tīklos? Kāds ir aģentūras vietnes apmeklējums, ieskaitot bioloģisko? Kāda ir tirgus reputācija? Atbildot uz šiem jautājumiem, jūs atpazīsiet kurpnieku bez apaviem.

5. Novērtējiet aģentūras spēju palielināt mērķtiecīgu datplūsmu uz jūsu vietni.

Kā viņi saka, jūs varat uzbūvēt luksusa viesnīcu Lasvegasā, bet, ja uz to netiks ceļš, jums nebūs viesu. Internets ir kā Las Vegas šajā jautājumā - labākā vieta ar visaugstākās kvalitātes saturu ir bezvērtīga bez satiksmes. Tāpēc jautājiet saviem potenciālajiem partneriem, kā viņi plāno palielināt jūsu resursa plūsmu - uz to kanālu rēķina. Lūdzu, ņemiet vērā, ka satura mārketings ir saistīts ar lielāko daļu satiksmes plūsmu no bioloģiskās meklēšanas rezultātiem. Tas nenozīmē, ka aģentūrai vajadzētu atteikties no konteksta reklāmas, reklāmas tīklos un emuāros vai mediju reklāmas kampaņā. Aģentūrai jābūt kompetencei visos kanālos, lai saņemtu satiksmi.

6. Apskatiet virtuves saturu.

Noteikti ievērojiet satura aģentūru galvenos darbiniekus, kas veicinās jūsu biznesu. Vai viņi var saprast jūsu aktivitāšu nianses? Vai viņi sapratīs jūsu zīmola vērtību un novērtēs tās pozīciju tirgū? Konkrēti aģentūras darbinieki izveidos saturu, kas runā jūsu uzņēmuma vārdā. Pārliecinieties, ka šie cilvēki atradīs pareizo informāciju un varēs to pareizi darbināt.

7. Pārliecinieties, ka jums nav papildus jāmeklē meklētājprogrammu optimizācijas speciālisti.

Augsti meklēšanas rezultāti un mērķtiecīga satiksme ir viens no satura mārketinga rezultātiem. Jūsu resursiem, cita starpā, jāatbilst Yandex un Google tehniskajām prasībām, lai nokļūtu šo meklētājprogrammu augšgalā. Jums ir jāpiekrīt, ka ir ērti, ja satura aģentūru darbinieki aizpilda savus meta tagus, veic iekšēju sasaisti, nodrošina resursu pozīciju uzraudzību un sāk strādāt, lai uzlabotu meklēšanas rezultātu vietnes rangu. Īsi sakot, izvēlieties aģentūru, kurai ir SEO speciālisti.

Izmantojot iepriekš minētos padomus, jūs varēsiet izvēlēties profesionālu aģentūru, kas atbilst jūsu uzņēmuma prasībām. Tas ļaus jums aizmirst par tādām problēmām kā nepieciešamība radīt lielu saturu un iesaistīt auditoriju sadarbībā ar uzņēmumu. Bet vairums zīmoli saskaras ar tiem, kā minēts iepriekš.

Skatiet videoklipu: Tava digitālā mārketinga stratēģija - kā uzrunāt un pārliecināt klientu - LTRK (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru