Reklāma teaser tīklā: kampaņas izveide, izveide un uzturēšana

Vai vēlaties piesaistīt vietnei vairāk cilvēku nekā ar kontekstuālu un mērķtiecīgu reklāmu? Ja jā, tad jums jāpievērš uzmanība teaser tīkliem. Zemāk jūs uzzināsiet, vai jūsu produkts ir piemērots reklamēšanai ar šo rīku. Uzziniet, kā pielāgot un veikt reklāmas kampaņas, kā arī veidot reklāmas, lai no vietnes iesniegtu lietojumprogrammas.

Kas ir teaser tīkli

Lielākā daļa vietņu ir līdzīgas reklāmas:

Ja jūs to pievērsiet, jūs jau esat iepazinušies ar teaser tīklu darbu. Tās izvieto reklāmu reklāmdevējus tīmekļa pārziņiem, kas pārdod reklāmas vietas uz saviem resursiem. Tas nozīmē, ka tīkli formāli ir starpnieki starp jums un vietņu īpašniekiem.

Tie atvieglo reklāmdevējiem atrast vietnes, kurās tās var izvietot reklāmas, palielināt reklāmas pārklājumu un automatizēt sadarbību ar tīmekļa pārziņiem. Un tā tas darbojas praksē: jūs izveidojat un vada kampaņu, izmantojot reklāmas biroju, un sistēma automātiski parāda jūsu reklāmu desmitiem tūkstošu cilvēku tēmas objektos.

Ko pārdot ar teaser tīkliem

Iestatījumi tajos neļauj mērķēt uz šauru patērētāju grupu. Bet jūs piesaistīsiet vairāk apmeklētāju, nekā ar cita veida interneta reklāmas palīdzību: dažos tīklos kopējais auditorija sasniedz 6 miljonus cilvēku mēnesī. Tāpēc, jo interesantāks ir jūsu produkts masu auditorijai, jo lielāks ir tās reklāmas atdeve. Šauri produkti, piemēram, biroja tehnika vai celtniecības tehnika, tiks reklamēti ar zaudējumiem.

Visbiežāk sastopamās teaser tīklu tēmas:

  • zāles (kosmētika, slikti utt.);
  • ierīces;
  • apģērbi un aksesuāri;
  • tiešsaistes spēles.

Cilvēki jūsu reklāmas rāda izklaides un informācijas vietnēs. Viņi nāk vai nu no garlaicības, vai arī uzzina viņu problēmas risinājumu. Šādos laikos lietotāji nav gatavi nopietniem izdevumiem un var veikt tikai impulsu iegādi. Tāpēc produkti, kas ir dārgāki par 10 tūkstošiem rubļu, nav ieinteresēti šajā auditorijā.

Lai veiksmīgi pārdotu teaser tīklus, jūsu produktiem jābūt interesantiem plašai auditorijai un jāiegādājas emocijās.

Kā izvēlēties teaser tīklu

Izvēlieties divus parametrus: veicināšanas metodi un to vietņu tēmu, kurās tiks izvietota jūsu reklāma.

Veicinot veicināšanu

Pamatojoties uz to, tīkli ir sadalīti divās kategorijās: ziņas un produkts.

Ziņu tīklos reklāmās netiek rādīts produkts, bet gan veids, kā atrisināt problēmu, tekstā tie bieži vien atstāj innuendo, lai radītu intrigu.

Šādos VKS tīklos tas parasti ir arī reklāmu klikšķināmības rādītājs no 1 līdz 4%. Bet zemāka par pirkuma konvertāciju, jo lielākā daļa cilvēku vienkārši aiziet no interesēm. Attiecīgi klikšķi ir lētāki nekā prece.

Tajos labāk ir reklamēt produktus, kuriem ir wow efekts un kuru mērķis ir atrisināt konkrētu problēmu, piemēram, aktivētājus vai maskas, kas izlīdzina grumbas.

Ziņu tīklu piemēri:

  • Oblivki,
  • Directadvert,
  • Reklāma.

Otrs tīklu veids ir prece. Tajās preces tiek pārdotas pieres. Reklāmā apmeklētājs nekavējoties saprot, kas viņam tiek piedāvāts, bez intriga un ieteikumiem.

Noklikšķinot uz šādām reklāmām, sliktāks ir parastais VKS 0,3–1%. Bet apmeklētāji, kas ieradās no viņiem, ir vairāk motivēti pirkt, jo viņi ir ieinteresēti produktos un nav no interesēm.

Izstrādājumi, kas ir neatkarīgi, tiks sekmīgi reklamēti preču tīklos: ierīces, apģērbs, suvenīri uc

Produktu tīklu piemēri:

  • Recreativ,
  • AdHub,
  • Tovarro.

Ir arī hibrīdie tīkli. Tās var izveidot gan pirmā, gan otrā veida reklāmas atkarībā no produkta un uzdevuma.

Hibrīdu tīklu piemēri:

  • Tirgus ceļvedis
  • Bodyclick,
  • Gnezdo
  • Kadam.

Pēc tēmas vietnēm

Teaser tīkli izvieto reklāmas īpašās tīmekļa vietnēs, piemēram: sieviešu tēma, izklaide, sports, bizness, jaunumi, mūzika, pieaugušo saturs, politika, vīriešu tēma, automašīnas, filmas, skaistums, peļņa, preces, modes, veselība.

Pārbaudiet savu auditoriju, lai saprastu, kādus resursus tā dzīvo un kas jūs interesē. Piemēram, ja jūs pārdodat drēbes, tad Tovarro teaser tīkls būs jums piemērots partneris: 75% no tās vietnēm ir saistītas ar modes un apģērbu. Jūs varat uzzināt jebkura tīkla tēmu teaserlist.ru.

Reklāmas kampaņas izveide

Reģistrācija un iestatīšana

Vispirms jums ir jāreģistrējas. Lai to izdarītu, atzīmējiet atzīmi "reklāmdevēja" priekšā, ievadiet savus kontaktus un apstipriniet vēstuli vēstulē.

Tagad varat izveidot reklāmas kampaņu un sākt iestatīšanu:

  1. Atlasiet reklamētā produkta tēmu.
  2. Norādiet, kuros reģionos reklāmas tiks rādītas.
  3. Izvēlieties mobilo sakaru operatorus, pakalpojumu sniedzējus, operētājsistēmas un platformas, ko izmanto mērķauditorija.
  4. Ja teaser tīkla iestatījumi to atļauj, iestatiet potenciālo pircēju dzimumu un vecumu. Tas palīdzēs tīmekļa pārziņa birojam Mail.Ru, kas parāda datus un statistiku par galvenajiem pieprasījumiem.
  5. Maksa par klikšķi, kad tiek uzsākta jaunu reklāmu rādīšana, ir lielāka par vidējo, 4-8 rubļu reģionā, lai teasers sāks rotācijā biežāk un ātri iegūt seansu.
  6. Ierobežojiet savu laiku līdz stundām, kuras auditorija ir tiešsaistē. Taču testa kampaņā labāk ir rādīt reklāmas visu laiku, lai nebūtu kļūdainas un uzzinātu, kad tās visbiežāk tiek pasūtītas.
  7. Iestatiet klikšķu vai budžeta ierobežojumus. Tas ļaus jums sekot plānam un nevis iztukšot papildu ieguldījumus.

Pievienojiet metriku

Track, no kura reklāmas, vietnes un reģionu pasūtījumi tiek saņemti, izmantojot Yandex.Metrica. Lai to izdarītu, savam Yandex.Metrics personīgajam kontam pievienojiet skaitītāju un ģenerējiet html kodu, lai ievietotu visu vietnes lapu kodu. Tas ļauj pārsūtīt datus no galvenās lapas uz metriku.

Izveidojot reklāmas kampaņu, atlasiet Yandex.Metrica ar konversijas sensoru un pievienojiet izveidoto skaitītāju.

Lai apmeklējot galamērķa lapu, tiek izsekoti nepieciešamie apmeklētāju parametri, saitei pievienojiet utm-tagus:

utm_source = tirgvedības tīkls, caur kuru jūs vada kampaņu;

utm_medium = {SITE} - vietne, no kuras ieradās apmeklētājs;

utm_campaign = detskaya_odezhda - reklāmas kampaņas nosaukums;

utm_content = {AD} - reklāma, kuru apmeklētājs pagājis.

Ātri savākt saites ar utm tagiem var izmantot īpašu saiti. Pēc lauku aizpildīšanas tas rada līdzīgu saiti:

//vash_site.com?utm_source=marketgid&utm_medium={SITE}&utm_campaign=name_camp&utm_content= apjukums

Plašāku informāciju par metriku pievienošanu skatiet rakstā "Kā izmantot jauno Yandex.Metrica: detalizētu rokasgrāmatu iesācējiem".

Izveidojiet reklāmas

Pēc reklāmas kampaņas iestatīšanas izveidojiet reklāmas:

  • Vairumā gadījumu atlasiet un augšupielādējiet attēlu ar 300 x 300 pikseļu formātu.
  • Uzrakstiet attēlam piemērotu virsrakstu un paziņojumu teaser. Rakstzīmju skaits dažādos tīklos ir atšķirīgs: 60-75 rakstzīmes virsrakstam un 75-150 par paziņojumu.
  • Laukā "saite" ievietojiet ģenerēto saiti ar utm tagiem.

Saskaņā ar statistiku tikai 5-10% no visiem radītajiem teasers gūs peļņu. Tāpēc testēšanai izveidojiet no 50 līdz 100 radošām iespējām ar dažādiem attēliem un tekstu.

Kā palielināt reklāmu reklāmguvumu

Mērķauditorijas analīze

Nosakiet savu klientu vajadzības un vēlmes, lai saprastu, kā tos savienot ar savām reklāmām. Lai to izdarītu, pētiet forumus un grupas, kurās viņi dzīvo. Klausieties vadītāju vai zvanu centra tālruņa sarunas ar klientiem.

Konkurentu analīze

Vietņu apmeklētāji jūsu reklāmas neuzskata atsevišķi, bet konkurējošā vidē. Tāpēc pirms reklāmu izveides pārbaudiet šādu preču vai pakalpojumu reklāmu. Tas palīdzēs jums, piemēram, AdvanceTS vai Publer. Lai atrastu konkurentus, kas tos izmanto, atlasiet tīklu, caur kuru plānojat pārvietot, un reklāmas tekstā izmantojiet vārdu meklēšanu.

Lai kopētu kāda cita teasers, vispirms tos sakārtot pēc popularitātes, sakārtot meklēšanas rezultātus pēc popularitātes un padariet teasers pēc reklāmu veida ar augstāko VKS.

Pēc konkurētspējīgu reklāmu analīzes jūs varat izveidot divas stratēģijas: kopēt visvairāk klikšķināmos vai izcelties no pūļa. Lai kopētu kāda cita teasers, kārtot tos pēc popularitātes, un pēc tam izveidot līdzīgas reklāmas. Tas neprasa daudz laika un īpašas prasmes mārketingā. Bet paturiet prātā, ka galvenais krējums jau ir savākts no viņiem, un tie dos jums mazāk peļņas, nekā viņu radītāji. Turklāt augsts VKS negarantē augstu konversiju.

Pēc otrās stratēģijas jums ir jānāk klajā ar reklāmām, kas izceļas no konkurentu vispārējās masas. Jums būs nepieciešams vairāk laika un vēlmes parādīt savu radošumu, tāpēc šī metode ir sarežģītāka. Bet tas ir daudz efektīvāks, ja jums izdevies nokļūt mērķauditorijā.

Attēli

Vietnes apmeklētāji ilgu laiku neredzēs reklāmkarogu: ja viņi uzreiz neredzēs tā priekšrocības, tad viņi vienkārši to ignorēs. Tāpēc atlasiet attēlu, kas nekavējoties pārsūta vēlamo ziņojumu. Lai to izdarītu, novietojiet fotogrāfijas tikai labā kvalitātē. Nepievērsiet uzmanību sīkām detaļām. Un nemēģiniet uzreiz parādīt visus produktus vienā bannerā.

Attēlam jābūt vērstam uz konkrētu patērētāju grupu. Pieņemsim, ka pārdodat anti-novecošanās krēmu, kas paredzēta sievietēm no 45 gadiem. Šajā gadījumā neizmantojiet fotogrāfijas ar jaunām meitenēm. Ir daudz efektīvāk izvēlēties attēlus ar sievietēm vecumā. Personai nekavējoties jāatzīst sava reklāma vai problēma.

Ja jūsu produktam ir wow efekts, izmantojiet attēlus, kas izraisa emocijas: šoks, bailes, smiekli, emocijas vai uztraukums. Lai palielinātu ķieģeļu VKS, attēlam nevajadzētu atstāt apmeklētājus vienaldzīgus.

Labs darbs pirms un pēc fotogrāfijas. Parādiet, kā pēc produkta lietošanas ir mainījies jūsu klientu dzīve. Ja auditorija redz, ka produkts jau ir palīdzējis citiem, tas palielina sociālo pierādījumu un skaidri parāda efektivitāti.

Demonstrējiet problēmu, ko var novērst jūsu produkts. Tie, kas ieradās, atpazīs pazīstamo problēmu un noklikšķinās uz reklāmas.

Rādīt produkta seju. Ja jūs pārdodat atsevišķas vērtības priekšmetus, piemēram, apģērbu, aksesuārus vai ierīces, tad ir efektīvi pierādīt šos priekšmetus paši. Galvenais ir izvēlēties labvēlīgu leņķi.

Vēl viens labs veids, kā palielināt reklāmguvumu, ir izmantot enkura elementus attēlos, piemēram, lodes ar atlaidēm, apaļām zonām vai bultiņām. Tie piesaista uzmanību un interesi.

Bet tas, kas nožēlē lietotājus, ir krājuma attēli. Tie izskatās nedabiski un nepalīdz jūsu reklāmai izcelties. Izskatiet vairāk iespaidīgus "dzīvus" fotoattēlus, kas ir pēc iespējas tuvāki realitātei.

Teksts

Ievietojiet spilgtāko produktu priekšrocības, savu unikālo pārdošanas piedāvājumu. Tai vajadzētu interesēt un lasīt paziņojumu. Paziņojumā rakstiet informāciju, kas neatbilst nosaukumam, bet ne mazāk svarīga. Paziņojuma uzdevums ir motivēt apmeklētājus doties uz reklāmu.

Un tā, lai teksts labi pārvarētu savus uzdevumus, pieņemiet šādas metodes.

Skatīt "jūs". Izmantot pārsūdzību vienskaitlī, ja tas nav aizliegts ar teaser tīkla noteikumiem. Neformālā veidā apmeklētāji jutīsies kā personiski. Tas aizbiedīs kādu prom, taču šāds teksts dos vairāk pāreju.

Veicināt rīcību. Kad esat norādījis savu piedāvājumu, pastāstiet viņiem, ko darīt tālāk. Pretējā gadījumā viņš var izlasīt jūsu sodu un atvaļinājumu, pat ja tas viņam interesē. Bet tas ir labāk ne tikai ierobežot ar banālu "klikšķi" vai "klikšķi".

Izmantojiet numurus. Pirmkārt, tie piesaista uzmanību. Otrkārt, viņi apsola konkrētu rezultātu vai sniedz precīzus datumus, un specifika vienmēr ir interesantāka nekā abstrakcija.

Uzdodiet jautājumu. Nosaukuma beigās uzdotie jautājumi padara auditoriju uz brīdi domājošu un novirzās no vietnes satura. Un, ja esat pareizi izdarījis sodu, tad apmeklētāji izlasīs paziņojumu, un tas ir galvenais uzdevums. Tāpēc nosaukums ar jautājumu var darboties labāk nekā bez tā.

Rakstiet par iecelšanu. Reklāmu tekstā atbildiet uz jautājumu, kāpēc jūsu produkts ir nepieciešams. Uzrakstiet, lai “neuzturētu 1500 W jaucējkrānu”, bet “gatavojiet veselīgus kokteiļus un kokteiļus”; "Nopirkt kontakta grilu", bet "vienmērīgi cepta gaļa no abām pusēm". Apmeklētāji ne vienmēr ir skaidri, cik labi var būt viņu produkts.

Koncentrējieties uz ieguvumiem. Reklāmas tekstā nav daudz vietas, lai izlietu ūdeni, tāpēc dodieties tieši uz priekšrocībām. Tie palīdzēs izcelt jūsu produktu no konkurētspējīgas vides. Bet tikai jūsu ieguvumiem jābūt klienta pasaulē, nevis jūsu vietā. Tas ir, rakstiet par to, ka apmeklētājs tiek uzskatīts par labumu. „Damaskas tērauda naži” ir jūsu valodā, un “neadīšanas naži” ir klienta valodā.

Atzīmējiet mērķa numuru. Sāciet ar savu mērķauditorijas nosaukumu. Kad jūs mēģināt pārdot uzreiz visiem, jūs riskējat nevienam. Un, ja jūs nozīmēsit, kurš gūs labumu jūsu produktam, piesaistiet savus klientus.

Izveidojiet dāvanu. Padomājiet par to, ko jūs varat dot savam galvenajam produktam, un norādiet to tekstā. Dāvana var nebūt lieliska, bet apmeklētājs izvēlas to, kurā viņam ir visvērtīgākais no diviem konkursa paziņojumiem.

Noteikt ierobežojumus. Rakstiet par pagaidu reklāmu vai norādiet ierobežotu preču partiju. Tas samazinās laiku, lai pieņemtu lēmumu un piesaistītu peļņu. Bet nepagariniet darbības noteikumus pēc tā beigām - pircēji var zaudēt uzticību jums.

Sāciet ar interesantu. Ja reklāmā reklamējat emuāru vai žurnālu, pieminējiet kādu no jūsu rakstiem vai piezīmēm kā sēklu. Jūs noteikti interesē jūsu vietnes potenciālā auditorija. Bet vai tie kļūs par jūsu pastāvīgajiem lasītājiem, ir atkarīgs no jūsu materiālu kvalitātes. Piemēram, ja jūsu resurss ir veltīts gatavošanai, rakstiet par vienu no receptēm.

Bet atcerieties, ja, apmeklējot vietni, apmeklētājs neredz solīto informāciju, viņš aiziet. Tāpēc padariet savu reklāmas tekstu pilnībā atbilstošu saturam. Pirms sākat rādīt reklāmu, pārliecinieties, ka jūsu solījums ir arī galvenajā lapā, lai netiktu maldinātas jūsu cerības un palielināts atteikumu skaits.

Kā pielāgot likmi

Pēc reklāmas kampaņas uzsākšanas sistēma sāk izsekot, kādi teasers noklikšķina retāk un biežāk. Jo vairāk ir VKS reklāmas, jo vairāk iespaidu tas būs. Tas notiek tāpēc, ka teaser tīkls nav izdevīgs, lai parādītu reklāmkarogu, kuram ir daži klikšķi, jo tas ir pelnījis. Tāpēc jūs varat pieņemt darbā lielu skaitu seansu augsta CTR dēļ vai augstākas cenas dēļ. Secinājums: jo augstāks VKS, jo zemāks jūs varat likt cenu par klikšķi.

Piemērs:

VKS teaser 0,5% un mazāk

Mēs nosakām cenu par klikšķi 5-10 rubļu

-----------------------------------------------------

VKS tearer 1% un vairāk

Mēs nosakām cenu par klikšķi 1-5 rubļu rubļu

Kā veikt testus

Lai reklamētu teaser tīklos, kas nāk, jums vispirms ir jāveic testa reklāmas kampaņa. Kad jūs to iztērējat, tērējat budžetu, lai saprastu, kuras reklāmas, vietnes un iestatījumi ir neefektīvi un ko mainīt, lai palielinātu reklāmguvumu. Nav svarīgi, vai esat nopelnījis testus vai nonācis negatīvā. Šajā posmā galvenais ir iegūt informāciju.

Paziņojumi

Pirms secinājumu izdarīšanas, pamatojoties uz testa kampaņas analīzi, ir nepieciešams, lai teasers iegūtu pietiekami daudz klikšķu. Ir iespējams precīzi pateikt, vai teaser dod peļņu tikai pēc tam, kad tērējat tīrā ienākuma lielumu no viena pieteikuma, kas reizināts ar diviem.

Tas izklausās grūti, tāpēc piemērs:

Vidējā pārbaude jūsu tiešsaistes veikalā ir 3000 rubļu, un šī nauda tiek ievietota 1000 jūsu kabatā, bet no desmit cilvēkiem, kuri atstāja pieprasījumu jūsu vietnē, vidēji tiek nopirkti tikai septiņi. Līdz ar to ar vienu pieteikumu jūs nopelnīsiet 700 rubļus. Tātad jums ir nepieciešams tērēt 700 x 2, lai pārbaudītu tērzi, un tikai pēc tam, kad tērējat 1400 rubļu, vai varat pateikt, vai ir izdevīgi turpināt izrādes.

Pēc testēšanas atstājiet tikai rentablas reklāmas. Bet esiet gatavi par to, ka pēc nedēļas apmeklētāji iepazīsies. Uz jūsu teasers viņi noklikšķinās uz ikviena viņi bija ieinteresēti. To VKS samazināsies daudz, un nebūs izdevīgi paaugstināt maksu par klikšķi, lai saglabātu tādu pašu seansu skaitu. Tāpēc, lai vienmēr gūtu peļņu, izveidojiet citus līdzīgā veidā un pārbaudiet jaunas reklāmas teorijas.

Iestatījumi

Lai palielinātu peļņas normas, papildus teasers koriģējiet kampaņas iestatījumus. Lai to izdarītu, izslēdziet reģionus, no kuriem slikti pasūtīts. Ierobežojiet seansu laiku, kurā nav konvertēšanas. Это же относится и к остальным настройкам.

Блэк и вайтлисты

Некоторые сайты, на которых показываются ваши тизеры, не будут приносить заявки, но будут скликивать бюджет. Происходит это по разным причинам: неподходящая тематика сайта или накрутка посещений с помощью ботов. Поэтому заносите такие площадки в блэклист. Показов на площадках в блэклисте не будет. Un, lai uzzinātu, no kuras vietas apmeklētājs ieradās, saitei (utm_medium = {SITE}) pievienojām īpašu atzīmi, kas nosūtīja nepieciešamos datus. Tagad mēs dodamies uz metriku, apkopojam neefektīvo vietņu sarakstu un pievienojam tos "melnajam sarakstam". Tā atrodas reklāmas tīkla birojā reklāmas kampaņas iestatījumos.

Līdztekus nerentablajām vietnēm jums ir arī jāapkopo to personu saraksts, no kurām jums ir garantēta peļņa - baltais saraksts. Lai izveidotu šo sarakstu, izveidojiet atsevišķu RK un tā kā tā tiek papildināta, pievienojiet jaunas vietnes. Lai palielinātu kvalitatīvu datplūsmu un labākas atrašanās vietas, ir iespējams palielināt cenu par klikšķi. Bet, tāpat kā kampaņā ar balto sarakstu, skatītāju klāsts jau ir nepieciešams, mums būs nepieciešams atjaunināt radošākos darbus biežāk, jo viņi ātrāk kaitēs cilvēkus.

Produkcijas vietā

Jūs patiešām piesaistīsiet satiksmi ar atbilstošu konfigurācijas un reklāmas kampaņu. Bet viņa nevar garantēt pārdošanu no vietnes. Ja galvenajai lapai ir slikts dizains, teksts vai nesaprotams interfeiss, tad pat ieinteresētie jūsu produkta apmeklētāji to atstās. Tāpēc pirms reklāmas uzsākšanas pārliecinieties, vai vietne, uz kuru plānojat apvienot datplūsmu, labi pārvērš apmeklētājus uz klientiem.

Skatiet videoklipu: Grand Theft Auto V Trailer (Marts 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru