Galvenās lapas dizains: 12 svarīgi noteikumi ar reāliem piemēriem

Iepriekšējā rakstā par galvenajām lapām mēs apskatījām 8 galvenos faktorus, kas jāņem vērā, veidojot tos. Šajā laikā mēs nolēmām izstrādāt galamērķa lapu dizainu. Tā kā tīmekļa lapu dizains ir nesaraujami saistīts ar saturu, mēs izskatīsim arī dažus punktus attiecībā uz izvietošanas lapu saturu.

Protams, jūs zināt galvenās lapas galveno mērķi - mudināt vietnes apmeklētāju veikt noteiktu darbību (piemēram, iegādāties savu produktu vai abonēt biļetenu). Īstenojot šo mērķi, nevis pēdējo lomu spēlē kvalitatīvs dizains. Viņš spēj koncentrēt potenciālo klientu uzmanību uz jūsu aicinājumu uz rīcību, lai padarītu to redzamāku. Turklāt tas vienkāršo visu izvietošanas lapā ievietoto informāciju.

Un tagad, no vārdiem - uz biznesu. Apsveriet īpašus noteikumus, pēc kuriem jūs varat uzlabot jūsu galvenās lapas dizainu un tādējādi palielināt vietnes reklāmguvumu līmeni.

1. Rūpējieties par jūsu galvenās lapas lietojamību.

Lai nokļūtu jūsu galvenajā lapā, vietnes apmeklētājam nekavējoties jāsaprot:

  • lapas mērķis
  • darbībām, kas viņam jāveic
  • priekšrocības, ko sniegs jūsu produkts

Ja tas neatbilst šīm prasībām, to var uzskatīt par bezjēdzīgu. Nepiespiediet apmeklētājus uz jūsu vietni, lai izietu cauri jūsu galamērķa lapas labirintam. Ticiet man, viņi nevēlas tērēt savu laiku un vienkārši sviest jums pildspalvu. Rezultātā jūsu vietne palielinās tikai atlēcienu skaitu, un konversijas likmes palielināšana paliks nesasniedzams sapnis.

Šeit ir veiksmīgas galamērķa lapas piemērs, kas ņemts no vietnes FeedMyInbox, kurā pat skolēns nodarbosies ar:

2. Nelietojiet pārāk daudz grafikas.

Jūsu lapā, kurā aicināt rīkoties, jābūt tikai nepieciešamajiem grafiskajiem elementiem. Pārmērīgi attēli tikai traucēs to darbību, it īpaši, ja tie atrodas “pirmajā ekrānā”. Ritjoslas augšējā daļā jābūt tikai logotipam un stilizētam attēlam, ko vēlaties pārdot.

Līdztekus šiem attēliem ir atļauti arī attēli, kas parāda jūsu produkta priekšrocības vai īpašības. Esiet uzmanīgi, lietojot ikonas. Dažos gadījumos tie neradīs nekādu labumu, bet tikai novirzīs potenciālo klientu uzmanību.

Apsveriet vietnes Dialogix vietni, kas piedāvā tīmekļa pakalpojumu sociālo tīklu uzraudzībai:

Kā redzat, lapā nav papildu grafisko elementu. Tajā ir tikai programmas logotips, tā ekrānuzņēmums, klientu uzņēmumu ikonas, kā arī gudrs putns, kas simbolizē Twitter.

3. Samaziniet navigācijas iespējas

Jo vairāk navigācijas opciju jūs piedāvājat vietnes apmeklētājiem jūsu izvietošanas lapā, jo lielāka iespēja, ka tās izmantos. Jūsu mājas lapā var būt desmitiem navigācijas saišu, bet galvenajai lapai jānorāda tikai viens virziens potenciālajiem klientiem, jo ​​tas ir pārdošanas piltuves sākotnējais elements.

Ja jūs nevarat veikt saites uz citām vietnes vietnēm, tad padomājiet par to, kā samazināt iespēju, ka vietnes apmeklētāji uz tiem noklikšķinās. Piemēram, varat atstāt tikai augšējo navigācijas joslu un pilnībā noņemt dažas saites. Navigācijas saites ir nepieciešamas tikai tad, ja vietnes apmeklētājiem ir nopietns iemesls klikšķināt uz tiem. Ja uzskatāt, ka potenciālie klienti nevarētu meklēt šādas saites, tad jūs nevarat tos iekļaut.

Lietojumprogrammas eWedding veidotāji, ar kuriem jūs varat izveidot savu mājas lapu, kas veltīta jūsu kāzām, ir pieņēmuši šo noteikumu. Savas vietnes galvenajā lapā ir redzamas tikai saites, kas saistītas ar pašu produktu (piemēram, lietojumprogrammas īpašības vai tematu variācijas). Un pārējās saites atrodas izolētā vietā: pašā lapas apakšā. Turklāt tie ir drukāti diezgan nelielā drukā:

4. Izmantojiet modālus logus

Kad publicējat informāciju vai dažas saites, kas varētu interesēt jūsu vietnes apmeklētājus, mēģiniet izmantot modālus logus, nevis tos novirzīt uz jaunu lapu. Modālie logi var sniegt potenciālajiem klientiem jebkādu informāciju, nepārtraucot konversijas piltuvi.

Modālie logi un rīku padomi var saturēt bieži uzdotus jautājumus, produktu funkciju sarakstus, ekrānuzņēmumus utt. Izmantojiet tos vispirms ērtā veidā, lai neapturētu vietnes apmeklētāju pārvēršanu par reāliem pircējiem.

Piemēram, Capo programmas pārdošanas lapā, kas rada mūzikas failu spektrogrammas, modāla logs tiek izmantots tā saskarnes ekrānuzņēmumā:

5. Izvairieties no sarkanā uz aicinājumu uz darbību pogas.

Daudzās kultūrās, īpaši Amerikas Savienotajās Valstīs un Eiropas valstīs, sarkanajam ir negatīva nozīme. Savā pasaules attēlā sarkanā krāsa ir agresijas, briesmu un starmešu krāsa. Pat pozitīvākajās konotācijās (kaislība un mīlestība) sarkanās krāsas toņi izraisa cilvēku trauksmi. Līdz ar to secinājums: ja jūsu vietne ir paredzēta Eiropas un Amerikas auditorijai, pārtrauciet lietot sarkano fonu aicinājuma darbībā pogā Iespējams, dažos gadījumos tas ar jums aiziet, bet tas nav vērts. Labāk izmantojiet mierīgākas krāsas, piemēram, zilu vai zaļu (kā tas tiek darīts ražas novākšanas laikā):

6. Padariet redzamu taustiņu uz aicinājumu uz darbību.

Tātad, mēs noskaidrojām, ka sarkanais fons nav labākais risinājums, lai pievērstu uzmanību aicinājumam rīkoties (skat. Iepriekšējo punktu). Bet ir vēl viens ekstrēms - pārāk gaišu krāsu vai maza druka izmantošana, kuru dēļ jūsu galamērķa lapā tā ir burtiski pazaudēta. Poga “Rīcība uz darbību” ir spilgta vieta jūsu galvenajā lapā, lai vietnes apmeklētāji to varētu pamanīt pat ar neapbruņotu aci.

“Redzes uz rīcību” pogas „redzamības” pakāpi var novērtēt, izmantojot vienkāršu vizuālo testu: atpaliekiet aptuveni pusotru metru no datora ekrāna un godīgi atbildiet uz jautājumu: „Vai zvana signāla taustiņš ir acs?” Ja nevarat droši pateikt „jā”, tad jūsu aicinājumam uz rīcību ir nepieciešams darbs.

Jums var būt nepieciešams mainīt tā krāsu tā, lai tas būtu pretrunā ar paša lapas fonu vai nedaudz palielinātu fonta lielumu. Daži bezrūpīgi web dizaineri pat spēs izvietot CTA pogu ārpus "pirmā ekrāna", un tad viņi joprojām ir pārsteigti, kāpēc vietnes reklāmguvumu līmenis nenonāk pie zemes. Lai netiktu atkārtotas savas kļūdas, rūpīgi apsveriet visus aicinājuma uz rīcību pogas aspektus.

Veikt piemēru no vietnes Plnnr dizaineriem, kas veic individuālas ekskursijas uz dažādām pilsētām. Viņu dzeltenā poga, kas atrodas uz pelēka fona, vienkārši nav iespējams pamanīt!

7. Norādiet tikai informāciju, kas interesē vietnes apmeklētājus.

Sniedziet vietnes apmeklētājiem tikai informāciju, kas nepieciešama lēmuma pieņemšanai. Nepārslogojiet galvas ar pārāk daudz informācijas. Jūsu mērķis ir pārveidot potenciālos klientus par reāliem pircējiem ar minimālu informācijas apjomu.

Padomājiet par to, kādu informāciju jūsu potenciālie klienti varētu interesēt un izteikt, izmantojot precīzus un saprotamus vārdus. Jūsu tekstam jābūt īss un pieskarties punktam. Mūsdienu patērētāji patiešām novērtē savu laiku, lai viņi nekavējoties gribētu zināt, vai jūsu piedāvājums atbilst viņu vajadzībām. Ja viņi to nedarīs dažu sekunžu laikā, viņi bez vilcināšanās atstās jūsu vietni.

Turklāt galvenajā lapā uzrādītajam tekstam ir jābūt skaidrai struktūrai (virsraksts, apakšvirsraksts, aizzīmju saraksti). Ievērojot šo nosacījumu, vietnes apmeklētāji varēs izlaist visu lapu un izvēlēties tikai interesējošo informāciju.

Paskatieties tiešsaistes teksta redaktora TitanPad galvenajā lapā. Kā redzat, tā satur tikai nepieciešamo informāciju (lietojumprogrammas funkcijas un skaidru aicinājumu rīkoties):

8. Nepieprasiet pārāk daudz informācijas.

Izveidojot abonēšanas veidlapu, mēģiniet samazināt informāciju, ko pieprasāt no vietnes apmeklētājiem. Vairumā gadījumu pietiek tikai lūgt viņiem e-pasta adresi. Ja jums ir nepieciešami citi jūsu potenciālo klientu personas dati, piemēram, mobilā tālruņa numurs, jums jāpaskaidro, kāpēc jūs pieprasāt šo informāciju.

Atkal, tas ir nepieciešams, lai jūsu vietnes apmeklētājiem būtu mazāk iemeslu atstāt to. Galu galā gandrīz katram cilvēkam ir šaubas par to, kā jūs izmantosiet savus personas datus. Ko darīt, ja sākat aizpildīt savu e-pasta lodziņu ar surogātpastu? Vai arī jūs viņam nosūtīsit īsziņu, traucējot savu mobilo tālruni ar nevajadzīgu informāciju?

Jebkura papildu informācija, ko lūdzat vietnes apmeklētājiem, ir vēl viens šķērslis, lai kļūtu par jūsu klientiem. Jo vairāk šķēršļu ir ceļā, jo lielāka iespēja, ka viņi nesasniegs galamērķi.

Par laimi, daudzi tīmekļa izstrādātāji apzinās šo vienkāršo patiesību un mēģina neizpaust papildu informāciju no potenciālajiem klientiem. Dažās vietnēs tās vispār nepieprasa nekādus personas datus: jūs vienkārši reģistrējaties un turpināt savu darbu. Veikt, piemēram, Pen.io emuāru. Viss, kas jums nepieciešams, ir nākt klajā ar jūsu lapas un paroles nosaukumu, un jūs varat nekavējoties sākt izveidot ziņu:

9. Neuzdodiet c vietnes apmeklētājus uzreiz.

Iedomājieties, ka potenciālais klients ierodas jūsu vietnē un uzreiz redz milzīgu spilgtu pogu, kas prasa noteiktu produktu nopirkt. Kāda būs viņa reakcija? Labākajā gadījumā viņam būs vairāki jautājumi, piemēram: "Ko viņi iesaka man pirkt?" vai "Cik maksā šis produkts?". Un sliktākajā gadījumā - viņš nekavējoties aizvērs jūsu galamērķa lapu, domājot, ka viņi vēlas nogalināt bezjēdzīgu lietu, pat neprasot, vai viņam tas ir vajadzīgs.

Tāpēc, ja jūs nevēlaties nobiedēt savus klientus, nekavējoties nesāciet runāt par pirkšanu. Sadaliet iegādes procesu 2-3 posmos, lai viņi pirms galīgā lēmuma pieņemšanas uzzinātu nepieciešamo informāciju. Pretējā gadījumā viņi saņems iespaidu, ka jūs uzspiežat savu produktu.

Uz aicinājuma uz darbību pogas ir jāiekļauj neitrālākas frāzes, piemēram, "Skatiet tarifu plānus un cenas" vai "Uzziniet vairāk." Tajos ir mazāk piespiedu apakšteksta nekā pirkuma vai abonēšanas izteiksmē. Turklāt, pateicoties tiem, vietnes apmeklētāji saprot, ko viņiem vajadzētu sagaidīt nākamajā solī.

VaultPress spraudņa izstrādātāji, kas paredzēti, lai atbalstītu WordPress vietnes, ir veiksmīgi piemērojuši šo noteikumu praksē:

10. Mērķis ir vienkāršs un vienkāršs dizains.

Visiem izkrāvumiem ir viens konkrēts mērķis: mudināt vietnes apmeklētājus veikt konkrētu darbību. Ja daži dizaina elementi neveicina šī uzdevuma īstenošanu, jūs varat tos droši atbrīvoties.

Tas nenozīmē, ka jūsu galvenajai lapai jābūt daļēji tukšu: jums vienkārši jānosaka, kuras sastāvdaļas ir būtiskas un kuras nav. Ja esat pārliecināts, ka viņi palielinās klientu uzticību jūsu pārdošanas pieprasījumam, palīdziet viņiem labāk izprast jūsu produktu un kopumā uzlabot sava uzņēmuma kopējo iespaidu, secinājums ir acīmredzams: šiem elementiem jābūt izvietotiem galvenajā lapā.

Pievērsiet uzmanību lietojumprogrammas lietām 2 iPhone galvenajai lapai:

Kā redzat, tas ir izgatavots vienkārši un ar garšu. Tajā pašā laikā tajā ir visi nepieciešamie elementi: pieteikuma apraksts, tā ekrānšāviņi un aicinājums uz rīcību ("Iet uz App Store").

11. Iezīmējiet labākos piedāvājumus.

Ja jūsu galvenajā lapā ir vairāki aicinājumi uz rīcību (piemēram, tabulas ar dažādiem tarifu plāniem), jūs varat uzaicināt vietnes apmeklētājus uz rentablāko vai populārāko iespēju, izmantojot grafiskos rīkus. Piemēram, varat izcelt atbilstošo teikumu rāmī vai padarīt tā fontu lielāku.

Jums nevajadzētu automātiski iezīmēt visdārgāko variantu, pretējā gadījumā jūsu vietnes apmeklētāji domā, ka jūs to darāt, lai padarītu tos dakšas. Lielākā daļa uzņēmumu potenciālos klientus koncentrē uz starpposma tarifu plānu, kurā ir visas nepieciešamās iespējas un tajā pašā laikā ir saprātīga cena.

Skatiet, kā Ning tīmekļa vietnes dizaineri, kas piedāvā lietojumprogrammu savas sociālās platformas izveidei, darīja:

Kā redzat, tie ir izvēlējušies tumšāku fonu izpildījuma tarifu plānam, kas pieder pie vidējās cenas kategorijas. Turklāt tas atrodas ekrāna centrā - lapas redzamākajā vietā. Pievērsiet uzmanību populārās izvēles ikonai, norādot šī tarifu plāna popularitāti.

12. Ziņojums par jūsu produkta priekšrocībām.

Galvenais jautājums, kas interesē jūsu vietnes apmeklētājus: "Kādas priekšrocības es saņemšu no šī produkta?" Nav pietiekami, lai uzskaitītu tās vispārējās īpašības un funkcijas - jums ir jānorāda, kā tā var palīdzēt viņiem reālajā dzīvē. Pirmkārt, jums pašam ir jābūt pārliecinātam par jūsu produkta vērtību, lai nodotu šo ideju potenciālajiem klientiem, izmantojot galveno virsrakstu, skaidru tekstu un optimālu satura struktūru galvenajā lapā.

Kopumā, nevilcinieties slavēt savu produktu atbilstoši nopelniem, kā to dara, piemēram, Skylight lietojumprogrammas izstrādātāji:

Neaizmirstiet pārbaudīt galvenās lapas

Tātad, mēs analizējām divpadsmit ieteikumus par izvietošanas lapu izstrādi un nodrošinājām tiem reālus piemērus. Mēs ceram, ka viņi iedvesmos jūs vēl vairāk uzlabot savas izvietošanas lapas.

Tomēr neaizmirstiet par vēl vienu svarīgu posmu izvietošanas lapu veidošanā - A / B testēšana. Jebkuras izmaiņas, kas tiek veiktas, lai veidotu izkraušanu vienā vai otrā veidā, radīs noteiktus rezultātus. Viņi var paaugstināt vai samazināt vietnes reklāmguvumu līmeni vai pat saglabāt to vienā līmenī. Tas viss ir atkarīgs no konkrētās situācijas.

Līdz ar to secinājums: nav slinki veikt A / B testus pirms apstāšanās konkrētā galvenās lapas versijā. Ņemiet vērā šo pētījumu rezultātus un atlasiet opciju, kas ir priekšā visiem pārējiem, kaut arī pēc pirmā acu uzmetiena jums šķiet neuzkrītoša.

Skatiet videoklipu: Radošās darbības nedēļa "radi!2014". Kas ir dizaina domāšana? Preses konference (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru