Kā izvairīties no avīzēm: 5 miniatūras

Lielākā daļa interneta tirgotāju ir informēti par jaunumiem. Katru dienu viņi novēro veiksmīgus ziņu pirātu uzbrukumus čivināt, Facebook un citus sociālos tīklus. Kāds iedomājas mārketinga filibusters, savukārt citi cenšas paši iekļūt informācijas brigā.

No pirmā acu uzmetiena jaunumi nav atšķirīgi no tradicionālajām PR metodēm. Tomēr ziņu pirātu darbs ir saistīts ar vairākiem riskiem un briesmām. Mārketinga efektivitāte ir atkarīga no newsjackers spējas risināt grūtības un izvairīties no draudiem. Kādus riskus mēs runājam un kā pieredzējuši ziņu vilki atrisina šo problēmu? Par to skatiet tālāk.

Jaunumi ir iekāpuši!

Rifu, rifu un preses vējš

David Mirman Scott, termina „newsjacking” autors, uzskata, ka pietiek ar to, ka zīmols brauc uz ziņu vilni pareizajā brīdī, lai ievērojami palielinātu auditorijas sasniedzamību. Bet ziņu pirāti praktizētāji zina, ka ātrai reakcijai nav pietiekami panākumi. Tirgotājiem ir jāapzinās ziņu pārraides risks un jāspēj tos izvairīties. Visbīstamākās ziņu pirātisma problēmas ir:

  • Skaidri mēģinājumi izmantot ziņu tēmas uzņēmējdarbības interesēs. Parasti šis risks rodas, ja zīmols pat nemēģina padarīt ziņu asprātīgu un jautru. "Mūsu skeiteri uzvarēja Sočos, ir pienācis laiks iegādāties slidas mūsu sporta veikalu tīklā." Vai vēlaties šo Facebook ziņu?
  • Piespiedu apvainojums cilvēku, kas piedalās pasākumā, kas ir kļuvis par informatīvu notikumu avīzē, sajūtām un viedokļiem. Diemžēl dizainera Kenneta Colas joks par masu protestiem Kairā kļuva par mācību grāmatu piemēru ziņu pirātiem.
  • Zīmola nevēlēšanās uz negatīvu reakciju. Izvēloties patiešām atbilstošas ​​ziņu tēmas, ziņu pirāti agrāk vai vēlāk saskarsies ar daļu auditorijas. Šajā gadījumā mārketinga kampaņas panākumi ir atkarīgi no tirgotāja spējas strādāt zem spiediena un konstruktīvi reaģēt uz kritiku.
  • Nav svarīgu ziņu par jūsu nozari. Tērauda rūpnīcu, mazumtirdzniecības ķēžu un citu maznozīmīgu uzņēmumu zīmola vadītāji var uzskatīt, ka notikumi, kas var būt saistīti ar viņu nozari, pasaulē reti notiek.
  • Pārāk šauru nozares ziņu izvēle. Informācijai par notikumu jābūt skaidrai visiem mērķauditorijas dalībniekiem. Pretējā gadījumā jūs piesaistīsit tikai kolēģu un konkurentu uzmanību.
  • Auditorijas reakcijas trūkums uz jaunumiem. Tas ir viens no galvenajiem ziņu pirātisma riskiem. Potenciālie klienti pievērš uzmanību ne visiem zīmola ziņojumiem, un tirgotājiem jābūt gataviem tam.
  • Tirgotāju vai mērķauditorijas informētības trūkums interneta kultūrā. Newsjackers vajadzētu izmantot memes un žargonu, kas ir populārs tīmeklī. Ne visi klienti saprot tādus izteicienus kā "IMHO, sekss", "lol", "paldies, vāciņš" utt.

Cik labi pazīstamie zīmoli izvairās no ziņu pārraides riskiem

Liecinieki un atjautība ir galvenais žurnālistu ierocis pret slazdiem. Ievērojiet, cik labi pazīstami zīmoli eleganti apiet rifus.

Charmin - netradicionāls PR triviāls bizness

Charmin ir zīmols, ar kuru Procter & Gamble uzsāk tualetes papīru. Jūs iepazīstinājāt ar šī zīmola tirgotāju? Patiešām, kāda veida radošums var runāt par acīmredzamu trivialismu un bytovuha. Un kā, Ziemassvētku eglītes, nūjiņas, padara auditoriju par "patīkamu" vai "dalīties" piezīmi, ko daudzi uzskata par gandrīz tabu? Piemēram:

"Labi veiksmi kandidātiem, neaizmirstiet skatīties uz leju pirms izrādes." Charmin tirgotāji izmanto Oskarus

Charmin tirgotāji izmantoja Oskarus, lai smalki atgādinātu viņiem par savu produktu. Viņi nesniedza apsūdzības par vulgaritāti, garšas trūkumu un tiešu reklāmu.

Mārketinga nodarbība: Atšķirībā no politikas un ekonomikas, popkultūra ir drošs un neizsmeļams avots jaunumiem, kas domāti gandrīz jebkuram biznesam. Turklāt tirgotāji var iepriekš sagatavoties nozīmīgiem kultūras un sociāliem pasākumiem. Protams, labākie ziņu pārraides piemēri tiek iegūti, ja zīmols spontāni reaģē uz negaidītiem incidentiem. Tomēr sagaidāmie notikumi, piemēram, Oskari vai Olimpiskās spēles, var pievienot spilgtas krāsas garlaicīgiem korporatīvo ziņu plūsmām.

Vai kreisi bez gaismas? Tad plūdmaiņas iet uz jums

Super Bowl katru gadu kļūst par amerikāņu tirgotāju patiesības brīdi. ASV iedzīvotāji ļoti mīl amerikāņu futbolu, tāpēc pēdējā spēles dienā TV skatītāju skaits dramatiski palielinās. 2013. gada Super Bowl tika atcerēts, lai izslēgtu gaismas New Orleans stadionā. Un tirgotāji atceras zīmola Oreo reakciju, kas rakstīja, ka sīkdatne joprojām ir garšīga pat tumsā. Tas ir vēl viens mācību žurnāla gadījums.

Protams, citi zīmoli arī neizturēja, izslēdzot stadiona gaismas sezonas pēdējās spēles laikā. Zīmolu plūdmaiņa nāca pie mums ar šo ziņu pakalpojumā Twitter:

"Mēs nenorādīsim jūsu gaismu, bet mēs palīdzēsim noņemt traipus no drēbēm"

Vienkāršs, asprātīgs un savlaicīgs paziņojums saņēma tūkstošiem retweets. Iespaidīgs rezultāts, ja mēs ņemam vērā saiknes trūkumu starp produktu plūdmaiņu un sacensībām amerikāņu futbolā.

Mārketinga nodarbība: Ir svarīgi būt uzmanīgiem, pat ja gaidītie notikumi vispār nav saistīti ar jūsu uzņēmumu. Bieži vien dzīvē ir pārsteigumi, kas var būt avots avīzē. Lai izmantotu neparedzētās iespējas, tirgotājiem ir vajadzīgi rīki darbam ar sociālajiem tīkliem. Lūdzu, ņemiet vērā, ka, lai palielinātu savas piezīmes redzamību, izmantojiet plūdmaiņu lietošanu.

"Guess" no Stella Artois

Stella Artois zīmols veiksmīgi spēlēja sabiedrības uzmanību uz Oskariem. Pirms ceremonijas zīmola tirgotāji aicināja auditoriju spēlēt spēli "uzminēt filmu":

Filmas "Target number one" gabals sešos vārdos

Ziņojums saņēma tikai divus retweets. Tomēr zīmola abonenti viegli uzminēja filmu, par kuru tika ziņots komentāros.

Mārketinga nodarbība: Newsjacking ir ne tikai "patīk" un "dalīšanās". Apsveriet pirātu iebrukumu veiksmīgi, ja jūs varējāt saņemt atgriezenisko saiti un iegūt skatītājiem komentārus par piezīmi.

Wit un savlaicīgums: recepte no picas veidotāja DiGiorno

Daudzi cilvēki seko svarīgiem notikumiem reālā laikā, izmantojot čivināt vai citus sociālos tīklus. Tā ir lieliska iespēja zīmoliem. DiGiorno picas veidotājs to pārdeva šādi:

"Nevar būt, ka viņai nepatika picas." Zīmola DiGiorno komentāri par mūzikas mūzikas varoņu preferencēm The Sound of Music Live!

Tirgotāji izmantoja #TheSoundofMusicLive hashtag, kas kļuva populārs mūzikas skaņas pārraides laikā! 2013. gada 5. decembris. Post DiGiorno saņēma simtiem retweets. Un tirgotāji to novērtēja šādi:

"Labākais piemērs tirgvedībai čivinātā, jo Oreo rakstīja, ka tumsas nesabojā sīkdatņu garšu." Jaunā federālistu tīmekļa vietnes dibinātāja Amija Lutca reakcija

Mārketinga nodarbība: Newsjacking ir ļoti vienkārša. Pietiek ar informāciju par savu zīmolu pievienot dažiem populāriem notikumiem. To var izdarīt, izmantojot vārdu spēli, joks, labu fotogrāfiju.

Dzīvnieku mīlētāji arī skatās Oskarus

Petcentric mājdzīvnieku tirgotāji nolēma piesaistīt papildu auditoriju, izmantojot jaunumus. Oskaru laikā viņi bija gatavi meklēt kādu ziņu notikumu, par kuru auditorija godīgi stāstīja:

"Tas ir diezgan grūts grūti domāt par mārketingu Oskaru laikā. Varbūt tas ir labāk kaķēni?"

Publicējot šo fotogrāfiju, Petcentric tirgotāji uzreiz veica divus labus soļus. Pirmkārt, viņi atklāti atzina, ka Oskaru laikā viņi medīs ziņu plūsmu. Interneta auditorija mīl zīmola atvērtību. Otrkārt, tirgotāji izmantoja kaķēnu tēlu. Pat Robert De Niro zina, ka dažos maģiskos veidos kaķu fotogrāfijas internetā ir milzīgs vīrusu potenciāls.

Mārketinga nodarbība: lai kļūtu par veiksmīgu newsjacker, jums ir jāzina interneta kultūra. Tas dos Jums iespēju reaģēt uz pašreizējām tendencēm, pareizi izmantot mēmus, ņemt vērā netiktu.

Kas nav risks, nav pirāts

Newsjacking ir efektīvs veids, kā padarīt garlaicīgi komerciālus ziņojumus dzīvus un neaizmirstamus. Tomēr ziņu pirāti pastāvīgi saskaras ar riskiem, no kuriem visnopietnākie ir neveiksmīgi joki, kas rada negatīvu, sabiedrības reakcijas trūkumu, saiknes trūkumu starp populāriem notikumiem un uzņēmējdarbības jomu.

Lai izvairītos no šiem riskiem, tirgotājiem ir jārīkojas ātri, jācenšas izvairīties no pārāk asām tēmām ar negatīvu krāsu, izmantot atjautību, izvēlēties populārus notikumus.

Un kādus notikumus, kas būtu interesanti vietējai sabiedrībai, jūs izvēlētos par jaunumiem?

Skatiet videoklipu: Pašvaldību avīžu ierobežošanai pietrūkst politiskās gribas (Marts 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru