Kā izveidot reklāmguvumu galamērķa lapu

Vietnes apmeklējums ir viens no svarīgākajiem rādītājiem tās sekmīgai veicināšanai. Tāpēc zīmoli tērē resursus, lai iegūtu mērķtiecīgu satiksmi. Viņi izmanto dažādas mārketinga tehnoloģijas, tostarp reklāmas, satura mārketingu, SMM, e-pastu, SEO utt. Cīņa par satiksmi prasa pastāvīgus centienus un ieguldījumus, jo potenciālajiem un esošajiem patērētājiem vienmēr ir vajadzīga jauna informācija.

Interesanti, ka interneta lietotāji jau sen ir izstrādājuši refleksus, kas ļauj nepārprotami un ātri identificēt bezjēdzīgus un neatbilstošus resursus. “Izkraušana” uz vietas, tās novērtē dažas sekundes, pēc tam tās atstāj uz visiem laikiem vai paliek ilgu laiku. Runājot par komerciāliem resursiem, patērētāji pievērš uzmanību informācijas saturam un satura ekspertīzes līmenim, kā arī produktu īpašībām. Tas liek zīmoliem pastāvīgi radīt jaunu saturu un uzlabot uzņēmējdarbības priekšlikumus.

Iedomājieties uzņēmumu, kas veiksmīgi uzvar cīņā par satiksmi. Viņa lielā mērā iegulda savu redaktoru uzturēšanā vai maksā par aģentūru pakalpojumiem. Viņa arī iegulda jaunu produktu izstrādē un to ražošanā. Mērķtiecīga trafika uz vietni nepārtraukti pieaug, bet tas neveicina uzņēmumu vadītājus. Kāpēc

Vidējā konversijas likme Runet ir aptuveni 2%. Iedomāts uzņēmums saņem 20 darījumus uz 1000 apmeklējumiem. Lai palielinātu darījumu skaitu, tai ir jāpalielina izmaksas: jāveido vairāk satura, jāpapildina papildu copywriters un redaktori, tērēt naudu reklāmai un laiku, lai meklētu un publicētu viesu ziņojumus.

Šajā gadījumā cīņa par satiksmi palielina uzņēmējdarbības apjomu, bet neietekmē tās efektivitāti. Šis zīmols nonāk apburtajā lokā, no kura ir viens izeja. Kā jūs varat uzminēt, tas ir par darbības efektivitātes uzlabošanu. Jo īpaši satiksmes plūsmas maiņas kursa pieaugums.

Apmeklētāju pārveide uz patērētājiem sākas ar resursu galvenajām lapām. Pirmkārt, tas ir taisnība, ja jūs reklamējat vietni, izmantojot reklāmas.

Veicot likmi par saturu un dabisko meklēšanas trafiku, nolaišanās var būt jebkura resursa lapa. Tāpēc pievērsiet uzmanību visas vietnes reklāmguvumu īpašībām. Tomēr turpmākajā diskusijā galvenā uzmanība tiks pievērsta tam, lai palielinātu reklāmguvumu līmeni, kas izveidots, lai pārveidotu apmeklētājus, piemēram, klikšķinot uz reklāmām, patērētājiem.

Kas padara galveno lapu reklāmguvumu

Galvenās lapas mērķis ir vietnes satiksmes konvertēšana. Runa ir par resursu, kas viņam nonācis caur mārketinga aktivitātēm, apmeklētāju pārvēršanu klientiem. Ļoti bieži galvenajām lapām ir vāja reklāmguvumu veiktspēja. Tas notiek, kad galvenās lapas neatbilst vajadzībām un neatbilst potenciālā patērētāja vēlmēm.

Galvenās lapas pārveidošana ir atkarīga no izkārtojuma, tā dizaina, informācijas komponenta, uzticības un citu faktoru ērtības, funkcionalitātes un vizuālās pievilcības. Galvenās lapas vizuālajai sastāvdaļai ir ļoti svarīga loma. Faktiski galamērķa lapa spēlē ļoti svarīgo apģērbu lomu. Tāpēc pievērsiet īpašu uzmanību izkraušanas pievilcībai.

Galvenās lapas izveides loģika

Landing izkārtojums nodrošina tā vizuālo pievilcību, vieglu uztveri un funkcionalitāti. Galvenie izkārtojuma elementi ietver galveni, pamatinformācijas daļu, reklāmguvumu veidlapu un uzticamības elementus.

Izveidojot tos, izmantojiet šādas vadlīnijas:

Virsraksts

Nosaukumam vajadzētu piesaistīt apmeklētāja uzmanību pirmajās trīs sekundēs pēc "nolaišanās" lapā. Tai jāatbilst lietotāja, kurš ieradās jūsu vietnē, cerībām. Ja tas nenotiek, apmeklētājs parasti atstāj resursu.

Tāpēc galvenās lapas virsrakstam pēc iespējas tuvāk jāatbilst ziņai, pateicoties kurai lietotājs sekoja reklāmai. Ņemiet vērā šādu piemēru:

Interese par konteksta paziņojumu "Sony viedtālruņi", lietotājs dodas uz vietni, kas vēlas iepazīties ar attiecīgajiem produktiem. Galvenās lapas virsraksts uzreiz apstiprina, ka potenciālais pircējs ir ievadījis vēlamo vietnes sadaļu.

Izmantojot internetu, lai meklētu konkrētu informāciju, lietotāji nevēlas tērēt laiku resursiem, kas neatbilst to faktiskajām interesēm. Kā minēts iepriekš, viņi atstāj vietni, ja galvenās lapas neatbilst reklāmai radītajām cerībām.

Izmantojiet virsrakstus, lai sertificētu potenciālo klientu, lai izpildītu jūsu cerības. Lai to izdarītu, izveidojiet āķīgus galvenes. Pārliecinieties, vai tie sniedz vizuālu atbildi. Ja reklāmā ir frāze "Sony viedtālruņi", tajā jābūt arī galvenās lapas nosaukumam.

Noņemiet vietnes navigācijas saites no galvenās lapas, lai uzsvērtu virsrakstu. Tavs uzdevums ir iesaistīt apmeklētāju reklāmguvumu scenārijā. Un navigācija dod viņam papildu darbības iespējas.

Galvenā informācijas daļa

Pieredzējuši tirgotāji apzinās, ka klasisko izvietošanas lapu apmeklētāji tikai īsi pārlūko saturu. Tādēļ galvenajā lapā nevajadzētu publicēt lielapjoma materiālus, kas izskaidro jūsu produkta priekšrocības molekulārā līmenī.

Galvenās galvenās lapas informatīvajai daļai jāpapildina jūsu priekšlikuma būtība un virspusēja detalizācija. Savukārt detalizētāk vajadzētu motivēt patērētāju pabeigt reklāmguvumu.

Strādājot pie galvenās informācijas daļas, izmantojiet virsrakstus, apakšpozīcijas un sarakstus, lai strukturētu saturu. Izmantojiet krāsu risinājumus un grafiku, lai pievērstu uzmanību produkta vērtības piedāvājumam. Atcerieties, ka galvenās lapas informācijas daļas galvenais mērķis ir mudināt apmeklētāju aizpildīt reklāmguvumu. Nenovietojiet galveno lapu par garlaicīgu produkta īpašību un īpašību aprakstu.

Konversijas veidlapa

Galvenajām lapām ir vairāki reklāmguvumu bloku veidi, bet populārākie ir aicinājumu uz rīcību pogas un reklāmguvumu veidlapas. Piemēram, pogas darbojas labi, ja ir nepieciešams stimulēt patērētāju veikt jebkādas konversijas darbības: pirkt, pievienot grozam, iegūt vairāk informācijas, lejupielādēt failu utt.

Reklāmguvumu veidlapas ir piemērotas, ja apkopojat informāciju par potenciālajiem klientiem, piemēram, e-pasta adreses.

Ja izmantojat reklāmguvumu veidlapu, lūdziet klientu sniegt minimālo informāciju, kas nepieciešama, lai iesaistītu viņu reklāmguvumu scenārijā. Piemēram, tas var būt vārds un e-pasta adrese vai tikai e-pasta adrese. Izvairieties no reklāmguvumu veidlapām ar pārāk daudziem laukiem. Mēs par tiem runājām rakstā "21 tipiskas galvenās lapas problēmas" (12. piemērs).

Ja izmantojat aicinājumu uz darbību reklāmguvumu pogas, atlasiet tās pret vispārējo galvenās lapas fonu. Izmantojiet šīs kontrastējošās krāsas, novietojiet pogas redzamā vietā un padara tās pietiekami lielas. Nenovietojiet lietotāju domāt, kas notiks, ja viņš nospiež pogu. Lai to izdarītu, izmantojiet īsus un skaidrus aicinājumus uz rīcību: "lejupielādēt failu", "pirkt tagad", "pievienot grozam" utt.

Uzticības elementi

Izkraušanas veidotāji bieži aizmirst par uzticamības elementiem, kas ietver lietotāju atsauksmes, apbalvojumus, sertifikātus, lietotāja datu atklāšanu utt. Lūdzu, ņemiet vērā, ka daudzi potenciālie klienti, kas ieradās vietnē no meklētājprogrammām vai ar reklāmām, nekad nav dzirdējuši par jūsu uzņēmumu. Viņi vēlas, lai galvenajā lapā tiktu apstiprināts jūsu uzņēmuma uzticamība. Turklāt uzticības elementi ir nepieciešami, lai klients neapšaubītu viņa lēmumu. Jo mazāk šaubu, ka klients ir uzticējis uzticības izkraušanas elementiem, jo ​​augstāks būs galvenās lapas reklāmguvumu līmenis.

Kādam jābūt pārveidošanas nosēšanās plānam

Ir daudz veidu, kā organizēt izvietošanas lapas. Pašlaik populārākās ir vienkāršas vienas pakāpes galvenās lapas. Tomēr paliek nozīmīgas arī divpakāpju galvenās lapas.

Vienpakāpju galamērķa lapa ir galamērķa lapa, kas tieši satur reklāmguvumu veidlapu vai pogu. Divpakāpju nolaišanās - lapa, kas potenciālajam klientam piedāvā vairākas iespējas. Izvēloties vienu no tiem, pircējs nokļūst papildu lapā, kurā viņš veic konversijas darbību.

Ņemiet vērā šādu piemēru:

Pirmā izvietošanas lapa klientam dod iespēju izvēlēties. Viņš var iegādāties preces uz sava rēķina vai organizēt aizdevumu. Turklāt klientam ir iespēja pievienot grozam papildu produktus vai iegādāties preces ar vienu klikšķi.

Izvēloties opciju "Pirkt 1 klikšķī", klients iesniedz pieteikumu, norādot savu vārdu un kontakta tālruņa numuru. Tādējādi, ja vēlaties klientam izvēlēties izvēli, izmantojiet divpakāpju nolaišanos. Vienpakāpju nolaišanās ir piemērota, ja pārdošana nenozīmē papildu iespējas.

Izvēlieties galamērķa lapas garumu atkarībā no produkta specifikas un galvenās lapas mērķa. Ir daudz piemēru veiksmīgām vienas lapas vietnēm un galvenajām lapām, kas atgādina lapas. Tāpat varat viegli atrast galvenās lapas, kurām nav nepieciešams ritināt. Jāatzīmē, ka lielākā daļa reklāmguvumu ir īsas vai vidējas lappuses garums, kura kreisajā pusē ir galvenais informācijas bloks, un labajā pusē - reklāmguvumu forma.

Galveno lapu dizains var atšķirties no korporatīvās vietnes dizaina. Tāpēc nepalaidiet garām iespēju eksperimentēt. Izmantojiet dalītu testēšanu, lai noteiktu vislabāko piezemēšanās variantu jūsu gadījumā.

Kā pārbaudīt galvenās lapas veiktspēju

Izmantojiet Analytics eksperimentu moduli, lai veiktu sadalīšanas pārbaudi galvenajā lapā. A / B testēšana palīdzēs jums pastāvīgi uzlabot jūsu galamērķa lapu, kā arī izprast jūsu auditorijas vajadzības.

Lai novērtētu galvenās lapas veiktspēju, izmantojiet šādus rādītājus:

  • Atteikšanās. Izmantojiet Google Analytics filtrus, lai atrastu datplūsmas avotus ar vislielāko atlēku. Jūs varat atrast reklāmas, kas neatbilst galvenajai lapai. Varbūt resursa auditorija nav ieinteresēta jūsu piedāvājumā. Vai varbūt jūsu nolaišanās atstāj tikai mobilo sīkrīku īpašniekus. Par mobilo satiksmi tiks aplūkota turpmāk.
  • Unikālie apmeklētāji. Tas ir vieglākais kritērijs mārketinga darbību efektivitātei. Lūdzu, ņemiet vērā, ka unikālo apmeklētāju skaitam nav nekāda sakara ar nolaišanās efektivitāti. Tomēr šī metrika ir nepieciešama, lai aprēķinātu konversijas likmi.
  • Reklāmguvumu līmenis. Šis kritērijs parāda, cik procentu no izkraušanas apmeklētājiem tiek veikta pārveides darbība. Jo augstāks ir reklāmguvumu līmenis, jo efektīvāka ir izvietošanas lapa.
  • Laiks lapā. Ja lietotājs ilgu laiku paliek galamērķa lapā, tas nozīmē, ka kaut kas viņu tur pērk. Varbūt jums vajadzētu vienkāršot dizainu un mainīt tekstu.

Kāpēc mums ir vajadzīgs atsaucīgs galamērķa lapas dizains

Mobilo sakaru īpatsvars nepārtraukti pieaug, tāpēc atsaucīgs dizains ir izšķirošs faktors galveno lapu izpildē. Rakstā "Reaģējošs dizains kā SEO rīks" aprakstīta mūsu pieredze ar atsaucīgu dizainu. Īsāk sakot, adaptīvais izkārtojums palīdzēs samazināt neveiksmju skaitu.

Tātad, izveidojot galveno lapu, pārliecinieties, ka tā izkārtojumam ir visi galvenie reklāmguvumu galvenās lapas elementi. Tie ietver aizraujošu attiecīgo virsrakstu, pamatinformācijas daļu, reklāmguvumu veidlapu un uzticības elementus. Ja pārdodat vienkāršu produktu, izmantojiet vienas lapas galvenās lapas. Divpakāpju galvenās lapas ir piemērotas, ja jūs piedāvājat klientam vairākas reklāmguvumu iespējas.

Izmantojiet dalītu testēšanu, lai izvēlētos visefektīvāko nosēšanās variantu un saprastu auditorijas vajadzības. Novērtējiet galamērķa lapu pēc atlēcienu skaita, reklāmguvumu līmeņa un laika, ko lietotājs pavada galvenajā lapā. Izveidojiet lapas ar atsaucīgu izkārtojumu, lai nezaudētu mobilo satiksmi.

Pielāgošana, kā veidot galveno lapu, ko pārvērš Džons Pāvils Mains.

Skatiet videoklipu: Upgraded URLs Hangout on Air (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru