17 padomi, lai palīdzētu iegūt vislielāko informāciju no intervijām ar avotiem

Kāpēc satura mārketingā ir jāpaļaujas uz ekspertu informācijas avotiem

Kas ir kopīgs starp žurnālistiem un tirgotājiem, kas strādā, lai reklamētu komerciālu tīmekļa vietni, izmantojot satura mārketinga stratēģiju?

No pirmā acu uzmetiena nekas. Bet kopumā, labs tirgotājs vidē, kurā satura mārketings kļūst par visefektīvāko veicināšanas stratēģiju, vienkārši nevar būt speciālists, tālu no izpratnes par profesionāla žurnālista darba principiem. Viņam vajadzētu būt idejai ne tikai par reklamētā pakalpojuma vai produkta unikālajām tirdzniecības priekšrocībām, ne tikai satiksmes būtību un efektīviem satura veicināšanas kanāliem, bet arī par to, kādi mehānismi tiek izmantoti, lai radītu materiālus, kuriem ir tendence uz replikāciju (ikvienam ir jāpārstājas, atsaucoties uz , patīk, retweets utt.). Šādu saturu var izveidot tikai, balstoties uz ekspertu saturu un pareizu materiāla noformējumu.

Visbeidzot, pieņemsim, ka galvenais ir tas, ka pieeja informācijas vākšanai, veidojot tīmekļa saturu, ir tāda pati kā žurnālistikā. Un tas ir viens no nosacījumiem, lai radītu saturu, kas var kļūt par vīrusu.

Šeit ir šādas satura trīs galvenās iezīmes:

  • Viņš runā par to, kas auditorijai patiešām ir interesants.
  • Tā sniedz informāciju par ekspertiem.
  • Tā rada uzticību auditorijai.

Teksta izveide un informācijas iegūšana no visiem autoriem ir atšķirīga. Tagad vēlā Helena Tomasa, Baltā nama preses kluba žurnāliste, mīlēja provokācijas un nepatīkamus jautājumus. Un leģendārais Hunter S. Thompson, rakstnieks un gonzo žurnālista autors, uzskatīja, ka objektivitāte ir mīts: notiek tas, ka gatavs fakts un spilgts tēls ir ideja par tekstu, kas ir daudz labāks par patiesību - rakstnieks, ko jūs varat teikt. Auditoriju interesē tikai autora darba rezultāts. Nav svarīgi, ko jūs darāt ar iegūto informāciju, kā sajaukt savāktos faktus, ar kādu mērci kalpot un kā interpretēt, lai izveidotu labu tekstu, kas rada lielu auditorijas interesi. Tikai viena lieta ir svarīga: jūs nevarat dot vēsu rezultātu auditorijai, ja neesat veicis padziļinātu darbu pie tēmas izpētes. Lai pārraidītu copywriters, kas raksta tekstus jūsu auditorijai, svarīgs uzdevums ir domāt par nopietnu informācijas vākšanas darbu.

Avots - žurnālists paļaujas uz to. Tas ir viņa sākumpunkts. Galvenais autora avots, kas strādā pie tīmekļa satura, var būt tikai eksperts. Internets, protams, sniedz lieliskas iespējas iegūt informāciju. Bet tas ir sekundārs avots.

Teksts var dot lasītājam maksimālu labumu tikai tad, ja ir veikts rūpīgs priekšdarbs ar galveno informācijas avotu - ekspertu šajā jautājumā. Intervējot ar ekspertiem pirms katra raksta rakstīšanas, tas ir ne tikai noderīgs, bet arī nepieciešams. Nesaņemot ekspertu informāciju, nav iespējams rakstīt eksperta satura materiālus.

Šeit ir daži "žurnālistikas" padomi, kas palīdzēs efektīvi strādāt ar ekspertiem:

  1. Intervija pa e-pastu tikai tad, ja ir izslēgtas visas citas iespējas. Lieliska iespēja ir tālrunis, Skype, Google-talk un citi tūlītējie ziņojumapmaiņas pakalpojumi ar iespēju balss sakarus un audio ierakstu. Personīga tikšanās - ideāls.
  2. Neuzsākt interviju, kamēr jums nav skaidri redzams materiāls, kas jums ir jāieraksta galvā. Intervijā bez šāda plāna pastāv risks, ka tā kļūs par izplatīšanos, kas izpaužas daudzās nevajadzīgās informācijās un nejaušos faktos. Jums būs grūti vēlāk, rakstot tekstu, savākt pilnīgu attēlu no šīm informācijas mīklām.
  3. Sāciet interviju ar joks, komplimentu, diskusiju par jaunākajām ziņām - ar neatbilstošām detaļām, kas rada pozitīvu saikni starp cilvēkiem. Piecpadsmit minūtes - runāt par patīkamām lietām. Pēc tam vienmērīgi pārsūtiet sarunu uz tēmām, kas jūs interesē.
  4. Dodieties uz interviju, kas sagatavota kā lielisks students - eksāmenam.
  5. Neizlasiet brošūras jautājumus. Parasti slēpt to un saglabājiet savus jautājumus galvā.
  6. Ja jūs intervējat tiešraidē, atcerieties: daudzu cilvēku balss ierakstītājs ir nervozs. Efektīvs veids, kā mazināt spriedzi, kas izriet no šīs sīkrīka redzesloka, ir nekavējoties brīdināt sarunu biedru: pirms publicēšanas materiāls tiks saskaņots ar jums, un jūs varat veikt nepieciešamos labojumus no sava viedokļa tekstā.
  7. Organizējiet konferenci ar divu līdz četru intervējamo personu piedalīšanos. Ietaupot laiku, jūs varat uzzināt vairāku ekspertu viedokli par jums interesējošiem jautājumiem.
  8. Pārsteigt sarunu biedru. Piemēram: pastāstiet viņam stāstu par neparastu faktu no autoritatīvas personas biogrāfijas par viņu, dodiet viņam interesantu faktu, ka viņš nezināja (veltiet laiku, lai meklētu šādu informāciju). Viņš izturēs jūs kā profesionālu un labprātāk atvērsies jums.
  9. Smaids Jūsu partneris ir vērts pozitīvām emocijām: neaizmirstiet, viņš cer, ka esat lielisks autors un rakstiet vēsu rakstu. Vai jums tas nav patīkams? Tik smaids.
  10. Smaids pat tad, ja jūs intervējat pa tālruni vai Skype bez video ierakstīšanas. Lielākā daļa karstā tālruņa speciālistu domā, ka sarunu biedrs otrā galā uzskata, ka operators runā ar viņu (tā ir grūti pateikt, bet tas ir fakts).
  11. Ļaujiet citai personai zināt, ka viņš jums ir interesants. Nebaidieties pavadīt laiku ar dažiem precizējošiem jautājumiem, kas novedīs jūs prom no galvenās tēmas un atklās personas identitāti (pat ja jūs neplānojat aprakstīt sarunu partneri rakstā, un jūs interesē tikai viņa eksperta atzinums). Nav nepieciešams iesaistīties atkāpēs, bet pāris jautājumi, kas parāda jūsu interesi par sarunu partnera likteni un personību, dos jums lojālu interviju, kas ir gatava detalizēti atbildēt uz visiem jūsu jautājumiem par raksta tēmu.
  12. Neuzticieties tautas pārliecībai, ka jums ir jāsaglabā laiks uzņēmumam, kurš piekrita sniegt jums interviju. Esiet saprātīgs egoists šajā jautājumā - jums ir nepieciešama informācija, jūsu sarunu biedrs - noderīgs viņa biznesa saturam, tas ir viņš, kurš no viņa sagaida, piekrīt intervijai. Pavadiet tikpat daudz laika, cik nepieciešams, lai atrisinātu savus jautājumus apmierinoši. Un ne vairāk par minūti.
  13. Mēģiniet pārliecināties, ka ar jums pavadītais laiks ir patīkams un noderīgs jūsu sarunu partnerim. Nākotnē viņš un viņa personāls viegli piekrīt runāt ar jums.
  14. Kontrolējiet situāciju un spētu smalki atgriezt sarunu biedru uz intervijas galveno tēmu. Ir divu veidu intervētie. Pirmā saruna notiek savās rokās - viņi runā spilgti, garumā, iet malā, atbildēs ne tikai uz jūsu jautājumiem, bet arī uz jautājumiem, ko viņi paši sev nāk klajā, atrodoties ceļā. Otrais gaida no jums iniciatīvu. Pirmajā gadījumā jums ir nepieciešams tikai pareizi virzīt personu pareizajā virzienā, norādot pareizos jautājumus. Otrajā gadījumā jautājiet personai pēc iespējas vairāk precizējošu jautājumu, cenšoties pārvērst interviju nevis uz “jautājumu atbildi”, bet gan uz tiešu sarunu.
  15. Nekad nepārtrauciet sarunu biedru. To darot, jūs izsitāt viņu no savām domām, no ritma, ko viņš uzņēma, no noteiktas noskaņas.
  16. Apmācīt savu atmiņu. Dažreiz jums tiek dota svarīga informācija, kad izslēdzāt balss ierakstītāju vai programmu ierakstīšanai, izmantojot Skype.
  17. Un vissvarīgākā lieta: ja lietojat rakstu citātus personai, ar kuru jums bija saruna, vai vēl jo vairāk, ja jūsu raksts pilnībā atspoguļo interviju ar viņu, nedodiet visu vārdu. Intervija ir tāds pats autortiesību materiāls kā visiem pārējiem. Intervēto runu ir nepieciešams rediģēt un apstrādāt, kā redzat atbilstoši (protams, neizkropļojot).

Skatiet videoklipu: PAMĀCĪBA KĀ IEGŪT VĒDERA PRESI #1 (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru