Kādi ir reklāmguvumi un kā tos iestatīt Yandex.Metrica un Google Analytics

Konversija ir divu rādītāju attiecība vienam pret otru; piemēram, to personu skaits, kas devās uz direktoriju, starp tiem, kuri bija vietnes galvenajā lapā. Ja 1 persona no 100 apmeklētāju uz lapu ir ievadījusi direktoriju, tad konversija būs 1%, ja 10 tiek pārsūtīti, reklāmguvums būs 10%, un tā tālāk.

Konversijas likmes ir svarīgi dati, lai noteiktu vietnes veiktspēju. Vai mūsu vietne pārdod? Mēs varam saņemt atbildi uz šo jautājumu, analizējot dažādu reklāmguvumu sniegumu.

Kāda konversija ir izsekojama

Tas ir atkarīgs no vietnes iespējām, optimizācijas rīkiem un sagūstīšanas veidiem (tie ir arī datu vākšanas veidlapas). Ērtākais veids ir izveidot izsekoto reklāmguvumu plānu šajā tabulā:

Vispirms jūs varat izsaukt laukus tieši tā, kā parādīts piemērā - darba gaitā mēs noskaidrosim, kas tas ir un kas tas ir. Pēc tam jūs varat optimizēt plāksni atbilstoši savām vajadzībām. Tagad kopā ar soļiem mēs identificēsim nepieciešamos reklāmguvumus.

1. solis. Identificējiet konversijas elementus

Pirmkārt, ērtības labad mēs sastādīsim visu mūsu reklāmguvumu elementu sarakstu - tas ir, tie, kas palīdz sasniegt mērķa darbību: pasūtīt zvanu atpakaļ, atveriet katalogu, ievietot produktu grozā, dodieties uz sociālo tīklu un pat vienkārši skatīties video.

Šeit ir paraugu saraksts ar vienumiem, kas visticamāk ir jūsu vietnē: tie ir jāpievieno sarakstam.

  • Pogas:
    • a. ar aicinājumu rīkoties;
    • b. pāreja uz sociālajiem tīkliem;
    • c. saites uz citām lapām.
  • Attēli, kas kalpo kā saite uz lapām / sadaļām.
  • Veidlapas:
    • a. reģistrācija;
    • b. abonementi;
    • c. atgriezeniskā saite;
    • d. lietojumprogrammas;
    • e. pieprasījumi / apelācijas / jautājumi utt.
  • Video ar iespēju apskatīt.
Uzmanību! Iepriekš minētie elementi ir jāizstrādā un kādiem nevajadzētu, ir vērts rūpīgi padomāt: ne visi no tiem tieši ietekmēs pārdošanu; izsekot tūkstošiem nevajadzīgu reklāmguvumu, nav jēgas.

Tagad vajadzīgie elementi ir pareizi jāievada tabulā: kā to izdarīt, apskatīsim pogas piemēru vietnes galvenajā lapā. Šeit tas ir:

Pogu, kas mūs interesē, sauc par "Detaļas" - tas ved uz mācību kataloga lapu. To ieraksta plānā.

Tikai daži vārdi par vārdu. Var būt vairāki desmiti vai pat simti reklāmguvumu, bet pēc nosaukuma jums nekavējoties ir skaidri jāsaprot, kas ir apdraudēts. Jums nevajadzētu izmantot tādus vārdus kā: "Konversija 1" vai vārdi nesaprotamu saīsinājumu veidā. Ir ērti izmantot šādu formātu:

"Vietnes lapa _ reklāmguvumu veids _ lapas sadaļa".

Mūsu poga ir laba, pareizais ieraksts izskatīsies šādi:

Mēs veicam līdzīgu analīzi par katru lapu un atrodam visus elementus, ar kuriem mēs izsekosim reklāmguvumus.

2. solis. Identificējiet reklāmguvumu lapas

Tagad mēs sekojam ceļam, ko apmeklētājs seko no pirmā sitiena brīža (pieteikšanās lapa) līdz pēdējam pirkuma punktam. Šo ceļu sauc par apmeklētāja reklāmguvumu trajektoriju.

Kāpēc mums tas ir vajadzīgs? Pēc analīzes mēs saņemsim ne tikai pogas, bet arī lapas, kurās notiek konversija; to apmeklējumi tiek izsekoti. Šeit ir daži tipiski trajektoriju piemēri ar šādām lapām.

  • Sākums - Katalogs - Produktu karte - pasūtījuma veidlapas aizpildīšana
  • Sākums - Katalogs - Produktu karte - pasūtījuma veidlapas aizpildīšana - Maksājuma lapa - Paldies lapai (par to tikai zemāk)
  • Galvenā lapa - Katalogs - Pakalpojumu lapa (nolaišanās) - Zvaniet no pasūtījuma
  • Galvenā lapa - Pakalpojumu lapa (galvenās lapas) - pasūtījuma veidlapas aizpildīšana.
  • Bloga raksts - Pakalpojuma / produkta lapa - pasūtījuma veidlapas aizpildīšana

Ja atrodam daudz šādu lapu, saraksts ir jāsamazina, atstājot tikai tā sauktās “mezgla” lapas: tās, kuras apmeklē lietotāji, kuri seko dažādiem ceļiem. Piemēram, pirmajos divos piemēros ir mezgla lapa "Pasūtījuma veidlapas aizpildīšana" - mēs to atstāsim.

Tikai uz priekšu (lai izvairītos no sajūta, ka mēs aizmirsām kaut ko teikt): apmeklētāju trajektorijas tiek izsekotas, izmantojot Yandex.Metrica un Google Analytics rīka "Mērķi" iestatījumus - mēs to sīkāk pastāstīsim tālāk.

Mums ir vajadzīgas lapas (visas vai tikai mezgli) tiek ievadītas plāksnītē tāpat kā pogas. Analīzes rezultātā mūsu rokās ir plānošanas tabula, kurā ir pilns to elementu un lapu saraksts, kuru pārvēršana tiks izsekota.

Reklāmguvumu uzskaite Yandex.Metrica

Elementu vai lapu pārveidošanu var kontrolēt, izmantojot īpašus mērķa iestatījumus Yandex.Metrica (ne vairāk kā 200 mērķi uz vienu vietni).

Pakalpojums izmanto 4 formātus - vai nosacījumu veidus - mērķus.

  • Viedokļu skaits. Formāts, lai izsekotu lietotājus, kuri vienā sesijā skatījās no divām vai vairākām lapām. Bieži šī funkcija tiek saukta par "skata dziļumu".
  • Apmeklējiet lapas. Mērķis, kas mēra noteiktu vietņu lapu apmeklējumu skaitu.
  • JavaScript notikums. Šāda veida kods iegūst vietnes kodā identifikatoru, kas izseko apmeklētāju veikto darbību skaitu: noklikšķiniet uz pogas, aizpildiet reģistrācijas veidlapas utt.
  • Composite mērķis Pārrauga apmeklētāju sniegumu līdz 5 konkrētām darbībām, piemēram, ievietojot lapas, noklikšķinot uz pogas un pārvietojoties uz jaunu lapu utt.

Tabulā redzami reklāmguvumu veidi un izmantojamo mērķu formāti.

Piezīme: Ja ir norādītas divas vai trīs iespējas, nav nepieciešams izmantot visu - izvēlēties sev piemērotāko un izmantot to.

Ir vērts dzīvot atsevišķi uz šādu metodi kā “Pateicības lapa”. Pēc katras klienta mērķa aktivitātes pievienojiet īpašu pateicības lapu. Pēc tam apmeklētājs to izdarīs katru reizi, kad sasniegs mērķi, un mēs varam viegli izmērīt reklāmguvumu, izsekojot, cik daudz šādu apmeklētāju bija beigās.

Mērķu noteikšana Yandex.Metrica soli pa solim

1. Atveriet lapu "Yandex.Metrica" ​​lapu "Skaitītāji". Atlasiet vajadzīgo un noklikšķiniet uz pārnesumu ikonas:

2. Atvērtajā lapā atlasiet cilni "Mērķi":

3. Noklikšķiniet uz "Pievienot mērķi" un atlasiet cilni "Apmeklēt lapas".

4. Nolaižamajā sarakstā atlasiet "url: include" un norādiet lapas adresi, uz kuru tiek pārraudzīta pāreja. Mūsu piemērā: cik apmeklētāju no galvenās lapas dosies uz lapu ar pakalpojumu katalogu.

5. Pievienojiet nosaukumu no plānošanas tabulas un noklikšķiniet uz pogas "Pievienot mērķi":

Reklāmguvumu konfigurēšana, izmantojot JavaScript notikumus

Tagad mēs izveidojām pogas, reģistrācijas veidlapas un izmantotās abonementu konvertēšanu.

Uzmanību! Šāda veida mērķa iestatīšana prasa izmaiņas vietnes kodā. Ja jums nav nepieciešamā zināšanu līmeņa, labāk ir nodrošināt šo uzdevumu speciālistiem.

Tuning ietver divas darbības:

1. Izveidojiet mērķi.

2. Vietnes koda izmaiņas.

Lai sāktu, iestatīsim mērķi Yandex.Metrica:

1. Ievadiet mērķa nosaukumu no plānošanas tabulas:

2. Izvēlieties reklāmguvumu veidu - JavaScript notikumu.

3. Norādiet mērķa identifikatora nosaukumu.

Uzmanību! Identifikators jānorāda tikai latīņu burtiem un cipariem bez atstarpēm. Nav iespējams, ka identifikatora nosaukums sakrīt ar vietnes URL adresi, pat daļēji.

4. Noklikšķiniet uz "Pievienot mērķi".

Tagad mēs mainām vietnes kodu. Jums ir nepieciešams atrast pogas vai formas kodu un pievienot datus par mērķi.

1. Lai izsekotu pogas reklāmguvumu, pievienojiet šādu kodu:

onclick = "yaCounterХХХХХХ.reachGoal ('Identifikator'), atgriezieties taisnība;"

kur XXXXX vietā mēs pievienojam Yandex.Metricka skaitītāja kodu, ko mēs pieņemam skaitītāja iestatījumu lapā:

Identifikatora vietā pievienojiet mērķa identifikatora nosaukumu, kuru mēs noteicām iepriekš.

Mūsu piemērā galīgais kods izskatīsies šādi:

onclick = "yaCounter40703159.reachGoal ('btnZakaz1');

2. Atveriet vietnes kodu lapu, kurā ir uzstādīta poga.

3. Atrodiet šīs pogas kodu savā vietnē.

4. Pievienojiet kodu - kā parādīts attēlā un saglabājiet. Mērķis ir iestatīts.

Konversijas konfigurēšana, izmantojot apmeklētāja trajektoriju

1. Ievadiet mērķa nosaukumu.

2. Izvēlieties veidu - "Kombinēts mērķis".

3. Ievadiet soļa nosaukumu.

4. Ievadiet pirmā soļa stāvokli - lapas adrese, no kuras mēs apmeklējam, mēs sākam izsekot klienta ceļu. Pēc tam noklikšķiniet uz "Pievienot soli".

5. Nākamā posma dati tiek ievadīti vienādi (uzmanība: no tiem var būt ne vairāk kā pieci). Cikls tiek atkārtots tik reižu, cik lapas ir jāiet caur klientu.

6. Noklikšķiniet uz "Pievienot mērķi".

Jūs varat izmantot ne tikai konkrētas lapas apmeklējuma formātu, bet arī atsevišķus notikumus. Piemēram: "noklikšķiniet uz pogas". Šādā gadījumā, izvēloties soli, mēs norādām nosacījumu "Notikums: mērķa identifikators". Iestatījums ir tāds pats kā pogas konversijas iestatīšana.

Reģistrācijas veidlapu / apstrādes / pasūtījumu analīzes papildu iezīmes

Yandex.Metrica ļauj analizēt reģistrācijas veidlapu aizpildīšanu, izmantojot rīku, piemēram, veidlapu Analytics:

Lai izmērītu konkrētas lapas reklāmguvumu, rīkojieties šādi:

1. Atveriet veidlapu Analytics.

2. Nolaižamajā lodziņā atlasiet cilni "Mijiedarbība ar vietni", atlasiet lapas adresi un iestatiet nepieciešamos datumus:

3. Iegūstiet veidlapas datus par izvēlēto periodu:

Google Analytics reklāmguvumu uzskaite

Analizēsim reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot Google Analytics. Šim nolūkam tiek lietots rīks Mērķi (ne vairāk kā 20 mērķi uz vienu prezentāciju - tas ir, līmenis, kas nodrošina piekļuvi ziņojumiem).

Google Analytics izmanto šādus 4 mērķa formātus:

  1. Galvenā lapa Ļauj izsekot konkrētu lapu apmeklējumiem vai apmeklētāja trajektorijai.
  2. Ilgums Ļauj izsekot apmeklētāju skaitam, kas uz noteiktu laiku palikuši vietnē.
  3. Lapas / ekrāni sesijas laikā. Šis formāts izseko cilvēkus, kuri vienā sesijā apmeklējuši noteiktu skaitu lapu.
  4. Notikums Formāts izseko mērķtiecīgu darbību izpildi, piemēram, noklikšķinot uz pogām vai reģistrējoties veidlapās.

Tālāk redzamajā tabulā ir redzami reklāmguvumu veidi un mērķu formāti:

Formāta "Izvietošanas lapa" iestatīšana

1. Dodieties uz savu biroju. Atlasiet cilni Administrators, nolaižamajā sarakstā atlasiet vietni un noklikšķiniet uz "Mērķi":

2. Atvērtajā cilnē noklikšķiniet uz pogas "+ mērķa":

3. Lappuses apakšdaļā atlasiet "Paši":

4. Ievadiet mērķa nosaukumu, izvēlieties veidu - "Galvenā lapa" un noklikšķiniet uz "Turpināt":

5. Mēs reģistrējam lapas adresi, pāreju uz kuru tiek izsekots. Mūsu piemērā mums ir nepieciešama pāreja uz lapu ar pakalpojumu katalogu, kas nozīmē, ka tiek noteikta pēdējās adreses. Un noklikšķiniet uz "Saglabāt":

6. Pārbaudiet rezultātu:

Formāta "Notikumi" iestatīšana

Tāpat kā "Metric", šeit mēs veicam divas darbības.

1. Iestatiet mērķus pakalpojumā Google.

2. Veiciet izmaiņas vietnes kodā.

Mērķa iestatīšana:

1. Dodieties uz pakalpojumu, noklikšķiniet uz "+ mērķis" un atvērtajā logā izvēlieties "Paši".

2. Mēs braucam ar nosaukumu, izvēlieties veidu - "Event" un noklikšķiniet uz "Continue":

3. Atvērtajā logā mums ir jāaizpilda vismaz divas sadaļas: "Kategorija" un "Darbība".

Vārdus var aizpildīt tikai latīņu burtiem un cipariem. Vēlams, lai vārdi atspoguļotu būtību. Mūsu gadījumā tā ir kategorija "Pasūtījumi" (mēs norādām "zakaz") un darbība "Noklikšķiniet" (mēs izrakstām "klikšķi"), jo mēs runājam par peles klikšķi uz pogas pasūtījuma iesniegšanai.

4. Noklikšķiniet uz "Saglabāt".

Tagad jums ir nepieciešams pievienot nepieciešamās izmaiņas vietnes kodā.

1. Lai izsekotu pogas reklāmguvumu, pievienojiet šādu kodu:

ga ('sūtīt', 'notikums', [notikumu kategorija], [notikumsAction]);

kur

ga ('sūtīt', 'notikums', nemainīga daļa

[eventCategory] - kategorijas nosaukums. Šīs frāzes vietā mēs ieviešam vārdu, kas tika noteikts, uzstādot mērķi: "zakaz".

[eventAction] - darbības nosaukums. Šis ir vārds, kas tika ievadīts, uzstādot mērķi: "klikšķis".

Ierakstiet mūsu parauga pēdējo kodu:

ga ('sūtīt', 'notikums', 'zakaz', 'klikšķis');

Pēc tam atveriet vietnes kodu un pievienojiet pogas koda izmaiņas.

Apmeklētāju trajektorijas maiņas iestatīšana

1. Noklikšķiniet uz "Pievienot mērķa" un lapas apakšā izvēlieties "Pašu".

2. Norādiet mērķa nosaukumu un atlasiet tipu "Galvenā lapa". Noklikšķiniet uz "Turpināt":

Cilnē "Pāreja" mēs norādām pēdējās lapas adresi, kurā klients nonāk ķēdē. Pēc tam iestatiet pogu "Secība" uz "ON":

4. Tagad mēs secīgi reģistrējam visus soļus, kas klientam jāiet no pirmās uz pēdējo, bet vienu lapu (pēdējais jau ir norādīts). Poga "Nepieciešama" ir iestatīta uz "JĀ". Mēs saglabājam.

Reklāmguvumu uzskaite

Mērķu iestatīšana Yandex un Google nodrošina piekļuvi tikai statistikas datiem. Bet, neradot grāmatvedības sistēmu un regulāru rezultātu analīzi, tas viss būs bezjēdzīgi; Konversijas analīze jāveic dinamikā, ti, pastāvīgi salīdzina datus par vienu periodu ar datiem par citu.

Piemērs. Informācija par to, ka 2017. gada martā atzīšanas atsaukšana ir 1,2%, neko nesniedz par elementa efektivitāti. Vai tas ir daudz vai maz? Nav skaidrs Bet, ja salīdzinām šo skaitli ar iepriekšējā mēneša rezultātu, kad konversija bija 1,9%, tad mēs varēsim secināt, ka konversijas likme ir pasliktinājusies.

Lai pareizi interpretētu rezultātus, ir jāizveido un jāreģistrē visi konversijas dati. Vieglākais veids ir izmantot Excel izklājlapu, lai regulāri rakstītu datus par elementu konvertēšanu.

  • Interneta veikaliem ieteicams katru dienu ņemt vērā datus.
  • Citās vietnēs pietiek analizēt datus ik nedēļu / mēnesi.

Pēc tam, pamatojoties uz šiem datiem, ar dažiem peles klikšķiem varat izveidot labas vizuālās prezentācijas grafiku.

Skatīt reklāmguvumu rezultātus Yandex.Metrica

1. Lai skatītu izsekoto reklāmguvumu rezultātus, atveriet cilni "Pārskati", pēc tam "Standarta pārskati" un "Reklāmguvumi".

2. Izvēlieties vajadzīgo mērķi:

3. Atvērtajā lapā mēs redzam detalizētu informāciju grafiskā un tabulas veidā. Mēs varam izvēlēties nepieciešamo pārskata periodu.

Skatiet reklāmguvumu rezultātus pakalpojumā Google Analytics

1. Lai apskatītu rezultātus kreisajā cilnē, izvēlieties "Reklāmguvumi" - "Mērķi" - "Pārskats".

2. Atvērtajā logā mēs izvēlamies pārskata periodu un nolaižamajā izvēlnē "Mērķi" - noteiktu konvertēšanas veidu.

***

Yandex.Metrica un Google Analytics ir ļoti atšķirīgi pakalpojumi, bet kopā tie atrisina gandrīz jebkuru uzdevumu, tāpēc nevajadzētu nevienu no tiem nevērot. Veicot konsekventu darbu pie mērķu uzstādīšanas un reklāmguvumu uzskaites abās sistēmās, jūs sekosit katra nozīmīgā vietnes elementa efektivitātei. Ir svarīgi sākt ar plānošanu, lai samazinātu desmitiem nevajadzīgu reklāmguvumu, kam nav nozīmes uzņēmējdarbībai.

Un pēdējais ieteikums. Tests un eksperimenti. Numuri paši par sevi nenozīmē neko, ja pēc rezultātu pārskatīšanas šajā vietnē nav skaidru izmaiņu.

Skatiet videoklipu: Yandex Metrica - A Google Analytics alternative? (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru