Normcore mārketings vai kāpēc ir pienācis laiks veikt garlaicīgu reklāmu!

2016. gada 6. janvāris. Anglija Vairāku stundu laikā vairāk nekā 500 000 cilvēku skatās, kā Ņūkāslas iedzīvotājs pārvēršas par Periskopu. Puddle un tie cilvēki, kas mēģina lēkt. Tā rezultātā 20 000 cilvēku ir vienlaicīgi tiešsaistē un vairāk nekā 100 000 tweets 48 stundu laikā. Par pūķi!

2016. gada 29. aprīlis. Ja ieslēdzat Chanel 4 kanālu Londonā, "izbaudiet" 3 minūšu video par to, kā ... puisis glezno žogu. Nav pietiekami daudz vadīt? Pilnīgu 11 minūšu versiju var pārskatīt vietnē YouTube un redzēt rezultātu - vai krāsa ir sausa vai nē. Šāds ziņkārīgs, starp citu, bija 12 000 skatītāju.

Divas nedēļas pirms tam britu veselīgas pārtikas milzu Waitrose ražotājs parādīja dzīvi vienā no saimniecībām ... govju acīs. GoPro kamera tika piestiprināta pie galvas ar ragu, un viņa visu dienu fotografēja, piemēram, bites, biedējot, cāļus ganot, zāli. Es pavadīju visu dienu, fotografējot - visu dienu cilvēki nenonāca no monitoriem.

2015. gada decembrī viens no pasaules lielākajiem elites alkohola ražotājiem DIAGEO izlaida vēl „aizraujošu” videoklipu. Aktieris Niks Piedāvātājs 45 minūtes kameras priekšā pie kamīna dzēra viskiju. Pudele bija uz galda, Nick šajā laikā teica neko.

Kas notiek vispār?

Salīdzinot ar tradicionālajiem trokšņainajiem reklāmas rīkiem, šie videoklipi piesaista uzmanību ar pasvītrojumu. Tas ir piemērs par vistīrāko normu tirdzniecību - lēns mārketings, kas pārliecinoši paceļ galvu rietumos un, iespējams, izaug Krievijā.

Jēdziens "normcore" - modes / dzīves / komunikācijas stils, kad parastās lietas kļūst populāras - ērti, ērti, katru dienu. Tās veidotāji tiek uzskatīti par piecu amerikāņu mākslinieku K-HOLE komandu, kas pirms diviem gadiem prezentēja pasauli ar normālu visās tās izpausmēs.

Lēnā kustība pati par sevi sākās agrāk - 1986. gadā, kad Carlo Petrini organizēja kampaņu pret ātrās ēdināšanas pakalpojumiem. Kopš tā laika koncepcija ir izplatījusies citās nozarēs.

Aplūkojiet apkārt - izņemot lēnās ēdināšanas restorānus (Slow Food), jau ir parādījušies lēnās televīzijas tiešsaistes kanāli (lēns TV), lēna fotografēšanas māksla, dzīves ritma palēnināšanas kultūra (lēna kustība). Protams, bija jābūt lēnai reklāmai!

Mūsdienu tehnoloģija ir tik tālu, ka šķiet, ka tā spēj kaut ko. Grafika, dinamika, virtuālā realitāte. Nav pārsteidzoši, ka reizēm apziņa prasa atpūtu un reaģē visvairāk spilgti un mierīgām lietām. Strādājot pie pilnas 24 stundas 7 dienas nedēļā, mēs bieži gūstam prieku domāt par pūķi.

Vairāk nekā 500 000 cilvēku redzēja šo pūķi, EBAY uzņēmējs veids pat pārdeva pudeli ūdens. Likmes tikai pūst smadzenes:

Saskaņā ar amerikāņu aģentūras IBISWorld pētījumu, kas novērtē nozares izaugsmes tempu, tikai Amerikas Savienotajās Valstīs vien 2015. gadā uzņēmumu, kas saistīti ar nodarbošanos ar meditāciju vai pašapziņu, gada apgrozījums bija aptuveni 1 miljards ASV dolāru.

Vēl viens piemērs. Pircēju vēlme izbēgt no grūstīšanās ir palielinājusi pieprasījumu pēc Lielbritānijas tīkla Waterstones produktiem - krāsošanas lapas pieaugušajiem (tik sarežģīta, sarežģīta, laikietilpīga). Rezultātā 2015. gada pārdošanas apjoms pārsniedza 300%. Mums pat bija jāpieņem papildu darbinieki, lai būtu kāds, kas darītu vairāk zīmuļu šim biznesam.

Piekrītu, tirgotājiem nevajadzētu ignorēt šo izmaiņu tik daudzu cilvēku prātos!

5 iemesli, kādēļ normālie mārketinga darbi:

  1. Zīmoli cenšas piesaistīt patērētājus, izgudrojot pilnīgi jaunas pasaules, tāpēc nav pārsteidzoši, ka mērķauditorijas uzmanība tiek pievērsta mierīgām, dažreiz triviālām lietām.
  2. Tehnoloģija attīstās neticami ātri. Viņi izdarīja spiedienu uz patērētāju, kurš dažreiz nevēlas izprast DIGITAL pasaules sarežģītību un otrādi - lai to ērti ietinētu, tāpat kā mīkstu segu.
  1. Daudzi patērētāji aktīvi atsakās no vispārpieņemtajiem, bieži vien ar reklāmu saistītajiem skaistuma standartiem. Tas apliecina #uglyselfie hashtag un šīs meitenes varas kustības pieaugošo popularitāti Anglijā.
  2. Tiek sagrauti arī tradicionālie panākumu rādītāji. Jaunieši ir mazāk ieinteresēti nekustamā īpašuma, augsto pensiju un bērnu dzīvei. Tie ir mazāk uzņēmīgi pret citu viedokli un vēlas dzīvot šeit un tagad.
  3. Normcore nav tikai iedoma vai īslaicīga tendence. Tas ir kaut kas daudz dziļāks. Tas ir mēģinājums pievērsties primitīvajai apziņas daļai.

Kā atbildēt uz zīmoliem?

Pirmā lieta, kas uzņēmumiem jāpieņem, ir patērētāji. Un bieži vien pārblīvē otrās pakāpes sārņi. Kickstarter pat saņēma lūgumrakstu no Londonas Tottenham iedzīvotājiem, kuri nolēma piesaistīt naudu un nomainīt visas reklāmas uz metro ar gudriem kaķu attēliem. Iemesls "Pietiekami, lai pastāvīgi lūgtu mums nopirkt visu atkritumu".

Horizontā ir lieliskas iespējas zīmoliem, kas respektē cilvēku personisko telpu un lēnām sazinās ar patērētāju. Parasti šādas attiecības ir tuvākas un uzticīgākas.

Šodien, pāris minūšu klusums - greznība, lai uzņēmumi, kas var dot viņiem savus klientus, ātri nonāk pie līgavas. Piemēram, britu zīmols Waitrose izmanto 30 sekundes laika, lai netraucētu jums. Tā vietā viņi sniedz 30 sekunžu mieru un mieru reklāmas haosa vidū. Tā kā pārējie dauzās un dzied, Waitrose jūs ieskauj dabas skaņas. Lūdz neko un neprasa. Vai šo pieeju nevar atcerēties?

Protams, šī metode nav piemērota visiem. Līdzīgākas reklāmas kampaņas parādīsies, jo ātrāk metode zaudēs efektivitāti un zaudēs efektivitāti. Bet ir vēl viens "bet". Ir svarīgi, lai uzņēmuma filozofija atbilstu šādam veicināšanas veidam. Ja mēs runājam par bioloģiskās pārtikas ražotāju, tas tiks pārraidīts no lauka. Bet, piemēram, ar viedtālruņa jaunatnes modeli, mērķauditorija vienkārši nesaprot šādu kustību.

Esmu pārliecināts, ka mēģinājumi „izspiest” jaunajā tendencē būs daudz neveiksmi. Pat ja tāds milzis kā McDonalds „sadedzināja” par negodīgu imitāciju no standarta stila:

Piekrītu, paziņojums nav pietiekami reāls. Pie C klases.

Jūs jau varat sākt?

Krievijas uzņēmumu vietā es būtu daudz domājis par šo iespēju. Man šķiet, ka tas nav tikai vēl viena tendence uz pusotru mēnesi, bet gan jauns virziens mārketingā - jauns veids, kā mijiedarboties ar potenciālo klientu.

Protams, liela nozīme ir mērķauditorijas personības un dziļuma izpētei. Ja starp jūsu Vidusāzijas aktīvajiem jauniešiem, tas ir veltīgi izmēģināt. Ja, gluži pretēji, cilvēki 30 gadu vecumā, kuri bija noguruši no dzīves ritma, var droši mēģināt.

Piemēram, normālajai tirdzniecībai ir visas iespējas uzņēmumiem, kas:

  • Iesaistīts produkta radīšanā. Rūpnīcas, rūpnīcas, fermas - tās visas var parādīt, piemēram, ražošanas procesu. Spriežot pēc „lipīga” efekta, kas rada to, kā tas ir radīts, interese par šādu video tiek garantēta. Turklāt tas ir vēl viens veids, kā parādīt klientam, cik lielā mērā produkcija ir un cik tīras rokas (vai bez tām) padara jūsu iecienītāko saldējumu - papildu un ārkārtīgi svarīgu priekšrocību.
  • Sagatavojiet pārtiku. Ātrā ēdināšana, ēdieni, ēdināšanas vietas. Cilvēkiem patīk aplūkot, kā viņi gatavo pārtiku, piemēram, kad priekšnieka uzdevums ir viegli izmēģināt. Palielināta interese par kulinārijas izrādēm realitātes stilā tikai apstiprina domu - Olivera, tautas zīmola Vysotsky dominējošo stāvokli, un to pašu „elleļu virtuvi”. No otras puses, iespējams, ka monētas otrā puse kļūs populāra. Esmu pārliecināts, ka esat dzirdējuši vārdu “Damn, viņš ēd tik garšīgi, ka viņš gribēja.” Šeit jums ir ieteikums.
  • Sūtiet cilvēkus atpūtai. Par ilgi gaidīto atvaļinājumu atpūsties no burzmas, apmeklējiet pludmali un atpūtieties, skatoties uz mierīgo zilās jūras sērfošanu. Vai tas nav ideāli apstākļi lēnam mārketingam? Lai iegremdētu klientu iepriekš vēlamajā stāvoklī, parādot viņam, piemēram, pludmali, uz kuru viņš pāris nedēļas lidos?

Viena lieta ir skaidra! Domājot par nākotni, uzņēmumam jebkurā gadījumā būtu jāapsver, ka standartu tirdzniecība ir iespēja reklamēt produktus / pakalpojumus. No vienas puses, lai pilnībā to noraidītu un saprastu, ka tā nedod neko jaunu, no otras puses, lai saglabātu tendenci un nevis “klikšķinātu”, potenciāli spēcīgu izaugsmes instrumentu.

Vairāk nekā 500 000 cilvēku redzēja šo pūķi!

Vidējais laiks, lai apskatītu šo saimniecības plūsmu, ir 4 minūtes 48 sekundes!

Tas ir aizraujošas krāsas, vai ne?

Ne viens vārds 45 minūtēs ...

Skatiet videoklipu: Alexa Chung: How PR Works & Normcore. S2, E2. Future of Fashion. British Vogue (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru