Kā pārbaudīt PPC kontu Google AdWords: soli pa solim

Tuvākajā nākotnē sagaidāms vēl viens mazo uzņēmumu interešu pieaugums konteksta reklāmā. Tas nozīmē, ka meklēšanas tirgotāji saņems vairāk pasūtījumu PPC kampaņām. Daudzi uzņēmēji nodos esošos AdWords kontus profesionāļiem, ar kuriem viņi ir patstāvīgi eksperimentējuši ar kontekstuālo reklāmu.

Lai efektīvi darbotos ar šādiem kontiem, tirgotājiem tie būs jāpārbauda un ātri jālabo. Tālāk jūs atradīsiet detalizētus norādījumus par Google AdWords konta revīziju.

"Palīdzība, es AdWords iztērēju $ 90. 32 klikšķi, bet nav reklāmguvumu!" Uzņēmēji arvien vairāk nonāks tirgotājiem ar līdzīgām sūdzībām

1. darbība. Pārbaudiet meklēšanas vaicājumu pārskatu

Nepieredzējuši reklāmdevēji bieži tērē lauvas daļu no budžeta meklēšanas vaicājumiem, kas neatbilst PPC kampaņas mērķiem, kā arī neatbilstošiem vaicājumiem. Tāpēc sāciet PPC konta revīziju, pārbaudot meklēšanas vaicājuma pārskatu. Lai to izdarītu, izvēlnē "Atslēgvārdi" atlasiet cilni "Detaļas" un atzīmējiet lodziņu "Visi".

Atslēgvārdi - detaļas - visi

Pievērsiet uzmanību šādiem punktiem:

  • Vairāku taustiņu klātbūtne. Tie var novest pie vietnes mērķauditorijas.
  • Negatīvo atslēgvārdu klātbūtne. Šādas atslēgas ļauj samazināt nevēlamos apmeklējumus un ietaupīt budžetu. Piemēram, negatīvais atslēgvārds "bezmaksas" palīdzēs apmaksātas antivīrusu programmatūras ražotājam neiztērēt reklāmas budžetu apmeklētājiem, kuri vēlas bez maksas lejupielādēt antivīrusu.
  • Zema frekvences vārdu klātbūtne. Long-tailed pieprasījumi uzlabo satiksmes kvalitāti, kā arī ietaupa reklāmas budžetu.

Mēs arī iesakām lasīt: Visaptverošu rokasgrāmatu Google AdWords iesācējiem: kā izveidot kontekstuālo reklāmu

2. solis: pārbaudiet mērķauditorijas atlases iestatījumus

Ja jūsu klients remontē klēpjdatorus Vladivostokā, viņam nav vajadzīgi apmeklētāji no Kaļiņingradas. Lai optimizētu kontekstuālās reklāmas izmaksas, izmantojiet uzlabotos ģeogrāfisko mērķauditorijas atlases iestatījumus. Pēc noklusējuma jūsu reklāmas tiek rādītas personām, kas atrodas norādītajā mērķa reģionā, pārlūko lapas par to un meklēšanas apgabalā norāda reģionu.

Ja jūs pasūtīsiet ceptas preces pasūtīšanai Sanktpēterburgā, jūs diez vai interesē klients no Magnitogorskas, kurš vada meklēšanas līniju “ceptas preces Sanktpēterburgā”. Tādēļ iestatījumos norādiet, ka reklāmām jābūt izvietotām mērķa atrašanās vietas personām. Lai to izdarītu, atlasiet vēlamo kampaņu, izmantojiet izvēlni "Iestatījumi - Atrašanās vieta - Atrašanās vietas opcijas".

Atlasiet opciju "Cilvēki no mērķa atrašanās vietas"

3. solis. Pārbaudiet apraksta pirmo rindu.

Reklāmu virsrakstu var paplašināt, kad tas parādās pirmajās trīs pozīcijās konteksta lodziņā. Lai to izdarītu, pirmās apraksta rindas beigās ievietojiet punktu, izsaukuma zīmi vai jautājumu zīmi. Reklāma bez paplašināta virsraksta izskatās šādi:

Pirmajā rindā nav neviena punkta

Un reklāma ar paplašinātu virsrakstu izskatās šādi:

Punkts apraksta pirmajā rindā padara virsrakstu paplašinātu.

4. solis: pārbaudiet reklāmu paplašinājumu lietošanu

Reklāmu paplašinājumi ir ļoti svarīgi PPC kampaņu veiksmīgai īstenošanai. Tie palielina reklāmu redzamību un reklāmguvumu līmeni. Populārākie paplašinājumi ir šādi:

  • Papildu saites uz vietni.
  • Adreses
  • Atsauksmes
  • Ieteikumi.
  • Tālruņa numuri.

Lai pārvaldītu paplašinājumus, atlasiet vajadzīgo kampaņu un izmantojiet cilni Reklāmu paplašinājumi.

Izmantojiet paplašinājumus, lai uzlabotu kampaņas veiktspēju.

5. solis: pārbaudiet atslēgvārdu grupu

Grupējot saistītos terminus, jūs paaugstināt PPC kampaņu efektivitāti. Lai grupētu atslēgas, izmantojiet atslēgvārdu plānotāju. Lai to izdarītu, atlasiet vēlamo kampaņu, izmantojiet izvēlni "Rīki - Atslēgvārdu plānotājs".

Izmantojiet plānotāju, lai grupētu vārdus

6. solis. Pārbaudiet Google Analytics integrāciju

Pārliecinieties, vai jūsu Google AdWords konts ir integrēts jūsu Google Analytics kontā. PPC konta un analītikas pakalpojuma integrācija ļauj jums uzreiz novērtēt uzvedību to lietotāju galvenajā lapā, kuri skāra vietni konkrētā galvenajā pieprasījumā. Jūs varat ātri atspējot reklāmas ar neefektīviem vaicājumiem un likt uz lielāko daļu reklāmguvumu atslēgu.

Lai saistītu AdWords un Analytics kontus, izmantojiet izvēlni AdWords rīki - Google Analytics.

Saistiet Analytics un AdWords kontus

7. solis. Pārbaudiet ģeogrāfiskos datus

Darbības pārskats, kas balstīts uz ģeogrāfiskiem datiem, ļauj novērtēt PPC kampaņas efektivitāti reģionos. Iedomājieties, ka jūs piesaistāt klientus no dažādiem Krievijas reģioniem. Izmantojot ģeogrāfisko pārskatu, varat redzēt, ka reklāmu likme Maskavā ir par 50% zemāka nekā Sanktpēterburgā. Tāpēc jums ir jāpievērš īpaša uzmanība reklāmām attiecīgajā reģionā.

Lai iegūtu rezultātu pārskatu, pamatojoties uz ģeogrāfiskiem datiem, atlasiet vēlamo kampaņu. Pēc tam izmantojiet cilnes "Iestatījumi - Atrašanās vieta".

Pārbaudiet ziņojumu, pamatojoties uz ģeogrāfiskiem datiem

8. solis: pārbaudiet savu cenu pēc atslēgvārda

Pārliecinieties, vai atslēgvārdiem ir noteiktas optimālās likmes atbilstoši to rentabilitātes līmenim. Nemēģiniet visos veidos ieņemt pirmo vietu reklāmas blokos, palielinot likmes.

Pārbaudiet, kā izmaiņas klikšķa izmaksās ietekmē jūsu reklāmu atrašanās vietu un VKS. Pietura rādīt neefektīvas reklāmas, pārbaudiet jauno atslēgu efektivitāti.

Pārbaudiet derību veiktspēju

9. solis: pārbaudiet reklāmas tīkla reklāmas

Skatiet, vai reklāmas tiek rādītas reklāmas tīklā. Lai to izdarītu, atlasiet vajadzīgo kampaņu un izmantojiet cilni "Display Network".

Pārbaudiet reklāmas tīklu

Varat izvēlēties vienu no trim reklāmu rādīšanas iespējām:

  • Tikai meklēšanas tīklā. Šādā gadījumā jūsu reklāmas tiks parādītas meklēšanas rezultātu lapā, citu Google pakalpojumu lapās, kā arī vietnēs, kas ir Google meklēšanas partneri.
  • Tikai reklāmas tīklā. Šādā gadījumā reklāmas tiek rādītas tiešsaistes resursos, kas rāda AdWords reklāmas.
  • Meklēšanas un informatīvajā tīklā.

10. solis: pārbaudiet atkārtota mārketinga iestatījumus

Atkārtota mārketings ļauj jums rādīt reklāmas lietotājiem, kuri reiz apmeklēja jūsu vietni. Tas ir efektīvs veids, kā atgādināt apmeklētājiem, kuri ir ieinteresēti jūsu uzņēmumā vai produktā.

Lai izmantotu atkārtota mārketinga funkciju, izvēlieties vajadzīgo kampaņu. Ievadiet izvēlni "Koplietojamā bibliotēka", atlasiet sadaļu "Mērķauditorijas". Sekojiet norādījumiem, pievienojiet vietnei atkārtota mārketinga tagu un pielāgojiet to.

Izmantojiet izvēlni "Koplietotā bibliotēka - mērķauditorijas"

Kā ietaupīt laiku un naudu

Lai to izdarītu, pārbaudiet Google AdWords kontus, kurus pirms jums pārvaldīja citi speciālisti. Pakāpeniska instrukcija par PPC konta revīziju palīdzēs ātri atrast un labot kritiskās kļūdas un palielināt reklāmas kampaņas efektivitāti.

Kā sākt darbu ar citu AdWords speciālistu pārskaitītu AdWords kontu?

Skatiet videoklipu: Upgraded URLs Hangout on Air (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru