Black copywriting: kā droši pabeigt auditoriju ar zemas kvalitātes tekstiem

Visi vietņu īpašnieki vēlas publicēt kvalitatīvu saturu. Tajā pašā laikā tekstiem jābūt labiem gan lietotājiem, gan meklētājprogrammām. Problēma ir tā, ka kvalitatīvu tekstu rakstīšana ir process, kas ir enerģētisks un resursu ziņā intensīvs: tam ir nepieciešami resursa īpašnieka finanšu ieguldījumi, kā arī laiks, chi enerģija vai jebkura situācija, kad cilvēks raksta ar dvēseli, no sirds, radoši, nontriviāli. Ko darīt, ja resursi ir ierobežoti? Piemēram, kā uzņēmējs no arkla, kas nesen izveidojis tīmekļa vietni, iegūst konkurenci par monstru satiksmi digitālajā telpā, par kuru raksta literāro balvu ieguvēji un copywriting gurus?

Ir veids, nevilcinieties. Izmantojiet melno kopēšanas rakstu: publicējiet zemas kvalitātes tekstus, kas slēpti kā augstas kvalitātes saturs. Tas ietaupīs resursus, kā arī sniegs rezultātus, lai gan neviens nezina, kā to izmērīt. Kādus tekstus var izmantot kā daļu no melnās kopēšanas stratēģijas? Lasiet tālāk.

Kas ir melnā teksta rakstīšana un zemas kvalitātes teksti

Let's nodarbojas ar jēdzieniem "zemas kvalitātes tekstiem" un "melnā copywriting". Atstājiet pilnīgi pilnīgi sliktu saturu ar desmitiem pareizrakstības, pieturzīmju un loģisku kļūdu, jēgas trūkumu un sagrozītiem faktiem. Arī neaizmirstiet par tā sauktajiem „tekstiem”. Ar šādu saturu viss ir skaidrs, gandrīz visi to viegli atpazīs. Šajā rakstā uzmanība pievērsta tekstiem, ko Deniss Savelievs sauca par {gвno} saturu. Ir vairāk ēdamas analoģijas: tas ir neliels veikals, kas iepakots papīrā ar vēsa restorāna logotipu un tiek pārdots par kulinārijas šedevru cenu.

Tagad par melno copywriting. Nejauciet to ar melno PR: diskreditējiet produktu, idejas, personību patērētāju acīs. Šeit termins "melnā kopēšana" tiek izmantots, lai radītu zemas kvalitātes saturu ar pretenziju Pulicera balvai vai krievu Booker.

Atcerieties svarīgu informāciju: patiesi melnā rakstīšana var tikt izmantota tikai neapzināti. Ko tas nozīmē? Iedomājieties, ka esat atbildīgs par būvniecības uzņēmumu. Labi, dzīvokļu remonts dara visu. Simtiem jūsu konkurentu piesaista klientus tiešsaistē. Jūs nevēlaties atpalikt, tāpēc izveidojiet tīmekļa vietni un nomazgājiet biržas autoru.

Jūs labi saprotat, ka jūs remontējat dzīvokļus tāpat kā jūsu konkurenti. Protams, ir dažas priekšrocības. Piemēram, esat atraduši puišus, kuri, strādājot, klausās 80. gadu mūziku, nevis chansonu, kuru klienti un viņu kaimiņi ir apmierināti. Un pārējais ir kā konkurence: pakalpojumu cena, būvmateriālu piegādātājs, termini. Faktiski, jums nav nekas, kas būtu lieliski noderīgs internetā. Jūs vienkārši arklājiet labticīgi.

Piesaistiet klientus, kurus vēlaties, izmantojot kontekstuālo reklāmu. Jūs plānojat satikties ar vietnes apmeklētājiem ar cieņu, tāpēc atrast biržas rakstnieku. Tehniskajā uzdevumā jūs paskaidrojat, ka jums ir vajadzīgi labi teksti. Lai nebūtu tik pretīgi, kā konkurenti, kas raksta par "dzīvokļa renovāciju Maskavā, ir lēti." Bet arī jums nav vajadzīgs kaut kas pārdabisks. Galu galā ļoti maz cilvēku lasa tekstus internetā. Vienlaikus klienti zvanīs jūsu pārdošanas komandai, un viņi pārliecinās ikvienu.

Īsāk sakot, jūs saņemat parastos materiālus: bez kļūdām, unikāls, nedaudz pārdots, nedaudz neparasts. Protams, tajos nav nekas jauns. Precīzāk, jūs kaut kur redzējāt kaut ko līdzīgu. Normāli teksti vienā vārdā: iekļaujas vispārpieņemtajā normas jēdzienā.

Vai jūs atpazīstat sevi šajā situācijā? Tātad, tas nav melns copywriting. Jūs apzināti pasūtījāt, un copywriter apzināti izveidoja vienkāršu tekstu. Tas, ko daži cilvēki lasīja. True black copywriting sākas tad, kad vietnes īpašnieks, kurš nolemj, ka viņš ir uzzinājis patiesību, sastopas ar copywriter, kurš tikko izdzīvojis satori.

Vēlaties skaidrāku piemēru? Iedomājieties sevi, kam pieder atdzist bizness. Šeit bez ķircināšanas. Jūs esat tāds pašsaprotams cilvēks: jūs sākāt no nulles, krita un pieauga, studējat paši, nosūtot tradicionālo izglītības sistēmu Amerikas Savienotajām Valstīm. Jūs esat labi pieredzējis biznesā: celtniecība, vairumtirdzniecība un mazumtirdzniecība, vai, piemēram, tērauda konstrukciju ražošana. Un jūs pilnīgi patiesi domājat, ka, pateicoties jūsu intuīcijai, biznesa asprātībai, 90-to gadu uzņēmējdarbības pieredzei un personīgajam šarmam, jūs varat arī izdomāt visu pārējo. Piemēram, interneta mārketingā.

Jūs saprotat, ka jums nevajadzētu saglabāt tekstu. Tātad atrast labāko copywriter. Nē, nevis biržā, birža ir negodīgiem cilvēkiem. Tikai augšpusē "Yandex". Pēc liktenis jūs paklūstat patiesam profesionālim, kurš nespēj veikt soli bez Ogilvja citāta.

Jūsu copywriter kļuva par labāko pēc vairāku slavenu autoru grāmatu lasīšanas, pētot diskā iegādāto NLP kursu un piedaloties vairākos treniņos un konferencēs. Grāmatas un apmācības nebija veltīgas: speciālists iemācījās spēlēt Ponte. Viņš patiesībā raksta parastus, pat labus vārdus. Tas pats attiecas uz normas ideju. Bet viņš uzskata sevi par cienīgu mantinieku un Leo Barneta darba pēcteci.

Leo Barnets ir slavens amerikāņu copywriter un tirgotājs. Tas bija viņš, kurš izgudroja slavenā cigarešu zīmola "kovboju" reklāmu.

Kā skatītāju uzvarēs labs uzņēmējs, kurš nesaprot interneta mārketingu un parasts cilvēks, kurš saprata, ka viņš ir pagātnes un tagadnes lielo komerciālo autoru mantinieks? Jūs izveidosiet un publicēsiet zemas kvalitātes saturu dažādos veidos.

Tips # 1: zemas pievienotās vērtības saturs

Tas ir ļoti bieži sastopams sliktas kvalitātes saturs, kas slēpts kā kvalitatīvs. Tās raksturīgās iezīmes ir šādas:

  • Unegoeness 100% Advego Plagiatus.
  • Gandrīz pilnīgi nav kļūdu.
  • Lasāmība, ilustrāciju klātbūtne.
  • Bieži vien šāda veida teksti šķiet oriģināli un neparasti, kas ir autora radošuma sekas.
  • Izmantojot nozares terminoloģiju un slengu. Paplašinātie autori tekstā ievieto buzzwords, lai saglabātu pieejamību.

Īsāk sakot, lai atrastu vainu ar šādu saturu, ir grūti. Kāda ir problēma, kāda papildu vērtība trūkst tekstā? Lai to saprastu, jums ir nepieciešama definīcija.

Pievienotā vērtība ir šīs organizācijas radītās produkta vērtības daļa.

Iedomājieties rūpnīcu, kas nodarbojas ar SKD montāžu. Aptuveni runājot, uzņēmums pērk riteņus Vācijā un Ķīnā. Riteņu ieskrūvēšanas izmaksas uz virsbūvi ir ļoti pievienotā vērtība, ko iekārta rada.

Tekstu gadījumā pievienotā vērtība tiek veidota autora galvā. Kā tas notiek? Iedomājieties, ka jums ir nepieciešams pārskats par "Kā rūpēties par taisnu skuvekli".

Jūsu copywriter var pārrakstīt kāda cita rokasgrāmatu. Vai tekstā būs pievienotā vērtība? Jā, jo speciālistam ir unikāls teksts. Un tā ir visa pievienotā vērtība. Copywriter var izlasīt triple-heel pārskatus un veikt apkopošanu. Jaunās pārskatīšanas struktūra atšķirsies no avotiem, bet tā nebūs jauna. Faktiski, jūs saņemsiet uzlabotas pārrakstīšanas. Šeit ir vairāk pievienotās vērtības, vai ne? Bieži vien vietnes īpašniekiem un lasītājiem nav nepieciešams vairāk informācijas: visa informācija tiktu savākta vienā lapā, bet Plagiatus rādītu lolotākajiem 100%.

Iet uz priekšu. Iedomājieties, ka autors ir dziļi iesakņojies tēmā: viņš pētīja pieejamo informāciju runā un burzhunetē, runāja forumos un sociālajos tīklos ar tradicionālā skūšanās mīļotājiem, apsprieda nianses ar ekspertiem, pārdomāja datus un izdarīja savus secinājumus. Tagad jums ir patiešām foršs ceļvedis, vai ne? Šeit būs liela pievienotā vērtība, jo autors ir iekļāvis informāciju un tagad ļoti labi saprot, ko viņš raksta. Vai es varu iegūt vairāk? Jā, ja esat laimīgs. Iedomājieties, ka esat atradis copywriter, kurš fundamentāli un ar prieku skar taisnu skuvekli. Viņš ne tikai ienirt dziļi tēmā un radoši apstrādās informāciju, bet arī pievienos savu pieredzi tekstam. Tagad pievienoto vērtību var ielādēt kravas automašīnās.

Ja jūs izvēlējāties melnās copywriting stratēģiju, netērējiet laiku iegremdēšanas dziļumam un citām muļķībām. Lūdziet, lai copywriter koncentrētos uz testa kvalitātes ārējām pazīmēm: unikalitāti attiecībā uz “plaģiātu”, kļūdu trūkumu, ornatitāti un runas ziedēšanu. Skaisti un gudri vārdi ļauj ievietot vairāk, vienā vārdu. Kāds rezultāts ir labs?

Salīdziniet trīs atopiskās dermatīta tīmekļa lapas:

  • Sieviešu tiešsaistes žurnāls.
  • Vieta par atopisko dermatītu.
  • Forums "Krievijas medicīnas serveris".

Ja izmantojat melnā teksta rakstīšanu, izvēlieties kādu no žurnāla sievietēm. Nepievērsiet uzmanību nelielām neprecizitātēm. Pirmkārt, kā nedrīkst būt maldīgi, kad rakstāt par šādu dīvainu slimību. Otrkārt, ne visi pamanīs šādas kļūdas. Treškārt, tie neapdraud lasītāja dzīvību un veselību.

Izņemot nelielas kļūdas, ar kurām nodarbojas tikai speciālisti un ļoti picky lasītāji, tiek sniegta precīza vispārīga informācija par slimību. Attiecībā uz virspusību tas tiek darīts, lai ietaupītu laiku mērķauditorijas pārstāvjiem.

Taču raksts pilnībā norāda uz galvenajām atopiskās dermatīta ārstēšanas metodēm. Kas vēl ir nepieciešams personai, kas ieiet meklēšanas lodziņā vaicājumā "Kā ārstēt atopisko dermatītu"?

Izvairieties no pārskatiem, kas līdzīgi vietnes tekstam par atopisko dermatītu. Viss ir pārāk detalizēts, neērts un bez ilustrācijām. Turklāt, brauciet uz copywriter kakla, ja viņš raksta, kā rakstu par slimību Krievijas medicīnas servera forumā. Šeit ir šausmas šausmas: pareizrakstības un pieturzīmju kļūdas, lasāmības problēmas, viss nav kaut kā kopēšana, un forumos ir maz. Iespējams, ka ārsts rakstīja, ka viņiem visiem ir slikts rokraksts.

Tikai gadījumā: Krievijas Medicīnas servera foruma teksts ir visvērtīgākais, lai gan tas ir ne-profesionāls tulkojums. To veica dermatologi, kas katru dienu ārstē pacientus ar atopisko dermatītu. Sagatavojot tekstu, viņi, iespējams, ņēma vērā savu klīnisko pieredzi. Arī tekstam no vietas par atopisko dermatītu ir liela pievienotā vērtība. Autors ir dziļi iegremdēts tēmā. Viņš, visticamāk, saskārās ar medicīnisku problēmu, kā aprakstīts. Tas palīdzēja viņam precīzi ievietot akcentus teksta sagatavošanā. Pārskats no sievietes vietnes? Es gribētu vairāk pievienotās vērtības.

2. tips: satura pārdošana

Tas ir iecienīts zemas kvalitātes satura veids. To var atpazīt pēc šādām funkcijām:

  • Lielākā kreativitāte.
  • Maksimālā uzticamība.
  • Gandrīz nemanāmi manipulācijas.
  • Apsēstība un agresivitāte.
  • Augsta konversija.

Nav tekstu, bet dziesmu - tikai apmeklētājs nokļūst uz vietas, jo viņš tūlīt saprot, ka viņam ir nepieciešama šī divguļamā gulta, jo to izstrādāja pieredzējuši dizaineri, ņemot vērā progresīvo pasaules pieredzi.

Paskaidrojot copywriter, kāds teksts jums nepieciešams, parādiet viņam dažus piemērus.

Izvēlieties autorus, kuri spēj smalki manipulēt ar auditoriju. Pievērsiet uzmanību šim copywriting šedevram:

Inficēti ražotāji pārdod varikozas vēnas pacientam bez operācijas. Smalks un gandrīz nemanāms manipulācijas ar cilvēkiem, kuri vēl nav sasnieguši flebologu. Vai apmeklēja reģistratūru, bet neticēja ārstam.

Vēlaties pārliecināt tekstus. Vai kāds apšaubītu, vai viņi lasa tekstu ilustrācijā?

Pārdod agresīvi. Un ļaujiet pacientam pasūtīt preces tieši tagad. Pretējā gadījumā viņš beigs lasīt lapas beigās, uzzinās krējuma sastāvu un saprot, ka viņam tiek piedāvāts līdzeklis ar kastaņu ekstraktu un antikoagulantu. Krēmi un želejas ar šīm vielām tiek pārdotas jebkurā aptiekā.

Jūsu mērķis ir pārdot. Nav svarīgi, ka jūs izmantojat neuzticamu informāciju, manipulējiet ar klientiem, agresīvi uzspiežat produktus. Jums ir jāpārdod aukstai auditorijai, jo klienti neatgriežas pie jums otrreiz. Vai ir iespējams veikt aukstu pārdošanu bez agresijas? Nē Tāpēc jums ir liels intrusīvs un manipulatīvs teksts, kas izveidots kā daļa no melnās kopēšanas stratēģijas.

Nedomāju? Aplūkojiet klīnikas, kas specializējusies varikozo vēnu ārstēšanā, tīmekļa vietnes tekstu. Daži garlaicīgi skaidrojumi, ne burvju tabletes tiek piedāvātas, un vissvarīgāk, viņi ārstēs cilvēkus ar ķirurģiskām metodēm. Vai viņi pārdod operācijas, ja ir brīnumains krēms?

Atsauce: no pierādījumiem balstītas medicīnas viedokļa ir viens veids, kā ārstēt varikozu slimību - darbojas. Kompresijas trikotāža ir pierādījusi efektivitāti, ko izmanto, lai novērstu komplikācijas, līdz pacients nolemj veikt operāciju. Praktiski nav derīgu pētījumu, kas apstiprinātu perorālo phlebotoniku efektivitāti ("varikozo vēnu tabletes"). Ārsti, kas ievēro pierādījumus balstītas medicīnas standartus, uzskata, ka vietējie aizsardzības līdzekļi (krēmi, ziedes) ir neefektīvi.

Labākais piemērs reālam pārdošanas tekstam ir mierīga informācija klīnikas mājas lapā. Autors īsumā runā par slimību un to, kā to ārstēt. Lūdzu, ņemiet vērā, ka šeit ir patiešām smalka manipulācija, ka daži cilvēki pamanīs: skleroterapija un lāzera koagulācija ir kontrastēta ar ķirurģisku iejaukšanos. Patiesībā tās pieder arī ķirurģiskām ārstēšanas metodēm, bet tās tiek veiktas ambulatorā veidā, veicot vietējo anestēziju.

Persona, kas rūpējas par savu veselību un domā par seifu, visticamāk, nevarēs likt uz brīnumu ierīcēm, tabletēm un krēmiem. Pat ja viņš vienu reizi pērk burvju ziedi, viņš otro reizi neatgriežas. Kas tad ir agresīvie pārdošanas teksti?

Tomēr tas viss ir atkarīgs no uzņēmējdarbības stratēģijas. Tas ir bez atsauces uz varikozu slimību. Ja vēlaties pārdot, izmantojiet pārdošanas tekstus. Ja vēlaties iegādāties no jums, informējiet auditoriju: sniedziet tai atbilstošu un uzticamu informāciju par ekspertu līmeni.

3. tips: saturs bez pārbaudes

Būtībā tas ir sava veida zemas pievienotās vērtības saturs. Tomēr vienkāršības labad ir labāk aplūkot tekstus bez pārbaudes atsevišķi. Šeit ir to pazīmes:

  • Bojāti fakti.
  • Drošas informācijas kļūdaina interpretācija.
  • Nederīgi, bezjēdzīgi un bīstami ieteikumi lasītājiem.
  • Virspusība.

Iedomājieties, ka veidojat medicīnisku vietni. Novērtējot auditorijas vajadzību pēc informācijas, redzat:

Uzdevumu piešķirat autoram, kurš pēc pieejamās informācijas izpētes sagatavo jums līdzīgu materiālu:

  • Par aizsērējušām aknām.
  • Par to, ka jums ir nepieciešams tīrīt aknas.
  • Par smogu (!), Krāsām, sārņiem un nitrātiem.

Jūtieties brīvi publicēt iegūto tekstu. Pirmkārt, pieprasījums "aknu tīrīšana" ir populārs skatītāju vidū, tādēļ, ja esat laimīgs, jūs saņemsiet satiksmi. Otrkārt, ja copywriter detalizēti aprakstīja dažādas "tīrīšanas" metodes, tad lasītāji būs jums pateicīgi. Treškārt, jūs varat to izmēģināt pats, pretējā gadījumā visas šīs korporatīvās puses un biznesa tikšanās mazina veselību.

Faktiski teksts, kas apraksta, kā tīrīt aknas, kaitē jūsu resursiem, bet tas nav tik slikti. Tas var kaitēt jūsu auditorijai, kā aprakstīts tālāk. Jūsu vietnē var būt desmitiem noderīgu rakstu ar precīzu informāciju. Bet iedomājieties, cik uzmanīgs ir viņa veselība un domājošais lasītājs, ja viņš atbilst vismaz vienam šādam materiālam:

Vai tas:

Reakcija būs vienkārša un nepārprotama: lietotājs vairs neuzticas jūsu resursam. Kāpēc Tas ir vienkārši: aknu tīrīšana nepastāv. Daži cilvēki to sauc par medicīnisko terminu tubage. Šeit jums jāsaprot divi punkti. Pirmkārt, žultspūšļa iztukšošana nav saistīta ar noteiktu toksīnu un toksīnu noņemšanu no aknām. Otrkārt, tā ir medicīniska procedūra, kas tiek veikta saskaņā ar norādēm. Ar komplikācijām pacients var būt uz galda. Vārds Krievijas Medicīnas servera foruma speciālistiem:

Radikālāks viedoklis:

4. tips: teksti, kas atdalīti no prakses

Šis ir cita veida zemas pievienotās vērtības saturs, kas ir jānošķir kā atsevišķs veids. Šādas zīmes tam atbilst:

  • Augstas kvalitātes un detalizēts teorētiskais apraksts.
  • Informācijas apstrāde no uzticamiem avotiem.
  • Praktiskās daļas apraksta neprecizitātes un ieteikumi, kas var negatīvi ietekmēt lasītāja pieredzi.

Iedomājieties, ka jūsu autors ir rakstījis rakstu par vietas atjaunošanu. Tas izskatās šādi:

  • Par klīniskās nāves diagnozi.
  • Par nepareizu klīniskās nāves diagnozi.
  • Vēlreiz par klīniskās nāves diagnozi.

Jūtieties brīvi publicēt tekstu, ja tas ir līdzīgs ierosinātajiem piemēriem. В них хорошо описана теория сердечно-легочной реанимации. Не беспокойтесь о неточностях в описании практической части. Во-первых, их не заметят не только неспециалисты, но и некоторые медики. Во-вторых, эти неточности едва ли негативно повлияют на опыт читателей.

Redzēt sevi: lielākā daļa mērķauditorijas pārstāvju nekad nenāks saskarties ar nepieciešamību veikt kardiovaskulāru atdzīvināšanu. Turklāt veiksmīgas atdzīvināšanas iespējas ir nelielas, pat ja palīdzību sniedz speciālisti, kas strādā slimnīcā. Tāpēc publicējiet tekstu, ieņemiet galvenās pozīcijas šajā jautājumā un piesaistiet satiksmi.

Acīmredzot ierosinātos tekstus kā piemērus var saukt par kvalitatīviem. Varētu ignorēt praktiskās daļas neprecizitātes, ja ne par hipotētiskajām kļūdām. Pievērsiet uzmanību attēlam:

Tekstā ir pareizi teikts, ka vairākas minūtes pēc klīniskās nāves sākuma ķermenī attīstās neatgriezeniskas izmaiņas. Tas nozīmē, ka glābējam ir ļoti maz laika, lai palīdzētu. Trīs simptomi ir pietiekami, lai diagnosticētu klīnisko nāvi: apziņas, elpošanas un asinsrites trūkums. Pēc viņu klātbūtnes nav nepieciešams pavadīt laiku, pārbaudot skolēna platumu un refleksu klātbūtni. Starp citu, ne visi zina, kas ir radzenes reflekss. Nu, "līķis" dažos apstākļos var būt dzīva un pilnīgi veselīga persona.

Teksta neprecizitāšu izmaksas tiek mērītas desmitos sekunžu laikā, kas pacientam var būt letāls klīniskās nāves stāvoklī. Līdzīgas diagnostikas kļūdas ir divos atlikušajos kardiovaskulārās atdzīvināšanas aprakstos.

Lūdzu, ņemiet vērā, ka šāda veida tekstus nevajadzētu skaidri saukt par neatbilstošiem. Tikai šajā gadījumā neprecizitātes cena teorētiski varētu būt ļoti augsta. Vai tas nozīmē, ka tikai anesteziologs var rakstīt tekstu par kardiopulmonālo atdzīvināšanu? Nē Vai tas nozīmē, ka ārstam ir jāpārbauda visi materiāli par šo tēmu? Tas būtu labi, bet, pirmkārt, tas ir nereāls, un, otrkārt, neprecizitātes joprojām paliks. Un, ja novirzītos no medicīnas: vai šauriem speciālistiem ir nepieciešams pārbaudīt tematiskos tekstus? Piemēram, lai autoelektriķi rediģētu tekstu par aizdedzes sistēmas remontu, finansētāji pārbaudīja ģimenes budžeta plānošanas ieteikumu precizitāti, un vai celtnieki lasīja rakstus par jumta remontu? Šis jautājums ir iesniegts apspriešanai.

Kāpēc melnā copywriting stratēģija ir pamatota

Jā, tā ir taisnība: pusfabrikāti, kas slēpti kā augstas kvalitātes saturs, ieņem augstākās pozīcijas šajā jautājumā, piesaista un pārvērš satiksmi un apmierina auditoriju un vietņu īpašniekus. Kāpēc tas notiek? Šis jautājums ir filozofiskas, nevis praktiskas kategorijas. Jūs varētu arī jautāt, kāpēc lielākā daļa cilvēku TV skatās TV, nevis lasa Sholokhov un Shukshin. Bet dažas atbildes uz to var jums noderēt praksē.

Standarta teksti, kas slēpti kā kvalitatīvs darbs:

  • Mūsu pasaulē komerciālie panākumi bieži tiek sasniegti tiem, kas skaļāk kliedz un spēcīgāk sita savu dūriņu krūtīs. Jūs esat dzirdējuši par "labo blefu dārgāk nekā nauda", vai ne? Tas vismaz daļēji izskaidro tā dēvēto pārdošanas tekstu efektivitāti. Auditorija vienojas par zīmolu, vērtējumu un vērtējumu, prestiža un augstās cenas atpazīstamību un apbrīnu. Cilvēki ļauj sevi manipulēt, kā rezultātā viņi pārvēršas par pasīvu pircēju, kam aktīvais pārdevējs kaut ko absorbē.
  • Pārdevēja uzņēmējdarbības modelis ietver patērētāju apzinātu maldināšanu. Šajā gadījumā tekstos ir lielas manipulācijas, faktu sagrozīšana, sofismi. Vienkāršākais piemērs ir burvju tablešu un ierīču pārdošana vecvecākiem, kuri tērē pēdējo naudu, lai atgūtu savu jaunību.
  • Dažos gadījumos auditorija nevar atšķirt kvalitatīvu tekstu no sliktas kvalitātes. Ne pat tas. Dažreiz lasītāji apzināti vai neapzināti ņem sliktu saturu par labu. Tas ir saistīts ar dažādiem iemesliem: īpašas zināšanas par mērķa auditoriju, lasītāju gubilitāti un nespēju pārbaudīt faktus un ieteikumus.
  • Meklētājprogrammu algoritmi joprojām ir tālu no perfekta. Jā, šodien jūs neatrodaties jautājuma augšgalā, aizpildot tekstu ar galvenajām frāzēm. Jā, meklētājprogrammas pārrauga uzvedības faktorus, kas ļauj netieši novērtēt satura kvalitāti. Bet kā ar meklētājprogrammu topiem „aknu tīrīšanai”? Ja meklētājprogrammas spēja noteikt kvalitatīvu saturu, pirmās šīs atslēgas pozīcijas būtu ierindotas rakstos ar vārdiem "Medicīnā nav jēdziena aknu tīrīšana" vai "Sakarā ar tā saucamo aknu tīrīšanu, jūs varat būt uz galda ar ķirurgu."

Starp citu, meklētājprogramma nesniedz pakāpeniskas instrukcijas, bet skaidrojošu saturu pēc pieprasījuma “Kā injicēt heroīnu”. Tātad, tas pats var?

  • Lietotāji dodas uz vietnēm nevis saturu, bet problēmu risināšanai. Iedomājieties personu, kas iekļūst meklēšanas lodziņā vaicājumā "kā ātri iegūt muskuļu masu". Viņš nenolasīs par anabolisko steroīdu briesmām, vai ne? Daudziem cilvēkiem nav pietiekami daudz laika un pacietības, lai uzzinātu informāciju par iegādāto produktu. Tas ir normāli, kad persona saņem spēles. Bet kāda iemesla dēļ daudzi cilvēki nevēlas pavadīt laiku, meklējot datus par diezgan dārgiem produktiem.

Ja vēlaties, nestandarta tekstu efektivitāti var izskaidrot šādi. Pirmkārt, pati auditorija rada viņiem pieprasījumu. Cilvēki apmierina pusfabrikāta saturu. Tas attiecas ne tikai uz internetu. Otrkārt, pieprasījums pēc patiešām augstas kvalitātes satura praktiski nav pieejams. Tādā gadījumā, kāpēc izgudrot riteni? Melnās copywriting darbojas, tāpēc justies brīvi to izmantot.

Tā vietā, lai ieslodzītu, vai jokus malā

Jums jābūt saprotamam viss, bet vēl ir vajadzīgi skaidrojumi. "VelikaPlaza" nekādā gadījumā neiesaka izmantot zemas kvalitātes tekstus un melnā teksta rakstīšanu. Šis raksts neparastā veidā parāda, kādi teksti jums vairs nav nepieciešami, ja strādājat ar ilgtermiņa perspektīvu. Jā, patlaban nestrādājošie teksti, kas slēpti kā kvalitatīvi, joprojām strādā. Bet situācija mainās: meklētājprogrammu algoritmi uzlabojas, tālredzīgie uzņēmēji atsakās no īstermiņa ieguvumiem, lai nodrošinātu ilgtermiņa attiecības ar patērētājiem, cilvēki kļūst gudrāki un gudrāki. Tiešām?

Un vēl viena lieta. Rakstā izklāstīts autora personīgais viedoklis. Šie tīmekļa lapu piemēri tiek izmantoti informatīviem un didaktiskiem mērķiem.

Skatiet videoklipu: Ultimate SEO Copywriting Tips That Still Works in 2019 & Beyond (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru