Kā apmierināt mobilās auditorijas vajadzības, īstenojot satura mārketinga kampaņas

Saskaņā ar Nielsen un Google, lietotāji nodrošina 77% no mobilajiem meklēšanas vaicājumiem no savas mājas vai biroja. Tie, iespējams, ir soli prom no stacionāriem datoriem, taču viņi joprojām meklē informāciju, izmantojot viedtālruņus vai planšetdatorus. Saskaņā ar mārketinga aģentūru Shareaholic mobilo sakaru lietotāju atlēcienu rādītājs ir par 9,56% lielāks nekā galddatoriem.

Konflikts starp auditorijas vēlmi izmantot mobilās ierīces un zīmolu nevēlēšanos apmierināt viedtālruņu un planšetdatoru īpašnieku satura vajadzības sniedz tirgotājiem lieliskas iespējas. Koncentrējot mārketinga pasākumus uz mobilo kanālu, uzņēmums iegūs stratēģisku konkurences priekšrocību cīņā par klientiem un tirgus daļu.

Kā plānot mobilā satura mārketinga kampaņu? Lasiet par to tālāk.

Saskaņā ar CMS Magazine, tikai 16% no Krievijas uzņēmumiem ir mobilā vietne vai vietne ar adaptīvu izkārtojumu. Pielāgojot vietni mobilajai satiksmei, jūs automātiski apiet vairāk nekā četras piektdaļas konkurentu. Tiks samazināts mobilo sakaru traucējumu skaits, viedtālruņu un "planšetdatoru" īpašnieki tiks neatgriezeniski aizkavēti jūsu vietnē.

Tomēr mobilo un atsaucīgo vietu skaits turpinās augt. Tāpēc ar vienkāršu sīkrīku resursu pielāgošanu maziem ekrāniem nepietiek. Jums ir nepieciešams mobilā satura mārketings. Šādi ieteikumi palīdzēs ieviest mobilā satura stratēģiju un izmantot auditorijas vēlmi izmantot viedtālruņus un planšetdatorus, lai meklētu informāciju.

1. Koncentrējieties uz lokalizētu saturu.

Pētījumā Nielsen un Google konstatēja, ka 40% mobilo sakaru pieprasījumu ir vietējie. Piemēram, lietotāji meklē sava bankas filiāles vai veikala adreses tālruņa numuru. Vietējo mobilo sakaru pieprasījumu daļa pieaug.

Kā noteikt konkrētajā pilsētā dzīvojošo mobilo sīkrīku lietotājiem nepieciešamo saturu? To var izdarīt, izmantojot Google Trends. Pakalpojums "Tendences" ļauj jums izpētīt auditorijas vajadzības pēc reģiona.

Lai izmantotu Google tendences, jāveic šādas darbības:

  • Izvēlieties savu interesējošo reģionu.
  • Dodieties uz "Pieprasījumu popularitātes analīze"
  • Pievienojiet vaicājumus, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu.
  • Varat arī salīdzināt vaicājuma popularitāti dažādos reģionos. Lai to izdarītu, atlasiet izvēlni "Valstis un reģioni", pievienojiet salīdzināmos reģionus un interesējošo vaicājumu.

Pieprasījumu popularitāte pēc reģiona tiek atspoguļota arī izvēlnē "Popularitātes pēc reģiona".

2. Noteikt mobilo sakaru lietotāju vajadzības

Izprotot lietotāju ieceres, kas ievadījuši meklēšanas vaicājumus, izmantojot planšetdatorus un viedtālruņus, jums ir iespēja apmierināt viņu vajadzības. Lai saprastu, kā mobilie lietotāji atrod jūsu vietni, izmantojiet Google Analytics.

  • Atlasiet izvēlni "Mērķauditorija - mobilās ierīces - pārskats".
  • Izveidojiet meklēšanas vaicājumu filtru mobilajām ierīcēm, tostarp tabletēm.

Tātad jūs saņemsiet sarakstu ar galvenajiem pieprasījumiem, kas izmanto jūsu vietnes mobilos apmeklētājus. Izmantojot šīs atslēgas, nosakiet auditorijas vajadzības un apmieriniet tās ar saturu.

3. Izmantojiet video saturu

Saskaņā ar Nielsen, 2012. gada sākumā, 28% mobilo sakaru lietotāju katru dienu skatījās tiešsaistes video par viedtālruņiem un planšetdatoriem. Pirms diviem gadiem video bija populārākais satura veids starp ierīču īpašniekiem ar maziem ekrāniem.

Lai izveidotu mārketinga video, jums nav nepieciešami Holivudas budžeti un īpašas iekārtas. Mobilo sakaru lietotāju uzmanību var piesaistīt, izmantojot klipus, kas uzņemti ar viedtālruņu palīdzību. Ievērojiet, cik populārs video saturs izveidots, izmantojot vīnogulāju un Instagram pakalpojumus.

Lai saprastu, kā skatītājs interesējas par videoklipu, izmantojiet Google tendences. Lai to izdarītu, iestatījumos "Meklēt pakalpojumā YouTube" izvēlieties nepieciešamos meklēšanas vaicājumus.

Publicējot videoklipus pakalpojumā YouTube, izveidojiet atbilstošus aprakstus. Publicējot videoklipus vīnogulājā, atzīmējiet tos ar attiecīgiem hashtags.

4. Pareizi iestatiet reklāmguvumu mērķus.

Stacionārās satiksmes konversijas mērķu izvēle parasti ir vienkārša. Pārvēršanas punktu var uzskatīt par pasūtījuma veikšanu, atzvanīšanas pasūtīšanu, biļetena abonēšanu, faila lejupielādi utt. Runājot par mobilo satiksmi, reklāmguvumu mērķi ir grūtāk izvēlēties. Piemēram, viedtālruņu īpašnieki nevar vienmēr lejupielādēt failu.

Atlasītajiem reklāmguvumu mērķiem jābūt pielāgotiem mobilajai satiksmei. Piemēram, izveidojiet abonēšanas veidlapas ar minimālu lauku skaitu, vietu Pieskarieties, lai zvanītu uz vietnes pogām ("Pieskarieties, lai veiktu zvanu"), utt.

5. Atcerieties lietojamību

Viedtālruņu īpašnieki neizmanto peli un kursoru. Tāpēc viņi bieži saskaras ar grūtībām, mēģinot sekot saitei. Paturiet to prātā, izvēloties vietnes dizainu un publicēšanas saturu. Jo īpaši pārliecinieties, vai teksta saites ir pietiekamā attālumā viena no otras. Tātad jūs paturat lietotājus no vēlēšanās pārtraukt viedtālruni vai vismaz atstāt savu vietni.

Izstrādājot mobilās mārketinga kampaņas un satura atskaites punktus, ievērojiet mobilās platformas ieteikumus. Piemēram, saskaņā ar iOS ieteikumiem, pieskārienu zonu minimālajam izmēram jābūt 44 x 44 pikseļiem.

Kā padarīt mobilo mārketingu mobilo

Lai jūsu mārketinga kampaņa būtu efektīva, jums ir jāņem vērā jūsu mobilās auditorijas intereses un vajadzības. Izmantojiet Google Analytics un tendences, lai identificētu potenciālo klientu vajadzības, kuri apmeklē vietni, izmantojot viedtālruņus un planšetdatorus. Izveidojiet saturu, kas atbilst jūsu mobilās auditorijas vajadzībām.

Īstenojot mārketinga kampaņas, koncentrējieties uz vietējo meklēšanu. Lai to izdarītu, ņemiet vērā reģionālās auditorijas vajadzības. Padariet pieejamu uzņēmuma kontaktinformāciju, izmantojiet Pieskarieties, lai zvanītu uz vietnes pogas.

Izvēlieties pareizos konversijas mērķus un atcerieties lietojamību. Mobilajiem lietotājiem vajadzētu būt iespējai izmantot jūsu piedāvājumu.

Skatiet videoklipu: The Great Gildersleeve: Leroy's School Play Tom Sawyer Raft Fiscal Report Due (Marts 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru