3 veidu auditorija, kas ir svarīga satura mārketingā

Kā satura tirgotājs jūs saprotat, ka vissvarīgākā satura mārketinga kampaņas daļa ir auditorijas veidošana. Bez auditorijas, kas patērēs jūsu saturu, nav jēgas iesaistīties tās izveidē. Bez auditorijas jūs nevarat gūt peļņu.

Ir 3 auditorijas veidi: meklētāji, pastiprinātāji un sekotāji. Šajā rakstā mēs detalizēti izskatīsim katru veidu un nosakīsim to galvenās īpašības, lai jums vairs nebūtu grūtības sazināties ar viņiem.

Meklētāji

Kas ir meklētāji? Meklētājiem ir vajadzība vai problēma, un viņi meklē, kā to risināt tiešsaistē. Lai to izdarītu, viņi var lasīt jūsu emuāru, izpētīt jūsu produktus, abonēt savas grupas sociālajos tīklos utt. Kopumā dariet visu, lai iegūtu nepieciešamo informāciju.

Meklētāju galvenie atribūti ir:

  • Meklēt konkrētu informāciju.
  • Viņi ir ieinteresēti tikai saturā, kas var atrisināt viņu problēmu.
  • Lai iesaistītu šāda veida auditoriju komunikācijā, ir jāizmanto visu veidu mediju kanāli: samaksāts (konteksta reklāma, baneri, reklāma laikrakstos un TV), nopelnīti (sociālie tīkli, forumi, mutiski vārdi) un paši (tīmekļa vietne, katalogi, brošūras, iepirkšanās uzņēmuma punktiem).
  • Viņi ierodas un iet jebkurā laikā, kas viņiem ir ērti, neatkarīgi izvēloties saziņas metodi un kanālu.

Pievērsiet uzmanību pēdējam punktam: jūs nevarat kontrolēt, kā viņi sazinās ar jums, un cik ilgi jūsu komunikācija ilgs. Tāpēc, lai saņemtu viņu uzmanību, jums būs jāpalielina sava klātbūtne visās vietās, kur viņi var atrast jums. Rakstiet un publicējiet noderīgus rakstus un pārskatus savā emuārā, atbildiet uz lietotāju jautājumiem sociālajos tīklos un tiešsaistes kopienās, publicējiet informāciju par jūsu uzņēmumu jūsu nozares vietnēs, veiciet viesu publicēšanu (publicējiet saturu trešo pušu resursos) utt.

Kāpēc meklētāji ir svarīgi?

Tiklīdz jūs apmierināsiet (vai neapmierināsiet) meklētāja vajadzību, viņš vienreiz pametīs visu, tāpēc ir ļoti svarīgi savlaicīgi pārvērst viņu par citas grupas pārstāvi: klientu, pastiprinātāju vai sekotāju.

Pastiprinātāji

Kas ir pastiprinātāji? Pastiprinātājiem ir sava auditorija, un tie var būt jūsu personīgā armija, lai izplatītu jūsu saturu. Jūs jau varat strādāt ar viņiem un zināt šāda veida auditoriju kā viedokļu līderi, reportieri, recenzenti vai analītiķi.

Pastiprinātāju galvenie atribūti:

  • Koplietojiet saturu, kas viņus interesē, personiski vai profesionāli.
  • Parasti viņi īsteno vienu mērķi - palielināt savu auditoriju.
  • Koplietojiet saturu tikai tad, kad tie to vēlas, izmantojot publiskus un privātus kanālus.

Lai kļūtu par pastiprinātāju, kas, starp citu, var būt jūsu laimīgais pircējs, darbinieks vai stratēģiskais partneris, personai jāveic tikai 2 darbības:

  1. izpētīt savu saturu
  2. kopīgojiet to ar trešām personām / auditoriju

No tā izriet vienkāršs secinājums: satura tirgotājiem būtu jānodrošina pastiprinātāji ar nepieciešamajiem materiāliem - emuāru ieraksti, e-grāmatas, video, atsauksmes un citas lietas. Ja jūs uzzināsiet, kā kompetenti mijiedarboties ar viņiem, pastiprinātāji labprāt izplatīs jūsu saturu.

Kāpēc ir svarīgi pastiprinātāji?

Pastiprinātāji nodrošina bezmaksas mārketingu jūsu uzņēmumam. Tie palīdz piesaistīt vairāk meklētāju jūsu tīmekļa vietnei vai blogam. Tie palīdz palielināt auditorijas pieejamību. Tas ir ārkārtīgi svarīgi, jo Google turpina mainīt vērtēšanas algoritmus: tagad meklētājprogramma koncentrējas uz saturu, ko nodrošina uzticami un uzticami avoti. Turklāt jums ir jāstrādā ar pastiprinātājiem, lai piesaistītu vairāk sekotāju.

Sekotāji

Kas ir sekotāji? Šie cilvēki ļauj tieši sazināties ar viņiem. Viņi uzņemas iniciatīvu, sniedz jums kontaktinformāciju un aktīvi patērē jūsu saturu jebkurā diennakts laikā.

3 galvenie sekotāju atribūti:

  • Ļaujiet nosūtīt tos tiešiem ziņojumiem.
  • Brīvi koplietojiet savu kontaktinformāciju.
  • Viņi aktīvi patērē personalizētu saturu, kas izveidots, pamatojoties uz viņu sniegtajiem datiem, un ļoti ātri pārvēršas apmierināti klienti.

Tāpēc sekotāji ir nozīmīgākais jūsu auditorijas veids. Šī cilvēku grupa ļauj jums vismaz nedaudz kontrolēt jūsu ziņojumu piegādi un apkopot ļoti nepieciešamo informāciju: dzimumu, vecumu, ienākumus, uzvedības modeļus jūsu resursos, satura patēriņa specifiku utt.

Kāpēc sekotāji ir svarīgi?

Jūsu mērķis ir izveidot ilgtermiņa attiecības ar saviem sekotājiem, radot atbilstošu saturu, kas palīdzēs padziļināt šo savienojumu. Jūsu abonenti sociālajos tīklos, reģistrētie lietotāji, e-pasta biļetenu saņēmēji - svarīgākā auditorijas daļa. Un jums vajadzētu to nepārtraukti palielināt. Un to var izdarīt tikai ar diviem nosacījumiem:

  1. Ja jūs iemācīsieties izveidot saturu, kas būs noderīgs, interesants un interesants jūsu auditorijai.
  2. Ja izvēlaties vispiemērotākos mijiedarbības kanālus un tie būs aktīvi.

Patiesības moments

Jūs varat atļauties vājus materiālus. Jūs varat atļauties pārmērīgi lielīties. Jūs varat atļauties iet pārāk tālu, pārdodot tekstus. Bet jums vajadzētu saprast, ka jebkurā no šiem gadījumiem jūs sagraut attiecības ar saviem sekotājiem, un viņi var pārtraukt saistīt sevi ar savu zīmolu.

Džefrijs K. Rors savā grāmatā "Mērķauditorija: mārketings abonentu, ventilatoru un sekotāju laikmetā" lieliski nodeva būtību:

"Mēs nepiederam mūsu auditorijai. Viņi var atstāt viņu jebkurā laikā. Mēs nevaram viņus mijiedarboties ar mums vai lasīt mūsu materiālus. Viņi mums dod visdārgāko lietu - viņu uzmanību. Un mums viņiem katru dienu ir jāpateicas par patiesi izcilu satura mārketings. "

Skatiet videoklipu: Our Miss Brooks: Head of the Board Faculty Cheer Leader Taking the Rap for Mr. Boynton (Marts 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru