25 efektīvi veidi, kā barot saturu

Grūtās konkurences apstākļos, kas šodien dominē blogosfērā, kļūst ļoti grūti piesaistīt un saglabāt lasītājus. Jauni blogi parādās kā sēnes pēc lietus, un šo procesu nevar apturēt. Kā izdzīvot šajā sīvajā cīņā? Kā izcelties no konkurentu fona, kuru skaits katru dienu kļūst arvien vairāk?

Mēs jau esam runājuši par to, cik svarīgi ir radīt augstas kvalitātes saturu un nekad nogurst no tā atkārtošanas. Jūsu reklāmas pamatā ir saturs. Tomēr nepietiek tikai rakstīt skaistus un interesantus tekstus - tie joprojām ir pienācīgi jāiesniedz saviem lasītājiem. Mēs runājam par dažādiem formātiem vai amatu veidiem.

Domājot par nākamās publikācijas saturu, kompetentam blogerim noteikti ir jāiedomā, kā viņš izdos savu tekstu. Protams, daudziem no jums ir mīļākais veids, kā prezentēt materiālu, piemēram, saraksta vai instrukcijas veidā. Tomēr tas nenozīmē, ka jūs to varat izmantot pilnīgi visos gadījumos. Galu galā, jums nav rakstīt ziņas par sevi, bet lasītājiem, tāpēc jums jāņem vērā viņu intereses

Lielākajai daļai cilvēku (izņemot pārliecinošākos konservatīvos) ir dabiski censties panākt jaunumu un daudzveidību. Galu galā, jūs neēdat rīvētas olas brokastīm katru dienu, neatkarīgi no tā, cik garšīgi tas var šķist, un nevalkājiet tos pašus džinsi visu gadu, neatkarīgi no tā, cik ērti un modes tie ir? Tas pats ar lasītājiem. Viņiem pastāvīgi jāpārsteidz ar kaut ko jaunu un interesantu, pretējā gadījumā viņi vienkārši garlaikosies un atradīs jūsu emuāra aizstājēju.

Tālāk aplūkosim populārākos un efektīvākos veidus, kā barot saturu. Iespējams, daži no tiem ir piemēroti jūsu mārketinga stratēģijas īstenošanai, bet citi - lieki. Jebkurā gadījumā jums vajadzētu iepazīties ar visiem esošajiem pasta formātiem, lai lepotos ar cienījama emuāra nosaukumu.

1. Pēcapmācība

Īsumā, tas ir amats, kas lasītājiem izskaidro pareizo veidu, kā veikt konkrētu uzdevumu. Šeit ir viens no tipiskajiem piemēriem: Kā dominēt Google pirmajā lapā. Pēcapmācība ir viens no visbiežāk sastopamajiem uzņēmējdarbības emuāru autoru formātiem. Un tas nav nejaušība, jo tas māca lasītājiem kaut ko jaunu, tas ir lieliski, lai radītu satiksmi no organiskās meklēšanas.

2. Postu saraksts

Vēl viens tikpat populārs pasta formāts ir saraksts. Listing posts var viegli atpazīt, jo to virsrakstos parasti ir skaitļi, piemēram, šajos rakstos: 16 iemesli, lai kļūtu par ekspertu vai 7 veidi, kā izkropļot negodīgu tiešsaistes konkurentu.

Postu saraksti ir lieliski iesācēju blogeriem, jo ​​tos var viegli sastādīt pēc veidnes. Parasti tie tiek izmantoti, lai apvienotu padomus, metodes un idejas konkrētā tēmā, un tie ir ļoti populāri auditorijā, jo tos ir viegli lasīt un apskatīt. Tas nav stabils teksts, kurā redzams, ka lasītājiem ir tikai viena vēlme: pēc iespējas ātrāk atstāt tīmekļa lapu. Post-saraksts ir sakārtots: tajā ir punkti un apakšpozīcijas, kas atspoguļo raksta galvenās idejas. Aplūkojot to, lasītāji saprot, ka jūs esat daudz pūles, lai ietaupītu savu laiku. Tāpēc viņi pateicas jums patīk un rassharivaniya.

3. Pēc pārskatīšanas

Pēcpārbaude parasti attiecas uz citu emuāru autoru saturu konkrētā tēmā. Lai to izveidotu, vispirms ir nepieciešams izvēlēties priekšmetu un atrast interesantākās publikācijas, kas ar to saistītas. Tad apvienojiet tos vienā rakstā un skaisti sakārtojiet. Tādējādi jūs ietaupīsiet laiku un pūles saviem abonentiem, kuriem vairs nav nepieciešams sērfot internetā, meklējot nepieciešamo informāciju: visa nepieciešamā informācija tiek apkopota vienā avotā. Šāda raksta piemērs: kādi ir 10 mārketinga vadošo speciālistu izmantotā satura mārketinga rādītāji.

Pastāv zināmi aizspriedumi attiecībā uz pēcpārbaudēm. Piemēram, daži uzskata, ka tie ir vienaldzīgi, un viņu radītāji - slinks. Tomēr tas tā nav. Lai izveidotu šādu amatu, nepieciešams veikt sava veida pētījumus, izpētīt dažādus viedokļus par konkrētu jautājumu un pēc tam tos skaidri un kodolīgi iesniegt.

Pārskatīšanas ziņojumi ir ideāli piemēroti dzīves piemēriem, statiskiem datiem, ekspertu viedokļiem, pēdiņām, video utt. Tie arī palīdz veidot un uzturēt saiknes ar citiem emuāru autoriem un uzņēmumiem, kurus varat pievienot savos amatos.

4. Post-information izskatīšanai

Šāda veida ziņojumi rosina lasītājus aktīvi pārdomāt. Tie atspoguļo dažus apsvērumus, piemēram, par konkrētas nozares dinamiku vai jaunām nozares tendencēm un to nozīmi. Jāatzīmē, ka ne katrs emuāru autors spēj uzrakstīt šādus amatus - tas prasa pieredzi un profesionalitāti. Spontāni spontāni nav iespējams izveidot postinformāciju: parasti tas ir rūpīgas izpētes un pārdomu rezultāts konkrētā jautājumā. Pēcdomāšanas informācija bieži vien ir abstrakta un pretrunīga. Tāpēc tā bieži kļūst par aktīvu diskusiju cēloni sadaļā "Komentāri". Un tieši tas mums ir nepieciešams!

5. Izklaides pasts

Izklaides ziņas tiek izmantotas, lai paaugstinātu auditorijas noskaņojumu. Galu galā, kam nepatīk laiku pa laikam smieties sirsnīgi? Ja ievērojat šo pasākumu, izklaides ziņojumi veiksmīgi iekļaujas jūsu mārketinga stratēģijā.

Izklaides ziņām ieteicams publicēt brīvdienās, darba dienas beigās vai brīvdienās, kad cilvēki vēlas atpūsties un atpūsties no nopietnas informācijas. Izveidojot smieklīgas ziņas, neaizmirstiet par jūsu emuāra vispārējo koncepciju: tas būtu jāatspoguļo katrā publikācijā neatkarīgi no tā žanra.

6. Post-paskaidrojums

Šīs kategorijas amats izskaidro konkrētas koncepcijas būtību. Parasti tas sākas ar jautājumu „Kas?” (Piemēram, Kas ir vīrusu saturs?) Un tas ir lieliski, lai izskaidrotu saturu, kas paredzēts amatieriem konkrētā jomā. Paskaidrojums var atklāt konkrētas tendences, metodes vai rīka iezīmes. Vairumā gadījumu tā sniedz konkrētas koncepcijas interpretāciju, kā arī norāda tās īpašības. Pēc paskaidrojuma beigām jūs varat atsaukties uz citu publikāciju vai e-grāmatu, kas sīkāk aplūko šo parādību.

7. Pēc argumentācija

No nosaukuma ir skaidrs, ka pēc argumentācija ir pierādījumi konkrētam viedoklim. Tās atšķirības iezīme ir “kāpēc?” Jautājums, kas sāk virsrakstu (piemēram, Kāpēc satura tirgotājiem jābūt apmierinātiem ar Penguin 2.0 izskatu: četri iemesli).

Šo formātu var izmantot situācijās, kad vēlaties uzsvērt konkrēta objekta, piemēram, tendences, metodes vai koncepcijas, nozīmi. Jums ir obligāti jāatbalsta jūsu argumenti ar reāliem piemēriem, faktiem un statistiku, lai jūsu skatītāju skatītu uz savu viedokli.

8. Pēc eseja

Post-eseja detalizēti izskata koncepcijas un idejas, kas atspoguļo klientu intereses. Tās struktūrai un stilam ir daudz kopīga ar laikraksta rakstu. Šim amata formātam ir nepieciešamas rūpīgākas pārdomu un pētījumu tēmas. Tātad, ir nepieciešams smagi strādāt.

9. Uzdot jautājumu-atbildi

Katra pašciejoša uzņēmuma tīmekļa vietnē varat apskatīt FAQ sadaļu, kurā ir bieži uzdotie jautājumi no lasītājiem un atbildes uz tiem. Pēc analoģijas jūs varat izveidot ziņas, kas veltītas jautājumiem, kas visvairāk interesē jūsu klientus. Šāda amata piemērs: kāda veida video uzņemšana izvēlēties mārketinga satura publicēšanai.

Ja nezināt, kādu informāciju var iekļaut šādā ziņojumā, sazinieties ar saviem kolēģiem no pārdošanas un apkalpošanas nodaļām. Tieša saziņa ar potenciālajiem klientiem ir viņu ikdienas pienākums. Tādēļ jūs varat lūgt viņus pierakstīt tipiskos jautājumus, ko klienti pieprasa. Jautājumus un atbildes var izmantot arī no komentāriem, ko lasītāji atstāj jūsu emuārā vai lapās sociālajos tīklos.

10. Pēc intervijas

Pēc intervijas atspoguļo trešās personas viedokli par konkrētu jautājumu. Tāpat kā iepriekšējais amatu veids, tas sastāv no jautājumiem un atbildēm, bet šajā gadījumā jūs uzdodat jautājumus sev, un cita persona atbild uz tiem. Parasti tā ir labi pazīstama vai ietekmīga persona, kuras viedoklis ir interesants lasītājiem. Pēc intervijas ir vairākas priekšrocības. Pirmkārt, jums ir iespēja tikties ar vadošajiem ekspertiem un iestādēm jūsu nozarē. Otrkārt, pieaug jūsu lasītāju skaits, jo visi paļaujas uz profesionāļu viedokli. Un, visbeidzot, paplašinās auditorijas sasniedzamība, it īpaši, ja respondenti dalās ar jūsu kolēģiem.

11. Pēc prezentācijas

Veidojot šo veidu, bieži tiek izmantots pakalpojums SlideShare, kas paredzēts prezentāciju uzņemšanai. Darbs ar viņu ir viegli. Jūs izveidojat regulāru Power Point prezentāciju no savām ziņām, augšupielādējiet to pakalpojumā SlideShare.net un ievietojiet to savā emuārā, kopējot kodu no cilnes “Iegult”. Šeit ir viena no mūsu nesenajām prezentācijām - Satura mārketings: jauns izskats par produktu un pakalpojumu popularizēšanu internetā.

Daudzi cilvēki nepietiekami novērtē pasta prezentāciju potenciālu, bet veltīgi ... Galu galā, pateicoties pakalpojumam SlideShare, varat padarīt prezentācijas pieejamas visai interneta auditorijai. Turklāt pēc prezentācijas palīdz viegli un skaidri prezentēt jebkādas idejas. Protams, prezentācijas amatu izveidei būs nepieciešams daudz laika no jums, kā arī profesionālo dizaina prasmju pieejamība, bet rezultāti ir tā vērti.

12. Post-infographics

Nesen blogeri arvien biežāk izmanto infogrāfiju. Infographics ir vizuāls veids, kā sniegt informāciju, izmantojot tekstu un attēlus. Pateicoties tam, pat vissarežģītākie zinātniskie jēdzieni kļūst pieejami sapratnei.

Post-infographics var izplatīt caur Twitter, Pinterest un citiem sociālajiem medijiem. Šis formāts būs ļoti noderīgs statistikas datu, vizuālo konsultāciju vai vēsturiskās informācijas sniegšanai. Šeit ir viens piemērs: kursi salās: atjauniniet Yandex algoritmu vēsturi.

Post-infographic izveidei ir nepieciešamas arī ievērojamas darbaspēka un laika izmaksas. Ja dizainā esat pilnīgs lajs, tad labāk ir uzticēt šo uzņēmumu ārējam speciālistam. Ievērojiet pilnīgu atbildību par infographics izveidi un rezultāti pārsniegs visas jūsu cerības.

13. Post ziņas

Lasītāji vienmēr ir ieinteresēti to, kas notiek viņu pilsētā, valstī vai pasaulē. Palīdziet viņiem ātri un ērti piekļūt ziņām. Šāda veida saturs ir jāizveido, jāpublicē un jāveicina ļoti ātri. Diemžēl tā ļoti ātri zaudē savu nozīmi.

Lai reklamētu savu zīmolu, varat izmantot arī ziņu fonu. Tas ir "newsjacking" uzņemšanas būtība, par kuru mēs jau esam rakstījuši mūsu rakstos. Ja jūs vēlaties kļūt par veiksmīgu „newsjacker”, jums ir jāuztur pirksts uz pulsa. Jums ir rūpīgi jāuzrauga notikumi, lai īstajā brīdī savienotu noteiktu ziņu ar savu zīmolu. Šādā situācijā jūs nevarat veikt bez RSS plūsmas palīdzības. Abonējiet dažādu ziņu aģentūru tīmekļa vietnes, lai atjauninātu informāciju par pasaules un nozares jaunumiem.

14. Ierakstiet ar negatīviem virsrakstiem.

Lielākā daļa lasītāju vēlas lasīt negatīvas ziņas vai informāciju par to, ko izvairīties (piemēram, 6 kļūdas, kas samazina e-pasta efektivitāti). Apsveriet zināmu situāciju no negatīvās puses, un jums būs patīkami pārsteigts par ievērojamu satiksmes pieaugumu.

15. Publicējiet pētījuma rezultātus

Daudzi klienti ir aizdomīgi par saturu, kam nav zinātnisku pierādījumu. Sniedziet viņiem pierādījumus, pamatojoties uz vienu vai vairākiem avotiem. Un tad jūsu lasītāji nekavējoties izdrukās jūsu rakstu un ieteiks to saviem kolēģiem. Un tie nav tukši vārdi, bet zinātnisko pētījumu rezultāts :)

16. Post-case

Pētījumi ir labi, bet reālie gadījuma pētījumi ir vēl labāki. Teorētiskās abstrakcijas cilvēkiem nepietiek: viņi vēlas būt pārliecināti, ka šī metode vai metode patiešām darbojas praksē. Analizējiet dažus piemērus no reālās dzīves, un pēc tam lasītāji nekavējoties sāk dalīties ar jūsu saturu dažādās sociālajās platformās. Starp citu, šeit ir pāris līdzīgu amatu piemēri: Iekšējais un ārējais satura mārketings: texterra.ru gadījums un īsts stāsts par to, kā viens ārzemju blogeris gada laikā palielināja satiksmi par 342%.

17. "Ageless" amats

Dažām amata vietām ir pārsteidzošs līdzeklis: tās zaudē savu nozīmi laikā. Tas var aizņemt gadu vai pat divus, un lasītāji jutīsies kā tie būtu rakstīti tikai vakar. Tas ir saistīts ar faktu, ka šādos amatos ir universālas patiesības bez laika. Apsveriet šādu piemēru: Kā blog, ja nevarat labi uzrakstīt? Nav grūti uzminēt, ka šajā rakstā iekļautā informācija zaudēs savu nozīmi tikai tad, kad blogosphere pilnībā izzudīs no “interneta puses”. Un tas ir ļoti maz ticams ...

18. Pildiet ar fotogrāfijām

Izveidojiet saturu, kurā idejas, jēdzieni vai stāsti tiek pārsūtīti, izmantojot ekrānšāviņus un fotoattēlus (piemēram, mūsu ziņojumā 10 veidus, kā izveidot satriecošus attēlus, ko lietotāji vēlas dalīties ar draugiem). Attēliem ir emocionāla ietekme uz blogu apmeklētājiem. Tāpēc saturs, kas satur vizuālos elementus, kļūst populārāks nekā parastās teksta ziņas.

19. Post-video

Piekļuve ātrgaitas internetam ļāva lietotājiem skatīties un lejupielādēt lielu skaitu video. Tāpēc video ir obligāta jūsu mārketinga kombinācijas sastāvdaļa. Par laimi, jums ir daudz, no kuriem izvēlēties. Piemēram, varat uzņemt videoklipu parastā videokamerā (piem., Komentāri, kā ienākošs mārketinga rīks) vai izveidot video konsultācijas, kas parādīs jūsu monitora ekrānu (piemēram, izmantojot Camtasia programmatūru). Neaizmirstiet par veco labo YouTube, kas ļauj jums koplietot video saturu ar vairāku miljonu dolāru auditoriju.

20. Pēcreitings

Neatkarīgi no žanra jums patīk, jūs noteikti skatīsieties, ko jūsu elki ieņem dažādu radio staciju un TV kanālu diagrammās. Kāpēc jūsu emuārā neveidot savu „hit parādi”? Protams, jums nebūs jānovērtē melodijas, bet dažādi produkti un pakalpojumi (piemēram, gada desmit labākie sīkrīki). Jūs pat varat balsot starp saviem lasītājiem un prezentēt savus rezultātus amata veidā. Jūsu abonenti būs gandarīti, ka, veidojot saturu, uzskatāt viņu viedokli.

21. Salīdzinājums

Ieraksti, kas salīdzina divus produktus vai divus vienas kategorijas pakalpojumus, vienmēr rada vardarbīgu skriešanu auditorijai. Iedomājieties, ka jūs atbilstat diviem automobiļu zīmoliem: BMW un Mercedes. Katram no šiem zīmoliem ir savs fanu armija. Tādēļ nebūs pārsteigts, kad sadaļa "Komentāri" pēc jūsu salīdzināšanas tiks aizpildīta ar jaudu. Starp citu, nesen mums tikko bija šāds ieraksts: Pinterest vs Google+: kaujas lauks - vizuālais saturs.

22. Iesniegt pēdiņas

Citāti ir ļoti populāri sociālo mediju kopienā. Protams, jūsu VKontakte draugi statusos izmanto dažādus aforismus vai publicē tos savā sienā. Diezgan bieži šie apgalvojumi tikai pieskaras dvēselei un iedvesmo jaunus sasniegumus. Nav pārsteidzoši, ka amati ar pēdiņām, kā likums, ļoti ātri iegūst daudzas patīkamas lietas un dalās.

23. Publicējiet podcast

Podcasting uzplaukums tika novērots pirms vairākiem gadiem, un tagad tas tiek atjaunots. Mūsdienu tehnoloģijas maksimāli vienkāršo podkastus. Jūs varat izklausīt ne tikai jaunu saturu, bet arī agrākus rakstus. Jūsu vecais saturs sāk skanēt citā vidē. Podcast apraides, piemēram, audiogrāmatas, ir ļoti lietotājam draudzīgas. Jūsu klienti var tos lejupielādēt savā atskaņotājā un klausīties transporta, tīrīšanas vai pastaigas laikā.

24. Pēcdekodēšana

Pēcdekodēšanu var saukt par pretēju podcast. Galu galā, šajā gadījumā mēs veicam pretēju procesu: mēs video un audio failus pārvēršam tekstā. Представьте, что вы находитесь на конференции, на которой будут выступать самые влиятельные эксперты вашей отрасли. Разумеется, вы не сможете запомнить и записать все их идеи, поэтому лучшее решение - использовать диктофон. Когда у вас на руках уже будет готовый аудиофайл, вы сможете сами расшифровать его или привлечь для этой цели стороннего специалиста. И наконец, последний, шаг - создать контент, отражающий ключевые идеи конференции, которую вы посетили.Protams, jūsu ziņojumā jums būs jāatsaucas uz konkrētas prezentācijas autoriem.

25. Post kā daļa no e-grāmatas

Jūs varat apvienot savas ziņas konkrētā tēmā un pārvērst tās par e-grāmatu. E-grāmata ir lielisks veids, kā reklamēt savu saturu. Jūs varat doties uz triku: piedāvāt saviem klientiem abonēt savu biļetenu apmaiņā pret e-grāmatu, kurā ir vērtīga informācija.

Apkoposim

Tātad, mēs esam jums iepazīstinājuši ar dažiem efektīvākajiem veidiem, kā nodrošināt saturu. Patiesībā no tiem ir daudz vairāk, jo blogošana ir darbības joma, kas nodrošina plašu radošumu. Starp ļoti dažādiem formātiem jūs varat izvēlēties tos, kas ir vislabāk piemēroti mārketinga stratēģijas īstenošanai. Varat tos izmantot atsevišķi vai apvienot dažus no tiem vienā ziņojumā (piemēram, izveidojiet pasta sarakstu un iekļaut fotoattēlus un citātus). Jūs nolemjat.

Iesniedzot saturu dažādos formātos, jūs noteikti palielināsiet datplūsmu un abonentu skaitu sociālajos tīklos. Tātad, rīkojieties, būsiet radoši un nedodiet saviem konkurentiem nekādas iespējas.

Jeff Bullas materiāla tulkošana un pielāgošana 20

Skatiet videoklipu: Ron Paul on Understanding Power: the Federal Reserve, Finance, Money, and the Economy (Marts 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru