Mutantu laikraksti: korporatīvie mediji darbiniekiem

Pārskats par korporatīvo laikrakstu priekšlapām - ar attēliem, izsmieklu un ieteikumiem

1. Izolēti no tirgus

Komunikāciju nozarē izceļas personāla laikraksti darbiniekiem. Šī niša ir diezgan slēgta, jo korporācija ir ieslēgta slēgtā kolektīvā, kas ir lemts būt par lojālu auditoriju. Pārdošana ir garantēta, nav nepieciešams cīnīties par abonēšanu un reklāmu. Rezultātā tirgus nišā darbojas stimuli. Bet viņi strādā!

Šādiem laikrakstiem nav nekādas saskares ar ārpasauli un pat ar otru (neskaitot "starppartiju" konkursus). Korporatīvie pasākumi tiek veidoti tikai to vadītāju ambīciju dēļ, kuri tiks pārņemti, pārņemot (vai nepārņemot) „lielo” mārketinga un „lielo” plašsaziņas līdzekļu sasniegumus.

Kā tad, ja slēgtā dīķī ir kāda nepieejama ala, izveidojās īpaša ekosistēma ar eksotiskām sugām. To vidū var atrast padziļināti konservētus padomju paleozoisma organismus, kas joprojām ir efektīvi un līdzāspastāvot ar mūsdienīgām komunikācijas un dizaina metodēm.

Nišas robežas ir neskaidras, jo vienkāršākos paraugus drukāšanai uz printera var veikt periodiski. Vairāk vai mazāk organizēts tirgus, kas spēj pieņemt darbā profesionāļus, šķiet, aptver vairākus simtus korporatīvo laikrakstu darbiniekiem. No tiem aptuveni divi simti ir pazīstami ar speciālistiem ārpus uzņēmuma. Aptuveni simts publikāciju kodols ir pietiekami vērienīgs, lai piedalītos profesionālos konkursos.

Tomēr, tā kā korporatīvie sakari kopumā piedzīvo uzplaukumu, tad iekšējās komunikācijas, tostarp iekšējie laikraksti, attīstās diezgan dinamiski. Galu galā, tos uzrauga tie paši līderi, kas ir atbildīgi par komunikāciju, mārketingu un uzņēmuma vispārējo pozicionēšanu tirgū. Kad konkurss saglabā visu komunikāciju formātu, ilgtermiņā tas nevar būt aizsprostots - viņi to izvelk. Tā, piemēram, attīstās kaimiņos, citu uzņēmuma komunikācijas līdzekļu tuvumā. Tā rezultātā labākās korporatīvās organizācijas nav zemākas par „lielajiem” medijiem materiālu un prezentācijas kvalitātes ziņā, un vissvarīgāk - mijiedarbībā ar auditoriju un spēju risināt ieguldītāju uzdevumus.

Pārskats par korporatīvo laikrakstu priekšējām lapām sniegs priekšstatu par šo apbrīnojamo saziņu starp priekšniekiem un darbiniekiem.

2. Starp žurnālu un laikrakstu

Darbinieku korporatīvā laikraksta struktūra un dizains parasti atspoguļo iknedēļas masu standartus, kas ir starpnieks starp laikraksts un žurnāls. Korporatīvo laikrakstu sākumlapa ir žurnāla vāka un pirmās avīzes lapas sintēze. No žurnāla ieguva lielas ilustrācijas, centrālo virsrakstu un paziņojumus no laikraksta - informatīvajiem materiāliem (žurnāls neuzdrukā rakstus uz vākiem).

Dažādie korporatīvie mediji darbiniekiem īsteno atšķirīgu „žurnālistikas un laikraksta rakstura” proporciju uz pirmā vāka. Tuvāk žurnālam ir, piemēram, pirmās lapas "Eļļa un gāze" stils. "Darba-ZIO baneris", gluži pretēji, vairāk atspoguļo laikraksta tipoloģisko standartu.

EVRAZ vai Obukhovskiy Vestnik mājas lapas stilistiskie lēmumi atbilst iknedēļas standartam tīrā veidā, tas ir, tie ir aptuveni pusceļā starp žurnālu un laikrakstu.

Skatiet arī: laikrakstu nāve, kas tik ilgi runāja

3. Galvenais attēls: gabals

Neatkarīgi no tā, vai tā ir žurnāla stila sākumlapa, vai arī laikrakstam, galvenais elements iknedēļas vākam vienmēr ir ilustrācija.

Korporatīvo avīžu vāku priekšpuses ilustrācijas parasti tiek samazinātas līdz trim tipiskiem priekšmetiem:

  1. Vīrietis
  2. Cilvēks ar dzelzs lietām
  3. Dzelzs gabali

3.1. Portrets

Cilvēki ir sociālās būtnes, kas nozīmē, ka viņi ir empātiski - viņi programmēti reaģē uz citu emocijām. Seja, kas apsūdzēta ar emocijām, vienmēr aiztur acis. Tāpēc liels emocionālais portrets ir labākais risinājums priekšējai lapai. Viņam tiek garantēts piesaistīt darbinieku uzmanību, kas steidzās par savu biznesu pagātnes laikrakstā vai ēdināšanas telpā.

Portrets Esquire vāka stilā reti pārvalda korporatīvos laikrakstus. Bet padomē ir savs lepnums - industriālie portreti. Protams, viņi sašaurināja mutes malu, bet fabrikas laikrakstam tie ir diezgan autentiski, un tie labi izskatās lapā, ja tie ir labi izgatavoti un interesanti pasniegti.

Liels portrets uzņemas riskus, kas saistīti galvenokārt ar ilustrācijas kvalitāti, kā arī modeļa "kvalitāti". Turklāt ne tik daudz rakstura modeļa izskats, kas ir svarīga kā interesanta seja un interesanta izpausme. Zemes krāsas, izliekts un izplūdis, sullen sejas, protams, arī piesaistīs uzmanību, bet ne gluži kā redaktors vai investors.

Skatiet arī: Mediju iesaistīšana un troļļi. Kā plašsaziņas līdzekļi cīnās par komentāriem un komentāriem: 1. daļa

3.2. Cilvēki interjerā

Ražotāju interjera cilvēku grupa ir otrā visefektīvākā priekšējās līnijas ilustrācija. Emociju loma samazinās (seja ir mazāka), bet parādās reportieris - darbība, dinamika. Dažos gadījumos svarīga loma notikuma vai darbības atzīšanā. Lasītājs reaģē: "Ak, un es biju šeit!" vai "Ak, tas ir mūsu darbnīca!". Ja attēls rada vismaz dažas emocijas - tas ir labi.

Ir interesanti risinājumi. "Trubnik" lieto cilvēkus interjerā smalki, bet daudz, kas rada sienas mirgošanu - daudzi lasītāji izrādās rakstzīmes. Un interneta mēmas izmantošana ar meiteni dzeltenā kombinezonā, kas ved uz seju auga nozīmē, un nosaukums "Sapņi piepildīsies šeit" ir šedevrs. Laikraksts "For Copper" parāda, ka cilvēkus, kas atrodas rūpnieciskās ainavas fonā, var likt dzīvi. Jā, un spēles virsrakstā (lai gan attēls ar virsrakstu nav ļoti pārspīlēts, bet vairāk par to tālāk).

Galvenais risks, ko rada grupas tēls rūpnieciskajā interjerā, ir tas, ka to bieži nogalina ar neregulāru sastāvu. Piemēram, nododot varoņus futbola sienā uz aprīkojuma fona. Ja grupu ilustrācijās publicēšu pilnīgu šādu futbola sienu izvēli, tad gandrīz visi korporatīvie laikraksti būs satraukti. Neviens no šī brīnišķīgā stāsta neizturēja.

Tā kā augstas klases fotogrāfu ir grūti pievilināt ražošanai, grupas attēla panākumi rūpnieciskajā interjerā ir ļoti atkarīgi no tehniskā uzdevuma, redaktora atdalīšanas norādījumiem žurnālistam un fotogrāfam. Rakstzīmes jānovieto pie iekārtas, lai viņi kaut ko darītu vai sazinātos, ir nepieciešams atrast interesantu fotografēšanas punktu. Veiksmīgu paraugu kolekcija, kas tika aizņemta no meistariem (tāpat kā frizētavā: "Vai man tas patīk!") Palīdz. Četri vai pieci pierādītie gabali palīdzēs fotogrāfam uzņemt lielas skatuves ainas ar jebkuru rakstzīmi.

3.3. Dzelzs gabali

Trešais ilustrācijas veids, dzelzs gabals, jāatzīst par visefektīvāko un visbiežāk sastopamo priekšmetu lapās. Tas ir, iekārtas un rūpnieciskās ainavas, bieži vien bez cilvēkiem.

Šādu ilustrāciju pārpilnībā simts gadus parādās vai nu rūpniecisks entuziasms, vai arī vieglāk izpildīt - gāja un noklikšķināja. Izvēles brīdī redaktoram šķiet, ka attēls kļūs par rūpnīcas patriotisma un korporatīvās varas manifestu. Bet lasītājam šī krāsa ir bieži atšķirama. Tas nav lure. Kosmosa izšķērdēšana - galvenā vieta laikrakstā.

Jāatceras, ka, piemēram, paši būvlaukumi ir ļoti tiecas radīt skaidri neplānotu ilgstošu vai pat pēc apokaliptisku postījumu, īpaši, ja tur nav cilvēku.

Rūpnieciskais interjers un ainavas ir jāizmanto tikai tad, ja attēlā ir mākslinieciska vērtība un / vai cilvēki ir animēti. Lai uzlabotu izpostīto industriālo attēlu māksliniecisko kvalitāti, varat izmantot šādas metodes:

  1. Panorāmas kadrs, vēlams platleņķis (zivs acs),
  2. Fotografēšana no apakšas uz augšu vai no augšas uz leju, nepieejama cilvēku leņķos, vēlams, atkal panorāmas.
  3. Saulrieta, saullēkta, nakts gaismas gaisma.
  4. Objektu kontrastkrāsas uzņemšana ziemā
  5. Objektu paradoksāla kombinācija, piemēram, dzelzs un dabas gabals, zieds, putns vai kaķis rāmī utt.

Protams, korporatīvajos laikrakstos ir arī citi ilustratīvi priekšējo lapu risinājumi. Vienmēr uzvariet tos, kuriem ir sejas, pat ja tā ir kolāža vai izvēle. Ja cilvēki to nedara, tad attēls saglabās tikai īpašu mākslas vērtību - interesantu perspektīvu, nestandarta gabalu, interesantu dizaina darbu.

Visbeidzot, svarīgs priekšnoteikums augstas kvalitātes attēliem priekšpusē ir ... reizes. Dīvaini, daudzi redaktori uzskata, ka lasītājs pie reģistratūras redz lapu tādā pašā veidā kā izkārtojuma dizainers ekrānā. Faktiski, laikraksts gandrīz vienmēr ir izvietots minimālā formā. Ir redzama tikai vāka augšējā daļa. Ir vērts pievērst uzmanību tam, kā līkums noņem seju un virsmu.

Skatiet arī: Hero Image: Kā attēli palielinās reklāmguvumu. 12 piemēri

4. Galvenais attēls un nosaukums

Multimediju laikmetā proverbial multimediju ietekmē atpakaļ uz papīra. Bildei vienmēr ir jābūt ar nosaukumu - lai ar to izveidotu vienu semantisku elementu. Sākumlapas galvenajai ilustrācijai nav nepieciešams neliels paraksts, bet liels virsraksts ar lielu vadību vai paziņojumu. Pretējā gadījumā šis piemērs labākajā gadījumā paliks „mēms”, un sliktākajā gadījumā tas tiks nolasīts ar nākamo pozīciju.

Diemžēl korporatīvajos izdevumos virsraksts un attēls bieži ir dažādu procesu upuri. Dažreiz nosaukums, atsaucoties uz ilustrāciju, neatbilst tai. Lasītājs redz visu joslu uzreiz. Visi lielie elementi tiek apkopoti (vai netiek savākti) lasītāja uztverē vienā attēlā, kas bieži vien neatbilst plānam - redakcijas plānam. Ir nepieciešams redzēt, kā lasītājs redz, un lai viņu interesē.

Šeit ir divi piemēri no viena laikraksta "Vestnik AEM". Vienā gadījumā nosaukums šķiet veidne, bet ar tādu attēlu, kas ir ļoti labi, tas rada vēlamo emociju. Citā gadījumā nosaukums ir apšaubāms: maz ticams, ka šis spēcīgais dzelzs gabals peldēs.

Protams, jūs varat iedrošināt kritiķus lasīt mazo drukāšanu, lai viņš joprojām zinātu, ka "Vestnik AEM" karodziņā redzamais tukšais faktors ir reaktora iekārta ledlauzim. Bet tas nenoliedz faktu, ka attēlā redzamais dzelzs gabals neredz ūdensputnus.

Ja AEM biļetenā dzelzs gabals ir peldošs, Akrona Himikā tas lido. Arī jautāja, ka kāds lidoja caurulē. Severstalā (paraugs labajā pusē) arī ļoti veiksmīgs bija joks ar jautru strādnieku un nosaukums „60 gadi ar koksu”. Nez, ko teica priekšnieki.

Bieži sastopama pirmās lapas sastāva problēma - ilustrācija bieži vien nokrīt no tā teksta. Piemēram, laikraksta "Reģionu lidostas" dizaina izkārtojumā nav vizuāli skaidrs, ka karoga attēls attiecas uz pagraba kreiso rakstu. Turklāt šajā konkrētajā piemērā nosaukums stāsta par "nakts" un foto - spilgtu dienu. Līdzīga problēma "Maka" piemērā - ilustrācijā nav redzams cauruļvads. Tas rada sajūtu, ka attēls dzīvo pati, ar nelielu parakstu, un rakstā runāts par kaut ko citu.

Kā bieži vien, redaktori var teikt: "Jā, jūs saprotat un saprotat visu!". Bet lasītājs nav nepieciešams. Gluži pretēji, redakcionālā atbildība ir īsumā apskatīt lasītāja uzmanību.

Skatiet arī: Kā rīkoties tā, lai redakcijas plašsaziņas līdzekļos jūs neuzskatītu par parautu

5. Nosaukums un vāciņš

Ir skaidrs, ka laikraksts personālam bieži tiek saukts par uzņēmuma, nozares vai produkta nosaukumu: Maskavas Kokss Ķīmija, Papermaker, Evraz News, Eurochem, Severstal, Power Machines, OMK Territory, Neftgazeta "," Elektrostal "," Traktoru augi "utt. Turklāt nosaukums tiek veidots galvenē.

Dažreiz gudri izrādās, kā tas ir laikraksta "Red October" gadījumā, kas ir saglabājis ne tikai padomju laikraksta virsrakstu stilu, bet arī kārtību. Starp citu, padomju arhaisks apritē dažreiz ir diezgan piemērots, īpaši rūpnīcās ar tradīcijām. Nosaukums "For Copper" atgriežas pie saukļa padomju stila. Bet šeit maksimums tiek veidots modernākos dizaina standartos. Tomēr tas pats padomju modelis valda pirmās lapas virsrakstos.

Nosaukumam „Par varu” ir maza problēma - jo vārds jau tiek lietots netiešā gadījumā, nosaukums ir diezgan sarežģīts. Publicēts "Par vara"? Bet dizains, īpaši krāsa un fonts, vāciņš nav slikts. Starp citu, aplūkojot "Par varu", nevar atcerēties leģendāro "Par koksu".

Vairumā gadījumu korporatīvie korporatīvie laikraksti apvieno tradīcijas un mūsdienīgus standartus: tradicionālās rūpniecības preces atbilst mūsdienu mārketingam (paziņojumi). Bet ir arī oriģināli, kā tas ir Mechelovsky Metallurg, kas ievietoja publikācijas logotipu vertikāli līdz pilnam augstumam.

Dažreiz oriģinalitāte ir nepamatoti tālu. Nākamajā piemērā virsraksta laikraksta nosaukums ir ļoti prasmīgi šifrēts. Ārējā persona nekad nevar uzminēt, kāds ir publikācijas nosaukums - "Mūsu uzņēmums" vai "Mūsu saimniecība". (Es teiktu, kā pareizi, viņi vairākkārt man teica. Bet es vienmēr aizmirstu, bet no vāciņa, diemžēl, jūs nesapratīsiet. Tas nozīmē, ka laikrakstu atceras fakts, ka ... tā nosaukums nav zināms.) Protams, jūs vienmēr varat teikt, ka uzņēmums un tā visi zina. Bet es šaubos, ka simtprocentīgi pareiza vārda izruna pārsniedz rediģēšanas padomes robežas. Jebkurā gadījumā, ļoti riskanta zīmolu uzņemšana. "Teritorija +" (paraugs labajā pusē) arī sagriež acis ar simbolu simbolu kombināciju no kirilicas, latīņu un aritmētiskajiem simboliem. Bet, ja paskatās uz fotogrāfiju, kļūst skaidrs, ka vāciņa oriģinalitāte ir atvasināta no uzņēmuma korporatīvās identitātes.

Skatiet arī: Kā rakstīt virsrakstus: 10 receptes kaušanas virsrakstu izveidei

Arī svešiniekam ir diezgan grūti uzzināt no UMMC saimniecības laikraksta nosaukuma. Bet šeit ir diezgan oriģināls dizains ar centrālo slēdzi, kas ļauj uzsākt paziņojumus ap logotipu.

Dizaineri bieži iekļauj grafikas elementus, kas saistīti ar konkrēta numura saturu. Tā ir laba uzņemšana, vismaz izdevēja izdevība.

Bet vecā problēma atkal parādās - aklums neplānotām sajūtām, kas dažkārt rodas, kombinējot tekstu un grafikas, kas “atnāca” uz sloksni, izmantojot dažādus kanālus. Piemēram, attēlā nākamajā paraugā ir norādīts pareizais paziņojums. Bet kā rezultātā izrādās, ka kāda iemesla dēļ Chusovskoy metalurists sēž uz applūstošās mājas jumta.

6. Paziņojumi un pastāvīgās pozīcijas

Pieaugot informācijas apjomam, dramatiski pieaugusi konkurence par lasītāja uzmanību. Redaktora darbs arvien vairāk kļūst par mārketingu: jums ir jāspēj pārdot lasītāju konkrētam rakstam. Viena no sekām bija priekšmetu izziņošana. Šī tendence ir sasniegusi korporatīvās publikācijas: pēdējo trīs vai četru gadu laikā gandrīz visi darbiniekiem paredzētie laikraksti ir saņēmuši paziņojumus.

Bet tas ietekmē produkta "ārpustirgus" raksturu. Paziņojumi vairumā gadījumu tiek izpildīti formāli. Ideālā gadījumā paziņojumam vajadzētu būt materiāla reklāmas sauklim, tā būtu jāvelk lasītājam. Taču korporatīvie redaktori bieži uztver paziņojumus kā veidu, kā ziņot par svarīgiem (viņiem) tematiskajiem numuriem, nevis pārdot materiālu lasītājam.

Dažas priekšlapas publikācijas neatrodas priekšējā reklāmas reklāmas materiālos, bet gan žurnāla satura numuros. Tas diez vai ir apzināta aizstāšana. Taču tirgus problēmas vietā, kas jārisina ar paziņojumiem (lai pārdotu materiālu lasītājam, lai vilktu iekšpusi), administratīvais uzdevums ir atrisināts: lai parādītu publikācijas piesātinājumu ar informāciju. Šajā ziņā paziņojumu ar “saturu” aizstāšana var izskatīties loģiski, lai gan, protams, tā nedaudz pasliktina pasaules laikrakstu tendenci. "Lielajos" laikrakstos, kas tiešām konkurē par lasītāju, nogalināt ceturto daļu no pirmās lapas ar "jautājuma saturu" ir nepieņemama greznība.

Skatiet arī: Praktisks ceļvedis informatīvajiem izdevumiem satura tirgotājiem

7. Infographics un citas mikroshēmas

Vēl viena salīdzinoši nesena tendence, arī infogrāfija (kas atspoguļo arī multimediju ietekmi uz papīru), pēdējos gados ir pārvietojusies arī no plaša preses uz korporatīvajiem dokumentiem, un tajā ir bijusi ievērojama vieta, tostarp priekšējās lapās. "Numuru" un grafikas daudzveidība izpildē ir diezgan vienkārša, aizņem maz vietas un vienmēr izgrezno publikācijas vāku. Viss, kas nepieciešams, ir redaktora griba un neliela daiļliteratūra.

Skaitlis, fotokurss, foto, grafiks - vienmēr sniedz īpašu rediģēšanas darbu. Redzams, ka laikraksts ir labi pārdomāts redakcionāls produkts, orķestris ar interesantu instrumentu kopumu, nevis mehānisku tekstu krājums.

Labi atviegloti iestāžu, kolonnu, apgriešanas, obvodkas vai izlidošanas portreti, slavenības, tekstūru pārpilnība un daudzveidība arī vienmēr rotā priekšējo lapu.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

Tomēr liela laikraksts ir tuvu saulrieta industrijai. Tradicionālā žurnālistika aizvien vairāk pazemina mārketingu, savukārt mārketings attīstās uz žurnālistiku. Ņemot to vērā, pieaugs pieprasījums pēc korporatīvās žurnālistikas, tostarp augstas kvalitātes iekšējās komunikācijas, iekšējam "satura mārketingam".

Skatiet arī: mediji zaudē "Power" un "Money"

Korporatīvie laikraksti dzīvos ilgāk nekā tradicionālās publikācijas, jo uzņēmumiem ir vajadzīgs kanāls, lai ietekmētu darba ņēmējus, kuriem nav piekļuves internetam darba vietā. Ārpusbiržas korporatīvās puses būs viņu ilgākas dzīves atslēga. Korporācijas jau izmanto tehnoloģiju, pērk speciālistus no lieliem plašsaziņas līdzekļiem. Tas nozīmē, ka palielināsies arī korporatīvo laikrakstu kvalitāte.

Skatiet videoklipu: Rimi Bērniem - ūdens ballīte dārzā. Spēles, izmantojot ūdeni. (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru