Darba un nedarba teksta satura pazīmes

Daudzi tirgus speciālisti, kas apkopo 2013. gadu, sauc par gada varoņa satura mārketingu. Tajā pašā laikā ne katram ir saprotams, ka šīs stratēģijas galvenais saturs - saturs - ne vienmēr sniedz gaidāmos rezultātus. Teksta pēdu izveide, lai aizpildītu sadaļu ar atbilstošu saturu, kas nepieskaras auditorijai - mūsdienu interneta mārketingā šī ir viena no visnoderīgākajām lietām pasaulē. Laikmetā, kad informācijas troksnis vairojas, neizbēgami palielināsies jebkura veida satura sāta sajūta, un šis pēdējais nedrīkst būt tikai labs, bet nopelt labs. Tās izveidē jums būs nepieciešams pāriet augstāk par galvu.

Ir vieglāk izskaidrot, nekā jums nepatīk teksts, nekā pateikt, kāpēc jūs pieskārās jums. Vienmēr ir vieglāk atrisināt copywriter kļūdas nekā izskaidrot vēsā teksta veidošanas mehāniku. Labs teksts ir lieta pati par sevi, tās radīšanas burvība nav skaidrojama ar kaut ko, izņemot autora garīgos un garīgos centienus. Tāpēc, pirms mēģināt noteikt darba satura veidošanas mehāniku, mēs uzskaitīsim nedarbošanās pazīmes.

Dažas acīmredzamas sliktas satura pazīmes.

Replikācija atkārtojas. Iedomājieties, ka jūs lasāt tekstu ceļojumu aģentūras tīmekļa vietnē par ceļojumu uz Grieķiju. Tekstā ir pilnīgi viss, ko jūs jau esat tikušies daudzos citos tekstos: Grieķijas vēstures un apskates objektu apraksti, tās lieliskā virtuve un maiga Vidusjūra. Autors ir savācis tāda paša veida informāciju internetā un pat neuztraucies, lai to apkalpotu ar kādu oriģinālu mērci. Vienkārši pārrakstiet (otreraytil) to, kas jau vairākkārt minēts jau iepriekš. Izveidots teksts, kam ir gandrīz nulle vērtība plašam cilvēku lokam.

Skaidras pamatidejas trūkums. Viens raksts - viena doma. Šim noteikumam jābūt nemainīgam. Auditorijai nepatīk jēgu uzkrāšanās, neskaidrība, viņai nepatīk neizprot autora pozīciju. Galvenās, skaidri izteiktās idejas neesamība lasītāju sajauc.

Teksts sākas ar zīmogu. Bieži raksti bieži sākas ar vārdiem: "Nav noslēpums, ka ...", "Ikviens zina, ka ...", "Vēsturē (raksta priekšmeta vēsturē) ir saknes ...", "Ir viedoklis, ka ..." utt.

Sekla iegremdēšana objektā. Ja autors nav pilnībā iepazinies ar šo tēmu, viņš var izdarīt divas standarta kļūdas šādai situācijai: 1) izplatīties visā tekstā, atšķaidot tās ar ūdeņainām novirzēm, parastām un tik labi zināmām lietām (ja objekts ir vienkāršs); 2) ja runa ir par tēmām, kuras nevar rakstīt bez pienācīgas sagatavošanas (piemēram, videonovērošanas sistēmas, finanšu plānošana uc), autors var izkropļot faktus un izdarīt nepareizus secinājumus.

Neatbilstība ar mērķauditorijas cerībām. Ja jūsu mērķauditorija ir iesācēju forex tirgotāji, jums nevajadzētu rakstīt putnu valodā, ko saprot tikai profesionāli spēlētāji. Pārliecinieties, ka "smaida svārstīgums", "izspiešana" un "nolietojums" ir jūsu auditorijai pazīstami termini un pat labāk izskaidrot tos tekstā.

"Pārdošana" (Es īpaši izmantoju šo nepatīkamo vārdu - ērču ausu). Daudziem frāze „pārdod tekstu” ir saistīta ar pārliecinošu aicinājumu rīkoties, bet, tiklīdz visi runā par tekstu pārdošanas nozīmi, tas nozīmē, ka viņi patiešām strādā, jūs domājat - un jūs sākat pakļaut savu emuāru, ievietojot reklāmas tekstus, kas ir motivējoši. Konsekvence un pārliecība tajās tiek aizstāta ar aktīvu aicinājumu uz rīcību un izsaukuma signālu. Vai jūs saprotat, kāpēc tas nedarbojas? Tā kā “uzspiežot” nedarbojas, auditorija ir apnicis. Teksta saturs satura mārketingā, tostarp netieša ietekme uz pārdošanas pieaugumu. Bet to var izdarīt tikai ar saturu, ko cilvēki uzticas. Un tam jums ir nepieciešama pārliecība, fakti un to pareiza interpretācija. No šī viedokļa pārdošanas teksts ir kaut kas tieši pretējs tam, ko vairākums domā par to (mēs par to rakstījām sīkāk šajā rakstā). Aizmirstiet par vparivanii, aktīvo aicinājumu uz rīcību un izsaukuma zīmēm - ar visu šo palīdzību jūs nevarat pārdot neko mūsdienu satiated visas auditorijas.

Kas darbojas?

Mēs esam uzskaitījuši šķelto tekstu galvenās iezīmes. Varētu pieņemt, ka laba satura pazīmes ir pretēja. Tas ir:

  • Interesanta ideja (dažreiz negaidīta, pat paradoksāla)
  • Skaidrs galvenais punkts
  • Dziļa iegremdēšana objektā
  • Teksts ir interesants no pirmā teikuma
  • Mērķauditorijas cerību ievērošana (tās interese par tekstu)
  • Pārliecinātība

Tomēr pierādījums ar pretrunām šeit nav derīgs. Tā nav matemātika. Tas nozīmē, ka, pat ja bloga saturā nav sliktu tekstu pazīmju, tas automātiski nenozīmē, ka teksti ir labi. Tas ir paradokss.

Ir tikai viens pierādīts veids, kā pateikt, vai teksts ir labs vai slikts - lai to izlasītu un uzdotu sev jautājumu: vai es gribu domāt par to, ko lasu? Vai jūs domājat par savākto informāciju, pat kādu laiku? Vai lasījāt jums noderīgu tekstu? Ja atbilde ir "jā", tad teksts pieskārās jums nepieciešamajām stīgām. Slikts teksts nevar atstāt zīmi. Tas ir slēgts un vairs neatceras viņu. Labi jūs domājat. Neatvairāms - izraisa emocijas. Ja teksts liek domāt un piedzīvot emocijas, tad tas darbojas.

Katrs cilvēks var rakstīt dzīvē vismaz vienu brīnišķīgu tekstu - par tēmu, par kuru viņš patiešām rūpējas. Un tas nav svarīgi, cik daudz kļūdu viņš raksta savā rakstā. Ja viņš iepazīstina ar negaidītām domām, ka neviens nav domājis par viņu, un viņš ir aizrautīgs viņa tematam - viņa teksts tiks lasīts ar interesi.

No tā mēs varam secināt, ka teksts var izraisīt atbildes reakciju tikai tad, ja autorei ir patiesa interese par šo tēmu un vēlme dalīties ar informāciju un idejām ar cilvēkiem. Bet tikai potenciāli, jo ir daudz receptes, lai izveidotu sliktu tekstu (šeit ir viens jums - vienkārši sajauciet visas iepriekš minētās nedarbojošās satura pazīmes). Bet jūs nevarat izveidot labu tekstu pēc receptes: nav iespējams iedomāties kādu modeli, vai nu domājat vai atkārtojat parastos teikumus. Tik gludi, mēs beidzot nonācām pie svarīga domām:

Copywriter ir jābūt domājošai personai. Nē, varbūt es vēl skaidrāk izteikšu sevi: komandā, kas īsteno satura mārketinga stratēģiju, tai vajadzētu būt vienam no pārdomātākajiem, ārpuses domājošiem cilvēkiem. Jo copywriter savā darbā nepadara atkārtotas mehāniskās darbības, ko sauc par rutīnu. Viņš vienmēr uzsūcas garīgajā darbībā.

Pareizo vārdu ievietošana pareizajā secībā nav viegls joks. Bet tas ir jādara, ja veicat satura mārketingu.

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru