Texterra pret visiem

Tas ir pamatots - tas nozīmē vainīgu!

Es neatceros, kādā brīdī tas notika, bet es jums pateiks, kā tas notika.

2010. gada beigās Runet tika ieviests termins "satura mārketings". Tas nebija konkurentu „atturēšana”, tā nebija mūsu zinātība. Un, bez šaubām, mēs nepieprasām šī termina radītāju laurus. Pirms tam vairākus gadus mēs esam strādājuši pie tā, kas vēlāk kļuva pazīstams kā šis termins.

Bet tas, kas ir tīra patiesība, ir tas, ka pirms mums šis termins kirilicas rakstā netika izmantots, vismaz meklēšanā netika sniegti dokumenti, kas norādītu šo terminu vai nu ar Yandex, vai līdz 2010. gadam. Mēs sākām veicināt nevis pašu terminu, bet gan darba metodi: piesaistīt un saglabāt auditoriju, radot kvalitatīvu, atbilstošu un ekspertu saturu.

Mēs sākām gūt panākumus. Un es sapratu - tas ir viss! Ir nepieciešams vairāk izskaidrot un pateikt, kā tas darbojas - un tirgus no tā gūs labumu. Pieauga klientu skaits, pieauga aģentūras darbinieku skaits. Bet tikai 2012. gada vasarā mums bija mārketinga budžets mūsu pašu satura mārketingam. Sešus mēnešus vēlāk (jā, tas nav kļūda), mēs nonācām pie nozares līderiem meklēšanas (un kopējās) satiksmes jomā un pārvarējām tās gadu vēlāk. Tagad mēs apsteidzam dažus no tirgus līderiem 5-10 reizes, bet vidēji - par 20-30 reizēm vai vairāk.

Un parādījās pirmie signāli: "vecā skola seoshniki" komentāros sāka parādīties ar nepamatotu negatīvu, līdzīgi komentāri parādījās sociālajos tīklos. Es tam nepievērsu lielu nozīmi: labi, viņi ir trokšņaini un skaļi, tāpēc kas tas ir?

Pēc kāda laika mani uzaicināja uz dažādām konferencēm un semināriem. Un jau bija diezgan acīmredzama un nejauša tendence: kur SEO bija, jebkāda satura mārketinga pieminēšana izraisīja sašutumu un sašutumu. Vienkārši runājot, SEO-tusovka mūs sāka slapjš.

Un tas vienmēr bija par to pašu scenāriju. Seoshnik pieauga līdz aizbildņa aizbildnībai, kas man deva (bez manas piekrišanas) ar atbildētāja statusu.

- Kur ir pārdošanas pieaugums? - cits SEO jautāja man

"Nu, skaties," es atbildēju.

- Nē, tas tā nav, bet ir satiksme?

- Nu, skaties.

- Ne tas! Pozīcijas parādīt !!!

- Nu, skaties.

Parasti tas beidzās ar faktu, ka SEO vadītājs mani pārliecināja, ka man joprojām nav nekādu vadību, tāpēc CM “nedarbojas”. Vai jūs domājat, ka šī ir sava veida virtuāla hipotētiska saruna? Nekādā gadījumā! Man bija šī saruna ar daudziem dažādiem cilvēkiem no SEO nozares. Pēdējo reizi, piemēram, ar Alekseju Čekushinu - līdz ar to viena no SEO nozares līderu satiksmes veicināšanas departamenta vadītāju, kurš (pēc "atcelt saiti" Yandex, bet pirms Minusinskas paziņojuma), ka Yandex atgriezīsies visi atpakaļ, pamet bezsaistes algoritmus. Kādā mērā viņam bija taisnība, starp citu {ironija}.

Un tikmēr, jo es tiešām domāju, ka es palīdzu. Es gribēju parādīt, ko darīt pēc SEO burvju vārtu slēgšanas. Viss par neko! SEO pūlis redzēja satura mārketingā ne jaunas iespējas, bet gan draudus sev un savam biznesam.

Ilgu laiku es nesapratu, kāpēc. Mulsināts. Es centos paskaidrot, ieteikt un pat palīdzēt kādam uzsākt satura mārketingu. Tas nav labi. "Attaisnot ir vainīgi." Un tad - ne uzreiz, ne pēkšņi, bet pakāpeniski, soli pa solim, tas sāka sasniegt mani: SEO tirgus saskata draudus satura mārketingā tieši tāpēc, ka tas tā ir.

Let's likt visu savā vietā: SEO nav tikai saīsinājums (meklētājprogrammas optimizācija), bet arī metodes, ar kurām šī optimizācija notiek. Visas diskusijas par "SEO nāvi" SEO ir atspēkotas ar vienu iemeslu: gala biznesam vienmēr būs nepieciešama satiksme no meklētājprogrammām. Ar šo, tiešām, jūs nevarat apstrīdēt.

Jautājums ir: cik ilgi un ar kādu varbūtības pakāpi SEO uzņēmumi varēs to darīt?

Viņi iebilst: labi, SEO uzņēmumi ir atšķirīgi, tie mainās kopā ar tirgu, viņi jau ir piedzīvojuši daudzus meklētājprogrammu algoritmus, tie piemērosies jauniem. Damn to ar diviem! - Es viņiem atbildu.

SEO kompānija visa tā vēsture ir strādājusi šādi:

SEO nozares gēnu kods dzimšanas brīdī ir ieguvis vienu ļoti dīvainu mutāciju: koncentrēšanos uz meklētājprogrammu "ievainojamības" meklēšanu, algoritmiskiem caurumiem, caur kuriem klientus varētu nogādāt uz augšu. Ļoti ilgu laiku bija vieglāk, nekā kamielis, lai dotos cauri adatas acīm - tas bija laiks, kad pieauga un ziedēja SEO.

Un neatkarīgi no tā, cik pārliecināti SEO ir tādi, ka SEO ir tīmekļa vietņu optimizācija meklētājprogrammām, es jums saku: nē, SEO sūknē teksta atbilstību un pērk saites uz apmaiņām (vai izveidojot savu satelītu tīklu tīklu).

Tas ir ļoti vienkārši: apskatīt tirgus uzņēmumus. Alla, vai šeit ir kāds, kas nedara šīs divas lietas - izlīdzina teksta atbilstību un pērk saites? Pirms mana skolotāja piezvanīšanas, lai pierādītu sarežģītu teorēmu, roku mežs, kā mani skolotājs izmantoja. Bet kaut kas cits (zīmola atpazīstamība, lietojamība, vietnes lietotāja īpašību uzlabošana) SEO uzņēmumi var vai nevar. Tas ir, viss pārējais ir obligāts. Vēlreiz atkārtoju: nozares galvenais gēns ir vērsts uz PS algoritmu neaizsargātību.

Ko viņi runā jau daudzus gadus

Ir pienācis laiks dot i-satura mārketingu vien neko neatrisināt, viss notiek (un galu galā nāks) nevis satura mārketingam, bet integrētam interneta mārketingam, kurā satura mārketinga loma ir ļoti augsta, bet ne ekskluzīva .

Ja rakstāt rakstus, ko pieprasa jūsu mērķauditorija, bet jūsu vietnē no tehniskā viedokļa, pilnīgs un bezcerīgs f ... pa - nav nepieciešams vainot satura mārketingu. Ja jūs neizmantojat pūles, lai reklamētu savu saturu, neliedziet satura mārketingu. Ja jums nav tīmekļa analīzes, piemēram, klases, neierobežojiet satura mārketingu. Satura mārketings nav burvju tablete. Šis ir ceļš, kuru izvēlaties vai nē, bet panākumi nav atkarīgi no tā, vai jūs to izvēlaties vai nē, bet par to, cik tālu jūs varat to iziet.

Un šeit parasti tiek uzdots viens ļoti populārs jautājums: kāpēc SEO ir jārisina sarežģīts interneta mārketings, jāizstrādā satura stratēģija, jāiesaista žurnālisti darbā, jāizveido pilna laika redakcijas personāls utt.? No pirmā acu uzmetiena tas patiešām ir dīvaini. Bet bez visa tā, kļūst grūtāk iegūt meklēšanas trafiku. Un kurš ir atbildīgs par galīgo mērķi (piesaistot satiksmi no "bioloģiskās")?

Interesanti, ka tirgū nav lielas pretrunas. Ikviens saprot, ka šajā virzienā ir nepieciešams pārvietoties. Bet tur nav iespējams pārvietoties: gēni tiek izvilkti atpakaļ.

Radikālas atšķirības - otrā. Atšķirība starp mums un SEO tirgu nav par satura mārketingu, iepirkumu saitēm, ētiskām normām - tas attiecas uz jautājumu: kur iet, lai sekotu līdzi meklētājprogrammām, vai drīzāk pat tad, ja meklētājprogrammas būs nākotnē?

“Seoshniki” pārliecina mūs un sevi, ka meklējumi būtībā ir muļķīgi, un klasifikācijas formula ir mehānisko krānu komplekts Sadovska birojā. Un šeit Sadovska sēž savā birojā un pagriež šos krānus, spēlē ar viņiem. Bet vienmēr ir "plaisa" - burvju vārti -, kuros jūs varat paslīdēt, jums vienkārši vajag to atrast.

Mēs uzskatām, ka, pateicoties Big Data, padziļināta apmācība vai velns zina, kas vēl ir, bet meklēšanas tehnoloģijas (jau ir sākušās) līdz plaisu. Un kamielis vienkārši domās, kā burvju vārti sašaurinās līdz adatas acs izmēram.

SEO evolūcija: no vecās paaudzes kultūras līdz mūsdienām

Pēc Minusinskas ieviešanas uzbrukumi mums pastiprinājās - viņi pārspēja aģentūru, pārspēja mūsu vietni, pārspēja satura mārketingu, kā metodi, kā iegūt līderus. Visu kulminācija bija inteliģenta un manis respektējama Dmitrija Šahova raksta "Satura mārketings kā SEO beigu filiāle."

Raksts ir iecirtīgs, meistarīgi uzrakstīts, ievieto satura mārketingu uz lāpstiņas, uz visu SEO kopienas prieku un jautrību.

Ir pedagoģiska problēma. Ja zēna tēvs iejaucas, ja viņš redz, ka viņa dēls cīnās aci pret aci "godīgā" ielu cīņā? Tas sāp to aplūkot, bet iejaukties bērna pusē - un pret to, kam šis ausies kaimiņš? - kaut kā neērts. Un, ja jūsu bērns patiešām ir pūlis huligāniem? Satveriet to smagāku un nedomājiet par sekām.

Nekādā gadījumā nepieprasiet satura mārketinga "tēva" nosaukumu. Jā, un pedagoģiskā problēma nav tik akūta - es šo situāciju īpaši atnācu. Bet es jūtos, ka esmu iesaistījies satura mārketinga veicināšanā Runetā, un man nav tiesību to aizstāvēt.

Tātad, pieņemsim redzēt, kas satura mārketinga uzliek Dmitrijs Shakhov (un pēc viņa simtiem ielu SEO-huligāni).

1) "Visa mārketinga meklēšanas noslēpums: sliktākajā gadījumā mēs saņemam zemas frekvences un pārejas uz tām. Labākajā gadījumā, ja valstī ir vairāk vai mazāk kompetents analītiķis, vai tikai zvaigznes saplūst, tad HF iznāks."

Satura mārketings ir zemas frekvences un cerība uz zvaigznēm. SEO nav vienāds - augšpusē vienmēr ir HF, VK pieprasījumi! Pateicoties kompetentajai analītikai, bet ne zvaigznēm. Patiesība ir tāda, ka nav SEO analītikas vai satura mārketinga analīzes, tur ir tikai tīmekļa analītiķis, un viņa neuztraucas, kuru rokās strādāt. Un tas ir pilnīgi nesaprotams, kāpēc satura mārketingam pēkšņi jāatsakās no saviem pakalpojumiem (gluži pretēji, es katru dienu trenēju par satura mārketingu Netoloģijā: ja, dārgie nākotnes satura tirgotāji, apsveriet, kas ir iespējams jūsu dzīvē darīt bez tīmekļa analītikas, jūs esat kļūdaini. Nu, ar VK un HF vaicājumiem reālā aģentūru praksē, SEO aģentūras nav labākas nekā satura tirgotājiem. Nav nekādu garantiju, jūs maksājat naudu, nesaprotat, ko (oh, sorry, par analītiku, labi, un par saitēm, kā bez tā) no mēneša uz mēnesi, un kas notiks pēc fakta - velns to zina. Tātad, teiksim klientam: meklēšana ir mainījusi algoritmus, mums nav nekāda sakara ar to!

2) "Ne katra niša ir laba satura mārketingā."

Labi, sakiet. Vai tas nozīmē, ka viņiem nevajadzētu un nevajadzētu vispār to risināt? Es teikšu vairāk: ja izveidosiet unikālu produktu un pārdodat par labāko cenu, tad jums arī nav nepieciešams tirgot.

3) "Satura mārketingu ieskauj daudzi mīti un piekritēji, kas atbalsta šos mītus. Tas ir saistīts ar to, ka tik tiešām notika tas, ka satura mārketings tika uzcelts absolūtam cilvēkiem, kuri pēkšņi spēja saskatīt saikni starp pārejām no meklēšanas un to rakstīšanas ".

Vai šis savienojums tiešām nav? Vai satiksme pieaug pati par sevi? Vai arī pateicoties zvaigznēm?

4) "Rezultātā, kāpēc? Tā rezultātā mums ir liela problēma ar autoriem. Lēts nav izvēles iespēja, bet dārgs - jums vēl ilgu laiku ir jāmeklē piemērots, pat uzņēmuma iekšienē. Sliktāk, ja šīs tēmas apzināšanās nenozīmē spēju to kvalitatīvi norādīt."

Faktiski - jā, svarīgs arguments. Satura mārketings ir dārgāks nekā "vecās skolas" SEO. Bet ne paša satura mārketings nav dārgāks, bet izejmateriālu cenu zīme ir augstāka - tas ir, lai redzamā un taustāmā veidā iegūtu rezultātus tuvākajā nākotnē, ir nepieciešams vairāk darba. Ņemot vērā to, ka parastā darba tirgotāja parastā darba laika izmaksas neatšķiras no izmaksām par normālu darba stundu skaitu seoshnik. Un tagad kontroles jautājums: iegādājoties plašsaziņas līdzekļus, kontekstuālo reklāmu, RTB, ka budžeti vienmēr ir salīdzināmi ar SEO?

5) "Lai gan viduvējs copywriter un vietējā tīmekļa studija sasniegs tādu pašu rezultātu (un varbūt labāk) sešos mēnešos vai gadā par 15 tūkstošiem rubļu mēnesī."

Un ko nesasniedz? Kur viņi visi ir, šīs reģionālās brīnumu aģentūras? Nosveriet beztaras! Kāpēc klienti tos maina kā cimdus? Kāpēc viss veiksmes stāsts SEO tirgū notika nulles gadu otrajā pusē, kad vecās skolas SEO strādāja perfekti? Kāpēc mēs neredzam nopietnu SEO aģentūru izaugsmi pēdējo piecu gadu laikā? Varbūt problēma ir tā, ka nedz reģionālā, nedz Maskavas SEO aģentūra nevar dot rezultātu ar augstu varbūtības pakāpi?

6) "Un, ja pēkšņi darbinieks (SEO aģentūra) un klients (SEO pakalpojumi) aizbēg, tad nekas nenotiks ilgu laiku, atšķirībā no auditorijas, kas ir apnicis ekspertu uzvedību."

Reālajā dzīvē taisnība ir tikai pretējs. Tas ir mūsu aģentūras problēmas. Mums nav mehāniķa, lai saglabātu klientu pēc rezultāta iegūšanas. Ja mēs ilgu laiku strādājam ar vietni un to panākam, tad tas turpina augt un pieaug satiksmē, dažreiz gadu vai divus. Mums ir šādi piemēri - grozs un mazs kravas automobilis. Atšķirībā no SEO aģentūras mēs nevaram stādīt saiknes adatu un šantažēt to. Es nebūšu nepamatots, šeit ir tikai trīs piemēri (no kuriem mums joprojām ir piekļuve statistikai).

7) "Un es aplūkoju šo satraukumu ar satura mārketingu un es domāju. Grūti, garš, dārgs, tieša kvalitātes atkarība no regularitātes un ilguma."

Tas ir labi. Vai ir alternatīva? Kas viņai patīk? Saki man, mēs sāksim darīt! Tikai tā, lai jūsu shēmu varētu pielāgot lielam skaitam klientu. Vai esat veiksmīgs ārštata SEO menedžeris ar pieciem klientiem? Tad pagaidiet dodiet padomu. Konveijera panākumus var sasniegt ar lētākām metodēm nekā satura mārketings - es esmu pirmais, kas pie jums uzzināsies.

Bet kopumā ... Kopumā ar Dmitrija raksts - "Satura mārketings kā SEO beigu filiāle" - es pilnībā piekrītu. Patiešām, satura mārketings ir strupceļš. Tāpat kā cilvēks, tas ir augstāko primātu evolūcijas beigu zars.

SEO (es runāju par SEO, pamatojoties uz tekstu un saiti ar surogātpastu) būs spiesta pilnībā izjaukt atklātā krāpšanā (pateicoties tās vispārīgajam sāpīgumam, ko nevar novērst: meklēt algoritmu caurumus). SEO kā nozares attīstība ir virzība uz PF krāpšanos, nevis attīstība, lai uzlabotu dabisko PF, strādājot kopā ar vietni kopumā (ieskaitot saturu kā vietnes daļu).

Ir skaidrs, ka meklēšanas mārketings, kura mērķis ir iegūt satiksmi no organiskām vielām, nekur nebūs. Un meklētājprogrammu tirgotājiem nav jādodas nekur. Taču aģentūras izmantos savas kompetences dažādos veidos. Daži turpinās meklēt un izmantot ievainojamību, bet citi tos izmantos, lai uzlabotu vietnes lietotāja īpašības.

Apkoposim?

Apnicis pārspēt ap krūmu. Es runāju taisni.

SEO nāve ir noticis. Ne meklētājprogrammu mārketings pats par sevi, bet metodika, kas balstīta uz saišu iegādi un teksta plūsmas plūsmu. Šī tehnika vairs nav svari. Un jo tālāk, jo sliktāk tas būs mērogā.

Pēdējais nags zārka vāka iekšpusē jau ir iestrēdzis, lai gan mirušais cilvēks cenšas nošaut ar kājām un rokām, cenšoties aizbēgt ārā.

Ļoti iespējams, ka viņš aizbēg no viņa bērēm un pāris gadus dzīvos starp dzīviem, viļņojot viņa dūrieniem un riebīgi. Tas imitēs dzīvo, bet tas ir zombijs. Shoot viņam ar sudraba lodi. Un, ja nav aizzīmes, tad vismaz neļaujiet sevi iekost.

Tās var iekost vietās, kur ir daudz SEO. Izvairieties no lielām SEO kopām, tas ir lipīgs!

Meklētājprogrammas analītiķi un reversie inženieri būs pieprasīti. Bet, kamēr uz ielas ir zombiju apokalipse, viņi strādās galvenokārt uz zombijiem. Bet agrāk vai vēlāk zombiji nogalinās dzīvie. Viņu vietā nāks veselīgi uzņēmumi, kuriem ir tādi paši mērķi ar meklētājprogrammām, nevis parazītiski uz tiem.

Apelācija zombijiem, cerību pārdevējiem un pikseļu pircējiem uz atsauces apmaiņas:

  1. Es jau ilgu laiku esmu bijusi iecietīga un centos kopā ar jums. Tagad es tevi slapjš. Tā kā jūs pirmo reizi sākāt.
  2. Es ņemšu klientus no jums. Tāpēc, ka jūs ilgu laiku es biju raktuves.
  3. Šajā vietnē es noņēmu visus aizliegumus. Jo man nav rūpes par jūsu anonīmiem kodumiem, man ir zombiju vakcīna.
  4. Jūs joprojām nesaprotat, kāpēc? Jā, jūs aiziet, tāpēc.

Skatiet videoklipu: Latvijai 96! Robezlinija (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru