Kādi ir 10 vadošo ekspertu burzhunet izmantotā satura mārketinga rādītāji

Satura mārketings ir viena no efektīvākajām projektu veicināšanas stratēģijām. Tomēr veicināšana ar satura palīdzību ir ilgtermiņa pieeja, kuras rezultāti netiek parādīti nekavējoties, kā rakstīts rakstā par ātru popularizēšanu. Tajā pašā laikā uzņēmumu īpašnieki un lielo korporāciju vadītāji vēlas pastāvīgi uzraudzīt mārketinga investīciju efektivitāti. Viņi bieži nav gatavi gaidīt sešus mēnešus vai gadu, lai saprastu, vai satura mārketings darbojas vai nē.

Visiem to īstenošanas posmiem satura tirgotājiem jāizmanto derīgas kampaņu novērtēšanas metodes. Tas ir nepieciešams, lai novērtētu veicināšanas efektivitāti un savlaicīgu pieeju, kā arī sazināties ar projektu īpašniekiem vai vadītājiem. Tirgotājam vajadzētu būt iespējai jebkurā laikā parādīt uzņēmējam sava ieguldījuma rezultātus satura radīšanā un publicēšanā.

Mēs jau esam aprakstījuši satura mārketinga novērtēšanas instrumentus rakstos par to, kā novērtēt saiknes veidošanas ēkas ROI, 6 satura mārketinga stratēģijas efektivitātes rādītāji un kā novērtēt reklāmas efektivitāti sociālajos tīklos. Šis raksts iepazīstinās jūs ar rādītājiem, ko izmanto, lai novērtētu 10 vadošo burzhunet tirgotāju veicināšanas efektivitāti.

  1. Jay Beyer, satura mārketinga kompānijas Convince & Convert prezidents

Bayer kungs apvieno satura mārketinga efektivitātes kritērijus četrās metriku grupās - patērētāju, dalīšanas, metrikas, svina ģenerēšanas un pārdošanas rādītājos. Jay Beyer uzskata, ka pārdošanas rādītāji ir galvenie, jo tie tieši atbild uz jautājumu par to, cik daudz naudas ir devis jums saturu. Tomēr eksperts uzskata, ka peļņas matemātiskais aprēķins nav pietiekams, lai precīzi novērtētu mārketinga kampaņas efektivitāti, jo pārdošana nav vienīgais satura mārketinga mērķis.

Pēc Bayer kunga domām, dalīšanas rādītāji ir visvairāk pārvērtēti. Tie ir kļuvuši populāri starp tirgotājiem, jo ​​aprēķins ir vienkāršs, bet retweets un reposting praktiskā vērtība ir ierobežota. Iespējams, dalība ir saistīta ar svina ražošanu un pārdošanu, bet šī dalība ir nelineāra. Jay Beyer mudina retweets un reposting uzskatīt par līdzekli, lai izbeigtu, nevis pašu galu.

  1. Lindsey Bell, ekspertu mārketinga kompānija Spin Sucks

Bell kungs uzskata, ka ir pietiekami ievadīt meklēšanas lodziņā pieprasījumus, piemēram, “novērtēt satura mārketinga efektivitāti”, lai uzzinātu par tūkstošiem metriku. Tas attiecas uz vajadzīgajiem rādītājiem, kuru skaits ir viedokļi, koplietošana un pārdošana. Tomēr Lindsay Bell neuzskata par nepieciešamu apspriest šos rādītājus to acīmredzamības dēļ. Eksperts iesaka novērtēt satura mārketinga efektivitāti, izmantojot vienu kritēriju - kopienas darbību.

Bell kundze uzskata, ka kopienas veidošana ir galvenais reklāmas efektivitātes rādītājs ar satura palīdzību. Šajā gadījumā mēs nerunājam par kopienu skaitu, lai gan šo rādītāju var izmantot arī. Spin Sucks speciālists apliecina, ka kopienas aktivitātei, kas izpaužas kā karstas diskusijas, personiskā komunikācija un dalībnieku lojalitāte, vajadzētu būt par galveno kritēriju satura mārketinga efektivitātei.

  1. Dan Blank, konsultāciju firmas WeGrowMedia vadītājs

Dan Blank izmanto tikai vienu kritēriju satura mārketinga efektivitātei. Viņš uzskata, ka efektīvam saturam vajadzētu uzlabot lasītāja dzīvi, ne vairāk, ne mazāk. Blank kungs runā par kvalitatīvajiem kritērijiem, kuru novērtējums lielā mērā ir subjektīvs. Viņš nenoliedz kvantitatīvo rādītāju, piemēram, konversijas likmju vai neveiksmju skaitu, nozīmi, bet viņš uzskata, ka tie ir virspusēji. Viņa viedoklis par metriku ir šāds:

Satura tirgotājiem ir jāpievērš uzmanība gan veicināšanas efektivitātes kvalitatīvajiem, gan kvantitatīvajiem kritērijiem. Kvantitatīvie rādītāji noteikti būs nepieciešami sarunas laikā ar projekta īpašniekiem, kas paredzēti investīciju ieguldījumam reklāmas veicināšanā.
  1. Michael Brenner, B2B Marketing Insider dibinātājs

Brenners novērtē satura mārketinga efektivitāti attiecībā uz reklāmguvumu līmeni (tīmekļa vietnes apmeklētāju attiecība pret pārdošanu), auditorijas iesaistīšanos (vidējais apmeklētāju apmeklējuma ilgums, atteikumu skaits) un satiksmi meklēšanas sākumposmā.

Meklēšanas sākumposmā tiek izmantotas galvenās vispārējas rakstura frāzes, piemēram, “kura kamera jāizvēlas”, „pirkt lētu klēpjdatoru”, „kā atvērt depozītu tiešsaistē”. Meklēšanas turpmākajos posmos klients izmanto tādus pieprasījumus kā “nopirkt HP ProBook 4545s klēpjdatoru” vai “atvērt depozītu Sberbank tiešsaistē”.
  1. Heidi Cohen, Mārketinga speciālists, Riverside Marketing Strategies vadītājs

Cohen kundze uzskata, ka satura mārketinga kampaņas efektivitātes novērtēšanas kritēriji ir atkarīgi no tā īpašībām. Citiem vārdiem sakot, jūs varat novērtēt mārketinga kampaņas panākumus, zinot tā mērķus un mērķus. Saskaņā ar Heidi Cohen parasti veicināšanas efektivitāti var novērtēt, izmantojot šādas metriku grupas:

  • Cilvēki - apmeklējumi, kopienu skaits.
  • Darbības - skatu skaits, vidējais apmeklējumu ilgums.
  • Ietekme uz zīmola atpazīstamību un patērētāju attieksmi.
  • Pārdošana un vadība.
  • Finanšu resursi (ROI).

Heidi Cohen uzsver, ka, novērtējot kampaņu efektivitāti, tirgotāji bieži vien aizmirst par reklāmas izmaksām.

  1. Pawan Deshpande, Curata pakalpojuma dibinātājs

Deshpande kungs uzskata, ka abonentu skaits ir galvenais kritērijs satura mārketinga kampaņu efektivitātei. Pēc eksperta domām, satura mārketinga galvenais mērķis ir palielināt auditoriju. Tāpēc tirgotājiem ir jāapsver sekotāji sociālajos tīklos, e-pasta biļetenu abonenti un RSS plūsma.

  1. Barry Gruber, satura jautājumu dibinātājs

Barry Gruber uzskata, ka auditorijas iesaistīšana ir galvenais satura mārketinga panākumu kritērijs. Speciālists atzīmē, ka iesaistīšanās kritēriji joprojām ir visgrūtāk izmērāmi. Viņš ierosina novērtēt līdzdalību, dalīšanu, lapu apskati, vidējo apmeklējumu ilgumu, konversijas likmi.

Grubers piedāvā uzraudzīt zīmola atpazīstamību un lietotāju attieksmi pret to. Lai to izdarītu, jums ir jāievēro mediju norādes uz uzņēmumu. Atsauces skaits šajā gadījumā ir kvantitatīvs rādītājs, un atsauces raksturs attiecas uz kvalitāti.

Interaktīvais mārketinga speciālists Rebecca Lieb arī atzīst auditorijas iesaistīšanās mērīšanas nozīmi. Tomēr Liebkundze atzīst, ka viņa pilnībā nesaprot šī termina nozīmi: „Man personīgi iesaistīšanās vienmēr ir liela problēma, es pilnībā nesaprotu, kā novērtēt iesaistīšanos un interpretēt mērījumu rezultātus katrā konkrētajā gadījumā.”

  1. Kelly Hungerford, eksperts pie Paper.li

Hungerford kundze uzskata, ka Google Analytics sniedz tirgotājiem piekļuvi visiem nepieciešamajiem kvantitatīvajiem rādītājiem satura mārketinga novērtēšanai. Un, lai novērtētu kvalitātes rādītājus, speciālists izmanto metriku "Kas? Ko Kur Kad? ”, Lai uzraudzītu, ko jūs varat izmantot arī pakalpojumā Google analytics.

Kelly Hungerford piedāvā atbildēt uz četriem jautājumiem, lai noskaidrotu veicināšanas panākumus:

  • Kas patērē jūsu saturu?
  • Ko auditorija dara pēc raksta lasīšanas? Šajā gadījumā mēs runājam par komentāriem, koplietošanu, reklāmguvumiem, atteikumiem.
  • Kur lasītāji kopīgo jūsu saturu?
  • Kad (kādā gadījumā) viņi meklē jūsu saturu?

Kelly Hungerford iesaka izmantot statistikas spraudņus WordPress un citām CMS, kā arī sociālo tīklu uzraudzības pakalpojumus, lai novērtētu satura mārketinga efektivitāti.

  1. Michael Kolovich, interneta uzņēmējs

Kolovich kungs uzskata, ka viens no galvenajiem satura mārketinga rādītājiem ir atgriešanās vietnē. Pēc eksperta domām, ja lasītāji atgriezīsies resursā divu nedēļu laikā pēc pirmās vizītes, viņi uzskata to par noderīgu un uzticamu informācijas avotu.

  1. Neil Patel, Kiss Metrics dibinātājs

Neil Patel, kura uzskati par satura mārketingu tika rakstīti vairākos rakstos “Kāpēc satura mārketings ir jauna veida SEO”, uzskata sociālo tīklu, satiksmes, saņemto e-pasta adrešu skaitu un tiešos reklāmguvumus par galvenajiem panākumu kritērijiem.

Saturs:

    Secinājums

    Burzhunet vadošie tirgotāji izmanto kvantitatīvus un kvalitatīvus kritērijus satura mārketinga efektivitātes novērtēšanai. Viņi parasti izmanto Google Analytics, kā arī sociālo mediju monitoringa rīkus, lai aprēķinātu kvantitatīvos rādītājus. Svarīgākie veiksmīgas veicināšanas rādītāji ir vadība - pārdošana, abonēšana, zvani. Arī tirgotāji novērtē satiksmi, lietotāju apmeklējumu vidējo ilgumu, atteikumus, reklāmguvumu līmeni.

    Satura replikācija sociālajos tīklos ir saistīta ar kvalitatīviem rādītājiem, nevis uz kvantitatīvajiem rādītājiem, jo ​​nav lineāras pārdošanas atkarības no akciju skaita. No otras puses, reposts un retweets ļauj novērtēt auditorijas iesaistīšanos mijiedarbībā ar zīmolu.

    Ekspertu piesaiste ir viens no galvenajiem kvalitatīvajiem kritērijiem satura mārketinga novērtēšanai. Viņi piedāvā uzraudzīt auditorijas aktivitātes iesaistīšanos, kas izpaužas kā komentāri, sociālās norādes, reklāmguvumu līmenis un atgriešanās vietnē.

    Atzītie eksperti paši var novērtēt satura mārketinga efektivitāti, izmantojot subjektīvus kritērijus. Projekts veiksmīgi virzās uz priekšu, ja publicētais saturs uzlabo auditorijas dzīvi - šī Dan Blanc filozofiskā tēze var novest cirtu nesagrieztu projektu īpašniekus. Iedomājieties klienta seju, kurš dzirdējis par pasaules glābšanu, atbildot uz jautājumu par iztērēto budžetu.

    Kādi ir satura mārketinga efektivitātes kritēriji? Kādi rīki palīdz izsekot galvenajiem rādītājiem? Kā Jūs jūtaties par vērtēšanas abstraktajiem un subjektīvajiem kritērijiem? Sniedziet savu viedokli komentāros.

    Pielāgot materiālu 20 eksperti atlasa Heidy Cohen galvenos satura mārketinga rādītājus.

    Skatiet videoklipu: Laimīgs un vesels LNT, 10 novembra raidījuma ieraksts 1. daļa (Aprīlis 2020).

    Loading...

    Atstājiet Savu Komentāru