Video mārketings: četras efektīvas taktika pieticīgam budžetam

Šīs metodes efektivitātes dēļ arvien biežāk tiek izmantoti mārketinga projekti, kas izmanto video saturu. Tomēr uzņēmēji bieži vien iekrīt to lamatā. Viņi vairāk koncentrējas uz video veidošanas procesu nekā uz tirdzniecību. Tajā pašā laikā projektu reklamēšana, izmantojot YouTube videoklipus, sniedz rezultātus tikai tad, ja ņemat vērā šīs veicināšanas kanāla specifiku.

Amerikāņu kompānija Pixability, kas specializējusies YouTube mārketinga projektos, pētīja 2012. gada labāko uzņēmumu sarakstā iekļauto 100 labāko zīmolu satura mārketinga kampaņu efektivitāti, ko apkopojis konsultāciju uzņēmums Interbrand. Analizējot aptuveni 200 000 biznesa video un 1270 firmas kanālus, Pixability eksperti konstatēja, ka vairāk nekā 50% no tirdzniecības videoklipiem nesaņem 1000 skatus. Un tas ir ārzemēs, kur mārketinga pozīcijas ir ļoti spēcīgas un tās nozīme netiek apšaubīta. Kas notiek ar video satura tirdzniecību RuNet, var tikai uzminēt.

Ko tas nozīmē? Lielas korporācijas, tostarp, piemēram, Google, Microsoft, MasterCard, iegulda milzīgas naudas summas, lai radītu augstas kvalitātes video materiālus. Bet skatītāji bieži vien vienkārši nepamanīju šos videoklipus. Tādējādi zīmoli patiešām izmet naudu, neskatoties uz iegūtā video augsto kvalitāti.

YouTube funkcijas: mārketings sniedz rezultātus, nevis īpašus efektus

Minētais Pixability pētījums tiek saukts par “YouTube kopienu: uzņēmuma video ir nepieciešams mārketings, nevis īpašs efekts”. Pievērsiet uzmanību faktiem, lai saprastu šī apgalvojuma nozīmi.

100 labākie zīmoli no labāko uzņēmumu saraksta 2012. gadā ir palielinājuši mārketinga videoklipu skaitu, ko tie radījuši no 4,760 līdz 7,175 mēnesī pēdējā gada laikā. Kopš 2006. gada video satura ražošanai viņi ir iztērējuši 4,3 miljardus ASV dolāru.

Lielas korporācijas, piemēram, Coca-Cola un Toyota, neaprobežojas ar radītā video izplatīšanu, izmantojot YouTube kanālus. Viņi bieži pārraida video savā uzņēmuma vietnē. Saskaņā ar Pixability 61 no 100 lielākajiem uzņēmumiem jau ir integrējuši YouTube kanālu savos tīmekļa resursos. Starp citu, tas vēlreiz apstiprina tendenci izjaukt robežas starp informācijas kanāliem.

Pixability eksperti arī atzīmēja zīmola vēlmi izmantot dažādus video saturu. Piemēram, Intel pārraida caur YouTube kanālu gan profesionālus videoklipus, gan amatieru video.

Tātad, uzņēmumi nav rezerves līdzekļus, lai ražotu dažādu video saturu. Viņi izmanto dažādus informācijas kanālus, lai palielinātu auditorijas sasniedzamību. Bet kāpēc šī darbība ir rezultāts, ko mēra viedokļu un kanālu abonentu skaita ziņā? Problēma nav video kvalitāte, jo zīmola budžetus apbēdinās Avatar un Gredzenu Kunga radītāji.

Ieguldot milzīgus līdzekļus augstas kvalitātes video satura ražošanā, zīmoli aizmirst par satura mārketingu. Un šī problēma attiecas ne tikai uz starptautiskām korporācijām. Vidējie un mazie uzņēmumi arī sadedzina savu reklāmas budžetu, mēģinot pārvērst savu biznesa video par kino šedevriem, kad ir nepieciešams koncentrēties uz auditorijas veicināšanu un mijiedarbību.

YouTube un video mārketings

Piešķirot videoklipam dažus tagus un pievienojot īsu aprakstu, jūs automātiski nekļūstit par satura tirgotāju. Patiesībā mārketings ar video satura palīdzību nav mazāk darbietilpīgs process nekā video materiālu veidošana.

Kā uzlabot uzņēmējdarbības veicināšanas efektivitāti, izmantojot video saturu? Četras zemāk aprakstītās taktikas palīdzēs jums atbildēt uz šo jautājumu.

1. Izveidojiet daudzveidīgu video saturu

Veiksmīgākie satura mārketinga uzņēmumi YouTube ir ieviesti, pateicoties lielam skaitam dažādi materiāli. Pixability pētnieki uzsver, ka populārākie YouTube tirdzniecības kanāli ietver vidēji 181 video. Interesanti, ka video ilgumam vajadzētu būt arī atšķirīgam. Labāko kanālu veidotāji izmanto materiālus no 30 sekundēm līdz 20 minūtēm.

Neierobežojiet sevi tikai ar skatījumu skaitu, novērtējot konkrēta videoklipa efektivitāti. Apsveriet video atrašanās vietu meklēšanas rezultātos, auditorijas aktivitātē ("patīk" un komentāru skaits).

Labs piemērs efektīvam mārketingam pakalpojumā YouTube ir Nintendo uzņēmuma kanāls, kas ir viens no populārākajiem Google videoklipu izvietošanā. Uzņēmums regulāri publicē daudzveidīgu saturu, mudinot auditoriju pastāvīgi sekot līdzi atjauninājumiem.

2. Integrējiet YouTube ar uzņēmuma tīmekļa vietni

Zīmola YouTube kanāla un korporatīvās vietnes integrācija palielina mārketinga efektivitāti, izmantojot video saturu. Kā minēts iepriekš, 61 uzņēmums no 100 lielākajiem zīmoliem video no YouTube kanāla pārraida, izmantojot savu tīmekļa resursu. Lūdzu, ņemiet vērā, ka YouTube automātiski pielāgo videoklipu mobilajai satiksmei. Mēs rakstījām, kāpēc tas ir svarīgi.

YouTube kanāla integrācija ar vietni palielina dabisko meklēšanas trafiku uz korporatīvo resursu. Neaizmirstiet, ka pasaulē populārākais video pakalpojums pieder Google meklētājprogrammai.

Labs piemērs tīmekļa vietnes integrācijai ar zīmolu YouTube kanālu ir Newegg veikala resurss. Video pārraide tiek izmantota, lai informētu lietotājus un piesaistītu vietnes apmeklētājus.

3. Socializējiet savu video saturu

Interneta lietotāji komentē un izplata video desmit reizes biežāk nekā citu saturu. Tas dod jums iespēju izmantot YouTube kā spēcīgu sociālo platformu. Lai to izdarītu, mudiniet lietotājus sadarboties ar savu zīmolu, izmantojot YouTube.

Old Spice firmas kanāls ir labs video socializācijas piemērs. Old Spice Man, videoklipu rakstzīme, atbild uz konkrētu YouTube lietotāju jautājumiem. Tas stimulē dalīšanos un diskusijas.

4. Neaizmirstiet par reklāmu pakalpojumā YouTube

YouTube apmaksāta reklāma ir būtiska efektīva biznesa mārketinga ar video saturu sastāvdaļa. Atcerieties, ka TrueView videoreklāmas atšķiras no konteksta reklāmas ar AdWords vai Yandex.Direct. Lietotāji ir 10 reizes biežāk skatījuši reklāmas pakalpojumā YouTube, nekā iet caur reklāmām konteksta blokos.

Reklāma YouTube piesaista auditorijas uzmanību zīmolam, kā arī rada tūlītēju pārdošanu. Viena no atšķirībām starp videoreklāmām un konteksta reklāmām ir tās ilgtermiņa efektivitāte, ko nodrošina dalības un citi lietotāju sociālie pasākumi. Savukārt kontekstuālās reklāmas vairs nedarbojas, tiklīdz izmantosiet savu reklāmas budžetu.

Tātad YouTube vairs nav tikai daudzsološa mārketinga platforma, ko var izmantot sarežģītās uzņēmējdarbības veicināšanas kampaņās. Šodien tas ir reāls pārdošanas vadītājs, kas ir iekļauts zīmolu arsenālā, kas rēķinās ar nopietniem rezultātiem.

Izmantojot iepriekš aprakstīto taktiku, jūs varat reklamēt savu uzņēmumu ar video palīdzību, pat bez milzīgiem budžetiem videoklipu izveidei. Galu galā, mārketings joprojām ir galvenais, veicinot projektus, izmantojot YouTube.

Starp citu, mēs radām ne tikai tekstu, bet arī video saturu. Tātad, ja jums ir nepieciešams patiešām atdzist un augstas kvalitātes video, lūdzu, sazinieties ar mums! Mums ir sertificēti scenāristi, web dizaineri un rediģēšanas direktori. Uzklikšķināt šeit, lai apskatītu mūsu portfeli!

Video satura mārketinga pielāgošana: Rob Ciampa efektīva satura stratēģija.

Skatiet videoklipu: Secret Formula of Sales and Marketing. Consumer Behaviour. Dr Vivek Bindra (Decembris 2019).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru