Satura mārketings sarežģītā jautājumā (publiska lieta). 7. daļa: Tiešās reklāmas izmaksas, Facebook zīmola informētība un piparu pakalpojums

Ilgu laiku mēs neesam dzirdējuši Helico grupas publisko lietu. Jā, mēs nedaudz samazinājāmies - jūlijā, augustā, septembrī, kā zināms, ir brīvdienu laiks. Darbs aģentūrā neapstājās, gluži pretēji, tā apjoms uz vienu darbinieku palielinājās tik lielā mērā, ka tas nebija līdz ziņojumiem. Atvainojiet par tik ilgu klusumu. Mēs turpinām.

Iepriekšējās lietas daļas:

Sveiki visiem!

Jūlijs bija sestais darba mēnesis //helico-russia.ru/. Mēs pietuvojāmies tai sistēmai, kas jau ir uzbūvēta uz sliedēm satura veidošanai un izplatīšanai:

  • publicējam vismaz 4 materiālus mēnesī blogā saskaņā ar grafiku 1 reizi nedēļā;
  • Mēs nosūtām biļetenu 2 reizes mēnesī, reizi divās nedēļās;
  • izveidot un ievietot vidēji 2 rakstus mēnesī trešo pušu vietnēs;
  • mēs publicējam 2 amatus nedēļā sociālo tīklu grupās;
  • mēs rādām mērķtiecīgas reklāmas Facebook un Instagram (rakstu popularizēšana no emuāra).

Šie ir galvenie, notiekošie darbi projektā. Papildus tiem mēs katru mēnesi izmēģinām dažādas iespējas, lai palielinātu vietnes datplūsmu un uzlabotu tās uzvedības rādītājus. Piemēram, kontekstuāla reklāma meklēšanā Yandex.Direct un Google AdWords informācijas pieprasījumiem ar saitēm uz emuāra rakstiem, atkārtotu mārketingu (retargeting) Yandex.Direct un Google AdWords, viesu blogošana uz Vkontakte, rīks Sniply, mērķtiecīga reklāma Vkontakte.

Sīkāk par to - iepriekšējā lietas daļā, tajā pašā ceturksnī (jūlijā, augustā, septembrī), pastāstīšu par to, kā mēs pārkonfigurējām atkārtoto mārketingu Google AdWords, izmantojam Pepper.ninja pakalpojumu mērķauditorijas atlasei un sākām reklāmu Zīmols (zīmola reklāmas pārskats) Facebook.

Bet pirmās lietas vispirms.

Emuāra saturs

Kad sākām projektu februārī, mēs noteicām, ka emuārā nedēļā publicēsim vienu materiālu. Protams, mēs sapratām, ka labāk ir rakstīt vairāk un publicēt divus vai pat trīs materiālus. Bet mēs arī sapratām, ka mums nav nekādu zināšanu par helikopteriem, un pirmajos mēnešos viņi dosies uz "ievadi". Turklāt helnetoptera tēma RuNet ir ļoti slikti atklāta: vienkārši nav pārskatīšanas rakstu, gidu, interviju ar speciālistiem un helikopteru īpašniekiem. Helico grupas vadītāji, inženieri un pat ģenerāldirektors palīdz iegūt pieredzi.

Jūlijā mēs rakstījām un publicējām šādus rakstus:

  1. Helikopters triatlons: galējā gaisā, uz zemes, ūdenī
  2. No rūpnīcas līdz īpašniekam - ārzemju helikoptera ceļš uz Krieviju
  3. Helikopters un dizaineru darbs
  4. Helikopteru pēcpārdošanas serviss

Augustā divi raksti aizstāja infographics:

  1. Helikopteru izmantošana policijas dienestos
  2. Pārskats par regulatīvajām iestādēm helikopteru zonā (infographics)
  3. Zvanu helikopteru vēsture
  4. Ieraksti par helikopteriem (infographics)

Pagājušajā vasaras mēnesī mēs sapratām, ka esam gatavi palielināt emuārā izveidoto materiālu skaitu no viena raksta uz divām nedēļām, un no septembra mēs pārcēlāmies uz jaunu grafiku. Ti kopējais rakstu skaits mēnesī palielinājās no 4 līdz 8.

Septembrī publicējām 7 rakstus un vienu infogrāfiju:

  1. Helikopteru taksometri Krievijā un pasaulē
  2. Leonardo-Finmeccanica uzņēmuma vēsture
  3. Cilvēks, kurš mācīja lidot: Otto Lilienthal atmiņa
  4. Slavenības helikopteri
  5. Kā policijas helikopteri izseko kaņepju izkraušanu
  6. Es joprojām mācos vai kas ir iekļauta helikoptera pilota apmācības programmā
  7. Helikopteru shēmas (infographics)
  8. Helikopteru nolaišanās autorotācijas laikā

Kāpēc mēs palielinājām saturu emuārā? Cik rakstus vajadzētu rakstīt, lai iegūtu rezultātu? Varbūt tas ir pietiekami, lai publicētu 4 mēnesī, nevis 8?

Mūsu klienti dažreiz uzdod līdzīgus jautājumus. Atbilde ir vienkārša. Publicēto materiālu skaits vietnē ir saistīts ar ienākošās satiksmes apjomu. Katru reizi, kad publicējat unikālu materiālu, jūs faktiski radīsiet iespēju to atrast meklēšanā, dalīties tajā sociālajos tīklos, atsaukties uz to no citas vietnes, galu galā - iegūt jaunus lietotājus.

Es sniegšu provizorisku ziņojumu tiem, kas to joprojām šaubās. Šis pārskats atspoguļo datplūsmas apjomu no meklētājprogrammām uz blogu lapām //helico-russia.ru/blog:

Blogu rakstu popularizēšana Facebook

Iepriekšējā gadījumā jau esmu teicis, kāpēc izmantot un kā mērķēt uz Facebook. Vai nepieciešams noklikšķināt uz vietnes? Tad tas ir tas, kas jums ir nepieciešams un diezgan (tagad!) Ir pieņemams par klikšķi. Tādēļ mēs izmantosim šo rīku katru mēnesi kopš aprīļa, lai reklamētu mūsu emuāra ziņas.

Es sniegšu kopsavilkuma ziņojumu par to, cik daudz mēs iztērējām un ko mēs saņēmām no šī kanāla:

Atšifrēt:

  • Kopumā mēs popularizējām 27 rakstus par Facebook, ieskaitot infogrāfiju no emuāra;
  • kopējie izdevumi bija 14 726 rubļi;
  • Saņemto klikšķu skaits - 2473;
  • Vidējā maksa par klikšķi ir 5,95 rubļi.

Kāda ir mūsu shēma?

  • Mēs publicējam rakstu blogā.
  • Tajā pašā dienā mēs izveidojam RK uz Facebook šo rakstu.
  • Vienas reklāmas kampaņas ilgums ir 5 dienas.
  • Viena panta reklāmas budžets - vidēji 500 rubļu.

Interesanti uzraudzīt reklāmu statistiku Facebook kontā, no kuras puses: kampaņas gaitā jūs uzreiz redzat, kuri raksti ir labāk novietoti, t.i. ir laba auditorijas atbilde - viņiem patīk, repost, komentēt. Šādiem amatiem ir vislielākais pārklājums un, protams, klikšķu skaits.

Es parādīšu piemēru mūsu postenim "Slavenību helikopteri":

Kā redzat, mēs izveidojām 8 vienību reklāmu kopu. Katra atsevišķa emuāra raksta reklāma. Noteiktais budžets - 4000 rubļu. Iestatiet intereses, izvietojumu un auditoriju. Nākamais ir Facebook algoritma darbs, kas automātiski sadala seansu skaitu uz katru grupas reklāmu.

No visām reklāmām lielākā daļa pārklājumu (18504) un klikšķi (277) saņēma ziņu "Helikopteru slavenības". Attiecīgi budžets iztērēts vairāk nekā pārējais.

Rakstu popularizēšana no emuāra Vkontakte (viesu ievietošana)

Šis rīks ir pelnījis uzmanību arī tās efektivitātes un salīdzinoši zemo izmaksu dēļ. Bet ir svarīgi izvēlēties atbilstošu grupu un uzrakstīt labu paziņojumu - īsu un āķīgu. Viens no mūsu septembrī publicētajiem viesu ierakstiem izskatījās šādi:

Es sniegšu kopsavilkuma ziņojumu par visiem viesu ierakstiem:

Kopā:

  • Kopumā grupās tika ievietoti 8 viesu ziņojumi:
    • Aviācija (izmitināšanas izmaksas - rubļi)
    • Aviācija ir mūsu dzīve (500 rubļi)
    • Aviācija uz visiem laikiem (400 rubļi)
    • Es esmu lidotājs (bezmaksas, pateicoties moderatoram)
    • Lai palīdzētu pilotiem (300 rubļi)
    • Es esmu pilots (300 rubļi)
    • //vk.com/aviation_is_our_life?w=wall-39193132_93170 (400 rubļi)
    • AVIĀCIJA | PLANE | SPACE | Piloti | aviacatastropi | (izmitināšanas izmaksas - 669 rubļi)
  • saņēma 640 pārejas uz vietni;
  • Vidējā maksa par klikšķi ir 4,95 rubļi.

Ziņas:

Mēs turpinām rakstīt ziņas vai nu no klienta informācijas kanāliem, vai arī par to, ko mēs izmantojām, izmantojot bezmaksas Google Alerts pakalpojumu.

Jūlijā tika rakstītas un publicētas 4 ziņas:

  1. Robinson R44 Raven II un Cadet helikopteri tagad ir pieejami ar Garmin G500H displeja sistēmu
  2. Helikopteru kompānija Robinson nodeva pirmos divus R44 kadetu helikopterus vienam no saviem dīleriem
  3. Garmin GTX 335 un GTX 345 transponderi ir saņēmuši FAA apstiprinājumu un tagad ir pieejami uzstādīšanai uz Robinson helikopteriem.
  4. Airbus helikopteri pārdod pirmo h275VIP helikopteru kā daļu no Farnborough International Airshow angļu

Augusts - 3 ziņas:

  1. Airshow "Apmeklējot UTair" Tjumenē
  2. Apsveicam ar gaisa flotes dienu
  3. Airbus izstrādā gaisa taksometru

Septembrī iznāca arī 3 ziņas:

  1. Boeing nodarbojas ar elektrisko helikopteru projektu
  2. Ar saules enerģiju darbināms helikopters aiziet
  3. Līdz 2017. gada beigām ir atcelti ievedmuitas nodokļi vieglajiem helikopteriem.

Ārējās publikācijas

Šajā laikā mēs rakstījām un publicējām 4 rakstus par trešo pušu vietnēm.

  1. Par heli slēpošanu Krievijā / Intervija ar GC vadošo partneri "Mountain Helicopters"
  2. Krievijas Federācijas ātrā palīdzība: helikopteri krievu sanaviatsii
  3. 10 neparasti eksperimentāli helikopteri no 20. gadsimta sākuma līdz mūsdienām
  4. Elena Zanina (Heliko grupa): ja Krievijā ar ekonomiku viss ir normāls, ar helikopteru tirgu viss būs labi

E-pasta biļetens

Es jau rakstīju, ka ārzemju helikopteru tirgus Krievijā ir ļoti šaurs: konkurenti labi pazīst viens otru, viņu klienti un pat tie īpašnieki, kuri no viņiem nepērk helikopteru; jāzina uzņēmumi, kuros darbojas korporatīvie helikopteri, un kur tie iet MOT. Tāpēc mums nav ilūziju, ka mēs spēsim savākt tūkstošiem abonentu. Bet mēs esam pārliecināti, ka biļetens ļaus jums izveidot pastāvīgas auditorijas centru, kas vēlas un lasīs informāciju par helikopteriem. Šī auditorija ir, tā vienkārši nezina par mūsu biļetenu.

Jūlijā mēs Facebook organizējām reklāmas kampaņu, reklamējām abonēšanas lapu, lai piesaistītu jaunus abonentus.

Reklāmas kampaņa ilga 10 dienas: 5 dienas - ar vienu pastu, 5 - ar citu. Ziņojumi, kurus mēs modificējām, lai pārbaudītu katra no tiem efektivitāti.

Kopējie izdevumi bija 1000 rubļu. Mums izdevās piesaistīt 12 abonentus.

Turpmāk minētie dati:

  1. Kampaņa "Abonēt biļetenu 1"
    • Ilgums - 5 dienas.
    • Datumi: 2016. gada 16. jūlijs - 20. jūlijs
    • Budžets ir 500 rubļu.
    • Paziņojums:

Rezultāts - 147 klikšķi (pāreja uz vietnes lapu), cena par klikšķi - 3.39 rubļi., Piesaistīto abonentu skaits - 8.

  1. "Abonēt Newsletter 2"
    • Ilgums - 5 dienas.
    • Datumi: 2016. gada 27. jūlijs - 31. jūlijs
    • Budžets ir 500 rubļu.
    • Reklāmā mēs mainījām attēlu un tekstu tajā:

Rezultāts - 187 klikšķi, CPC - 2,67 rubļi., Piesaistīto abonentu skaits - 4.

Kopsavilkums Otrajā reklāmā tika iegūti vēl 40 reklāmguvumi (187 pret 147), bet mēs saņēmām vēl divus abonentus no pirmā - 8 pret 4.

Kopā: viens abonents mums izmaksāja 83 rubļus.

Attiecībā uz pašiem sūtījumiem, t.i. burtiem. No jūlija līdz septembrim no tiem bija 6, jo izsūtot divreiz mēnesī.

Jūlijā tika nosūtītas šādas vēstules:

Kā izvēlēties aviācijas eļļu helikopteram

Papildu degvielas tvertnes helikopteriem

Augustā:

Krievijas krāsainākās lidmašīnas

Mirgojošas gaismas un navigācijas gaismas uz helikopteriem

Septembrī:

Iekārtas helikopteru lidlaukiem

Kā aizsargāt helikopteru no nelabvēlīgiem laika apstākļiem

Apskatīsim kopsavilkuma datus no MailChimp par visiem mūsu veiktajiem sūtījumiem:

Labs ir abonentu skaita pastāvīgs pieaugums un atvēršanas procents. Kas nav apmierināts - izaugsme, kaut arī stabila, bet lēna.

Publicēšana sociālajos tīklos

Atgādināšu, ka sociālajiem tīkliem ir Helico grupas lapas un cik abonentu ir: Facebook (1003 abonenti), Vkontakte (201 dalībnieki), Odnoklassniki (86 abonenti), Instagram (312 abonenti), Twitter (37 lasītāji), Google+ (37 lasītāji), Google+ 1 abonents).

Visaktīvākais joprojām ir lapa Facebook. Es minēšu ziņojumus, kas tika publicēti pārskata periodā:

Jūlijā:

  1. Kur es varu nokļūt privātā helikopterā?
  2. 5 filmas par helikopteriem
  3. Pasaule par pasaules gaisa izstādi Farnborough International Airshow
  4. Aviadarts 2016: Kuri kaujas piloti ir vislabākie?
  5. Kas "saplāksnis" lidoja pāri Parīzei?
  6. Baltkrievijas spēku vadītājs izvilka Mi-26 līdz 20 metriem
  7. Vilciens pret helikopters
  8. Harriet Quimby - pirmais sieviešu pilots

Augustā:

  1. Interesanti fakti par civilo aviāciju Krievijas Federācijā
  2. Kāzu fotosesijas laikā helikoptera skrūve gandrīz uzspridzināja galvu pie līgavas
  3. Elektroenerģijas līniju uzturēšana zem sprieguma no helikoptera
  4. Pirmās personas helikopteri
  5. Climber glābšana
  6. Robinsona helikopteri mazināja uzņēmējus no Burjatijas
  7. Arctic Mi-2 atgriezās ledlauztājā
  8. Pēc 10 gadiem jaunais helikopters "Lampa" sāks aizstāt Ka-27

Septembrī:

  1. Video nav par vāju sirdi.
  2. Ukraina Avia Fest - lielākais festivāls Ukrainā
  3. Metaļu iedzīvotāji pārvietosies pa pilsētu uz personīgiem helikopteriem
  4. 27. septembris - Pasaules tūrisma diena
  5. Sportists pārvietoja helikopteru
  6. Helikopters ar spiežot dzenskrūvi - ātri lidojumi visā Krievijā
  7. Ukrainas jaunums VV2: ir ātrgaitas helikopters?
  8. h275 no Airbus Helicopters iekaro Ameriku

Google AdWords atkārtota mārketings

Mēs jau iepriekš esam izmantojuši atkārtotu mārketingu (atkārtotu mārketingu) gan Yandex.Direct, gan Google AdWords. Mēs izveidojām šīs reklāmas kampaņas, lai reklāmas tiktu rādītas jauniem lietotājiem un tiem, kuri skatīja vairāk nekā 3 lapas lapas.

Septembrī mēs atspējojām Yandex.Direct, veicot derības tikai Google AdWords. Šis lēmums tika pieņemts, pamatojoties uz maksu par klikšķi: vidējā maksa par klikšķi uz Yandex.Direct bija 15,80 rubļu, bet Google AdWords - 7,51 rubļu. Google AdWords programmā redzat klikšķi divas reizes lētāk.

Mēs mainījām arī reklāmas kampaņu. Jaunās kampaņas būtība ir parādīt reklāmas ar saturu, kas īpaši atbilst lapai, kuru lietotājs apmeklēja vietnē. Piemēram, apmeklētājs aplūkoja Robinsona helikopterus uz vietas atbilstošajā direktorijas //helico-russia.ru/products/robinson/ lapā, pēc kura viņš atstāja šo vietni. Tagad citās CCM iekļautajās vietnēs viņš redzēs šo reklāmu ar tekstu par Robinsonu:

Tāpēc nākamajās lapās mēs izveidojām sešus mērķauditorijas segmentus:

  1. Robinsona helikopteru kataloga lapa //helico-russia.ru/products/robinson/
  2. Bell helikopteru kataloga lapa //helico-russia.ru/products/bell/
  3. Reklāmkarogs šim segmentam:

  4. Airbus Helikopteri Helikopteri Kataloga lapa //helico-russia.ru/products/airbus-helicopters/
  5. AgustaWestland helikopteru kataloga lapa //helico-russia.ru/products/agusta-westland/
  6. Lapas kategorija Resursu helikopteri //helico-russia.ru/products/other/
  7. Pakalpojumu lapa Apmācība //helico-russia.ru/uslu/training/
  8. Reklāmkarogs šim segmentam:

Google Analytics iestatām mērķauditorijas, nosakot šādus nosacījumus:

Citi kampaņas iestatījumi:

  • ģeogrāfiskā mērķa noteikšana - Baltkrievija, Kazahstāna, Krievija, Ukraina;
  • stratēģija - maksimālais klikšķu skaits;
  • budžets - 100 rubļu dienā.

Mēs apskatām rezultātus:

Kampaņas kopsumma:

  • termiņš ir 17 dienas (no 14.09 līdz 30.09);
  • izdevumi - 198 rubļi;
  • kopējais klikšķu skaits - 28;
  • no tiem 23 bija no Robinson reklāmām (kas bija jāgaida, jo tie ir populārākie helikopteri), 3 - Bell, 2 - Airbus helikopteri;
  • Maksa par klikšķi - 7,09 rubļi.

Zīmola informētība par Facebook (zīmola reklāmas pārskats)

HeliCo grupas zīmola popularizēšana internetā ir viens no mūsu stratēģijas mērķiem. Mēs konsekventi izmantojam šo samaksāto rīku, kas jau minēts šajā gadījumā - mērķauditorijas atlase uz Facebook. Es jau rakstīju par šo reklāmas kampaņu vairāk nekā vienu reizi. Pirmo reizi to uzsāka aprīlī ar šādu paziņojumu:

Maijā, jūnijā un jūlijā mēs pastāvīgi veicām šo reklāmas kampaņu, saglabājot iestatījumus un eksperimentējot tikai ar paziņojumu:

Šīs kampaņas mērķis ir “klikšķi uz vietni”, t.i. Galvenais uzdevums, ko tas risina, ir novirzīt lietotājus uz vietni. Neapšaubāmi, mums ir nepieciešamas unikālas pārejas, bet mēs vēlējāmies atrast instrumentu, kas darbojas tieši zīmolam.

Un šāds rīks nesen ir parādījies Facebook - tas ir reklāma ar mērķi “Brand Advirtising Overview”. Kā viņi raksta par to Facebook palīdzībā, "zīmolu atpazīstamības optimizēšana palīdz reklāmdevējiem līdzsvarot uzmanību reklāmai un sasniedzamībai, atrast pareizo auditoriju un panākt labāku reklāmas neaizmirstamību."

Augustā mēs nolēmām izmēģināt šo metodi, izslēdzot pašreizējo kampaņu „Klikšķi uz vietni”.

  • Izveidota jauna reklāma:
  • Atzīmēts kampaņas ilgums - no 1. augusta līdz 31. augustam
  • Izveidots budžets - 1000 rubļu
  • Plānotie sasniegumi - katru dienu no 09:00 līdz 20:00
  • Iestatiet mērķauditoriju ģeogrāfiskajai mērķauditorijai, interesēm un pārtraukumiem:

Kampaņa noritēja tieši mēnesi, mēs iztērējām plānotos 1000 rubļus un sāka novērtēt rezultātu. Visinteresantākā lieta par šādu reklāmas veidu ir tās efektivitātes rādītāji. Ja, piemēram, kampaņā „Klikšķi uz tīmekļa vietnes”, ko mēs jau zinām, galvenā metrika ir klikšķu skaits tīmekļa vietnē, šeit kaut kas jauns ir saukts par „reklāmas atgādināmības pieaugumu” (“cilvēki”).

Kas tas ir?

Šī vērtība tiek mērīta vienībās un norāda to cilvēku skaitu, kas redzēja jūsu reklāmu un varēs to atcerēties divu dienu laikā pēc skatīšanās. Tieši to raksta kampaņas rezultātos.

Joprojām ir saprotams? Šeit ir mūsu kampaņas rezultāti:

Faktiski teorētiski tas ir saprotams, bet kā šis skaitlis tiek aprēķināts pēc fakta - neviens mums neteiks, šeit darbojas Facebook slepenie algoritmi. Labi, pat ne. Un fakts, ka rezultātam nav formas, jo 1940 cilvēkiem nav mērķtiecīgas rīcības, kas palielināja mūsu kampaņu. Ir tikai hipotētisks skaitlis 1940. Ticiet vai nē. Neatkarīgi no tā, vai biznesa klikšķi, huskies, kopīgošana, komentāri: jūs varat redzēt, kas tos atstājis / veicis, un šeit ...

Kopumā, strādājot ar īslaicīgiem rādītājiem, atklāti sakot, ir neērti, un septembrī mēs atgriezāmies kampaņā „Klikšķi uz tīmekļa vietni” - mēs to uzsākaim ar jaunu reklāmu, kas ietver slīdni no fotoattēla, un katrai no tām ir saite “Vairāk” kas ved uz helikoptera karti vietnē:

Kopumā es sniegšu kopsavilkuma ziņojumu par šāda veida reklāmas izmaksām visā periodā:

Apskatiet šo klikšķa cenu septembrī - 0,50 rubļu! Manuprāt, tas ir lielisks rezultāts.

Vkontakte mērķauditorijas atlase

Tas, kurš mūs uzmanīgi uzrauga, atcerēsies, ka jūnijā mēs centāmies uzsākt mērķtiecīgu reklāmu Vkontakte un pēc tam noplūda budžetu. Par to es rakstīju pēdējā ziņojumā. Tomēr budžets bija veikls, tikai 1000 rubļu, tomēr mēs to vērtējām kā savu grābekli, saņemot tikai 23 klikšķus ar 43 rubļu cenu. Tas notika nepareizu mērķauditorijas iestatījumu dēļ.

Mēs strādājām pie kļūdām, un nākamajā reklāmas kampaņā mēs centāmies iegūt maksimālo mērķauditoriju, izmantojot Pepper pakalpojumu.

Как работает Pepper?

Во-первых, это сервис, который позволяет собирать именно активную аудиторию из тех групп, которые вы предлагаете сами, либо из тех групп, которых Pepper находит по заданными вами ключевым словам.

Что мы сделали:

  1. Внесли следующие ключевые слова: Robinson R44, Robinson R22, Гражданская авиация, AgustaWestland, Robinson R66, Airbus Helicopters, Bell Helicopter, Вертолет, Robinson Helicopter.
  2. Pievienoti negatīvie atslēgvārdi: Radio vadība, Radio vadāmie lidaparāti, Rotaļlietas, Radio vadāms helikopters, Rc helikopteri, Radio vadāms automobilis, Gatavs lidošanai (radio vadība), Radio kontroles aprīkojums, Darba devējs: PC spēle, Datorspēle.
  3. Parametrā "Kopienas tips" jūs izvēlējāties visus trīs - grupa, notikums, lapa.
  4. Nosakot ģeogrāfisko mērķauditoriju, Krievija norādīja.
  5. Noklikšķiniet uz pogas "Meklēt".

Pakalpojums mums piedāvāja sarakstu ar grupām, kuras mēs pārbaudījām manuāli - dažas no piedāvātajām grupām nav būtiskas, mēs izzūdam, pārējās tika pievienotas miskasti.

Šī ir viena no piedāvātajām grupām, kuras aktīvā auditorija ir saglabāta:

Iesniegtie dati par patīkamo, repoetu un komentāru skaitu ir pēdējo 50 amata vietu vidējais aritmētiskais. Šie dati ļauj jums saprast, cik aktīva ir auditorija tajā un vai to ievietot grozā.

  1. Šādā veidā iestatiet augšupielādi:

Iepriekš zinot, ka mūsu Vidusāzijas segments ir šaurs, mēs neesam izvirzījuši pārmērīgas prasības attiecībā uz darbību skaitu. Mums vajadzēja pēc iespējas plašāku pārklājumu, pat ja tā bija vāji aktīva auditorija. Tāpēc mēs izkraujām aktīvās, amatu skaits tika izvēlēts līdz pat 25, no iespējamiem darbības veidiem, kurus izvēlējāmies visi trīs - Viņi liek patīk, Reposti, komentēja; identificēto darbību skaits - 1.

Rezultātā mēs saņēmām šo .txt formāta failu ar 29 000 rindu rindām:

Tagad es atgriezīšos pie mērķa Vkontakte, jo mēs šo failu lejupielādējām ar auditoriju, kad mēs izveidojām jaunu reklāmas kampaņu:

Tagad salīdziniet reklāmas kampaņu rezultātus:

  • bez parauga ņemšanas no aktīvās auditorijas
  • ar Pepper servisu

Klikšķu skaits palielinājās par 8 reizēm: tas bija 23, tas kļuva par 194. Attiecīgi maksa par klikšķi jau bija pieņemama: 5 rubļi pret 43 x.

Secinājums ir skaidrs - ja jūs rūpējas par reklāmas izmaksām un efektivitāti, jums vajadzētu saprast un sākt izmantot tādus rīkus kā Pepper, tas būs pamatots.

Par rezultātiem

Apkopojot ziņojumu, es sniegšu satiksmes un svina statistiku.

  • Saskaņā ar kopējo apmeklējumu skaitu no jūlija līdz septembrim bija vērojama neliela samazināšanās:

Kā jūs redzat, augustā satiksme ievērojami samazinājās. Kāpēc tā? Faktiski, satiksme patiešām mazinājās, kopējais satiksmes apjoms samazinājās, bet šādas krasas krituma problēma augustā nebija satiksmē, bet Yandex.Metrica skaitītājā. Šomēnes īpašnieks to dzēsa, un piecas dienas statistika netika ņemta vērā:

Visa turpmākā vēsture - vietņu īpašniekiem. Ziņojums ir šāds: sniedzot savu vietni ārpakalpojumu veicināšanai vai tehniskajam atbalstam, jums jākontrolē piekļuve ne tikai vietnei, bet arī statistikai, kuras nozīmīgumu nav nepieciešams precizēt.

Ievērojot statistikas trūkumu un skaitītāju mūsu Yandex kontā, vispirms mēs sazinājāmies ar klientu, pārliecinoties, ka skaitītāja īpašnieks bija viņš.

Bet izrādījās, ka klients arī savā kontā nav atradis skaitītāju. Lai uzzinātu, kam pieder Yandex.Metrica skaitītājs un kur pats skaitītājs devās, mēs rakstījām Yandex tehniskajam atbalstam un saņēma atbildi:

un

Tā rezultātā izrādījās, ka skaitītāja īpašnieks bija uzņēmums, kas iepriekš bija iesaistīts tīmekļa vietnes helico-russia.ru reklamēšanā, un viņa izdzēsa skaitītāju kā lieku. Tātad, vienkārši var palikt bez datiem vietnē.

Stāsts beidzās ar faktu, ka bijušie veicinātāji atjaunoja skaitītāju un nodeva īpašnieka tiesības mūsu klientam. Nav iespējams atjaunot statistiku par piecām dienām, kad skaitītājs tika uzskatīts par svītrotu.

Es atgriezīšos pie ziņojuma un, lai nodrošinātu objektivitāti, es nodrošināšu Google Analytics ekrānuzņēmumu ar pilnu statistiku par apmeklējumiem:

  • Saskaņā ar satiksmes avotiem jūs varat redzēt, ka lielākā daļa satiksmes nāk no trim avotiem - tie ir meklētājprogrammas, tiešie apmeklējumi un sociālie tīkli:
  • Lida

Laika posmā no jūlija līdz septembrim tika saņemti 40 kvalitatīvi rezultāti. No tiem 6 ved ar helikopteru, pārējo - papildu aprīkojumam vai rezerves daļām: SPOT austiņas, transportēšanas rati, helikoptera riteņi, uzpildes tvertnes, aviācijas eļļa utt.

Starp citu, pieteikumi helikoptera iegādei parasti notiek pa telefonu, daudz retāk cilvēki atstāj pieprasījumu, izmantojot veidlapu tīmekļa vietnē.

Es sniegšu piemēru vienam no Helico grupas uzņēmuma vadītāja dialogiem ar klientu, kurš nolēma iegādāties helikopteru:

  • Šeit var apskatīt konsolidētu detalizētu ziņojumu par satiksmi, kanāliem un vadiem.

Skatiet videoklipu: . E - PRASMJU NEDĒĻAS PASĀKUMS. (Decembris 2019).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru