Viesu norīkošana: kā publicēt, ievietot saites un nemaksāt par to

Sveiki, es esmu Lena Lukašina, Teacherine Media galvenā redaktore - Texterra mācību centra blog. Blogs ir parādījies pavisam nesen, un līdz šim ārējās publikācijas mums sniedz ievērojamu satiksmi. Ļaujiet man pastāstīt par manu pieredzi un viesa norīkošanas noteikumiem.

Iet cauri noteikumiem

Jūs izveidojāt saturu ar saitēm uz sevi, apmaksājāt kādu populāru vietni, un viņš to publicēja pats - tas ir reklāma.

Jūs nekavējoties apmaksājāt vietni un viņš izveidoja saturu savā formātā, bet ar saitēm uz jums (kā iespēju, jūs varat izveidot saturu pats šīs vietnes formātā) - šī vietējā reklāma.

Jūs izveidojāt saturu ar saitēm uz sevi, neko nemaksājāt, bet populāra vietne to publicēja - tas ir viesu nosūtīšana.

Īsāk sakot, naudas atšķirība.

Kāpēc jums ir nepieciešams viesu norīkošana

Smieklīgs jautājums. Pozitīvi pieminētie zīmoli nav lieli. Īpaši bezmaksas un ar hipersaiti.

Es pat vairākas reizes dzirdēju, ka satura mārketings ir viesu norīkošana. Nevienam nav nepieciešams savs emuārs.

Es nepiekrītu. Pašu emuārs ir resurss. Tas maksā daudz naudas. Tas prasa piepūli, bet tad viņš sāk strādāt jums. Viesu raksts arī sniedz vairāk priekšrocību vietnes īpašniekam nekā jūs. Viesu nosūtīšana sākumā ir laba. Ja jums ir mazs un nezināms, un nav naudas, bet ir nepieciešams pārvietoties.

Bet kopumā viesu nosūtīšanai var būt trīs mērķi:

  1. Satiksme - jūs vienkārši vēlaties, lai cilvēki uz jūsu vietni. Tas nozīmē, ka aktīvajai hipersaitei jābūt viesu materiāla tekstā.
  2. PR - jūs vēlaties slavu. Tad tekstā jānorāda jūsu zīmols vai nosaukums (ja lejupielādējat personisko zīmolu).
  3. Lida - jūs vienkārši vēlaties naudu. Šeit ir grūti. Teorētiski šādam rakstam jābūt aicinājumam rīkoties un aktīvai saitei. Bet tas ir reklāma, nevis viesu nosūtīšana. Jūs iesaiņojat ļoti lielu varbūtību. Satura mārketings parasti ir lojalitāte, nevis pārdošana.

Personīgi mani visvairāk interesē satiksme. Vienkārši naivi ir tikai gaidīšana no tiešās pārdošanas. Jo īpaši, ja jums ir tik dārgs produkts kā mācību kursi. Un tur būs satiksme, būs pārdošana. Kādu dienu

Zīmola pieminēšana bez hipersaites var būt noderīga divos gadījumos:

  • Jūs esat minēti Forbes. Nu, vai kādā citā tāda paša apjoma izdevumā - ar reputāciju un desmitiem miljonu apmeklētāju.
  • Publikācijas autori laipni piekrita rakstīt rakstu. Bet tas nav viesis, bet gan intervija vai komentārs.

Kļūdas

Objekta neatbilstība

Jūs varat rakstīt labāko mārketinga rakstu pasaulē. Bet neviens to neizlasīs, ja publicēsit to blogā par kosmētiku. Es to saskāros.

Mūsu emuārs ir par tālākizglītību. Priekšmeta specifika. Tas ir slikti apvienots ar mārketingu, Krievijā nav cita žurnāla. Ir grūti atrast vietni publicēšanai. Tie, kas runā par izglītību, parasti nozīmē bērnus, un mēs domājam par pieaugušajiem. Uz biznesa un mārketinga platformām izglītības tēma ir vidēja (nē, labi, varbūt es slikti rakstu, bet jūs vēl neesat sūdzējies, vai ne?).

Principā ir iespējams kaut ko piesaistīt, pat Ziemassvētku eglītes mārketingam (kā pārdot Ziemassvētku eglītes tiešsaistē), bet tas prasa ievērojamu veiksmi, talantu un izpratni par konkrēta medija mērķauditorijas vajadzībām. Piemēram, pirms dažām nedēļām es publicēju Texterra rakstu „Kā mācīties satura mārketingu par brīvu un par sevi”. Viņa gāja vidēji, bet deva labu noklikšķināmību 15% apmērā.

Bet pirms gada es šeit publicēju rakstu "Zinātniskā velcēšana: pārvērst naidu par pārdošanu". Viņa nāca nedaudz labāk nekā vidēji, bet katrs sestais lasītājs to atdeva, un 40% sekoja man vajadzīgajai saitei.

Īsi sakot, jūs saprotat, kāpēc es rakstu rakstu par viesu norīkošanu, nevis par izglītību?

Bet vispār, jūs varat publicēt jebkurā vietnē, ja saprotat tās auditoriju. Tīmekļa vietnēs par handmaid, teiksim, mārketinga tēmas ir labi, dīvaini. Vienkārši, ar rokām darinātas ne tikai ražo preces, bet arī tās pārdod. Un tas ir mārketings.

Padomājiet par to, kā jūs varat interesēt šīs vietnes auditoriju.

Ārvalstnieku klosteris

Pat vienā priekšmetā auditorija var būt atšķirīga. Daži apglabāt SEO, citi noslīcina satiksmes šķīrējtiesā. Dažas studiju vēstures, citas studē sazvērestības teorijas. Daži ir pieraduši pie nopietniem un noderīgiem rakstiem (hello, praktiskais Texterra lasītājs), citi, piemēram, gags un memesics.

Lai nokļūtu vietnes mērķauditorijā, jums ir jātērē daudz laika, pētot to. Un atslēgvārdi šeit ir „daudz laika”. Diemžēl laiks ir neaizstājams resurss.

Vietņu īpašnieki

Viņi nevar atbildēt uz jūsu vēstulēm un būs paši par sevi.

Viņi var rediģēt rakstu vairākus mēnešus un pēc tam atteikties publicēt.

Viņi parasti var izvirzīt jebkādus nosacījumus - tā ir viņu vietne un noteikumi.

Nebaidieties no tā un uz visiem laikiem atteikties no viesu nosūtīšanas idejas, vienkārši būsiet gatavs tam.

Kur meklēt vietnes

Pievērsīsimies tradicionālajām vietnēm ar teksta saturu. Protams, viesu materiāliem un podkastiem var piedāvāt arī viesu materiālus, bet es neesmu to izmēģinājis, tāpēc es nevaru neko ieteikt.

Vispirms google to. Es stulbi meklēju "izglītības vietnes".

Jūs varat meklēt arī "Similarvebe" - pakalpojumā, kas sniedz maksimālu informāciju par vietni, ieskaitot aptuveno datplūsmu un līdzīgas vietnes.

Bet līdzīgu vietņu "Similarveba" izsniegšanas rezultāti bieži vien ir dīvaini: starp līdzīgām vietnēm var atrast "Google" vai LJ.

Pirms pievienojat vietni savam sarakstam, pārbaudiet tās satiksmi ar to pašu līdzīgu tīmekļa vietni. Jūs nolemjat, bet plašsaziņas līdzekļi ar mikroskopisku satiksmi (mazāk nekā miljons cilvēku mēnesī), visticamāk, nav pelnījuši uzmanību un viesu rakstu izvietošanu. Es domāju, kāpēc doties uz viņiem, ja jūs varat publicēt ar miljonāriem? Mikroelektrostacijām var būt vēl viena lietderīga iedarbība - atsauces masas veidošana, bet tas nav saistīts ar viesu nosūtīšanu.

Paturiet prātā, ka līdzīgi tīkli piepūš satiksmi, un dažreiz tas ir ļoti daudzas tehnoloģijas iezīmes (es šos datus ieguva empīriski - es pārbaudīju vietnes, satiksmes, par kuru es zināju). Šajā gadījumā nekad nevar pateikt, cik slikti viņš viņu pārvērtējis. Tas notiek pusi reizes, un dažreiz arī 6.

Kā sazināties ar vietnēm

Parasti, cik daudz vietņu, tik daudz rediģēšanas politikas, attieksmes pret viesu amata vietām, grūtības sazināties utt. Bet es nosacīti sadala visas vietnes divās kategorijās:

  • Tradicionālie mediji. Nopelniet ar reklāmu. Viesu amata vietas ir negatīvas. Piemērs - "Village".
  • Jaukts tips. Nopelniet reklāmu, bet esat gatavs dalīties ar satiksmi, ja raksts ir labs. Piemērs ir “krīts”.
  • Jauni mediji. Iesaistīts satura mārketingā. Nopelniet, pārdodot savas preces vai pakalpojumus. Reklāma nav ievietota, bet var publicēt viesu rakstu, ja materiāls ir interesants. Piemērs ir tas, ka jūs lasāt, kā tas ir. Izņēmumi ir: federālie (un īpaši starptautiskie) zīmoli parasti nepublicē viesu priekšmetus nekādos aizbildinājumos.
  • Tuvākais tīkls. Izstrādāt gandrīz tikai lietotāja radītā satura dēļ. Lojālas saites, bet var aizliegt tiešu reklāmu. Piemērs ir vc.

Pirms ielaušanās zemē, mēģiniet noteikt, kāda veida tas pieder.

Bieži mediji paši raksta, kā tie attiecas uz viesu materiāliem. Parasti šī sadaļa ir izvēlnē vai pagrabstāvā. To var saukt par “blogiem”, “kolonnām” vai “autoriem”.

Ja redakcijas darbinieki neizsaka nekādu nostāju par viesu rakstiem, jūs joprojām varat mēģināt uzrakstīt. Atrodiet redaktora kontaktus un rakstiet viņam. Pēkšņi viņš gribētu jūsu rakstu?

Dažās vietnēs jūs varat vienkārši publicēt rakstu pats un neko citu darīt - no tiem zinu vc un TJ. Viņi publicē visu, ja raksts ir vairāk vai mazāk piemērots šai kategorijai un nesatur skaidru reklāmu. Viss ir skaidrs, nav nekas īpašs, lai apspriestu: jūs vienkārši ierakstiet rakstu pats caur smilšu kasti un nospiediet "publicēt".

Ar tradicionālākiem izdevumiem interesantāk. Nav vispārēju noteikumu. Katrai vietnei ir sava redakcionālā politika. Piemēram:

  • "Mel" iesaka publicēt rakstu patstāvīgi, taču redaktors to pārbaudīs jebkurā gadījumā (maksimālā nedēļa). Tie ļauj jums pievienot vienu saiti uz jūsu vietni, bet neļauj izvietot tiešo reklāmu.
  • "VelikaPlaza" ievēro tradicionālo pieeju - raksts ir jānosūta redaktoram un jāgaida viņa atbilde (maksimums - 2 nedēļas) un rediģēšana.
  • "Layfhaker" piedāvā arī sūtīt rakstu. Cik daudz viņi pārbauda, ​​viņi nepaziņo, bet brīdina par iespējamiem vairākiem labojumiem.

Parasti darbību secība izskatās šādi: padomājiet par tēmu - uzrakstiet rakstu - nosūtiet to redakcijai - būsiet gatavs gaidīt ilgu laiku atbildei - pieņemiet komentārus - veiciet labojumus - peļņu.

Dažās publikācijās vispirms tiek ieteikts koordinēt tematu un tikai tad sākt rakstīt. Tas tiek darīts cilvēces dēļ - tā, ka jūs daudz laika nelietojat bezjēdzīgam darbam, ko redaktori nepieņems.

Bet parasti redaktori ir gatavi apspriest tikai gatavus materiālus. Laiks, lai apspriestu tēmu, par kuru viņi parasti nav ieinteresēti.

Vēstule redaktoram. Paraugs

Sveiki, Konstantīns. Es rakstīju kolonnu jūsu emuāram. Man šķiet, ka tas būs interesants Texterra lasītājiem.

Tēma: Viesu nosūtīšana

Saturs: kā viesabonēšana atšķiras no reklāmas. Tās priekšrocības un trūkumi. Kur meklēt vietnes. Kā sazināties ar redaktoriem. Kā nākt klajā ar tēmu. Kā palielināt klikšķu skaitu.

Lūdzu, atbildiet, ja sleja jums nerada interesi vai ir jāuzlabo.

Sveicieni, ...

Kā nākt klajā ar tēmu

Es uzreiz sacīšu, kādas tēmas noteikti nav ieinteresētas plašsaziņas līdzekļos: jūsu uzņēmuma iekšējās ziņas, tās ir paziņojumi presei. Pastāstiet stāstus, esiet noderīgi auditorijai, nepaliekiet pārāk atvērtus produktus un lasiet arī:

Un šeit ir vēl viens:

Vai arī pieņemiet:

Nu, turklāt:

Saites, klikšķināmība un visas lietas

Uzrakstiet viesu rakstu - pusi kaujas. Mums ir nepieciešams, lai cilvēki ne tikai lasītu, bet arī sekotu saitei.

Nav nepieciešams izgudrot neko, ja jums ir vēss stāsts: āķīgs, holivāls, noderīgs, ne banāls un labi uzrakstīts. Ja tā nav, izlasiet šo sadaļu.

Man jāsaka, ka man bija pilnīgi neveiksmīgi materiāli. Rakstā "7 iemesli, kāpēc jūsu bērns nevar atrast savu vietu dzīvē", man lika tieši 5 klikšķi uz saites. Visticamāk, tēma nav aizgājusi, bet arī slikta saite ir svarīga.

Tātad, saitēm ir vairāki veidi:

  • Saite autora parakstā. Tā kā "Elena Lukašina, žurnāla TeachLine Media galvenais redaktors, runā par viesa norīkošanu un ievieto šo saiti ilustratīviem nolūkiem, un vispār to nevar noklikšķināt." Šī ir tipiska saite viesu rakstos. Parasti vietņu īpašnieki to neiebilst. Šādos apstākļos nosacīts darījums parasti tiek noslēgts starp jums: jūs sniedzat kvalitatīvu materiālu, un vietņu īpašnieki ļauj jums ievietot saiti parakstā.
  • Saite uz aicinājumu rīkoties. "Grāmatzīme TeachLine Media - vienīgais Krievijas žurnāls par tālākizglītību" nozīmē. Ir vēl viena iespēja, kad jūs sakāt, ka tikai jūsu produkts var atrisināt lasītāja problēmu. Šķiet, ka nav jāzvana, bet vēl joprojām ir vtyuhivanie. Tas ir slikts saites veids. Pārāk atklāta reklāma, visticamāk, šādas saiknes vispār noņems vai atteiksies.
  • Saites tips "lasīt arī". Tā kā "Starp citu, jūs varētu interesēt lasīt rakstu par" Google efektu "- atmiņas pasliktināšanos, pastāvīgi izmantojot internetu." Īsāk sakot, „lasīt arī” ir saites, kas paplašina un papildina jūsu materiālu. Tie nav nepieciešami, lai saprastu šo tēmu, tāpēc, visticamāk, redaktors tos noņems.
  • Pierādīšanas saites. Tās ir saites uz informācijas avotu: ziņas, pētījumi, intervijas utt. Šeit, visticamāk, tie netiks izdzēsti: pierādījumi padara materiālu spēcīgāku, apstiprina, ka neesat saņēmis informāciju no griestiem, bet gan no uzticama avota. Parunāsim par to sīkāk.

Pārdomāti mediju redaktori parasti nav idioti. Ja viņi redz papildu un nepamatotas saites uz jūsu vietni, tās tās izdzēš. Tiek saprasts, ka viesu rakstā jābūt vienai saitei - autora parakstā. Un nedomāju, ka viņi ir pārāk slinks, lai sekotu saitēm, viņi nav slinki par augstas kvalitātes medijiem.

Vienīgā versija, ko es zinu, ir pruflinks. Ja saite netiek noņemta, jūsu vietnei ir jābūt drošas informācijas avotam. To var sasniegt trīs veidos:

  • Skatiet savu rakstu - viņi var izdzēst, un viņi var atstāt. Atkarībā no informācijas vērtības un liberālā redaktora.
  • Atkārtoti izdrukājiet kāda cita raksta saturu savam emuāram, apstiprinot, ka esat pareizi. Parasti tā ir slikta forma, bet tā var rollēt.
  • Tulkot no angļu valodas raksta, kas apstiprina jūsu pareizību. Šī ir diezgan izdevīga iespēja. Tā kā krievvalodīgajam lasītājam ir vieglāk lasīt krievu valodā. Ja neesat pārāk slinks, lai tulkotu un publicētu pētījumu savā emuārā, redaktoriem parasti nav nekāda sakara.

Kā darbojas pierādījumi?

Pieņemsim, ka es daru zināmu paziņojumu: "Personas smadzenes attēlus uztver labāk nekā vārdus." Ja jūs to atstājat, tas būs tikai mans personīgais viedoklis. Es neesmu neirozinātnieks, tāpēc mana viedokļa svars ir mazs. Apliecinājums ir jāapliecina: vai nu sīki paskaidrojiet, vai arī apstipriniet to ar zinātnisko pētījumu

Tā dariet Vikipēdijā, un tāpat arī augstas kvalitātes mediju žurnālisti. Tas ir žurnālistikas fakts.

Paraksts

Noteikti parakstiet viesu rakstus. Nedomāju, ka redaktori to darīs jums.

Parakstā jānorāda, kas ir jūsu vārds, kas jūs esat, kāpēc jūs varat uzticēties.

Paraksti ir teksta sākumā un beigās, tie ir nedaudz atšķirīgi:

  • Ivans Petrovs, digitālais vadītājs Roga unKopyta runā par nākotnes tehnoloģijām lopkopībā - raksta nosaukums, nosaukums, uzņēmuma nosaukums, kopsavilkums. Šāds paraksts ir ievietots raksta sākumā. Viņa var doties pēc svina - tas ir vēl labāk.
  • Ivans Petrovs, digitālais vadītājs Roga unKopyta, eksperts SEO un anime mīļākais - parakstu raksta beigās. Mēs jau zinām, kā domā varonis, bet mums ir jāapstiprina, ka viņa vārdus var uzticēt.

Ko tieši rakstīt par sevi, izlemt par sevi. Teorētiski, parakstam jāapstiprina jūsu zināšanas. Bet jūs varat un ironiski pār sevi vai raksta saturu. Šeit es nedrošos neko ieteikt.

Neliela, bet svarīga piezīme

Ekspertu zināšanas par krievu valodu palielina jūsu izredzes publicēt.

Ekspertu zināšanas par šo tēmu ir svarīgākas par pieciem simtiem reižu.

Tikai vāji rakstīts un raksts par kaut ko tiks izspiests absolūti visiem redaktoriem.

Neaizmirstiet par to.

Skatiet videoklipu: Restaurētā Brīvības pieminekļa svinīgais atklāšanas pasākums (Decembris 2019).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru