Kā pielāgot mārketinga stratēģiju jaunajām tendencēm mobilajā internetā

Šogad tiks atzīmēta mobilā satiksme. Pietura, tāpēc runājāt par pagātni un pirms pēdējiem gadiem. Damn, pat 2012. gads bija mobils. Mobilās satiksmes īpatsvara pieauguma tendence nav jauna. Ziņas ir, ka šajā tendencē ir vērojama stabila tendence: viedtālruņu un planšetdatoru īpašnieki arvien vairāk izvēlas izmantot mobilo internetu, izmantojot lietojumprogrammas, nevis mobilās pārlūkprogrammas. Kā tas ietekmēs jūsu mārketinga stratēģiju?

Kas jums jāzina par mobilo mārketingu 2015. gadā

Pēc Kokoc grupas domām, 2014. gada vidū mobilo sakaru īpatsvars Krievijā pārsniedza 20%. Dažos reģionos šis skaitlis ir vēl lielāks. Piemēram, Maskavā gandrīz katru ceturto pāreju uz vietni veic, izmantojot viedtālruņus vai planšetdatorus. Pēdējā gada laikā mobilo sakaru īpatsvars Texterra korporatīvajā tīmekļa vietnē ir pieaudzis par vairāk nekā 3% un sasniedzis 17,03%.

Skatiet arī: Pilnīga rokasgrāmata vietnes pielāgošanai mobilajai satiksmei

Mobilais internets migrē uz lietotnēm

Saskaņā ar amerikāņu tirgotājiem, mobilais internets migrē no pārlūkprogrammām uz lietojumprogrammām. Jo īpaši aģentūra Flurry Analytics ziņo par iespaidīgu 76% pieaugumu mobilo lietojumu izmantošanā pagājušajā gadā. Vidējais amerikāņu lietotājs planšetdatorā vai viedtālrunī instalēja 8,8 lietojumprogrammas mēnesī.

Saskaņā ar statistikas portālu Statista, mobilo sakaru lietojumu tirgus apjoms 2017. gadā būs 76,5 miljardi ASV dolāru. 2014. gadā šis skaitlis bija aptuveni 35 miljardi ASV dolāru. Mazumtirgotājs Target apgalvo, ka 2014. gadā 32% mobilo sakaru lietotāju apmeklēja uzņēmuma tīmekļa vietni, izmantojot pārlūkprogrammu, un 68% izmantoja šo programmu.

Jau izstrādājāt mobilo lietojumprogrammu, un tagad vēlaties palielināt tās efektivitāti? Skatiet profesionāļus - "VelikaPlaza" nodarbojas ar mobilo lietotņu popularizēšanu.

Kā lietot dažādu reģionu mobilās aplikācijas

Krievijas viedtālruņu un planšetdatoru īpašnieki aktīvi izmanto mobilās lietojumprogrammas. Saskaņā ar WapStart, 82% sīkrīku īpašnieku ir instalējuši vairāk nekā piecas programmas. Vairāk nekā puse aptaujāto izmanto lietojumprogrammas, kas pārsniedz stundu, un 17% lietotāju tērē vairāk nekā trīs stundas. Ir vērts uzsvērt, ka tikai 15% krievu uzstāda apmaksātus pieteikumus.

Pagājušajā gadā Japānas, Dienvidkorejas un ASV attīstītāji visvairāk nopelnīja, pārdodot mobilās lietojumprogrammas. Izstrādātāji no Brazīlijas, Krievijas, Indijas un Ķīnas varēs pārsniegt 40% lejupielādēto pieteikumu skaitu, kā arī palielinājušies ieņēmumi no apmaksātu iekārtu pārdošanas 2,3 reizes.

Saskaņā ar AppAnnie, pēdējo gadu laikā lietotāji lejupielādēja 60% vairāk lietotņu no Google Play salīdzinājumā ar 2013. gadu globālā mērogā. Un AppStore sasniedza ieņēmumu pieaugumu par 70%. Uzņēmums comScore apgalvo, ka Facebook un Google pieder 5 populārākie viedtālruņu pieteikumi: Facebook, Google Play, Google meklēšana, YouTube un Facebook Messenger.

Skatiet arī: Top 10 vietnes ar atsaucīgu izkārtojumu

Kā praksē izmantot galvenos mobilo mārketinga faktorus

Kā minēts iepriekš, mobilo lietojumu lietošana pagājušajā gadā palielinājās par 76%. Runājot par tematiem, visaugstākais pieaugums bija tiešsaistes iepirkšanās pieteikumiem (174%), sociālajiem tīkliem (103%), veselības pārraudzības lietojumiem (89%), ziņu lasītājiem (49%).

Lai ņemtu vērā pašreizējās tendences mobilo mārketinga jomā un izmantotu galvenos faktorus, kas ietekmē tirgu, izmantojiet šādus ieteikumus:

1. Ļaujiet klientiem iegādāties, izmantojot lietotni

Tas attiecas uz visiem uzņēmējiem, kas pārdod kaut ko tīmeklī: tiešsaistes veikalu īpašnieki, tīmekļa pakalpojumi, finanšu iestādes utt. ASV 39% mobilo sakaru lietotāju izmanto lietojumprogrammas, lai veiktu pirkumus. Krievijā šis skaitlis ir zemāks, bet tā ir globāla tendence, kurai ir nepieciešams sagatavoties.

Lūdzu, ņemiet vērā, ka viedtālruņu un planšetdatoru īpašnieki, visticamāk, izmantos lietojumprogrammas. Tie salīdzina tiešsaistes veikalu un mazumtirdzniecības veikalu cenas bezsaistē, izmantojot mobilās pārlūkprogrammas. Un, ja persona instalē mobilo lietojumprogrammu, uzskatiet, ka pastāvīgais klients atrodas jūsu kabatā.

2. Pārdodiet sociālajos tīklos

Jā, sociālie tīkli nav efektīvākais pārdošanas kanāls. Tomēr mobilo tālruņu lietojumprogrammu pieaugošā popularitāte maina šo situāciju. Iepriekš teikts, ka viedtālruņu un planšetdatoru īpašnieki no ASV tērē 10% sava laika tīmeklī, lai pārlūkotu Facebook lietojumprogrammu. Pievienojiet šim rādītājam laiku, ko lietotāji tērē Pinterest, Instagram, Google+, Twitter un vietējos tīklos.

Izmantojiet šādas vadlīnijas:

  • Reklāma Pinterest un Instagram. Apģērbu, rotaslietu, dekora priekšmetu un dažu citu produktu kategoriju pārdevēji vienkārši ievieto fotoattēlu, izmantojiet atbilstošos hashtagus un atstājiet tālruņa numuru parakstā. Kvalitātes nodrošinājums, ko jūs sniedzāt.
  • Izveidojiet sadaļu produktiem jūsu grupās vai publiskajās lapās Facebook, Vkontakte un Google+. Publicējiet produkta fotoattēlu un saiti uz izrakstīšanās lapu.
  • Padarīt saturu pievilcīgu sociālo tīklu lietotājiem. Mēs runājam par amatu vizuālo dizainu, kā arī īpašo iezīmju izmantošanu, piemēram, īsa video publicēšanu Instagram.

Skatiet arī: Kā uzlabot uzvedības faktorus bez krāpšanās: 49 padomi

3. Atrodiet savu lietojumprogrammu mānijas segmentu

Katrs piektais amerikāņu viedtālruņu un planšetdatoru īpašnieks ir iekļauts kategorijā "lietojumprogrammas". Šie cilvēki mēnesī instalē vairāk nekā 17 jaunas programmas. Vairāk nekā puse no viņiem ir meitenes un sievietes vecumā no 13 līdz 54 gadiem.

Izveidojiet patērētāju, kas atbilst jūsu mērķauditorijas lietojumprogrammu maniaču segmentam. Izstrādājot un izplatot mobilo iepirkšanās programmu, ņemiet vērā personas intereses.

4. Veicināt lietojumprogrammu instalēšanu

Lietotāji neuzstāda jaunas programmas viedtālruņos un planšetdatoros tieši tāpat. Viņiem jāsaņem stimuls: skatīt ieguvumus, novērtēt popularitāti, ieinteresēt pieteikuma funkcionalitāti un dizainu. Lai stimulētu instalāciju, izmantojiet šādus ieteikumus:

  • Reklamējiet lietotni.
  • Pastāstiet par programmu abonentiem sociālajos tīklos.
  • Vietnē ievietojiet saiti uz lietojumprogrammu.
  • Piedāvāt programmas instalēšanu mobilajiem lietotājiem.
  • Piedāvājiet preferenču noteikumus lietotājiem, kuri ir instalējuši programmu.

Vietnes mobilā versija un atsaucīgs izkārtojums var nebūt pietiekami

Mobilās versijas vietne vai adaptīvais izkārtojums ir minimums, kas nepieciešams, lai iegūtu datplūsmu. Un, ja vēlaties veiksmīgi pārdot, izmantojot mobilos kanālus, sāciet izstrādāt lietojumprogrammu. Sniedziet lietotājiem iespēju arī iegādāties produktus jūsu grupās un sabiedriskajos tīklos. Starp citu, Texterra eksperti ir gatavi sniegt jums padomu par vietņu mobilās versijas izveidi un adaptīvo izkārtojumu.

Skatiet videoklipu: Bizness internetā ārpus Latvijas robežām -- pētījums un stratēģija. Egils Boitmanis (Aprīlis 2020).

Loading...

Atstājiet Savu Komentāru